曾經(jīng)高高在上的智能手機(jī)恐怕會(huì)成為普通人的“標(biāo)配”了,。業(yè)內(nèi)專家對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，智能手機(jī)在2012年將會(huì)有噴發(fā)性增長，尤其是千元智能機(jī)將會(huì)成為今年的主流,。與此同時(shí),，在中低端市場的競爭會(huì)更加激烈，智能手機(jī)將迎來一波更給力的降價(jià)潮,。
千元智能機(jī)大行其道
過去的一年無疑是智能手機(jī)的豐收年,。IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機(jī)的總出貨量為4.914億部,，較2010年的3.047億部增長了61.3%,。IDC預(yù)計(jì)，在可預(yù)見的未來智能手機(jī)市場仍將保持兩位數(shù)的增長,。在國內(nèi),，智能手機(jī)市場同樣“景氣”：根據(jù)賽諾市場研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2010年中國市場銷售了2780萬部智能手機(jī),，占整體手機(jī)銷售量的16%,。2011年市場規(guī)模更是激增，達(dá)到了7400萬部的智能手機(jī)銷售量,，占2011年中國手機(jī)市場消費(fèi)總量(約2.5億部)的29.6%,。
2012年，智能手機(jī)增長將會(huì)更給力。據(jù)瑞銀統(tǒng)計(jì),，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)將延續(xù)高增長的勢頭,，2014年的出貨量將達(dá)到9.8億部。賽諾市場研究機(jī)構(gòu)則預(yù)計(jì),，2012年智能手機(jī)銷量約為1.64億部,，而中國市場整體手機(jī)銷售量約為3億部，智能手機(jī)占比將提升到55%,。2012年,，中國市場智能手機(jī)出貨量將超過任何一個(gè)其他國家，成為全球智能手機(jī)市場的重心,。
而千元智能機(jī)將成為最強(qiáng)勁的增長力,。電信專家項(xiàng)立剛對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者稱，今年千元智能手機(jī)將會(huì)實(shí)現(xiàn)“噴發(fā)性的增長”,。
從去年年末開始,，電信運(yùn)營商開始大量定制千元智能機(jī)，一些國內(nèi)手機(jī)廠商如中興,、華為,、聯(lián)想也紛紛加入。艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示,，2011年第四季度中國智能手機(jī)市場低價(jià)位智能手機(jī)在銷售份額上占絕對優(yōu)勢,，其中1500元以下的手機(jī)占40.9%。
千元智能機(jī)的市場遠(yuǎn)不止此,。據(jù)易觀國際分析師黃萌分析,，一方面，三大運(yùn)營商競相布局,，國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)不斷完善,，智能手機(jī)發(fā)展的環(huán)境已經(jīng)形成。另一方面,，從現(xiàn)有市場來看，智能手機(jī)的銷售群體多是中高端人群,，但大量的尤其是位于三,、四線城市的低端用戶需求還沒有開采，而價(jià)格便宜且基本功能又齊全的千元智能機(jī)顯然滿足了中低端用戶的對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求,。
運(yùn)營商的助推又刺激了千元智能機(jī)的大量普及,。如今，三大運(yùn)營商都在積極爭奪3G用戶,，通過銷售定制終端擴(kuò)大3G用戶數(shù),、提升數(shù)據(jù)流量則成為極為有效的手段。此外,，諸多廠商也在通過其他渠道銷售千元智能機(jī),。據(jù)悉,，今年蘇寧電器將會(huì)發(fā)售多款千元智能手機(jī)，品牌包括三星,、諾基亞,、摩托羅拉以及眾多國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為,、中興,、金立、OPPO等,。
中國聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟預(yù)計(jì),，2012年的國內(nèi)市場容量，1000元以下的終端能有9000萬部,，1000元到2000元的終端能達(dá)到6000萬部,。德勤研究團(tuán)隊(duì)則預(yù)估，千元內(nèi)智能手機(jī)在新興市場動(dòng)能的推波助瀾下,，至2012年年中,，可望銷售約3億部，相當(dāng)于2012年所有手機(jī)市場出貨量的20%,。
新一輪降價(jià)潮將來襲
伴隨著千元智能機(jī)的風(fēng)行,，業(yè)內(nèi)人士分析，新一輪的降價(jià)潮將會(huì)來襲,。
知名業(yè)內(nèi)人士孫永杰對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，今年國內(nèi)智能手機(jī)將會(huì)呈現(xiàn)“兩頭大、中間小”的格局,，即高端明星手機(jī)如iPhone和三星,、HTC等依然會(huì)賣得不錯(cuò)，低端的千元智能機(jī)也會(huì)實(shí)現(xiàn)大量普及,，唯獨(dú)介于中間的定價(jià)2000元左右的手機(jī)將面臨競爭激烈且承壓較大的局面,。
黃萌也告訴記者，從今年來看,，運(yùn)營商大都也將智能手機(jī)分為幾個(gè)層次,，其中高端機(jī)和千元智能機(jī)將為成為重點(diǎn)，甚至可能會(huì)出現(xiàn)六七百元的低價(jià)智能手機(jī),。他預(yù)計(jì),，在千元智能機(jī)的拉動(dòng)之下，今年將會(huì)迎來新一輪的降價(jià)潮,。
據(jù)了解,，聯(lián)通今年將推售價(jià)分別為799元和599元的智能手機(jī)，以滿足低端智能手機(jī)用戶的需求。
“低端智能手機(jī)的推出會(huì)使得智能手機(jī)價(jià)格進(jìn)一步下探,�,！秉S萌表示，六七百的智能機(jī)的出現(xiàn),，會(huì)刺激原來在千元區(qū)徘徊的智能手機(jī)有所降價(jià),。此外，千元智能機(jī)出貨量的增大和運(yùn)營商的補(bǔ)貼力度增大,，也會(huì)使得手機(jī)廠商的邊際成本降低,。
孫永杰則分析，在這樣的形勢下,，定位中端的2000元左右的智能手機(jī)將會(huì)面臨非常尷尬的局面,，由此只有兩個(gè)選擇，一是放棄“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,，推出一些明星級的高端產(chǎn)品,；二是大家互相打壓，大打價(jià)格戰(zhàn),，然后往低端手機(jī)靠攏,，出現(xiàn)降價(jià)潮。
除了邊際成本降低,，智能手機(jī)生產(chǎn)成本的降低也成為降價(jià)的主要因素,。有業(yè)內(nèi)人稱，2012年觸摸屏將會(huì)降價(jià),，由此中低端手機(jī)廠商的成本將會(huì)大幅下降,。此外，國內(nèi)智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟,，艾媒網(wǎng)CEO張毅稱,，智能手機(jī)配套產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條已經(jīng)形成，廣東,、深圳等地已經(jīng)出現(xiàn)類似于“智能手機(jī)生產(chǎn)超市”的企業(yè),，可以按照各種要求生產(chǎn)不同UI和配置的手機(jī)，其成本可以控制在六七百元,�,！捌浒l(fā)展成熟度，已經(jīng)接近六七年前山寨手機(jī)的雛形,。”
記者也了解到,，目前國內(nèi)已出現(xiàn)一種叫“手機(jī)工廠店”的行業(yè)新模式,，工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品直接和消費(fèi)者對接。如項(xiàng)目開發(fā)費(fèi)、模具開發(fā)費(fèi),、入網(wǎng)費(fèi),，及主板、顯示屏,、電池等數(shù)十個(gè)硬件費(fèi)用,，按5萬臺(tái)生產(chǎn)計(jì)算，最低每臺(tái)成本價(jià)不到400元,。采用工廠直銷的方式,，在出廠價(jià)上加5元就可以賣給消費(fèi)者�,？梢灶A(yù)見,，這種新模式的出現(xiàn)無疑又將加大智能手機(jī)降價(jià)幅度。
“今年智能手機(jī)的降價(jià)潮勢在必行,�,！秉S萌表示，現(xiàn)在已經(jīng)面臨學(xué)生開學(xué)階段,，緊接著就是運(yùn)營商的校園促銷期,，他認(rèn)為，校園促銷將會(huì)成為今年手機(jī)降價(jià)的導(dǎo)火索,。
如何盈利才是關(guān)鍵
在業(yè)內(nèi)人士看來,，降價(jià)并不是關(guān)鍵，在提升市場占有量的同時(shí),，關(guān)鍵還是要思考盈利問題,。
根據(jù)CanaccordGenuity公司的數(shù)據(jù)，2011年第四季度,，蘋果與三星共瓜分了全球超過95%的手機(jī)利潤,，其中，盡管蘋果手機(jī)的全球市場占有率僅8.1%,，iPhone出貨量為3700萬部,，受惠于iPhone4S銷售強(qiáng)勁，上季蘋果囊括約80%的所有手機(jī)利潤,。三星去年第四季度的全球手機(jī)市場份額為21.3%,，出貨量為9500萬部，同比增長18%(據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)),。盡管市場占有率提升了,，但三星分得全球手機(jī)業(yè)的利潤卻由26%降至15%，剩下全球5%的利潤額則由其他手機(jī)企業(yè)共同分享,。
“這反映出一個(gè)問題,，為什么只有蘋果一家掙那么多錢,，其他企業(yè)銷售量雖大卻掙不到錢？”紀(jì)源資本副總裁黃榆鑌對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說,，目前全球除了蘋果之外,，有很多手機(jī)品牌如三星、摩托羅拉,、HTC,、中興、華為,、聯(lián)想等等,，大家都在爭著打價(jià)格戰(zhàn)，掙到了量,，但最終市場利潤大都被蘋果賺走,。
究其原因，黃榆鑌分析說,，這就是蘋果和Android商業(yè)模式的不同之處,。“蘋果賣硬件用意在于把你鎖在蘋果商店/平臺(tái)里,，Google 送Android用意也是把你鎖在它平臺(tái)上,，賣軟件和廣告。其他賣Android手機(jī)的硬件公司,，雖銷量高,，收入大，但凈利低,。說難聽點(diǎn),，就是為Google打工�,！�
“我覺得所有廠商都應(yīng)該思考這個(gè)問題,。”黃榆鑌表示,，這種手機(jī)行業(yè)“賠本賺吆喝”的狀況在2012年還將會(huì)持續(xù)下去,。
而在業(yè)內(nèi)人士徐上峰看來，其他手機(jī)廠商往往陷入“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,，每年都推出數(shù)十款智能手機(jī),，研發(fā)成本很高。而蘋果則專心做一款產(chǎn)品,，在出貨量上做到了很高,。另外，蘋果的強(qiáng)勢,，使得它省去了渠道費(fèi)用,、廣告推廣費(fèi)用,，節(jié)省了大量的人力。據(jù)消息人士透露,，生產(chǎn)一部售價(jià)幾千元的iPhong4S，成本只有800元左右,。相比較而言,，其他廠商打價(jià)格戰(zhàn)，尤其原因,，主要是沖量,。另外，它們都使用谷歌平臺(tái),，一些廠商在手機(jī)的核心技術(shù)上積累不夠,，無法設(shè)計(jì)出有分量的產(chǎn)品，只靠低價(jià)以出貨量求得一定利潤,。
對于解決問題的辦法,，黃榆鑌認(rèn)為已經(jīng)很明確了�,！澳Ｊ胶芮宄�,，蘋果除了賣硬件之外，變成了服務(wù)的提供商,�,！彼J(rèn)為，整個(gè)移動(dòng)終端企業(yè)在2012年要做好一件事,，就是要在應(yīng)用商店迅速發(fā)力,，把軟件服務(wù)提供給客戶。
徐上峰則表示,，目前一些手機(jī)廠商已經(jīng)在積極求變,。三星最近在旗艦智能手機(jī)Galaxy系列上的成績有目共睹，但與蘋果相比,，還有一定差距,。
迪信通副總裁齊峰業(yè)認(rèn)為，與2G時(shí)代的單純降價(jià)不一樣,，在今年的智能手機(jī)市場競爭中,，更偏重于應(yīng)用和用戶體驗(yàn)。從迪信通的銷售情況看,，目前消費(fèi)者對智能手機(jī)的各種應(yīng)用越來越重視,，在價(jià)格戰(zhàn)之后，若能做好各種應(yīng)用和用戶體驗(yàn),，走好差異化的路線,，智能手機(jī)就會(huì)更有競爭力,。而網(wǎng)秦聯(lián)合CEO林宇也對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,，移動(dòng)支付等應(yīng)用也在迅速普及,，在應(yīng)用軟件大量普及的同時(shí)，用戶安全和隱私保護(hù)也顯得更為重要,。由此,，除了硬件的升級之外，軟件應(yīng)用服務(wù)和用戶體驗(yàn)質(zhì)量的提高都要跟得上,。