|
亂象五：賺眼球加入“標題黨”
券商研究報告作為專業(yè)人士作出的分析判斷,，理應具有可靠性,、公正性,、專業(yè)性,、前瞻性，普通投資者也將其作為投資的“風向標”,，但目前部分券商研究報告確實大失水準,。
面對廣大投資者的詬病和同質化的競爭，近期,，券商研究員們?yōu)榱搜芯繄蟾婺軓氖袌錾媳姸鄨蟾嬷忻摲f而出,，吸引眼球，研報竟然也玩上了文字功夫,，在標題,、內容和圖片上標新立異，讓人啼笑皆非,。
誠然,，一個好的標題對研究報告而言非常重要，但標題其實就是對研究報告核心內容的體現,，如果過分強調的話則可能適得其反,。翻看最近的一些券商研告，標題黨輩出,，有些題目很時尚很娛樂,，頗有綜藝節(jié)目的“范兒”。
如“非‘加息’勿擾
或帶來短期反彈壓力”,、“讓通脹飛一會兒”、“多‘財’緣于多藝”,、“‘故事’只剛剛開始,，‘精彩’將繼續(xù)進行”、“最美的時光值得你擁有”,、“華銳來了,，金風會漲么？”
等等,，這些俏皮的標題,，貌似別開蹊徑，實則毫無意義,。某券商近期發(fā)布的一份研報,，就用了近半篇幅普及地理,、歷史知識。從大禹治水,、都江堰,、鄭國渠論述到京杭大運河，最后得出的結論是,，善治國均必先治水,。讓人不知其要表達什么。試問這樣的研究報告,，能對投資者有何幫助,？
一位業(yè)內人士表示，現在有部分的研究報告純粹是“標題黨”,，標題雖然吸引人但華而不實,，這樣下次可能就沒有興趣再去看該分析師的報告。
作為重要投資參考的券商研究報告,，還是要通過提高服務的稱職,、嚴謹和秉持原則，才能真正塑造出自身影響和公信,。
而作為普通投資者,，想從研報里面撈稻草的想法也已經不太靠譜。在這個加息,、政策風險,、高估值等多重不利因素的影響下的市場里，鼓吹易,，證明難,。對待券商研報，審慎的心態(tài)很必要,，對于結論則要學會小心,，不宜把它們視做操作手冊和投資利器。
|