百年老店歐寶汽車公司虧損擴(kuò)大,，2011年可能達(dá)到驚人的10億美元,。歐寶的母公司通用汽車耐心漸失,，準(zhǔn)備對(duì)歐寶采取更嚴(yán)厲的節(jié)支措施,，期望在短期內(nèi)歐寶能扭虧為盈,。但對(duì)一個(gè)十幾年來(lái)持續(xù)虧損的公司來(lái)說(shuō),，這有沒(méi)有指望實(shí)在令人存疑,。
一個(gè)在德國(guó)有150年歷史的汽車企業(yè)瀕臨倒閉,，在德國(guó)人看來(lái),，基本就是通用汽車的錯(cuò)。
在1942年推出的廣告上,，風(fēng)頭正健的歐寶汽車公司自信的表示,，“昨天、今天,、明天,，歐寶永遠(yuǎn)可信賴”。這個(gè)成立于1862年,，以生產(chǎn)縫紉機(jī)起家的家族企業(yè),，自1899年開(kāi)始生產(chǎn)汽車，1914年已經(jīng)成為德國(guó)最大的汽車制造商。1929年,，通用汽車收購(gòu)了歐寶,，1931年歐寶成為通用百分之百的子公司。到1940年,，已經(jīng)有100萬(wàn)輛歐寶汽車問(wèn)世,。1999年，歐寶以5000萬(wàn)輛汽車慶賀了生產(chǎn)汽車100年的紀(jì)念日,。大概也從這一年起,，歐寶進(jìn)入了持續(xù)虧損的怪圈。自1999年至今,，歐寶虧損規(guī)模累積在110億美元左右,。“永遠(yuǎn)可信賴”的歐寶不再能信賴,。2009年,，本身也陷入巨額虧損而瀕臨破產(chǎn)的通用汽車一度想出售歐寶，但一番掙扎之后終于還是保留了,。原因很簡(jiǎn)單,，保留了歐寶才能守住歐洲市場(chǎng)。
從一開(kāi)始,，歐寶就被通用定義為“歐洲品牌”——在歐洲生產(chǎn),，在歐洲銷售。歐寶每10輛汽車中9輛是在歐洲售出的,，只有一輛銷往其他地區(qū),。為了防止歐寶與“自己的品牌”競(jìng)爭(zhēng)，通用禁止歐寶進(jìn)入美國(guó)和日益興旺的巴西市場(chǎng),。在中國(guó),，歐寶可以銷售，但要“考慮到別克的利益”,。別克新君威實(shí)際就是歐寶最為成功的Insignia車型,，歐寶在中國(guó)市場(chǎng)成了別克車型的輸出廠，而歐寶品牌在中國(guó)幾無(wú)影響力,。2011年歐寶在中國(guó)只售出5000輛,。同年大眾在中國(guó)售出225萬(wàn)輛汽車，幾乎兩倍于歐寶在全球一年的銷量,。
這種限制區(qū)域銷售,、品牌“內(nèi)外有別”的政策讓德國(guó)人相當(dāng)反感，并認(rèn)定這是導(dǎo)致歐寶虧損的主要原因之一,。與此相關(guān)的,，讓一向注重技術(shù)的德國(guó)人更為憤然的是,，通用在技術(shù)研發(fā)的投入上也親疏有別。在2009年通用汽車公司本身陷入危機(jī)時(shí),，歐寶研發(fā)的預(yù)算被大幅削減,，當(dāng)年如雙離合變速箱和小排量車的增壓技術(shù)歐寶就無(wú)法使用。當(dāng)時(shí)為出售歐寶而對(duì)其做的評(píng)估也認(rèn)為,，由于母公司的影響,，歐寶的技術(shù)落后于競(jìng)爭(zhēng)廠家。
過(guò)去40年,，歐寶換了15個(gè)CEO,，有人只干了不到一年。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),，管理層如此頻繁替換顯然不是什么好事,。這15個(gè)人中，只有5個(gè)德國(guó)人,。對(duì)德國(guó)人來(lái)說(shuō),，歐寶是個(gè)德國(guó)企業(yè)，往大了說(shuō),，也就是個(gè)歐洲企業(yè),，而歐洲企業(yè)由“完全不了解歐洲市場(chǎng)”的美國(guó)人來(lái)領(lǐng)導(dǎo)，基本就是場(chǎng)災(zāi)難,。
去年底歐寶高層再次改組,，通用副總裁Girsky出任歐寶監(jiān)事會(huì)主席。Girsky把大眾汽車作為歐寶學(xué)習(xí)的典范,。而德國(guó)人以為,，大眾多品牌并重的策略是最值得學(xué)習(xí)的。以通用現(xiàn)在的方式,，歐寶難有大起色,。