去年一些電商網(wǎng)站紛紛推出“圖書1折”等活動吸引消費者的眼球,，這也使得出版商與電商網(wǎng)站間的關系也是驟然緊張。昨日當當網(wǎng)CEO俞渝表示,，出版商出于維護自身利益的考慮，已經(jīng)阻止了電子商務網(wǎng)站低于成本銷售的行為。當當并不會以低于成本的價格銷售圖書,，但會利用成本優(yōu)勢,。
促銷大戰(zhàn)影響利潤率
在去年11月11日、12月12日等節(jié)點前后,，多家電商網(wǎng)站接連掀起促銷狂潮,，客觀上令電商企業(yè)營收大幅增長。數(shù)據(jù)顯示,，當當網(wǎng)去年第四季度日用品營收增長達到210%,。但另一方面電商網(wǎng)站為拉攏顧客推出的消費券促銷活動，麥考林,、當當?shù)蓉攬笠诧@示這也影響了電商企業(yè)的利潤率水平,，數(shù)據(jù)顯示麥考林2011年毛利率為33.6%，2010年則為41.7%,。
事實上,，電商企業(yè)“燒錢賺吆喝”的局面在業(yè)內(nèi)已是普遍現(xiàn)象，近期一些企業(yè)也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息,。
電商巨頭將廝殺電子書市場
繼開拓網(wǎng)絡購書業(yè)務后,，近日京東商城也宣布進軍電子書市場，外界也普遍認為此舉意在進一步跟進當當?shù)雀偁帉κ�,。而當當網(wǎng)方面也是不甘示弱,，宣布其電子書品種擴充到10萬種。
另一方面,，當當也是不甘愿只做一個內(nèi)容分銷商,。昨日楊嘉宏透露，當當準備推出自有的電子閱讀器,，這將有助于優(yōu)化電子書產(chǎn)品的體驗,，售價會低于人民幣500元。
近期也有消息稱亞馬遜閱讀器Kindle fire即將進入中國市場,，雖然官方稱暫時沒有確切的時間表,，但未來電商巨頭在電子書市場的廝殺已是難以避免。
繼麥考林公告2011年虧損之后,，昨日電子商務網(wǎng)站當當網(wǎng)發(fā)布了2011財年第四季度及全年財報,，2011全年凈虧損人民幣2.285億元(約合3630萬美元)。公司方面稱主要是因為毛利潤下滑,、營銷開支增加等原因所致,。當當網(wǎng)CFO楊嘉宏表示，今年可能不會像去年那樣大幅降價,。
而昨日摩根士丹利發(fā)布研報認為,，目前當當盈利能力的可預見性依舊很低,，而當當網(wǎng)方面仍在追加投資。昨日公司的股價也受影響下跌,。