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超級(jí)本在今年的CES上風(fēng)頭正勁,。 記者 楊磊
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在平板電腦和智能手機(jī)的沖擊下,，傳統(tǒng)筆記本電腦頹勢(shì)開始浮現(xiàn)：不僅曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“上網(wǎng)本”呈現(xiàn)瀕死之態(tài)，研究報(bào)告還顯示,，傳統(tǒng)筆記本電腦市場(chǎng)整體增速近年來(lái)也在放緩。在這樣的背景下,，今年CES(美國(guó)拉斯韋加斯消費(fèi)電子展)上搶盡風(fēng)頭的“超級(jí)本”便成為業(yè)界新期望所在,。但《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，超級(jí)本的銷售并不理想,。而業(yè)內(nèi)專家也表示，相較傳統(tǒng)筆記本電腦而言,，超級(jí)本固然有其優(yōu)勢(shì),，但仍然難以挽救市場(chǎng)。
傳統(tǒng)筆記本已顯頹勢(shì)
“上網(wǎng)本已死”,，這樣的觀點(diǎn)早已在PC業(yè)界流傳,。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys發(fā)布的《2011年全球智能手機(jī)與個(gè)人電腦銷售量報(bào)告》顯示，2011年全球智能手機(jī)銷售量為48800萬(wàn)臺(tái),，個(gè)人電腦銷售量為41500萬(wàn)臺(tái),，智能手機(jī)銷售量首次超越個(gè)人電腦，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄,。而上網(wǎng)本市場(chǎng)銷量卻在急速下滑,，與2010年相比，市場(chǎng)銷量下滑了32%,。同時(shí),，微軟的報(bào)告也顯示，一年前占據(jù)了PC市場(chǎng)約8%份額的上網(wǎng)本,，現(xiàn)在只剩下2%的市場(chǎng),。Canalys高級(jí)分析師蒂姆·謝福德表示：“智能手機(jī)和平板電腦的推出使上網(wǎng)本變得沒(méi)有價(jià)值�,！�
事實(shí)上,，不止上網(wǎng)本，整個(gè)傳統(tǒng)筆記本市場(chǎng)都在平板電腦和智能手機(jī)的沖擊下愈顯頹勢(shì),。Gartner發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)同樣顯示,，2011年第四季度，在美國(guó)市場(chǎng)前五大PC廠商惠普,、戴爾,、蘋果、東芝,、宏碁的出貨量中,，除了蘋果取得了20.7%的增長(zhǎng)之外，其他品牌的出貨量都出現(xiàn)了不同程度的下降,，而在全球范圍內(nèi),，PC的出貨量?jī)H上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD最新研究報(bào)告顯示,，預(yù)計(jì)到2017年,，全球平板電腦銷量將從2011年的7270萬(wàn)臺(tái)飆升至3.833億臺(tái)，所占份額將由2011年的36%上升到46%,。之前,，蘋果公司的CEO Tim Cook曾表示，平板電腦銷量將會(huì)超過(guò)PC市場(chǎng),，而根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù),，平板電腦銷量上個(gè)季度在美國(guó)已經(jīng)超過(guò)了臺(tái)式PC。
中國(guó)市場(chǎng)也不例外,。近日,，中關(guān)村在線的調(diào)研中心發(fā)布了《2011-2012中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告》，報(bào)告顯示,，在平板電腦和智能手機(jī)等新興移動(dòng)便攜設(shè)備的影響下,，2011年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)整體增速放緩，產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下滑,，預(yù)計(jì)到2012年,，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品需求增速仍然較為緩和。
“從某種程度上看,，筆記本電腦開始走下坡路了,，其原有的明星地位已經(jīng)消失了�,！睒I(yè)內(nèi)知名人士李易對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析道,。
有國(guó)外專家表示，隨著人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇移動(dòng)設(shè)備,，在2012年平板電腦將會(huì)逐漸取代筆記本電腦,。北京壹人壹本信息科技副總裁方禮勇在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，平板電腦將最終取代筆記本電腦,。
超級(jí)本欲挽狂瀾
值得注意的是,，在整體筆記本市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)中，蘋果PC勢(shì)頭強(qiáng)勁,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2011年第三季度末的3年內(nèi)，MacBook Air的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到69.3%,，而整體筆記本電腦市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為15.8%,。Needham &Co LLC機(jī)構(gòu)的分析師稱，蘋果Mac電腦在全球PC市場(chǎng)的份額15年來(lái)首次上升到5%,。而根據(jù)投資公司J.P.摩根分析,，2012年，MacBook Air的銷量還會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到每季度160萬(wàn)臺(tái)的銷量,，并且還將會(huì)蘋果帶來(lái)超過(guò)70億美元的營(yíng)收,。
這顯然讓傳統(tǒng)PC廠商和一向是產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者的英特爾有點(diǎn)坐不住了。
為了挽回被平板電腦和智能手機(jī)擠掉的市場(chǎng),，在2011年6月份的Computex展會(huì)上,，英特爾首次提出了Ultrabook筆記本(即“超級(jí)本”)概念。超級(jí)本的主要特性就是輕薄和超長(zhǎng)待機(jī),，與此同時(shí)更加注重性能和外形,。英特爾認(rèn)為，超級(jí)本可以滿足消費(fèi)者的多種需求,，既可以是辦公離不開的筆記本電腦，也可以是工作之余休閑娛樂(lè)的便攜設(shè)備和具有手機(jī)一些特性的彈出式終端,。
這種概念贏得了PC廠商的呼應(yīng),，包括惠普、聯(lián)想,、宏碁,、東芝、華碩,、三星,、LG等傳統(tǒng)PC廠商，都加大了超級(jí)本的研發(fā)力度,，并在今年的CES展上集體亮相,，除了平板電腦之外，位于PC廠商位置鮮明展位上的各種超級(jí)本成為焦點(diǎn),。據(jù)英特爾方面預(yù)計(jì),，2012年上市的超級(jí)本將超過(guò)75款，具備不同的屏幕尺寸(包括14英寸和15英寸),、外形和風(fēng)格,。
英特爾對(duì)超級(jí)本寄予厚望。據(jù)悉,，根據(jù)英特爾的規(guī)劃,，“超級(jí)本”未來(lái)三年將占據(jù)40%的市場(chǎng)份額。但在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí),，英特爾卻并未承認(rèn)這個(gè)數(shù)字,。英特爾客戶端平臺(tái)部經(jīng)理張健對(duì)記者表示，互聯(lián)網(wǎng)上提供的服務(wù)將越來(lái)越人性化,，人機(jī)交互也越來(lái)越智能化,。由此，也對(duì)移動(dòng)設(shè)備提出了考驗(yàn)，而超級(jí)本能夠更好地滿足用戶的這種需求,。
除此之外,，英特爾還積極參與到超級(jí)本的產(chǎn)業(yè)鏈中。英特爾中國(guó)區(qū)市場(chǎng)與渠道部公關(guān)經(jīng)理劉唯力稱,，超級(jí)本是英特爾今年的工作重點(diǎn),，2011年英特爾還建立了一項(xiàng)總額達(dá)3億美元的基金，專門用來(lái)開發(fā)超級(jí)本的一些重要功能如電池,、存儲(chǔ),、觸控界面和機(jī)殼技術(shù)等。據(jù)悉,，在2012年,，英特爾將加大對(duì)超級(jí)本的投入力度，要在蘇寧電器開出專賣超級(jí)本的“超級(jí)店”,，除此之外,，有消息稱，英特爾還將計(jì)劃將幫助更多小企業(yè)制造超級(jí)本,。
超級(jí)本的出現(xiàn)再加上英特爾的大力投入,，是讓業(yè)內(nèi)振奮了不少。宏碁董事長(zhǎng)王振堂近日預(yù)言：2012年,，超級(jí)本將占有筆記本電腦市場(chǎng)銷量的25%-35%,。聯(lián)想集團(tuán)研究院長(zhǎng)、CTO賀志強(qiáng)也認(rèn)為,，超級(jí)本在成本,、續(xù)航時(shí)間、便攜之間找到了最佳平衡,。
一些咨詢機(jī)構(gòu)也對(duì)超級(jí)本的市場(chǎng)未來(lái)看好,，IHS iSuppli研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2015年,，超級(jí)本有望占筆記本電腦市場(chǎng)份額的43%,。中關(guān)村在線《2011-2012中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)研究年度報(bào)告》則指出，英特爾在2011年提出的Ultrabook概念,，得到了宏碁,、華碩和東芝等廠商的積極響應(yīng)。Ultrabook在筆記本電腦的外型,、電池續(xù)航時(shí)間,、運(yùn)行速度方面都有所突破，大大提高了筆記本電腦的性能和用戶體驗(yàn),，2012年的筆記本電腦市場(chǎng)中,，Ultrabook或?qū)⒊蔀楣P記本電腦市場(chǎng)新的發(fā)展機(jī)遇,。
恐難拯救市場(chǎng)
不過(guò)，在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，超級(jí)本要想在今年占據(jù)大量市場(chǎng),、挽回目前的筆記本電腦市場(chǎng)頹勢(shì)，恐怕會(huì)很難,。
在今年的CES上,，惠普前首席技術(shù)官菲爾·麥基尼(Phil McKinney)就稱超級(jí)本無(wú)新意，廠商炒作概念,。摩根大通(J.P.Morgan)分析師馬克·莫斯克維茲(Mark Moskowitz)近日也表示,，超級(jí)本充其量只是蘋果MacBook Air的低劣模仿之作，“這讓人覺(jué)得非�,？尚�,。”而在國(guó)內(nèi),，有業(yè)內(nèi)人士就稱超級(jí)本是“山寨的MacBook Air”,。業(yè)內(nèi)專家李易對(duì)記者表示，超級(jí)本顯然是在模仿MacBook Air,，與后者區(qū)別不大，創(chuàng)新性不夠,。
“超級(jí)本不管怎么定義,，它始終是一個(gè)筆記本電腦，更多的是一個(gè)噱頭,，只是筆記本電腦替代性的一次升級(jí),，量也不會(huì)太多�,！币子^國(guó)際分析師孫培麟如是說(shuō),。
對(duì)此，英特爾客戶端平臺(tái)部經(jīng)理張健向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，超級(jí)本不是簡(jiǎn)單復(fù)制Mac Air,，它融合了用戶的諸多需求，“不是簡(jiǎn)單的做一個(gè)拷貝,，而是以一種寬廣的方式去集各家之所長(zhǎng),。”而談到超級(jí)本與MacBook Air的區(qū)別時(shí),，張健稱,，兩者品牌不同，超級(jí)本有不同的廠商可以提供,，使得用戶選擇也不一樣,。此外,，在今年，超級(jí)本將會(huì)更多注重安全技術(shù)的支持和研發(fā),。
然而,，昂貴的價(jià)格卻成為超級(jí)本市場(chǎng)推廣的瓶頸。李易表示,，定價(jià)太貴成為目前超級(jí)本最大的問(wèn)題,。相比較蘋果的MacBook Air，超級(jí)本在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、技術(shù)和品牌上并無(wú)特別優(yōu)勢(shì),，但在價(jià)格上，反而有超越之勢(shì),，如果超級(jí)本不降價(jià),，就很難打開市場(chǎng)。而中關(guān)村在線的專家也稱,，超級(jí)本部分關(guān)鍵組件成本更高,，高售價(jià)遏制了產(chǎn)品的銷量提升，價(jià)格變動(dòng)將對(duì)其在2012年的出貨量產(chǎn)生顯著影響,。
盡管英特爾稱,，目前一些PC廠商的超級(jí)本銷量不錯(cuò)，但《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在走訪中關(guān)村各大電子賣場(chǎng)后卻發(fā)現(xiàn)并非如此,。記者看到,，目前熱炒的超級(jí)本在一些品牌PC專賣店上架并不多，很多店都沒(méi)有樣機(jī)展示,，且購(gòu)買人數(shù)少,，究其原因，銷售人員對(duì)記者稱,，除了超級(jí)本的存貨少之外,，更大的原因是因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前市面上的超級(jí)本大部分價(jià)格都在9000元以上,。
李易表示，超級(jí)本最好能將價(jià)格降到三四千元,，那樣的話,，會(huì)很快占領(lǐng)市場(chǎng)。但他也表示,，超級(jí)本的降價(jià)很大程度上依賴于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖英特爾處理器的降價(jià)決心,。他表示，如今傳統(tǒng)PC廠商毛利率普遍偏低,，在10%左右,，有些甚至不到10%,。但根據(jù)英特爾的財(cái)報(bào)，英特爾的毛利率卻在60%左右,，存在很大的降價(jià)空間,。如果英特爾不降價(jià)，相應(yīng)的也會(huì)寒了產(chǎn)業(yè)鏈上OEM的信心,，影響其出貨量,。
現(xiàn)在，業(yè)界已在傳超級(jí)本降價(jià)的消息,。據(jù)悉,，英特爾將在今年4月份宣布推出其下一代Ivy Bridge平臺(tái)，超級(jí)本價(jià)格預(yù)計(jì)在3月上旬到4月份下降20-30%,，以幫助消化筆記本電腦廠商庫(kù)存,。但《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者向英特爾求證時(shí)，并未得到證實(shí),。劉唯力對(duì)記者稱,，在處理器產(chǎn)品方面，英特爾并沒(méi)有價(jià)格變動(dòng)的計(jì)劃,。與此同時(shí),，她也表示，英特爾認(rèn)為,，1000美元左右,，對(duì)超級(jí)本會(huì)是個(gè)比較理想的價(jià)格。
對(duì)于超級(jí)本的未來(lái),，英特爾顯得自信滿滿,。張健就稱：“超級(jí)本能提供非常清晰的價(jià)值和非常不同的用戶體驗(yàn),，會(huì)在未來(lái)一兩年成為移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的主流”,。但大摩的分析師不這么認(rèn)為。莫斯克維茲說(shuō),，價(jià)格,、較長(zhǎng)的PC更換周期以及來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都將影響超級(jí)本的出貨量,。在短期至中期內(nèi),，Ultrabook不會(huì)有明顯的功能改進(jìn)，這使得它與標(biāo)準(zhǔn)筆記本差別將受到限制,。沒(méi)有選擇MacBook Air的用戶可能會(huì)考慮價(jià)格相對(duì)便宜的超級(jí)本,，但價(jià)格足夠低的超級(jí)本要在今年年底或2013年初才上市。而整個(gè)PC市場(chǎng)也不會(huì)因此而有所提升,。
李易也表示,，超級(jí)本可能會(huì)取代原來(lái)傳統(tǒng)的筆記本市場(chǎng),，但卻不會(huì)取代平板電腦市場(chǎng)。相反,，平板電腦還在不斷擠壓PC市場(chǎng),，筆記本電腦的發(fā)展空間越來(lái)越小。超級(jí)本也無(wú)法挽回目前筆記本市場(chǎng)的頹勢(shì),。