今年以來,，全球彩電業(yè)興起一股3D熱,。然而與彩電企業(yè)力推相反的是，全球3D電視市場卻不溫不火,，部分彩電企業(yè)更是大打價格戰(zhàn),，企圖通過降價拉動市場銷售。筆者認為,，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看,，3D電視并非未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也未給消費者提供差異化的消費福利,，這是其面臨市場困境的主要原因,。
從全球彩電業(yè)發(fā)展看，未來彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式,，也就是以面板技術(shù)為基礎的顯示技術(shù),。二是基于電視的平臺應用，包括節(jié)目內(nèi)容,、軟件,、操作系統(tǒng)以及技術(shù)標準等�,？陀^地講,，3D電視僅是在當代顯示技術(shù)基礎上增加了一種新的感觀體驗，并非是顯示技術(shù)的一次革命性創(chuàng)新,，只是簡單提供了一種新的用戶體驗,，因此無法成為未來彩電業(yè)發(fā)展的主導技術(shù)�,？梢灶A見的是,，未來3D很可能成為彩電產(chǎn)品的標配，但僅僅局限于此而已,，無法為消費者提供差異化的消費價值福利使其很難獲得突破式發(fā)展,。
如果說不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從客觀上定義了3D電視的發(fā)展前景，那么內(nèi)容與標準的缺失則在主觀上造成了其尷尬的市場處境,。從彩電產(chǎn)品屬性上看,，單純的硬件產(chǎn)品只能算是一個通路，未來真正在這個“路”上流通的還是節(jié)目內(nèi)容,。所以說,，不論是3D顯示還是未來可能出現(xiàn)的其他多維顯示方式，要實現(xiàn)快速發(fā)展,，關(guān)鍵還在于是否有充足的節(jié)目內(nèi)容供應,，因為消費者只有通過這些節(jié)目內(nèi)容才能真正了解其使用價值。從目前市場現(xiàn)狀看,，全球3D電視都面臨著節(jié)目內(nèi)容嚴重匱乏的問題,，這使其市場發(fā)展更加雪上加霜。雖然業(yè)內(nèi)已經(jīng)研發(fā)出了2D轉(zhuǎn)3D技術(shù),，但這無法從根本上解決內(nèi)容缺失難題,，更何況轉(zhuǎn)換后的內(nèi)容與真正的3D內(nèi)容還存在一定差距。
未來全球企業(yè)間的競爭將不僅僅是終端產(chǎn)品的競爭,，而是技術(shù)標準間的較量,，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識。從這個意義上說,，3D電視普及的另一個障礙就是標準缺失,。由于缺乏相對完善的標準體系，3D硬件終端面臨著無法順暢兼容的問題，拍攝設備,、播放終端以及DVD等外接設備難以實現(xiàn)3D內(nèi)容的實時切換與播放,，這也是造成3D電視難以普及的重要原因。
綜上所述,，內(nèi)容,、標準的缺失是阻礙3D電視發(fā)展的重要因素，單純的價格戰(zhàn)無法從根本上難解當前3D電視面臨的市場困境,。