面對目前如此眾多而又大同小異的團購網(wǎng)站,，以及各家網(wǎng)站斥巨資打造的“廣告轟炸”,、風險投資的推波助瀾，專家提醒當前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)已顯現(xiàn)出過剩的跡象,，其中不乏“泡沫”的存在,，需警惕因過熱而引起的投資風險。
“全民團購時代”的到來
網(wǎng)絡(luò)團購自2010年在國內(nèi)出現(xiàn)以來,，便呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢,，大量的創(chuàng)業(yè)型團購網(wǎng)站爭相上線，騰訊,、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局,，全球團購鼻祖Groupon也大手筆進入中國市場。
在業(yè)界看來,，從垂直的行業(yè)團購到地域團購的大量涌現(xiàn),，團購行業(yè)雖然是電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購物的衍生，但其魔力不亞于當年WEB2.0與SNS進入中國的盛世榮景,。當前3000多家團購網(wǎng)站的混戰(zhàn)局面,，也標志著國內(nèi)“全民團購時代”的到來。
中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林在接受記者采訪時表示,，團購網(wǎng)站數(shù)量激增主要緣于兩個方面,，一是硬件門檻較低，二是少數(shù)拿到融資的企業(yè)的財富示范效應(yīng),。
BCC商霖華通咨詢公司TMT分析師郭成剛認為,，團購網(wǎng)站因為具有建設(shè)門檻低,、能直接帶來現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點,，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進入或轉(zhuǎn)型到團購領(lǐng)域,。從短期來說，這也是市場尚未充分競爭的結(jié)果,，表示市場格局尚未確定,、市場仍有非常大的成長空間。
網(wǎng)絡(luò)團購獲投資機構(gòu)高度青睞
據(jù)專家介紹,，目前電子商務(wù)行業(yè)對創(chuàng)投機構(gòu)有著強大的吸引力,。清科研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)披露的投資案例為137起,，尤以電子商務(wù)市場投資最為活躍,，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場的投資案例多達56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資,，平均投資額達1785萬美元,，遠高于其他細分市場的平均投資額。2010年也由此被看做是中國電子商務(wù)B2C市場投資的引爆點,。
在吸引投資的同時,，國內(nèi)幾家B2C電子網(wǎng)站還順利實現(xiàn)了在海外資本市場的IPO。2010年10月,，服裝類B2C網(wǎng)站麥考林成功登陸納斯達克,，成為中國電子商務(wù)B2C海外上市第一股。2010年12月,，中國最大的網(wǎng)上書店當當網(wǎng)在紐交所IPO,，募集資金2.72億美元。麥考林,、當當?shù)纳鲜酗@示出投資者對電子商務(wù)行業(yè)以及中國元素的期待,。
網(wǎng)絡(luò)團購作為電子商務(wù)的一個分支，同樣獲得投資機構(gòu)的高度青睞,。據(jù)易觀國際統(tǒng)計,，2010年中國網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站共獲得13起融資，涉及九家團購網(wǎng)站,，融資金額近七億元人民幣,，其中拉手網(wǎng)、F團,、滿座,、阿丫團、酷團等知名網(wǎng)站累計獲得投資已達千萬元級別。
“團購業(yè)景象一片繁華,，資金的推動力量也是不可言喻的”,，中國電子商務(wù)研究中心認為，團購愈來愈被風險投資所重視,。在拉手網(wǎng),、美團、F團等團購網(wǎng)站紛紛受寵后,，風投們更是不遺余力地挖掘有潛力的團購主,。團購網(wǎng)站的瘋狂生長離不開風投的推動，對于目前國內(nèi)團購網(wǎng)站的高估值是否有水分還無法定論,，但投資者和市場對團購充分樂觀和追捧的態(tài)度可見一斑,。
馮林向記者表示，團購網(wǎng)站在中國的發(fā)展時間較短,，各方面依然欠缺規(guī)范,，行業(yè)尚欠缺真正領(lǐng)先的或者說有品牌影響力的企業(yè)，而同時這個行業(yè)的前景又被看好,，在這種情況下,，各家風投愿意投資他們認為有潛力的企業(yè)。但他同時指出,，從目前一些團購網(wǎng)站披露的融資金額來看,，行業(yè)在一定程度上已經(jīng)出現(xiàn)過分溢價現(xiàn)象。
易觀資本高級投資經(jīng)理劉斌認為,，團購網(wǎng)站的發(fā)展離不開資本的進入，現(xiàn)在無論從擴充團隊,、地域性圈地,，抑或是為提升用戶體驗進行呼叫中心的投資等都需要資本的支持。而在這方面,，那些業(yè)已具有自己的資本積累,、有一定品牌優(yōu)勢的團購網(wǎng)站將會成為融資和并購的一個潛在對象。
團購網(wǎng)站數(shù)量明顯過剩
“中國電子商務(wù)市場肯定不可能容納3000多家團購網(wǎng)站的存活,，目前的團購網(wǎng)站數(shù)量明顯過剩,。”郭成剛認為,，任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在發(fā)展初期都會有一波跟風熱潮,，從門戶網(wǎng)站、搜索,、游戲,，到現(xiàn)在的電子商務(wù)無不如此，“但退潮時，會有一大批人裸泳,�,！爆F(xiàn)在團購的行業(yè)模式大多雷同，各家團購網(wǎng)站并沒能形成牢固的用戶忠誠度,，拼的主要是產(chǎn)品種類,、價格、覆蓋人群,。而在大型團購網(wǎng)站的廣告打壓下,，一些小型團購網(wǎng)站已經(jīng)沒有多少投資價值。
“隨著一些較大的團購網(wǎng)站不斷搶占市場份額以及第三方的不斷進入,，團購網(wǎng)站的數(shù)量增長速度終究會放緩,。而從一定程度上來說，目前團購網(wǎng)站本身業(yè)務(wù)模式也存在著一些不確定性和脆弱性,。所以,，這一行業(yè)雖然看上去紅紅火火，但并不意味著進入者就能輕易吃到蛋糕,�,！惫蓜偡Q。
同時在專家看來,，經(jīng)過近一年的發(fā)展,，市場競爭態(tài)勢已經(jīng)趨于白熱化。而與此同時,，很多網(wǎng)站并不具備太強的用戶忠誠度,，而且絕大多數(shù)團購網(wǎng)站迄今也還沒能解決盈利問題。在此情況下,，國內(nèi)團購網(wǎng)站必將面臨洗牌,。
易觀國際近日發(fā)布報告預測，隨著網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長,，該行業(yè)的競爭日益激烈,，生存空間逐漸縮小。另外,，由于之前團購行業(yè)準入門檻很低,，缺乏行業(yè)標準體系及相應(yīng)維權(quán)機制，導致該行業(yè)亂象叢生,。這些致命的“內(nèi)因”無疑會促成行業(yè)洗牌,。一些缺乏運營資金、無任何資源優(yōu)勢的中小型團購網(wǎng)站將會被并購或倒閉,。大眾點評網(wǎng)資深副總裁龍偉在接受記者采訪時同樣表示,，國內(nèi)團購行業(yè)接下來肯定會出現(xiàn)洗牌,，單一模式的團購網(wǎng)站將無法長期生存，一些不被信任的團購網(wǎng)站會被淘汰,，而同時兼具Groupon,、Foursquare和Yelp優(yōu)勢的綜合型網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樽詈蟮内A家。