今年以來，全球彩電業(yè)興起一股3D熱,。然而與彩電企業(yè)力推相反的是,，全球3D電視市場卻不溫不火，部分彩電企業(yè)更是大打價(jià)格戰(zhàn),，企圖通過降價(jià)拉動(dòng)市場銷售,。筆者認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看,，3D電視并非未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢,，也未給消費(fèi)者提供差異化的消費(fèi)福利，這是其面臨市場困境的主要原因,。
從全球彩電業(yè)發(fā)展看,，未來彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎(chǔ)的顯示技術(shù),。二是基于電視的平臺(tái)應(yīng)用,，包括節(jié)目內(nèi)容、軟件,、操作系統(tǒng)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等,。客觀地講,，3D電視僅是在當(dāng)代顯示技術(shù)基礎(chǔ)上增加了一種新的感觀體驗(yàn),，并非是顯示技術(shù)的一次革命性創(chuàng)新，只是簡單提供了一種新的用戶體驗(yàn),，因此無法成為未來彩電業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)技術(shù),。可以預(yù)見的是,，未來3D很可能成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配,，但僅僅局限于此而已,，無法為消費(fèi)者提供差異化的消費(fèi)價(jià)值福利使其很難獲得突破式發(fā)展。
如果說不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從客觀上定義了3D電視的發(fā)展前景,，那么內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)的缺失則在主觀上造成了其尷尬的市場處境,。從彩電產(chǎn)品屬性上看，單純的硬件產(chǎn)品只能算是一個(gè)通路,，未來真正在這個(gè)“路”上流通的還是節(jié)目內(nèi)容,。所以說，不論是3D顯示還是未來可能出現(xiàn)的其他多維顯示方式,，要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,，關(guān)鍵還在于是否有充足的節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)，因?yàn)橄M(fèi)者只有通過這些節(jié)目內(nèi)容才能真正了解其使用價(jià)值,。從目前市場現(xiàn)狀看,，全球3D電視都面臨著節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)重匱乏的問題，這使其市場發(fā)展更加雪上加霜,。雖然業(yè)內(nèi)已經(jīng)研發(fā)出了2D轉(zhuǎn)3D技術(shù),，但這無法從根本上解決內(nèi)容缺失難題，更何況轉(zhuǎn)換后的內(nèi)容與真正的3D內(nèi)容還存在一定差距,。
未來全球企業(yè)間的競爭將不僅僅是終端產(chǎn)品的競爭,，而是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)間的較量，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí),。從這個(gè)意義上說,，3D電視普及的另一個(gè)障礙就是標(biāo)準(zhǔn)缺失。由于缺乏相對完善的標(biāo)準(zhǔn)體系,，3D硬件終端面臨著無法順暢兼容的問題,，拍攝設(shè)備、播放終端以及DVD等外接設(shè)備難以實(shí)現(xiàn)3D內(nèi)容的實(shí)時(shí)切換與播放,，這也是造成3D電視難以普及的重要原因,。
綜上所述，內(nèi)容,、標(biāo)準(zhǔn)的缺失是阻礙3D電視發(fā)展的重要因素,，單純的價(jià)格戰(zhàn)無法從根本上難解當(dāng)前3D電視面臨的市場困境。