近日,，廣東省工商行政管理局（以下簡稱廣東省工商局）發(fā)布公告,，注銷120件商標(biāo)的“廣東省著名商標(biāo)”資格。這是近年來“廣東省著名商標(biāo)”注銷數(shù)量最多的一次,，尤其出人意料的是騰訊QQ,、徐福記、富力,、蓮香樓,、利口福等消費(fèi)者熟悉的品牌也位列其中。此舉一出,，立即引起公眾的廣泛關(guān)注,。
三類“著名商標(biāo)”被除名
部分知名企業(yè)商標(biāo)因轉(zhuǎn)讓，或未申請延續(xù)被注銷
120件“廣東省著名商標(biāo)”為何被除名,，其原因引起格外關(guān)注,。
記者從廣東省工商局發(fā)布的公告中了解到，此次被注銷的120件商標(biāo)主要分為三類：一是經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評審委員會評審,，不予延續(xù)“廣東省著名商標(biāo)”資格的,，包括“利口�,！薄ⅰ叭A強(qiáng)”,、“風(fēng)華高科”,、“康輝”等34件商標(biāo)；二是“廣東省著名商標(biāo)”資格有效期屆滿未申請延續(xù)的,，包括“蓮香樓”,、“徐福記”、“騰訊QQ”,、“魅族”等82件商標(biāo),；三是企業(yè)申請延續(xù)但地級以上工商局經(jīng)審查認(rèn)為不符合延續(xù)認(rèn)定條件不予受理的，包括“傅美”,、“玉和田”,、“金活”、“建大輪胎”等4件商標(biāo),�,！皬V東省著名商標(biāo)”被注銷的，省工商局應(yīng)收回相應(yīng)證書,。
“廣東省著名商標(biāo)”1998年開始第一批認(rèn)定,，截至目前共認(rèn)定了15批3096件，但經(jīng)過每三年一次的延續(xù)認(rèn)定,，目前有效的“廣東省著名商標(biāo)”為2568件,，528件被注銷。
廣東省工商局商標(biāo)管理處處長吳勵(lì)超介紹,，此次省工商局注銷120件著名商標(biāo)的主要原因有四個(gè)：一是部分企業(yè)的商標(biāo)發(fā)生了轉(zhuǎn)讓,，如“徐福記”商標(biāo)已轉(zhuǎn)讓給香港企業(yè)，商標(biāo)注冊人不在廣東境內(nèi),，不符合《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》的申請人條件,；其二是有個(gè)別商標(biāo)已經(jīng)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，企業(yè)沒有提出延續(xù)申請,，比如“騰訊QQ”,；其三是企業(yè)的經(jīng)營原因，如“麗珠賽樂”腦蛋白水解注射液,、“魅族”播放器,，這些當(dāng)年的市場強(qiáng)勢產(chǎn)品，目前已經(jīng)逐步退出市場或市場份額很小,，企業(yè)主動(dòng)放棄了延續(xù)申請,；另外還有一些企業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)等方面的問題，不符合《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第六條規(guī)定的條件,，所以被注銷,。
“著名商標(biāo)”申請無須交納費(fèi)用
每年認(rèn)定一次，不同于“中國馳名商標(biāo)”
“廣東省著名商標(biāo)”與“中國馳名商標(biāo)”有相通之處,，也有區(qū)別,。“中國馳名商標(biāo)”由國家工商總局認(rèn)定或由人民法院通過司法程序認(rèn)定,，它可能是注冊商標(biāo),，也可能是非注冊商標(biāo)；而“廣東省著名商標(biāo)”由商標(biāo)持有人向廣東省工商局申請,，它必須是注冊商標(biāo),，且申請和撤回必須由申請人自愿提出。
目前“廣東省著名商標(biāo)”每年認(rèn)定一次,，有效期為三年,。認(rèn)定為“廣東省著名商標(biāo)”后,，有效期屆滿需要保留著名商標(biāo)資格的,，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)在其著名商標(biāo)有效期屆滿前6個(gè)月內(nèi)向所在地地級以上工商行政管理部門提出延續(xù)申請。申請認(rèn)定和申請延續(xù)都不須交納任何費(fèi)用,，但是需要通過評審委員會關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量,、市場占有情況、知名度以及依法經(jīng)營,、勞動(dòng)保障等一系列嚴(yán)格的考核,。對多數(shù)民營企業(yè)來說，獲得一件“廣東省著名商標(biāo)”實(shí)屬不易,。因此,，一般的企業(yè)對此都倍加珍惜。
廣州“蓮香樓”作為一個(gè)有著120年歷史的老字號,，此次也被注銷“廣東省著名商標(biāo)”資格,，對許多“老廣州”來說是一個(gè)意外。有些人甚至為“蓮香樓”抱屈,，認(rèn)為不管“蓮香樓”有沒有“廣東省著名商標(biāo)”的稱號,，它都是廣州人心中的著名品牌。而廣州蓮香樓公司表示,，“蓮香樓”品牌為國有資產(chǎn),，商標(biāo)注冊和著名商標(biāo)申報(bào)及延續(xù)方面的事宜皆由廣州市國資委統(tǒng)一辦理，市國資委則委托廣州飲食服務(wù)公司管理和經(jīng)營,。目前,，蓮香樓公司方面已就其“廣東省著名商標(biāo)”未申請延續(xù)一事與廣州飲食服務(wù)公司溝通，飲食服務(wù)公司方面則回應(yīng)稱,，已準(zhǔn)備向工商部門提交蓮香樓商標(biāo)的申請資料,，會全力以赴重新申請認(rèn)定“廣東省著名商標(biāo)”,。
珠海溢多利生物科技股份有限公司的“溢多利”商標(biāo)也在本次120件注銷的“廣東省著名商標(biāo)”之列。但該公司負(fù)責(zé)人表示,，放棄“溢多利”的原因,，完全是公司品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，以新代舊,，公司多年前已經(jīng)研制生產(chǎn)中國第一代飼料酶制劑,，2009年該公司“溢多酶”已經(jīng)申報(bào)了“廣東省著名商標(biāo)”并通過認(rèn)定，因此“溢多利”未申請延續(xù),。
“著名商標(biāo)”不是給企業(yè)戴桂冠
目的通過“品牌”推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級
當(dāng)前,，珠三角企業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，各界對于廣東一次注銷120件“廣東省著名商標(biāo)”眾說紛紜,。有企業(yè)認(rèn)為,，利潤是第一位的，“廣東省著名商標(biāo)”只是一個(gè)稱號,，對企業(yè)利潤影響不大,；也有人認(rèn)為，產(chǎn)品是否知名,，應(yīng)該由市場說了算,，市場和消費(fèi)者的評價(jià)才是最客觀的終極評價(jià)，政府評定的不算,。
而記者在對多家民營企業(yè)的采訪中了解到,，隨著轉(zhuǎn)型升級步伐的加快，廣東絕大多數(shù)民營企業(yè)都有了“品牌”意識,，會想方設(shè)法去擴(kuò)大“品牌”的影響力,。但對相當(dāng)多的企業(yè)來說，對“品牌經(jīng)營”的認(rèn)識還停留在“產(chǎn)品包裝上貼塊牌”的階段,，對于由“品牌經(jīng)營”延伸出來的企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量與流程管理,、市場細(xì)分、渠道與終端建設(shè),、企業(yè)形象塑造等仍然是一知半解,。
吳勵(lì)超處長表示，“廣東省著名商標(biāo)”的認(rèn)定,，不是為了給企業(yè)戴一頂桂冠,，去吸引消費(fèi)者的眼球，而是通過開展這項(xiàng)活動(dòng),，引導(dǎo)企業(yè)提高品牌建設(shè)的意識,，向“品牌經(jīng)營”的方向努力。有關(guān)專家認(rèn)為，品牌不只是注冊一件商標(biāo),，而是通過商標(biāo)的市場運(yùn)用,，形成較高的市場附加值、社會效益,，以及文化影響力,，被消費(fèi)者認(rèn)知，具有市場知名度,。只有越來越多的企業(yè)立志于走“品牌經(jīng)營”的道路,，并為此不懈奮斗，“廣東省著名商標(biāo)”的認(rèn)定工作才達(dá)到了目的,，并將極大地推動(dòng)廣東企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。