《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者日前從在京舉辦的第９屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上獲悉，２０１１年中國文化產(chǎn)業(yè)正處于新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、新舊業(yè)態(tài)彼此調(diào)整尋找市場定位的時(shí)期,，整體發(fā)展呈現(xiàn)出“媒介融合”和“強(qiáng)調(diào)互動(dòng)”兩大特征趨勢。
據(jù)介紹,，當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)新業(yè)態(tài)和舊業(yè)態(tài)在不斷更替和整合的過程當(dāng)中。一方面,，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷地發(fā)展,，如出版領(lǐng)域的數(shù)字出版、自助出版,，和網(wǎng)絡(luò)新媒體有關(guān)的微電影、手機(jī)院線,、云電視,，以及一些新興模式的自駕游等。新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與發(fā)展緊緊圍繞和依賴現(xiàn)代信息技術(shù),，但新業(yè)態(tài)在崛起的過程中要面臨市場定位,、盈利模式建構(gòu)等產(chǎn)業(yè)化的問題，如內(nèi)容跟不上,，在以“內(nèi)容為王”的文化產(chǎn)業(yè)中,，內(nèi)容還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，渠道固然重要,，但要注意避免渠道過剩,。當(dāng)然，一些原創(chuàng)力量正在為新業(yè)態(tài)注入新血液,。
另一方面,，部分舊的業(yè)態(tài)開始走下坡路，其中最突出的便是實(shí)體書店和傳統(tǒng)紙質(zhì)出版,，民營書店的接連倒閉反映出了這種趨勢,。另外，傳統(tǒng)旅游也開始暴露出許多問題來,，入境游市場陷低迷,。
新舊業(yè)態(tài)的并行發(fā)展，在當(dāng)前呈現(xiàn)出兩大趨勢,，一是“互動(dòng)性”的增強(qiáng),，二是“媒介融合”。關(guān)于“互動(dòng)性”,，一方面指在文化消費(fèi)過程中受眾參與被前所未有地強(qiáng)調(diào),，成為當(dāng)下文化乃至社會(huì)生活的重要特征，也成為文化項(xiàng)目盈利點(diǎn)設(shè)計(jì)的利器。關(guān)于“融合性”,，由于數(shù)字技術(shù)帶來的變革,，跨界與融合成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。新業(yè)態(tài)給舊業(yè)態(tài)提供了機(jī)遇,，比如在近幾年也略顯頹勢的電視在新興的云計(jì)算的支持下大有希望開拓一片新天地,。越來越多的文化企業(yè)開始關(guān)注渠道的跨界經(jīng)營。近期土豆網(wǎng),、炫動(dòng)傳播,、奧飛動(dòng)漫等多家公司開始頻頻跨界，游戲產(chǎn)業(yè)則在橫向上進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的拓展,，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合,、相互碰撞形成了新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài),，讓文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新生機(jī),、新活力。
總的趨勢上,，新的文化業(yè)態(tài)會(huì)慢慢地代替舊的業(yè)態(tài)或者將其融合,，但是不管新的還是舊的，其未來定位都還沒有完全明朗,，所以現(xiàn)階段以及未來的較長的一段時(shí)間都將是文化產(chǎn)業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調(diào)整和尋找位置的時(shí)期,。