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亂象五：賺眼球加入“標題黨”
券商研究報告作為專業(yè)人士作出的分析判斷，理應(yīng)具有可靠性、公正性,、專業(yè)性、前瞻性,，普通投資者也將其作為投資的“風向標”,，但目前部分券商研究報告確實大失水準,。
面對廣大投資者的詬病和同質(zhì)化的競爭，近期,，券商研究員們?yōu)榱搜芯繄蟾婺軓氖袌錾媳姸鄨蟾嬷忻摲f而出,，吸引眼球，研報竟然也玩上了文字功夫,，在標題,、內(nèi)容和圖片上標新立異，讓人啼笑皆非,。
誠然,，一個好的標題對研究報告而言非常重要，但標題其實就是對研究報告核心內(nèi)容的體現(xiàn),，如果過分強調(diào)的話則可能適得其反,。翻看最近的一些券商研告，標題黨輩出,，有些題目很時尚很娛樂,，頗有綜藝節(jié)目的“范兒”。
如“非‘加息’勿擾
或帶來短期反彈壓力”,、“讓通脹飛一會兒”,、“多‘財’緣于多藝”、“‘故事’只剛剛開始,，‘精彩’將繼續(xù)進行”,、“最美的時光值得你擁有”、“華銳來了,，金風會漲么,？”
等等，這些俏皮的標題,，貌似別開蹊徑,，實則毫無意義。某券商近期發(fā)布的一份研報,，就用了近半篇幅普及地理,、歷史知識。從大禹治水、都江堰,、鄭國渠論述到京杭大運河,，最后得出的結(jié)論是，善治國均必先治水,。讓人不知其要表達什么,。試問這樣的研究報告，能對投資者有何幫助,？
一位業(yè)內(nèi)人士表示,，現(xiàn)在有部分的研究報告純粹是“標題黨”，標題雖然吸引人但華而不實,，這樣下次可能就沒有興趣再去看該分析師的報告,。
作為重要投資參考的券商研究報告，還是要通過提高服務(wù)的稱職,、嚴謹和秉持原則,，才能真正塑造出自身影響和公信。
而作為普通投資者,，想從研報里面撈稻草的想法也已經(jīng)不太靠譜,。在這個加息、政策風險,、高估值等多重不利因素的影響下的市場里,，鼓吹易，證明難,。對待券商研報,，審慎的心態(tài)很必要，對于結(jié)論則要學會小心,，不宜把它們視做操作手冊和投資利器,。
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