今年以來,，全球彩電業(yè)興起一股3D熱,。然而與彩電企業(yè)力推相反的是,，全球3D電視市場卻不溫不火,，部分彩電企業(yè)更是大打價格戰(zhàn)，企圖通過降價拉動市場銷售,。筆者認為,，從產業(yè)發(fā)展趨勢看，3D電視并非未來產業(yè)發(fā)展的主流趨勢,，也未給消費者提供差異化的消費福利,，這是其面臨市場困境的主要原因。
從全球彩電業(yè)發(fā)展看,，未來彩電產業(yè)將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式,，也就是以面板技術為基礎的顯示技術,。二是基于電視的平臺應用,，包括節(jié)目內容、軟件,、操作系統(tǒng)以及技術標準等,。客觀地講,，3D電視僅是在當代顯示技術基礎上增加了一種新的感觀體驗,，并非是顯示技術的一次革命性創(chuàng)新，只是簡單提供了一種新的用戶體驗,，因此無法成為未來彩電業(yè)發(fā)展的主導技術,。可以預見的是,，未來3D很可能成為彩電產品的標配,，但僅僅局限于此而已,，無法為消費者提供差異化的消費價值福利使其很難獲得突破式發(fā)展。
如果說不符合產業(yè)發(fā)展趨勢從客觀上定義了3D電視的發(fā)展前景,，那么內容與標準的缺失則在主觀上造成了其尷尬的市場處境,。從彩電產品屬性上看，單純的硬件產品只能算是一個通路,，未來真正在這個“路”上流通的還是節(jié)目內容,。所以說，不論是3D顯示還是未來可能出現(xiàn)的其他多維顯示方式,，要實現(xiàn)快速發(fā)展,，關鍵還在于是否有充足的節(jié)目內容供應，因為消費者只有通過這些節(jié)目內容才能真正了解其使用價值,。從目前市場現(xiàn)狀看,，全球3D電視都面臨著節(jié)目內容嚴重匱乏的問題，這使其市場發(fā)展更加雪上加霜,。雖然業(yè)內已經研發(fā)出了2D轉3D技術,，但這無法從根本上解決內容缺失難題，更何況轉換后的內容與真正的3D內容還存在一定差距,。
未來全球企業(yè)間的競爭將不僅僅是終端產品的競爭,，而是技術標準間的較量，這已經成為業(yè)內的共識,。從這個意義上說,，3D電視普及的另一個障礙就是標準缺失。由于缺乏相對完善的標準體系,，3D硬件終端面臨著無法順暢兼容的問題,，拍攝設備、播放終端以及DVD等外接設備難以實現(xiàn)3D內容的實時切換與播放,，這也是造成3D電視難以普及的重要原因,。
綜上所述，內容,、標準的缺失是阻礙3D電視發(fā)展的重要因素,，單純的價格戰(zhàn)無法從根本上難解當前3D電視面臨的市場困境。