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近兩年,，隨著微博在中國(guó)的快速發(fā)展,，作為一種重要的社交媒體微博的營(yíng)銷(xiāo)功能逐漸受到企業(yè)的重視。微博憑借其快速傳播,、互動(dòng)性,、低成本等優(yōu)勢(shì)也受到中國(guó)銀行業(yè)的重視，紛紛開(kāi)通微博,，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,。ＩＴ分析機(jī)構(gòu)易觀(guān)國(guó)際對(duì)截至２月２８日各主要商業(yè)銀行在新浪微博上開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)情況對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，招商銀行表現(xiàn)突出,，微博粉絲數(shù)量超過(guò)３５萬(wàn)排名第一,，建設(shè)銀行各分支機(jī)構(gòu)開(kāi)通微博數(shù)排名第一。
易觀(guān)國(guó)際分析師張萌說(shuō),，研究發(fā)現(xiàn),，中國(guó)建設(shè)銀行開(kāi)通新浪微博的各級(jí)分支機(jī)構(gòu)達(dá)到６１家，與其他商業(yè)銀行相比,，數(shù)量最多,。招商銀行和民生銀行分別以３７家和１９家排名第二和第三。從主要銀行各級(jí)分支機(jī)構(gòu)開(kāi)通微博數(shù)量的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn),，建設(shè)銀行和招商銀行對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)的重視程度較高,。
招商銀行在發(fā)微博條數(shù)和吸引粉絲數(shù)目方面均有明顯優(yōu)勢(shì)。易觀(guān)國(guó)際通過(guò)對(duì)主要商業(yè)銀行近一個(gè)月的微博動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),，招商銀行之所以能夠吸引大量的粉絲與以下因素有重要關(guān)系：招商銀行微博活躍度較高,，每天發(fā)微博條數(shù)比較平均，上午,、中午,、晚上都有發(fā)布；招商銀行發(fā)微博的內(nèi)容包含政策法規(guī),、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),、業(yè)界動(dòng)態(tài)、休閑娛樂(lè)等多方面內(nèi)容,，與其他銀行相比內(nèi)容比較豐富,。
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