一直扮演“漲價(jià)“領(lǐng)頭羊的茅臺(tái)如今與“降價(jià)”牽手，這在白酒市場(chǎng)上無(wú)疑是一則地雷消息。
近日,，在全國(guó)各地的商場(chǎng)超市中，茅臺(tái),、五糧液價(jià)格均有不同的下調(diào)，其中,，茅臺(tái)的跌幅巨大,，部分地區(qū)的降價(jià)幅度超過(guò)400元/瓶,，而節(jié)前還在上演缺貨且價(jià)格在2300元左右/瓶的飛天茅臺(tái)，如今都回到了1800-1900元/瓶,，有的地方還到了1600元/瓶,，而五糧液的價(jià)格也有100元左右的調(diào)整。
對(duì)此,，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的白酒專家鐵犁表示,，茅臺(tái)、五糧液等高端酒的價(jià)格不是降價(jià)而是一種市場(chǎng)自然回落,，今年上半年高端白酒的價(jià)格將在回落中調(diào)整并尋找價(jià)格支點(diǎn),。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在高端白酒市場(chǎng),，茅臺(tái)酒一直都是行業(yè)的價(jià)格風(fēng)向標(biāo),，此次高端產(chǎn)品價(jià)格的變化必然影響二三線白酒市場(chǎng)，目前二三線白酒市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)普遍降價(jià)的現(xiàn)象,。
茅臺(tái)降價(jià)源于前期漲幅過(guò)快,？
對(duì)于茅臺(tái)、五糧液等一線白酒的降價(jià)行為,，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的相關(guān)人士表示,，是淡季正常的促銷行為。
對(duì)此,，鐵犁則不贊同上述說(shuō)法,，在鐵犁看來(lái)，茅臺(tái)等白酒的價(jià)格回調(diào)是經(jīng)濟(jì)增速放緩下的一種自然回落,，另外還有茅臺(tái)之前的漲幅過(guò)快導(dǎo)致的,。
而仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)茅臺(tái)價(jià)格的走勢(shì)可以看出，近10年來(lái),，茅臺(tái)的漲幅超過(guò)10倍,，而近6年來(lái)，茅臺(tái)的漲幅也有5倍多,。
歷史資料顯示，2003年10月份,，茅臺(tái)將高度茅臺(tái)酒從218元提高到268元,，漲幅達(dá)23%，而低度茅臺(tái)酒的提價(jià)幅度則高達(dá)34%,。第二輪提價(jià)是在2006年,，53度茅臺(tái)出廠價(jià)從268元漲至308元，低度茅臺(tái)均價(jià)也從198元漲至228元,，年份酒更是高達(dá)30%以上,。2007年1月上旬,，市場(chǎng)上茅臺(tái)酒零售價(jià)從328元漲到450元以上。去年,，貴州茅臺(tái)53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)到了2300元,，近10年時(shí)間，茅臺(tái)的漲幅超過(guò)945%,。
而從近幾年來(lái)看,，茅臺(tái)的產(chǎn)能和銷量都在增加，到了今年,，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境放緩的背景下,，消費(fèi)者的購(gòu)買能力下降，而經(jīng)銷商還是按照以前的訂單進(jìn)貨,，于是庫(kù)存積壓也給經(jīng)銷商帶來(lái)了不小的壓力,。
“茅臺(tái)之前的漲幅過(guò)快，這與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和白酒作為投資品有關(guān)聯(lián),，現(xiàn)如今,，茅臺(tái)等一線白酒的價(jià)格下跌是在消化幾十個(gè)億的庫(kù)存，對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)沒(méi)有影響,，但是對(duì)經(jīng)銷商存貨有影響,。”鐵犁表示,。
而在中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然看來(lái),，茅臺(tái)等高端酒的價(jià)格回落除了，市場(chǎng)消費(fèi)需求逐漸冷卻,，銷售進(jìn)入淡季,，產(chǎn)品供應(yīng)充足外，還有就是近兩年來(lái)高端白酒終端售價(jià)過(guò)度飛漲,，導(dǎo)致不少經(jīng)銷商大量囤貨,，而如今資金鏈的緊張、市場(chǎng)需求的冷卻促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品,，市場(chǎng)供應(yīng)增加,，供求關(guān)系有所改善。
限制“三公”消費(fèi)也是主因
記者在采訪中感受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的放緩對(duì)高端白酒消費(fèi)確是起到了不小的影響,，“以前請(qǐng)客喝酒都是喝茅臺(tái),、五糧液以及郎酒等一點(diǎn)也不在乎，現(xiàn)在工程不能按時(shí)開(kāi)工,，資金緊張,，現(xiàn)在千元以上的白酒在請(qǐng)客時(shí)也是思量一下是否要喝，以后會(huì)選擇價(jià)位中等的酒,，除非特殊情況才選擇千元以上的酒,�,！睘H坊一位開(kāi)發(fā)商告訴記者。
而限制“三公”消費(fèi)也讓高端白酒遭遇尷尬,。
據(jù)了解,，去年11月，國(guó)務(wù)院法制辦公開(kāi)了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例(征求意見(jiàn)稿)》,，其中明確規(guī)定,，機(jī)關(guān)事務(wù)工作應(yīng)當(dāng)遵循保障公務(wù)、厲行節(jié)約,、務(wù)實(shí)高效,、公開(kāi)透明的原則。政府各部門(mén)在滿足機(jī)關(guān)運(yùn)行基本需求的前提下,，應(yīng)當(dāng)采購(gòu)中低檔的貨物和服務(wù),，不得采購(gòu)奢侈品、購(gòu)建豪華辦公用房或者超范圍,、超標(biāo)準(zhǔn)采購(gòu)服務(wù),。而被國(guó)人看做是奢侈品的茅臺(tái)酒，在新政面前確實(shí)遇到不少的阻力,。
“政府嚴(yán)格控制‘三公’消費(fèi),，影響了高端酒的政務(wù)商務(wù)銷售渠道，一定程度上推動(dòng)了高端白酒的價(jià)格下降,�,！敝芩既槐硎尽�
同樣,，鐵犁也表示,，在短時(shí)間內(nèi)的降價(jià)是與控制“三公”消費(fèi)有關(guān)聯(lián)，但是長(zhǎng)期看,，其降價(jià)主要是以往漲幅過(guò)高,，囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨,，在上半年內(nèi),，這種價(jià)格的回落還將繼續(xù)，整體來(lái)看,，高端酒的走勢(shì)是在不斷調(diào)整中尋找新的價(jià)格支撐點(diǎn),。“8月份以后會(huì)有所好轉(zhuǎn),，價(jià)格也是恢復(fù)性上漲”。