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在剛剛結(jié)束的CES上,，聯(lián)想,、谷歌、微軟等IT巨頭紛紛展示了智能電視產(chǎn)品或操作系統(tǒng)，而據(jù)媒體報(bào)道稱蘋果iTV也將于今年5月左右上市,，此前宏基、英特爾,、高通等全球IT巨頭也紛紛宣布進(jìn)軍智能電視業(yè)務(wù),，一時(shí)間全球IT巨頭掀起了一股加快進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的熱潮。伴隨著全球IT巨頭快速切入而來的是,，全球彩電產(chǎn)業(yè)的格局以及發(fā)展規(guī)則的重新改寫,。
在智能電視時(shí)代，傳統(tǒng)的依靠面板這一關(guān)鍵資源決定全球彩電業(yè)發(fā)展前景的規(guī)則已經(jīng)被打破,，面板以及單一的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)正逐漸被削弱,，雖然傳統(tǒng)彩電巨頭企圖通過面板資源的更新升級(jí)擴(kuò)大其在全球新的價(jià)值分配體系中的地位，但不可否認(rèn)的是,，與全球IT巨頭擁有的操作系統(tǒng),、芯片以及軟件等相比，彩電企業(yè)在智能電視時(shí)代無可否認(rèn)地被邊緣化了,。在智能電視時(shí)代,，擁有軟資產(chǎn)優(yōu)勢的全球IT巨頭已經(jīng)占據(jù)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。
從黑白電視到彩色電視,，從IPTV到互聯(lián)網(wǎng)電視,，再到當(dāng)今成為市場主流的智能電視，全球彩電業(yè)逐漸形成了顯示方式和內(nèi)容運(yùn)營兩種發(fā)展路徑,，從目前市場情況看,，全球彩電業(yè)也正沿著這兩條路徑穩(wěn)步發(fā)展。就顯示方式而言,，全球彩電業(yè)已經(jīng)基本完成了從CRT向平板電視的轉(zhuǎn)變,，而目前正在向OLED等下一代顯示方式發(fā)展。從節(jié)目內(nèi)容運(yùn)營層面看,，彩電產(chǎn)品已經(jīng)從單純的內(nèi)容接收終端演變成能夠滿足不同用戶需求的內(nèi)容點(diǎn)播平臺(tái),，而智能電視的出現(xiàn)恰恰符合了這一產(chǎn)業(yè)趨勢。
智能電視時(shí)代的到來改寫了此前彩電業(yè)以面板為關(guān)鍵要素的單一競爭模式,，轉(zhuǎn)而形成了以操作系統(tǒng),、芯片等為主體的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值分配體系。我們看到,，當(dāng)前外資企業(yè)正不斷加快在泛電視化終端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,。事實(shí)上，隨著泛電視化時(shí)代的到來,，特別是在三網(wǎng)融合趨勢下,，全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)明顯分化成軟件(包括芯片)及操作系統(tǒng)供應(yīng)商,、內(nèi)容制作商及運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,、終端設(shè)備制造商等主體,，在這些角色中，終端設(shè)備制造商的角色將逐漸被弱化,。
如果說傳統(tǒng)電視時(shí)代是全球企業(yè)基于面板資源在爭奪全球產(chǎn)品終端覆蓋份額的話,，那么在智能電視時(shí)代，全球企業(yè)的爭奪重點(diǎn)早已不單是終端產(chǎn)品的銷售量,，而演變成對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游以及基于操作系統(tǒng),、芯片之上的內(nèi)容定義權(quán)的爭奪，而內(nèi)容定義權(quán)顯然已經(jīng)成為全球彩電價(jià)值分配體系中的重中之重,。在智能電視時(shí)代,，原有的全球產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則已經(jīng)被改寫：面板等硬件資源的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)正逐漸被削弱，操作軟件,、核心芯片等軟性因素正成為決定產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素,。
實(shí)際上，智能電視時(shí)代全球彩電企業(yè)間的競爭將集中在操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件,、核心芯片,、面板以及內(nèi)容四大主導(dǎo)因素上。操作系統(tǒng)與芯片將成為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵競爭要素,，而面板則退居相對(duì)次要位置,，掌握操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件與芯片的企業(yè)有望在智能電視時(shí)代充當(dāng)產(chǎn)業(yè)變革驅(qū)動(dòng)者的角色。就目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢看,，全球智能電視領(lǐng)域形成了單純硬件制造企業(yè),、屏機(jī)一體化企業(yè)和IT巨頭三方角力的格局，前兩者在話語權(quán)爭奪中明顯處于下風(fēng),。
隨著以谷歌為代表的內(nèi)容供應(yīng)商,，以英特爾、高通為代表的芯片制造商以及以蘋果,、聯(lián)想,、宏基等為代表的IT巨頭加快進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，電視產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出電腦化趨勢,，信息處理需求的不斷增多以及用戶內(nèi)容需求的差異化使得電視產(chǎn)品的“大腦”必須擴(kuò)容，而這必然將改變傳統(tǒng)的成本結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)話語體系,。
對(duì)以面板等硬件為競爭力核心來源的亞洲彩電業(yè)來講,，如何在鞏固既定的面板資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，構(gòu)建起以操作系統(tǒng),、應(yīng)用軟件等為主體的新產(chǎn)業(yè)支撐,，實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的顛覆式變革,，是亞洲彩電企業(yè)在泛電視化時(shí)代面臨的核心戰(zhàn)略課題。
具體來說,，當(dāng)前國內(nèi)的高世代面板生產(chǎn)線已經(jīng)陸續(xù)投產(chǎn),，在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源上已經(jīng)初具產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。但在智能電視時(shí)代,，產(chǎn)業(yè)游戲方式的改變要求企業(yè)必須轉(zhuǎn)變運(yùn)營方式,，一方面強(qiáng)化軟件、操作系統(tǒng)的研發(fā)能力,，控制未來彩電的操作界面,；另一方面在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行布局，構(gòu)建能夠自主支配的內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái),。只有這樣,，國內(nèi)彩電企業(yè)才能從容應(yīng)對(duì)未來產(chǎn)業(yè)形勢的變動(dòng)。
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