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兩年前,，可口可樂失意收購匯源果汁,，從此專注于培育自己的果汁品牌“美汁源果粒橙”（下稱“果粒橙”）；昨日,，可口可樂公司在武漢正式宣布,，該果汁品牌躍升為可口可樂旗下第14個(gè)品牌價(jià)值超過10億美元的飲料品牌,，這是可口可樂首個(gè)發(fā)祥于新興市場的飲料品牌。
可口可樂大中華區(qū)整合市場營銷高級(jí)總監(jiān)嘉景榮昨日對(duì)包括《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體表示,，可口可樂評(píng)估品牌價(jià)值的主要依據(jù)為產(chǎn)品銷售額,，也就是說，果粒橙年銷售額已超過10億美元,，約合人民幣68億元,，是目前中國果汁飲料的“老大”。
2008年9月,，可口可樂旗下全資公司宣布計(jì)劃以總價(jià)179億港元現(xiàn)金收購匯源果汁,，收購動(dòng)機(jī)是看好中國果汁飲料發(fā)展。然而,，中國商務(wù)部最終駁回了可口可樂收購匯源果汁的申請(qǐng),。2009年5月,，可口可樂高調(diào)對(duì)外宣布，依托旗下果粒橙本土果汁品牌獨(dú)戰(zhàn)果汁市場,。2009年10月,，可口可樂宣布投資6億元的可口可樂裝瓶商業(yè)生產(chǎn)（武漢）有限公司在武漢東西湖區(qū)食品加工區(qū)開業(yè)。該廠主要生產(chǎn)果粒橙等不含汽飲料產(chǎn)品,，目前武漢工廠的三條生產(chǎn)線全部啟用,，年產(chǎn)量約4500萬標(biāo)箱。
除了武漢工廠外,，另一個(gè)6億元投資項(xiàng)目也于同年在廣東三水破土動(dòng)工,，這家年產(chǎn)能將達(dá)40萬噸的工廠目前已進(jìn)入試運(yùn)營階段，生產(chǎn)的同樣將是可口可樂不含汽飲料,。此外,，可口可樂在中國建有的41家裝瓶廠中還有近10條生產(chǎn)線生產(chǎn)果粒橙飲料。
“可口可樂在中國不含汽飲料業(yè)務(wù)的投入總額已超4.1億美元（約合人民幣28億元）,�,！奔尉皹s說，絕大部分的投資發(fā)生在2009年以后,。據(jù)透露,，可口可樂今年還將開建一到兩家新的不含汽飲料工廠，選址工作目前正在積極推進(jìn)中,。
在過去的兩年時(shí)間里,，匯源果汁也試圖培育一到兩款年銷售額突破10億元的飲料單品。但遺憾的是,，無論是真鮮橙,、獼猴桃汁還是果汁果樂，年銷售額均未過5億元,。匯源2010年財(cái)報(bào)顯示：匯源果汁核心果汁產(chǎn)品（百分百果汁,、中濃度果蔬汁及果汁飲料）2010年的總銷售額為33.97億元，同比增26.4%,。
食品行業(yè)營銷專家張華平表示,，26.4%的增幅盡管已是匯源近兩年來的最好成績，但相比可口可樂旗下果粒橙連續(xù)兩到三年30%~40%的增長速度,，匯源則顯得“力不從心”,。
事實(shí)上，目前國內(nèi)飲料企業(yè)生產(chǎn)的年銷售額超過10億美元的飲料單品并不多,，除可口可樂果粒橙之外,，僅有娃哈哈營養(yǎng)快線和加多寶王老吉涼茶兩個(gè)飲料單品入圍。究其原因,，“也跟我國飲料企業(yè)習(xí)慣跟隨市場,，缺乏持續(xù)培育的運(yùn)營能力有關(guān)�,！睆埲A平稱,。
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