把“3D成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配”放大成“3D是彩電業(yè)未來發(fā)展主流方向”的觀點被業(yè)界人士指為偷換概念,。而從全球彩電業(yè)的發(fā)展看,，未來彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示技術(shù)的升級，二是基于電視的智能平臺應(yīng)用,。
3D電視成春節(jié)市場“香餑餑”
2012年春節(jié)期間,，家電已經(jīng)成為繼餐飲,、娛樂業(yè)之后另一個龐大的消費(fèi)市場。不過,，記者近日來走訪了北京的幾大家電賣場發(fā)現(xiàn),，相比智能電視和3D電視而言，之前大出風(fēng)頭的LED背光源液晶電視并不是今年春節(jié)家電市場的主角,。
在大中電器遠(yuǎn)洋山水店,，記者看到一對中年夫婦指名要購買一家品牌的3D電視�,！斑@幾天問3D電視的人很多,�,！贝笾须娖饕晃淮黉N員告訴記者，自從3D頻道開播后,，每天都有一些顧客前來咨詢,，再加上北京市的“節(jié)能補(bǔ)貼”推波助瀾，3D電視人氣很旺,。
3D頻道,，準(zhǔn)確來說應(yīng)該叫3D電視試驗頻道，已于2012年1月1日起正式開播,，這一利好消息大大刺激了3D電視的銷售市場,。許多敏感的商家已經(jīng)從中嗅出了“味道”�,！坝辛藝业闹С�,，3D電視的發(fā)展肯定會越來越快”，一位業(yè)界人士說,。
來自北京國美的數(shù)據(jù)顯示,，自春節(jié)前最后一個周末1月14日開始的半個月時間內(nèi)，銷售額環(huán)比增長了四倍以上,。受到3D電視試驗頻道和3D春晚開播的刺激,，北京國美節(jié)日期間的3D電視銷售額已占到全部彩電的三成以上；北京蘇寧推出的“買3D電視贈藍(lán)光DVD,、HDMI線”等活動也讓消費(fèi)者大為叫好,，春節(jié)期間北京蘇寧部分門店的3D電視銷售份額甚至超過了60%�,！�
北京蘇寧的一位負(fù)責(zé)人介紹說,，目前所有彩電廠家都推出了3D電視新品�,！艾F(xiàn)在的3D彩電,，無論從畫面效果還是價格競爭力上都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一年前的水平�,！倍�3D電視試驗頻道的開播就像一個按鈕,，啟動了3D電視市場的全面爆發(fā)。
3D只是電視的一項功能
3D電視試驗頻道的開播“會影響消費(fèi)者的心理預(yù)期,，讓他們覺得3D是必備的”,，奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平分析說，但“目前3D電視的熱銷,，更大的推力來自于電視面板廠和整機(jī)廠,。”
盡管從2010年初開始,，3D電視便已進(jìn)入國內(nèi)市場推廣普及,，商家的宣傳力度也如火如荼,，但整個市場的反應(yīng)卻一直處于“叫好不叫座”的狀態(tài)。
進(jìn)入2011年,，全球面板市場供過于求帶來的3D電視價格的大幅下降,、尺寸選擇的增加(已覆蓋32英寸到72英寸的各個尺寸段)、2010年產(chǎn)品知識的普及教育,、消費(fèi)者認(rèn)識的成熟,，3D電視市場終于出現(xiàn)實質(zhì)性的增長。
奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國平板電視市場中3D電視的滲透率從1月份的2%迅速上升到11月份的21%,。而另一家機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示：2011年9月，平板市場中3D的滲透率已從1月份的2.31%上升到了20.8%,，單月銷量達(dá)到38.7萬臺,，市場已趨于成熟。
正是據(jù)于此,，有觀點認(rèn)為,，3D電視代表著彩電業(yè)的未來，“對于彩電企業(yè)而言,，必須清晰看到3D電視未來發(fā)展前景,，積極、穩(wěn)妥地予以產(chǎn)業(yè)布局”,。不過,，一些業(yè)內(nèi)人士對這一觀點卻并不認(rèn)可。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論員洪仕斌表示,，就其本質(zhì)來說,，3D只是給電視增加了一個視覺效果的感受，而把“3D成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配”放大成“3D是彩電業(yè)未來發(fā)展主流方向”是在偷換概念,。
家電產(chǎn)業(yè)資深專家羅清啟也表達(dá)了同樣的觀點,，他認(rèn)為,，當(dāng)前業(yè)內(nèi)風(fēng)靡的3D只是全球彩電業(yè)發(fā)展的附屬技術(shù),。3D電視只是簡單提供了一種新的用戶體驗，因此無法成為未來彩電業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)技術(shù),�,？梢灶A(yù)見的是，3D將成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配,，但僅僅局限于此而已,。
顯示技術(shù)和智能化才是方向
那么，彩電業(yè)真正的發(fā)展方向在哪,？
對此,，中國電子商會副秘書長陸刃波表示,，“2012年，消費(fèi)需求將回歸彩電的本質(zhì)特性——畫質(zhì)和聲音效果,�,！碑嬅媲逦取⑸室约奥曇粜Ч鳛槠桨宀孰娮罨镜奶刭|(zhì),，將主導(dǎo)彩電產(chǎn)品競爭,。
產(chǎn)經(jīng)觀察員梁振鵬也預(yù)計，目前液晶和等離子電視在未來的5-10年之內(nèi),，會被新一代顯示技術(shù)OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視淘汰出市場,。CRT(彩色顯像管)電視的退市悲劇將會在液晶和等離子電視領(lǐng)域重新上演，全球彩電業(yè)將會快速邁入以O(shè)LED為主流技術(shù)的柔性和透明化顯示時代,。
事實上,，顯示技術(shù)的變化是過去50年來彩電行業(yè)變化的主旋律，圍繞大屏幕電視用新一代顯示器技術(shù)的開發(fā)競爭也正在世界一流公司間全面展開,。在2012年1月10～13日于美國拉斯維加斯舉行的消費(fèi)類產(chǎn)品展會CES上,，日韓一些大電視機(jī)廠商紛紛展示了計劃作為液晶面板和PDP下一代產(chǎn)品的自發(fā)光顯示器。
也有人認(rèn)為,，智能化將是電視業(yè)的發(fā)展方向,。微軟全球資深副總裁張亞勤在2012年的CES現(xiàn)場表示，下一個五年中,，智能電視將成為IT產(chǎn)業(yè)的熱點,。捷孚凱公司中國區(qū)市場總監(jiān)周群也認(rèn)為，“過去的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，是硬件技術(shù)帶動產(chǎn)品研發(fā),，進(jìn)而推動市場，但智能電視時代將是應(yīng)用引領(lǐng)市場,�,！薄�
羅清啟的觀點卻綜合了以上兩個方面。他認(rèn)為,，未來彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式,，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù)升級。二是基于電視的智能平臺應(yīng)用,，包括節(jié)目內(nèi)容,、軟件、操作系統(tǒng)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等,。這兩條主線將相互交織在一起,，而彩電行業(yè)也將從單一維度的顯示技術(shù)變革進(jìn)入顯示技術(shù)和后端應(yīng)用雙維度變革的時代。