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此間ＩＴ機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布的研究報告指出,，中國網(wǎng)游廠商在競爭加劇,、政策收緊的２０１０年，整體創(chuàng)新力有明顯提升,，度過了增長放緩的盤整之年,，并顯露出展示出各自獨(dú)特的競爭力，明確了在未來２－３年內(nèi)的獨(dú)特的戰(zhàn)略方向,。
易觀國際分析師玉軼說,，２０１０年中國網(wǎng)游市場創(chuàng)新力量，主要來源于技術(shù),、產(chǎn)品,、商業(yè)模式三個方向,，各廠商詳細(xì)情況，請參閱易觀智庫《中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶研究報告２０１１》,。
首先,，技術(shù)創(chuàng)新。完美世界,、金山,、空中網(wǎng)等公司均有積淀良好的技術(shù)積累，技術(shù)創(chuàng)新已從擁有基礎(chǔ)引擎轉(zhuǎn)為技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新上,，一方面是深挖現(xiàn)有技術(shù)潛力,，一方面是以技術(shù)服務(wù)于創(chuàng)造力。
技術(shù)的成熟,，使得ＲＰＧ（單機(jī)游戲）網(wǎng)游的ＧＩＧ（Ｇａｍｅ－ｉｎ－Ｇａｍｅ）模式逐漸興起,，如藍(lán)港、暢游,、完美等就均有較為明顯的產(chǎn)品改進(jìn),，而對ＲＰＧ中動作元素的加入也逐漸成熟，如完美《笑傲江湖》,、空中網(wǎng)《功夫英雄》,、久游《流星蝴蝶劍ＯＬ》等。
其次,，產(chǎn)品創(chuàng)新,。市場產(chǎn)品趨同，用戶難以沉淀是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)滑坡的主要因素,。而多元的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是市場回暖的最佳方式,。騰訊、盛大開始了全球范圍的創(chuàng)新產(chǎn)品收購及代理,。九城ＲＥＤ５開發(fā)出ＦＰＳ＋ＲＰＧ網(wǎng)游《火瀑》,，空中網(wǎng)代理坦克題材ＴＰＳ《坦克世界》。網(wǎng)龍開發(fā)《長江七號》及《變形金剛》網(wǎng)游,。巨人與華誼成立合資公司,，聯(lián)合運(yùn)營《萬王之王３》均是在題材上的創(chuàng)新。
第三,，商業(yè)模式創(chuàng)新,。運(yùn)營平臺的開放，在政策收緊的環(huán)境下,，為創(chuàng)新廠商及開發(fā)者提供了進(jìn)入市場的捷徑,，也相對的把控了市場新生的力量。而移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以其用戶及品牌，向網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍,，挖掘手機(jī)玩家與網(wǎng)游玩家間的空白市場,。是運(yùn)營商業(yè)模式上的兩種創(chuàng)新。
而從《綠色征途》開始,，網(wǎng)游內(nèi)交易體系的完善以及交易付費(fèi)需求的挖掘,，也是商業(yè)模式上的一種探索。
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