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近年來(lái),，彩電業(yè)新概念產(chǎn)品層出不窮：從互聯(lián)網(wǎng)電視到3D電視，再到當(dāng)前各彩電廠商熱炒的智能電視,，彩電業(yè)似乎陷入了靠概念驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方式中,。事實(shí)上，概念產(chǎn)品頻出反映了當(dāng)前中國(guó)彩電企業(yè)的戰(zhàn)略困局：在面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源受制于人的情況下,，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的尷尬,。值得警醒的是，如果整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入了靠概念戰(zhàn),、價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的誤區(qū),，而不是通過(guò)把握并滿足用戶需求實(shí)現(xiàn)發(fā)展，將陷入更加被動(dòng)的產(chǎn)業(yè)困局中,。
客觀地講,，未來(lái)全球彩電業(yè)仍將沿著兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板資源為基礎(chǔ)的顯示技術(shù),，這是未來(lái)彩電業(yè)發(fā)展的主線,。二是互聯(lián)互通，這其中包括家庭不同硬件設(shè)備以及遠(yuǎn)程設(shè)備之間的內(nèi)容的共享,，基于電視的各種平臺(tái)應(yīng)用在這一過(guò)程中將扮演極其重要的角色,。但從本質(zhì)上看，顯示技術(shù)以及互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展都是為了更好地承載硬件產(chǎn)品以及節(jié)目?jī)?nèi)容融合,，從而為用戶提供更好的使用體驗(yàn),。
事實(shí)上，市場(chǎng)上從來(lái)就不存在產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng),，只有滿足消費(fèi)需求能力間的競(jìng)爭(zhēng),，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供最大化的福利包，誰(shuí)就將獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī),。對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來(lái)講,，在不掌握面板等核心資源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下,，依靠頻繁推出概念產(chǎn)品角逐市場(chǎng)的舉動(dòng)反映了企業(yè)渴望走出當(dāng)前產(chǎn)業(yè)困境的愿望。然而,，僅有概念產(chǎn)品是難以持續(xù)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的,，消費(fèi)者要的是真正滿足需求的產(chǎn)品，而非披著各種概念外衣推出的應(yīng)景產(chǎn)品,。
隨著全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代,，單純停留在實(shí)驗(yàn)室里單向研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，任何偏離用戶需求的產(chǎn)品研發(fā)都是浪費(fèi)產(chǎn)業(yè)資源的無(wú)用功,。在3C融合,、三屏合一的產(chǎn)業(yè)背景下，消費(fèi)者越來(lái)越要求彩電產(chǎn)品能夠更便捷地滿足其自由獲取信息的需求,。因?yàn)樵谛畔r(shí)代,，人已經(jīng)成為一種信息接收終端，而各種設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)只是將眾多人連接到大的社交網(wǎng)絡(luò)中,，這一過(guò)程中硬件產(chǎn)品則扮演信息源與人這個(gè)終端間的數(shù)據(jù)連接線作用,。
筆者認(rèn)為，當(dāng)前彩電企業(yè)力推的3D,、智能等電視概念并未實(shí)現(xiàn)與用戶需求的對(duì)接,，只是企業(yè)自詡為創(chuàng)新性產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品并未滿足用戶追求自由獲取信息的需求,。隨著當(dāng)前用戶對(duì)信息需求靈敏度要求的不斷提高,，更便捷、更快速地為用戶提供信息的產(chǎn)品將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo),。日前海爾推出了一款名為社交電視的產(chǎn)品,，不但實(shí)現(xiàn)了家電產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，而且還可實(shí)現(xiàn)人與設(shè)備,、人與人之間即時(shí),、快速,、低成本的溝通,，在把握并滿足用戶需求方面走在了全球彩電企業(yè)前列�,？梢哉f(shuō),，這是值得所有企業(yè)深度思考的一個(gè)現(xiàn)象。
我們看到,，當(dāng)前國(guó)內(nèi)面板生產(chǎn)線步伐正不斷加快,，但短時(shí)間內(nèi)仍無(wú)法解決產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源受制于人的問(wèn)題。對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)講,，要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展,，首要的還是要解決如何把握并滿足用戶需求的問(wèn)題,，只有充分滿足了需求，才能研制出真正被市場(chǎng)認(rèn)可的領(lǐng)先性產(chǎn)品,，否則只能停留在產(chǎn)品研發(fā)的自我欣賞中,，不得不依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)等手段角逐市場(chǎng)，最終陷入邊緣化的境地,。
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