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平板電腦市場(chǎng)一角。資料照片 |
iPad 3的即將上市場(chǎng)使蘋(píng)果繼續(xù)保持目前平板電腦市場(chǎng)半壁江山的地位，而其他品牌的產(chǎn)品也會(huì)有大的增長(zhǎng)空間,。業(yè)內(nèi)人士分析,，2012年的平板電腦市場(chǎng)不僅數(shù)量仍保持繼續(xù)增長(zhǎng),，產(chǎn)品的性能也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，其細(xì)分化趨勢(shì)愈加明顯，各種應(yīng)用將成為殺手锏。
平板電腦“核”戰(zhàn)升級(jí)
被譽(yù)為“平板電腦年”的2011年顯然交出了一份讓人驚喜的答卷,。
近日，市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,，2011年第四季度全球平板電腦出貨量從上年同期的1070萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2700萬(wàn)臺(tái),。2011年全球平板電腦出貨量達(dá)到6700萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超2010年的1860萬(wàn)臺(tái),。
值得注意的是,，蘋(píng)果繼續(xù)在平板電腦市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，iPad市場(chǎng)份額達(dá)到58%,。據(jù)蘋(píng)果公司第四季度財(cái)報(bào)顯示,，2011年iPad銷(xiāo)量達(dá)到約1543萬(wàn)部。
目前看來(lái),，蘋(píng)果占據(jù)2012年平板電腦市場(chǎng)半壁江山的狀態(tài)不會(huì)有太大的變化,。行業(yè)人士李易對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析，與其他品牌平板電腦相比,，蘋(píng)果iPad優(yōu)勢(shì)明顯,，且其生態(tài)系統(tǒng)最完善，隨著iPad 3的推出,，今年更會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰，蘋(píng)果將會(huì)繼續(xù)占據(jù)大半個(gè)市場(chǎng),。
但與此同時(shí),，李易表示，亞馬遜Kindle Fire將會(huì)在2012年占據(jù)一定的市場(chǎng)份額,。
上市僅3個(gè)月的亞馬遜Kindle Fire確實(shí)表現(xiàn)搶眼,，投資公司Stifel Nicolaus分析師稱(chēng)，亞馬遜Kindle Fire去年的銷(xiāo)量預(yù)期有望達(dá)到600萬(wàn)臺(tái),，搶占了不少之前Android(安卓)平板的市場(chǎng)份額,。
此外，Windows平板電腦也不容小覷,。盡管目前采用微軟Windows操作系統(tǒng)的平板電腦只占據(jù)1%的份額,，但李易表示,，伴隨著今年Win8平臺(tái)的推出，其市場(chǎng)份額也會(huì)有所回升,。
今后全球平板電腦市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD最新研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2017年,，全球平板電腦銷(xiāo)量飆升至3.833億臺(tái),。蘋(píng)果公司CEO Tim Cook則直接表示，未來(lái)平板電腦市場(chǎng)及總量將會(huì)超越PC市場(chǎng),�,！�
“平板電腦市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)五年都會(huì)是高速發(fā)展期,，2012年整個(gè)市場(chǎng)會(huì)有60%-70%的增幅,。”北京壹人壹本信息科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官方禮勇表示,，今年仍將是平板電腦的高速發(fā)展期,，仍會(huì)有大量廠商選擇進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈,。
在技術(shù)上也會(huì)有變化,。在2011年雙核平板電腦的基礎(chǔ)上，今年將會(huì)實(shí)現(xiàn)“核”戰(zhàn)升級(jí),。在被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“風(fēng)向標(biāo)”的2012年美國(guó)電子消費(fèi)展(CES)上,，四核平板電腦成為焦點(diǎn)，華碩和海爾在去年就已推出四核平板電腦,，宏碁,、HTC等廠商也將推出四核產(chǎn)品。
ARM中國(guó)總經(jīng)理兼銷(xiāo)售副總裁吳雄昂向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者透露,，今年年中,，ARM將會(huì)批量生產(chǎn)四核處理器，2012年四核平板電腦會(huì)成潮流,。據(jù)悉,，目前ARM占據(jù)了90%以上的平板電腦處理器的份額。
吳雄昂表示,，伴隨著平板電腦配置的不斷提高,，平板電腦性能和提供服務(wù)能力也不斷升級(jí)，在多媒體應(yīng)用和鏈接及和其他設(shè)備互通交互等方面,，對(duì)PC的取代作用會(huì)更明顯,。
細(xì)分化趨勢(shì)增強(qiáng)
值得注意的是，在全球平板電腦市場(chǎng)一路高歌之際,，國(guó)內(nèi)的平板電腦市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出不一樣的面貌,。
易觀智庫(kù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2011年第3季度中國(guó)平板電腦的銷(xiāo)量為156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率大幅下降至8.6%,，而在這其中,，蘋(píng)果占據(jù)了71.78%的市場(chǎng)份額，第二位的壹人壹本占據(jù)5.65%,，三星以4.94%的市場(chǎng)份額位居第三,，剩下約10%的市場(chǎng)份額由華碩、聯(lián)想,、摩托羅拉以及眾多國(guó)內(nèi)低端品牌占據(jù),。
艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者分析說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)極端,，一是像蘋(píng)果iPad這樣的高端產(chǎn)品繼續(xù)一枝獨(dú)秀,，而其他的中低端平板電腦開(kāi)始面臨降溫調(diào)整的局面。他表示,，與其接觸過(guò)的國(guó)內(nèi)多家廠商均表示,，2011年銷(xiāo)售狀況不佳，今年的主要任務(wù)是處理積壓的存貨和庫(kù)存,，一些廠商2012年將會(huì)撤掉平板電腦部門(mén)或者壓縮投資規(guī)模,。
張毅提醒說(shuō)，國(guó)內(nèi)平板電腦需要提早在縱深領(lǐng)域做好細(xì)分市場(chǎng),。
值得注意的是,，在去的國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)上，壹人壹本成為亮點(diǎn),。在2011年第三季度中國(guó)平板電腦的銷(xiāo)量大幅下降的情況下,，壹人壹本市場(chǎng)份額反而環(huán)比上揚(yáng)17.7%，其銷(xiāo)售額也從2010年的3個(gè)億快速增長(zhǎng)到2011年的超10億元,。
壹人壹本首席運(yùn)營(yíng)官方禮勇對(duì)記者表示,，之所以能取得業(yè)績(jī)的逆勢(shì)上揚(yáng)，其關(guān)鍵就是實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)定位,，以用戶為導(dǎo)向,，利用原筆跡輸入的核心技術(shù)抓住了商務(wù)平板電腦這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而與此同時(shí),，眾pad還處于盲目模仿蘋(píng)果、“找不著北”的狀態(tài),。
吳雄昂則表示,，從今年開(kāi)始，平板電腦的細(xì)分化趨勢(shì)將會(huì)不斷增強(qiáng),，具體包括娛樂(lè),、教育,、商務(wù)和服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。
目前,，國(guó)外很多國(guó)家都制定了電子書(shū)包的計(jì)劃,。今年1月，蘋(píng)果公司向外界宣布進(jìn)軍數(shù)字教育市場(chǎng),，加速出版行業(yè)轉(zhuǎn)型,，在電子書(shū)包和電子教科書(shū)方面進(jìn)行布局。在國(guó)內(nèi),，近幾年北京,、上海等地的中小學(xué)，均已經(jīng)開(kāi)始了“電子書(shū)包”教學(xué)模式的研究和實(shí)驗(yàn),，并已把電子書(shū)包項(xiàng)目寫(xiě)進(jìn)了“十二五”規(guī)劃,。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，平板電腦未來(lái)在這方面大有可為,。
此外,，還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)服務(wù)業(yè)的深度化服務(wù)定制以及針對(duì)企業(yè)的商務(wù)定制，都將產(chǎn)生大量的挖掘空間,。IDC針對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)使用平板電腦狀況進(jìn)行調(diào)查,，近9成企業(yè)對(duì)引入平板電腦持正面看法。
貝葉思咨詢分析師宋銳也撰文稱(chēng),，2012年,，隨著產(chǎn)品終端的不斷豐富，平板電腦的商用潛力將被激發(fā),，其在商務(wù)應(yīng)用中的價(jià)值將逐步體現(xiàn),。此外，平板電腦的行業(yè)應(yīng)用將更加普及,，包括金融,、政教、醫(yī)療,、能源,、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè),。
應(yīng)用成為殺手锏
“要占領(lǐng)市場(chǎng),，首先就要把產(chǎn)品做好�,！崩钜妆硎�,，平板電腦不是小眾產(chǎn)品，它應(yīng)該是大眾消費(fèi)品,。但遺憾的是,，除了蘋(píng)果之外,，國(guó)內(nèi)品牌還沒(méi)有真正的找到其價(jià)值所在，由此使得國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)僅處于培育期,。
易觀國(guó)際分析師孫培麟則分析說(shuō),，平板電腦有兩個(gè)生命周期，第一個(gè)生命周期是價(jià)格推動(dòng)時(shí)期,，即產(chǎn)品本身并無(wú)特色,，廠商也是比較盲目，快進(jìn)快出,，這種生命周期不長(zhǎng),，沒(méi)有核心優(yōu)勢(shì)，只能是打價(jià)格戰(zhàn),，最后淪為類(lèi)似于MP3,、MP4的設(shè)備，沒(méi)有什么意義,。而第二個(gè)生命周期則是價(jià)值推動(dòng)時(shí)期,，這個(gè)周期市場(chǎng)集中度很高，很多廠商掌握核心技術(shù)和獨(dú)特資源,，擁有話語(yǔ)權(quán),。例如亞馬遜的Kindle Fire是依靠?jī)?nèi)容做設(shè)備，而蘋(píng)果則是擁有強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng),，設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)同步,，資源不同，給用戶提供的價(jià)值也不同,，市場(chǎng)很難被替代,。
在孫培麟看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正處于第一個(gè)生命周期往下的階段,，遠(yuǎn)沒(méi)到拐點(diǎn),。除了少數(shù)企業(yè)如壹人壹本外，大都沒(méi)有找到平板電腦的價(jià)值,，更多的是“同一套產(chǎn)品,，換一個(gè)殼”而已。他認(rèn)為今年平板電腦市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)盤(pán)整,，市場(chǎng)集中度會(huì)相對(duì)提高,，一些企業(yè)會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)的定位中摸索出不同的道路。
但他也提醒說(shuō),，廠商不要單純?nèi)テ从布�,，要有更廣闊的思路�,！白詈蟮母�(jìng)爭(zhēng)可能有兩種,，一是把所有屏幕都統(tǒng)一到一個(gè)設(shè)備上，二是實(shí)現(xiàn)資源統(tǒng)一,，無(wú)所謂多少設(shè)備,。相對(duì)來(lái)說(shuō)，后者的成本更低也更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì),�,！币虼耍罾硐氲钠桨咫娔X發(fā)展道路,，應(yīng)該是統(tǒng)一資源而不是統(tǒng)一設(shè)備,。這個(gè)“資源”，就是強(qiáng)大的云端,，這才是平板電腦最終的殺手锏,。
方禮勇也贊同這個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為,，平板電腦最終只是一個(gè)移動(dòng)便攜設(shè)備,，其配置并不重要，最重要的是應(yīng)用,，包括強(qiáng)大的云端和資源整合能力,，例如蘋(píng)果的應(yīng)用商店、亞馬遜強(qiáng)大的內(nèi)容資源,，都可以稱(chēng)之為應(yīng)用,。“配置做好很容易,，但是應(yīng)用做好很難,，例如讓用戶舒適的交互體驗(yàn)，要真正做好就很難,�,！彼硎荆既艘急緭碛凶约旱膽�(yīng)用商城,，里面的應(yīng)用軟件都是由公司自己制作或者與廠商合作定制,，有著很好的適配性和舒適度，能夠充分滿足商務(wù)用戶的需求,。
“平板電腦使用起來(lái)很容易,，但做起來(lái)并不簡(jiǎn)單，這是個(gè)全新的東西,，需要重新思考,，不能帶著做PC或做手機(jī)的想法去做平板電腦，否則很容易犯錯(cuò)誤�,！盕rost&Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全如是總結(jié)道,。