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超級本在今年的CES上風(fēng)頭正勁。 記者 楊磊
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在平板電腦和智能手機的沖擊下,，傳統(tǒng)筆記本電腦頹勢開始浮現(xiàn)：不僅曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“上網(wǎng)本”呈現(xiàn)瀕死之態(tài),，研究報告還顯示,，傳統(tǒng)筆記本電腦市場整體增速近年來也在放緩,。在這樣的背景下，今年CES(美國拉斯韋加斯消費電子展)上搶盡風(fēng)頭的“超級本”便成為業(yè)界新期望所在。但《經(jīng)濟參考報》記者走訪市場后發(fā)現(xiàn),，超級本的銷售并不理想,。而業(yè)內(nèi)專家也表示，相較傳統(tǒng)筆記本電腦而言，超級本固然有其優(yōu)勢,，但仍然難以挽救市場,。
傳統(tǒng)筆記本已顯頹勢
“上網(wǎng)本已死”,，這樣的觀點早已在PC業(yè)界流傳,。
據(jù)市場調(diào)查公司Canalys發(fā)布的《2011年全球智能手機與個人電腦銷售量報告》顯示，2011年全球智能手機銷售量為48800萬臺，個人電腦銷售量為41500萬臺,，智能手機銷售量首次超越個人電腦,，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。而上網(wǎng)本市場銷量卻在急速下滑,，與2010年相比,，市場銷量下滑了32%。同時,，微軟的報告也顯示,，一年前占據(jù)了PC市場約8%份額的上網(wǎng)本,，現(xiàn)在只剩下2%的市場,。Canalys高級分析師蒂姆·謝福德表示：“智能手機和平板電腦的推出使上網(wǎng)本變得沒有價值,。”
事實上,，不止上網(wǎng)本,，整個傳統(tǒng)筆記本市場都在平板電腦和智能手機的沖擊下愈顯頹勢。Gartner發(fā)布的市場調(diào)查數(shù)據(jù)同樣顯示,，2011年第四季度,，在美國市場前五大PC廠商惠普,、戴爾、蘋果,、東芝,、宏碁的出貨量中，除了蘋果取得了20.7%的增長之外,，其他品牌的出貨量都出現(xiàn)了不同程度的下降,，而在全球范圍內(nèi)，PC的出貨量僅上升了0.5個百分點,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,。
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NPD最新研究報告顯示，預(yù)計到2017年,，全球平板電腦銷量將從2011年的7270萬臺飆升至3.833億臺,，所占份額將由2011年的36%上升到46%。之前,，蘋果公司的CEO Tim Cook曾表示，平板電腦銷量將會超過PC市場,，而根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù),，平板電腦銷量上個季度在美國已經(jīng)超過了臺式PC。
中國市場也不例外,。近日,，中關(guān)村在線的調(diào)研中心發(fā)布了《2011-2012中國筆記本電腦市場研究年度報告》，報告顯示,，在平板電腦和智能手機等新興移動便攜設(shè)備的影響下,，2011年中國筆記本電腦市場整體增速放緩，產(chǎn)品均價持續(xù)下滑,，預(yù)計到2012年,，中國筆記本電腦市場產(chǎn)品需求增速仍然較為緩和。
“從某種程度上看,，筆記本電腦開始走下坡路了,，其原有的明星地位已經(jīng)消失了�,！睒I(yè)內(nèi)知名人士李易對《經(jīng)濟參考報》記者分析道,。
有國外專家表示，隨著人們越來越傾向于選擇移動設(shè)備,，在2012年平板電腦將會逐漸取代筆記本電腦,。北京壹人壹本信息科技副總裁方禮勇在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時也表示，平板電腦將最終取代筆記本電腦,。
超級本欲挽狂瀾
值得注意的是,，在整體筆記本市場的緩慢增長中,，蘋果PC勢頭強勁。數(shù)據(jù)顯示,，截至2011年第三季度末的3年內(nèi),，MacBook Air的年復(fù)合增長率達(dá)到69.3%，而整體筆記本電腦市場的年復(fù)合增長率僅為15.8%,。Needham &Co LLC機構(gòu)的分析師稱,，蘋果Mac電腦在全球PC市場的份額15年來首次上升到5%。而根據(jù)投資公司J.P.摩根分析,，2012年,，MacBook Air的銷量還會在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長,，達(dá)到每季度160萬臺的銷量,，并且還將會蘋果帶來超過70億美元的營收。
這顯然讓傳統(tǒng)PC廠商和一向是產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者的英特爾有點坐不住了,。
為了挽回被平板電腦和智能手機擠掉的市場,，在2011年6月份的Computex展會上，英特爾首次提出了Ultrabook筆記本(即“超級本”)概念,。超級本的主要特性就是輕薄和超長待機,，與此同時更加注重性能和外形。英特爾認(rèn)為,，超級本可以滿足消費者的多種需求,，既可以是辦公離不開的筆記本電腦，也可以是工作之余休閑娛樂的便攜設(shè)備和具有手機一些特性的彈出式終端,。
這種概念贏得了PC廠商的呼應(yīng),，包括惠普、聯(lián)想,、宏碁,、東芝、華碩,、三星,、LG等傳統(tǒng)PC廠商，都加大了超級本的研發(fā)力度,，并在今年的CES展上集體亮相,，除了平板電腦之外，位于PC廠商位置鮮明展位上的各種超級本成為焦點,。據(jù)英特爾方面預(yù)計,，2012年上市的超級本將超過75款，具備不同的屏幕尺寸(包括14英寸和15英寸),、外形和風(fēng)格,。
英特爾對超級本寄予厚望,。據(jù)悉，根據(jù)英特爾的規(guī)劃,，“超級本”未來三年將占據(jù)40%的市場份額,。但在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時，英特爾卻并未承認(rèn)這個數(shù)字,。英特爾客戶端平臺部經(jīng)理張健對記者表示,，互聯(lián)網(wǎng)上提供的服務(wù)將越來越人性化，人機交互也越來越智能化,。由此,，也對移動設(shè)備提出了考驗，而超級本能夠更好地滿足用戶的這種需求,。
除此之外,，英特爾還積極參與到超級本的產(chǎn)業(yè)鏈中。英特爾中國區(qū)市場與渠道部公關(guān)經(jīng)理劉唯力稱,，超級本是英特爾今年的工作重點,，2011年英特爾還建立了一項總額達(dá)3億美元的基金，專門用來開發(fā)超級本的一些重要功能如電池,、存儲,、觸控界面和機殼技術(shù)等。據(jù)悉,，在2012年，英特爾將加大對超級本的投入力度,，要在蘇寧電器開出專賣超級本的“超級店”,，除此之外，有消息稱,，英特爾還將計劃將幫助更多小企業(yè)制造超級本,。
超級本的出現(xiàn)再加上英特爾的大力投入，是讓業(yè)內(nèi)振奮了不少,。宏碁董事長王振堂近日預(yù)言：2012年，超級本將占有筆記本電腦市場銷量的25%-35%,。聯(lián)想集團(tuán)研究院長,、CTO賀志強也認(rèn)為，超級本在成本,、續(xù)航時間,、便攜之間找到了最佳平衡。
一些咨詢機構(gòu)也對超級本的市場未來看好,，IHS iSuppli研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，到2015年,，超級本有望占筆記本電腦市場份額的43%。中關(guān)村在線《2011-2012中國筆記本電腦市場研究年度報告》則指出,，英特爾在2011年提出的Ultrabook概念,，得到了宏碁、華碩和東芝等廠商的積極響應(yīng),。Ultrabook在筆記本電腦的外型,、電池續(xù)航時間、運行速度方面都有所突破,，大大提高了筆記本電腦的性能和用戶體驗,，2012年的筆記本電腦市場中，Ultrabook或?qū)⒊蔀楣P記本電腦市場新的發(fā)展機遇,。
恐難拯救市場
不過,，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，超級本要想在今年占據(jù)大量市場,、挽回目前的筆記本電腦市場頹勢,，恐怕會很難。
在今年的CES上,，惠普前首席技術(shù)官菲爾·麥基尼(Phil McKinney)就稱超級本無新意,，廠商炒作概念。摩根大通(J.P.Morgan)分析師馬克·莫斯克維茲(Mark Moskowitz)近日也表示,，超級本充其量只是蘋果MacBook Air的低劣模仿之作,，“這讓人覺得非常可笑,�,！倍趪鴥�(nèi)，有業(yè)內(nèi)人士就稱超級本是“山寨的MacBook Air”,。業(yè)內(nèi)專家李易對記者表示,，超級本顯然是在模仿MacBook Air,，與后者區(qū)別不大,，創(chuàng)新性不夠。
“超級本不管怎么定義,，它始終是一個筆記本電腦,，更多的是一個噱頭，只是筆記本電腦替代性的一次升級,，量也不會太多�,！币子^國際分析師孫培麟如是說,。
對此,，英特爾客戶端平臺部經(jīng)理張健向《經(jīng)濟參考報》記者表示，超級本不是簡單復(fù)制Mac Air,，它融合了用戶的諸多需求,，“不是簡單的做一個拷貝，而是以一種寬廣的方式去集各家之所長,�,！倍劦匠壉九cMacBook Air的區(qū)別時,，張健稱,，兩者品牌不同，超級本有不同的廠商可以提供,，使得用戶選擇也不一樣,。此外，在今年,，超級本將會更多注重安全技術(shù)的支持和研發(fā),。
然而，昂貴的價格卻成為超級本市場推廣的瓶頸,。李易表示,，定價太貴成為目前超級本最大的問題。相比較蘋果的MacBook Air,，超級本在產(chǎn)品設(shè)計,、技術(shù)和品牌上并無特別優(yōu)勢，但在價格上,，反而有超越之勢,，如果超級本不降價，就很難打開市場,。而中關(guān)村在線的專家也稱，超級本部分關(guān)鍵組件成本更高,，高售價遏制了產(chǎn)品的銷量提升,，價格變動將對其在2012年的出貨量產(chǎn)生顯著影響。
盡管英特爾稱,，目前一些PC廠商的超級本銷量不錯,，但《經(jīng)濟參考報》記者在走訪中關(guān)村各大電子賣場后卻發(fā)現(xiàn)并非如此。記者看到,，目前熱炒的超級本在一些品牌PC專賣店上架并不多,，很多店都沒有樣機展示，且購買人數(shù)少,，究其原因,，銷售人員對記者稱，除了超級本的存貨少之外,，更大的原因是因為價格過高,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上的超級本大部分價格都在9000元以上,。
李易表示,，超級本最好能將價格降到三四千元，那樣的話,，會很快占領(lǐng)市場,。但他也表示，超級本的降價很大程度上依賴于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖英特爾處理器的降價決心,。他表示,，如今傳統(tǒng)PC廠商毛利率普遍偏低，在10%左右,，有些甚至不到10%,。但根據(jù)英特爾的財報，英特爾的毛利率卻在60%左右,，存在很大的降價空間,。如果英特爾不降價，相應(yīng)的也會寒了產(chǎn)業(yè)鏈上OEM的信心,，影響其出貨量,。
現(xiàn)在，業(yè)界已在傳超級本降價的消息,。據(jù)悉,，英特爾將在今年4月份宣布推出其下一代Ivy Bridge平臺，超級本價格預(yù)計在3月上旬到4月份下降20-30%,，以幫助消化筆記本電腦廠商庫存,。但《經(jīng)濟參考報》記者向英特爾求證時，并未得到證實,。劉唯力對記者稱,，在處理器產(chǎn)品方面，英特爾并沒有價格變動的計劃,。與此同時,，她也表示，英特爾認(rèn)為,，1000美元左右,，對超級本會是個比較理想的價格。
對于超級本的未來，英特爾顯得自信滿滿,。張健就稱：“超級本能提供非常清晰的價值和非常不同的用戶體驗,，會在未來一兩年成為移動計算平臺的主流”。但大摩的分析師不這么認(rèn)為,。莫斯克維茲說,，價格、較長的PC更換周期以及來自智能手機和平板電腦的激烈競爭,，都將影響超級本的出貨量,。在短期至中期內(nèi)，Ultrabook不會有明顯的功能改進(jìn),，這使得它與標(biāo)準(zhǔn)筆記本差別將受到限制,。沒有選擇MacBook Air的用戶可能會考慮價格相對便宜的超級本，但價格足夠低的超級本要在今年年底或2013年初才上市,。而整個PC市場也不會因此而有所提升,。
李易也表示，超級本可能會取代原來傳統(tǒng)的筆記本市場,，但卻不會取代平板電腦市場,。相反，平板電腦還在不斷擠壓PC市場,，筆記本電腦的發(fā)展空間越來越小,。超級本也無法挽回目前筆記本市場的頹勢。