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| 3月20日,，一位顧客正從上海徐家匯一商場內(nèi)3D電視專柜前走過,。由于價格高,、片源少,、不舒適等因素影響，不少消費者對3D電視仍抱有疑慮,。記者
凡軍 攝 |
上�,！�3D電視銷售差強人意
記者 周蕊/上海報道
從電影巨作《阿凡達(dá)》開始，3D的概念就火了,，不僅3D電影捧場者眾,，3D電視也成了市場熱議的話題。但不少消費者對3D電視仍抱有疑慮,。從“叫好不叫座”的市場現(xiàn)狀來看,，3D電視還要“飛一會兒”。
彩電企業(yè)紛紛看好3D電視市場,。在2011年1月召開的平板電視研討會上,，多個彩電企業(yè)均表示3D將成為未來電視行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)配置，2011年推出的大部分LED電視都將加載3D功能,。其中,，索尼官方表示在2011年LED新品全部會引入3D技術(shù)。
日前,，創(chuàng)維宣布向市場推出采用CCFL背光源的3D電視，價格比市場現(xiàn)有3D電視便宜近45%,。創(chuàng)維中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉棠枝認(rèn)為,，價格高是3D電視在中國短期內(nèi)難以快速普及的瓶頸，因此必須通過技術(shù)手段將3D電視價格降下來,。
在中國(上海)國際平板顯示展覽會上,，三星電子展示了“面板快門式”新一代3D液晶屏。三星電子有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，不同于“主動快門式”將“快門”裝置在眼鏡上,，“面板快門式”將切換左右眼視差畫面的“快門”集成在了液晶面板端。記者體驗后發(fā)現(xiàn),，配套的眼鏡輕薄,，舒適度也較好,，閃爍感也較“主動快門式”減輕不少。
同時,，目前主要用于高檔商務(wù)場合的裸眼3D電視也將進(jìn)入千家萬戶,，東芝、TCL等品牌均有計劃在2011年推出帶裸眼體驗立體功能的3D家用電視,。
走進(jìn)上海各個家電賣場的彩電柜臺,，幾乎各個品牌都推出了3D電視，而且都擺在其展區(qū)的黃金位置,，但市場銷售情況卻并不樂觀,。
記者了解到，目前市面上出售的3D電視都采用了眼鏡式3D技術(shù),，分“偏光式”和“主動快門式”兩種,。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文介紹,，“偏光式”3D電視,，主要是通過左眼和右眼的鏡片裝上橫偏振片和縱偏振片，保證了左右眼獲得圖像的差異,，形成立體效果;而“主動快門式”的3D電視主要是通過紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡,，使左右眼交替接收畫面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感,。
“比較起來,，‘主動快門式’比較成像清晰，3D效果也更加明顯,�,！卑最I(lǐng)沈先生在2011年中國家電博覽會上體驗了兩種技術(shù)后說，“但是‘主動快門式’看多了不怎么舒服,，尤其是帶著‘主動快門式’眼鏡看人或者燈光時,，有點頭暈的感覺�,！�
楊東文表示,，目前3D電視的銷售還差強人意，主要在于3D產(chǎn)品并不成熟,。不少消費者則對3D電視抱有疑慮,，價格偏高、片源限制,、健康疑慮都是制約消費者購買3D電視的重要因素,。
“自從買了之后，幾乎沒看過3D模式。電視沒有3D模式,，電影3D片源又貴又少,。”去年買了3D電視的張茵說,，“家中的3D電視還是當(dāng)2D用”,。記者在淘寶網(wǎng)上看到，3D影片的數(shù)量不到2D的幾十分之一,，價格也較2D影片高出許多,。
“3D的概念聽聽蠻好的，偶爾看看也蠻新鮮的,，但是價格畢竟還是貴了點,。家里平時看電視也用不著3D，想想還是買個2D電視好了,�,！蓖诵菰诩业膭⒐鸱艺f。記者在國美電器徐家匯店看到,，3D電視價格普遍在1萬到2萬元,，一般較同尺寸2D電視貴30%左右。比如,，一臺46寸的索尼3D電視價格在1.1萬元,，幾乎相當(dāng)于一臺2D的55寸同品牌電視。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民認(rèn)為,，現(xiàn)在3D電視面臨的最大問題是節(jié)目源不足,。在廣播電視領(lǐng)域3D頻道的建設(shè)上，雖然之前很多電視臺紛紛表示將建立3D頻道,，但是目前沒有一家電視臺提供了關(guān)于哪天開始播出3D頻道,，每天要播多長時間的準(zhǔn)確信息。3D電視未來的發(fā)展還取決于這些3D節(jié)目源的發(fā)展進(jìn)程,。
對不少消費者表示3D電視看久了眼睛會疲勞的問題,，上海蘇寧電器副總經(jīng)理朱家桂認(rèn)為，長時間觀看3D電視確實會有一些不良反應(yīng),�,！笆忻嫔系�3D電視多數(shù)可以實現(xiàn)‘2D’和‘3D’效果的切換播放，市民觀看時可以自由選擇,。同時,，在飲酒后以及在身體疲勞或不適的時候,，應(yīng)盡量不要收看3D電視,。”朱家桂說。
杭州 3D只是附帶的一項功能
記者 屈凌燕/杭州報道
你是否真的需要一臺3D電視,？
從《阿凡達(dá)》熱映至今已經(jīng)過去了一年,，而3D電影巨大票房誘惑下家電廠商推動3D電視的熱情仍在繼續(xù)，新技術(shù)和新概念紛飛,，而記者在家電市場發(fā)現(xiàn),，和廠家的熱情不同，杭州消費者面對3D電視表現(xiàn)出了較強的理性,。
記者在杭州延安南路蘇寧電器賣場看到,，如今3D電視的熱潮幾乎已經(jīng)涵蓋了所有的家電廠商，國外老牌電視品牌索尼,、三星,、LG，國內(nèi)品牌長虹,、海信,、創(chuàng)維、TCL,、康佳等都紛紛推出了各自搭載3D技術(shù)的電視新品,，并將其放在賣場最醒目的位置，也成為營銷員重點推介對象,。
在長虹電視銷售專柜,，市場營銷經(jīng)理季青勇指著一臺標(biāo)價16999元的58寸3D電視表示，相對國外品牌動輒二三萬,，這個價格比較有競爭力,，而且他表示，這臺電視內(nèi)置3D解碼,，可以直接從網(wǎng)站上下載片源在電視機上看,，無需額外購買藍(lán)光影碟機。
而在三星電視銷售專柜,，熱情的銷售人員給記者介紹一款熱銷款式,。據(jù)悉，三星這款LED C8000系列56寸3D電視剛從2萬多元降價到18999,。三星賣場負(fù)責(zé)人夏紅直言,，由于很多消費者表示，目前3D高清影片片源少,、價格高,，隨電視附送的藍(lán)光影碟機用處不大，所以廠家將電視機和影碟機分開銷售,，電視機本身就降價了,。
一方面,，3D節(jié)目片源的缺乏顯然影響了3D電視機的推廣。在國美電器秋濤路店,，一位自稱電影發(fā)燒友的陳先生在3D電視前體驗,，他表示目前市場上片源有限，加上國內(nèi)還沒有3D電視頻道,，所以目前對3D電視機還在觀望中,，記者在淘寶網(wǎng)站上檢索發(fā)現(xiàn)，不僅賣家有限,，每家店片源確實不多,。淘寶雙皇冠賣家“冒險島密寶ID專賣”藍(lán)光影碟有2000多個片源而3D只有70個。而另一家雙皇冠店也只有90多個片源,。
一位已經(jīng)購買3D電視機的消費者頗有后悔之意,，他告訴記者當(dāng)初是被3D概念所吸引，賣場的效果確實很不錯,，可惜掏錢買回家后才發(fā)現(xiàn),，3D功能實在應(yīng)用不多�,！熬湍敲磶撞科�,，絕大部分時間它就是一臺普通高清電視�,！�
不少發(fā)燒友還告訴記者,，盡管片源已經(jīng)如此少，其中不少號稱3D藍(lán)光碟還是2D重新制作的“偽3D”,，看了很費眼睛,。
在3D節(jié)目內(nèi)容缺乏的情況下，很多廠商開始各出奇謀,。例如康佳,、三星等都推出了聲稱可以自由切換2D/3D模式的電視機，在沒有3D節(jié)目時,，用戶可以簡單地切換到傳統(tǒng)的2D模式,，像現(xiàn)在看普通電視一樣。
對此,，夏紅告訴記者,，2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)效果并不好，只是個概念而已,，甚至達(dá)不到普通高清電視的效果,。“現(xiàn)在消費者有很多渠道了解這些技術(shù),，強推概念對擴(kuò)大銷售并沒有好處,，我也是實話實說,。”
另一方面,，3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也成為內(nèi)容之外的另一巨大的“絆腳石”。目前高清3D電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)日韓,、歐美多家公司都是各自為戰(zhàn),，也許你家的3D眼鏡到朋友家就沒法用，因為很可能他們家3D電視的制式與你的3D眼鏡并不兼容,。而3D內(nèi)容在影片格式,、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式以及畫面呈現(xiàn)等方面都存在較大的分歧,。
3D電視推出至今,，一直沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。目前市場存在以三星為代表的“快門”派和LG為代表的號稱“不閃”的“偏光”派,。記者在家電賣場發(fā)現(xiàn),，“快門”派號稱畫面更佳，認(rèn)為“偏光”派亮度低,，畫質(zhì)不佳,，是導(dǎo)致消費者觀看時頭發(fā)暈眼睛累的罪魁禍?zhǔn)祝欢捌狻迸蓜t認(rèn)為自己不會產(chǎn)生閃爍現(xiàn)象,，可以避免“快門”派帶來的視覺疲勞,。
面對紛繁復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)之爭和各大廠商眼花繚亂的推介，消費者無所適從,，記者發(fā)現(xiàn),，觀看3D電視存在的一些風(fēng)險被廠商和營銷員有意無意地忽略。
三星曾在其國外網(wǎng)站上發(fā)布了一份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風(fēng)險》的報告,，這份報告稱,，長時間收看3D電視可能會引發(fā)各種健康問題，收看后還會引起短時期內(nèi)的后遺癥,，因此孕婦,、體弱者、病人和飲酒者不宜看3D電視,。索尼公司也多次對外發(fā)出3D健康警告,。
但是，這些重要的消費警示,，從來沒有向中國消費者廣泛宣傳過,。記者在賣場廣告、相關(guān)的產(chǎn)品說明書上,、商場內(nèi)的3D樣品周圍,，都沒有看到警示內(nèi)容,。營業(yè)員更不會主動告知收看3D電視的健康風(fēng)險。當(dāng)消費者詢問時,，就表示那是由于其他廠家技術(shù)水平低才導(dǎo)致的問題,。
夏紅告訴記者，3D電視首先是一臺高清電視,，高清,、LED、3D,、窄邊框,、更大更薄……這些都是電視機未來發(fā)展的方向，對消費者來說3D只是電視附帶的一項功能,，就看你是否需要,。“但是對電視生產(chǎn)企業(yè)來說,，必須不斷推出新技術(shù)和新概念才能吸引消費者升級換代電視機,。”夏紅坦言,。
南京 3D電視消費者看的多買的少
記者 潘曄/南京報道
受3D電影《阿凡達(dá)》的助推,，3D電影、3D電視,、3D手機等產(chǎn)品紛紛出現(xiàn),。其中，在“家庭影院”中引入3D的新需求推動電視行業(yè)成為3D顯示技術(shù)最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一,。
由蘇寧電器與北京中怡康時代聯(lián)合對外發(fā)布的《2011中國彩電消費趨勢》報告顯示,，預(yù)計2011年，3D電視市場份額將突破30%大關(guān),。其中,，北京、上海,、廣州,、深圳四大一線城市3D電視的市場份額有望突破40%的占比�,！�
中信證券研究部行業(yè)分析師接受記者采訪時也表示,，3D電視的特殊性在于其前所未有的3D體驗。在電視逐漸智能化的背景下,，大部分傳統(tǒng)應(yīng)用,，比如電視、游戲和視頻電話等,，將能夠在3D電視上得到重新詮釋,，而新興應(yīng)用,，如與網(wǎng)絡(luò)功能相結(jié)合的新興應(yīng)用，像是網(wǎng)絡(luò)虛擬購物,、在線試衣等,，也可能超出預(yù)期�,！�3D電視對各種應(yīng)用的重新詮釋將成為推動3D電視普及的重要動力,。”
然而,，作為高端產(chǎn)品出現(xiàn)在國內(nèi)家電市場上的3D電視，因其售價較高,、款數(shù)不多,、片源有限，一直不被老百姓認(rèn)可,。去年第四季度,，DisplaySearch發(fā)布報告指出，3D電視在全球范圍內(nèi)銷量的增長速度并不像電視機生產(chǎn)商先前預(yù)期的速度那么快,，其中最重要的原因就是過高的價格,。
記者上周末在蘇寧、五星,、國美等家電賣場發(fā)現(xiàn),，雖然3D電視多設(shè)在賣場展區(qū)最黃金位置，但消費者仍然看的多,，買的少,。
走訪了多個賣場，記者了解到,，目前3D電視價格一般都在萬元左右,，高端產(chǎn)品在3萬元以上。創(chuàng)維3D電視售價多在6000元-16000元,，索尼的3個系列3D電視售價目前在1-2萬元之間,，高端產(chǎn)品中，三星一款高端產(chǎn)品,，售價近5萬元,。
“3D電視價格這么高，絕對是以高端產(chǎn)品形象出現(xiàn),�,！便y行證券家電行業(yè)分析師指出，3D電視比普通液晶電視均價高出至少124.87%,，比LED背光液晶電視均價高出30.77%,，價格較高成為阻礙目前國內(nèi)消費者購買的主要負(fù)面因素之一,。
“同時，國內(nèi)目前3D電視的品種也比較少,�,！彼硎荆笮瓦B鎖市場的3D電視僅為33款,，網(wǎng)上銷售更是只有不到10款,，且80%為三星、松下等韓系和日系品牌,。國內(nèi)彩電廠商創(chuàng)維,、長虹、海信雖然也推出了相應(yīng)產(chǎn)品,，但規(guī)格還是較少,。
大多數(shù)顧客表示，除了價格偏高,、款數(shù)較少等原因外,，最為擔(dān)心的就是“電視臺有沒有3D片源”這一問題。
家住南京銀城東苑小區(qū)的張先生告訴記者,，他在年前趕時髦花1.2萬元買了一臺某品牌46寸的3D電視,。但買了以后基本上沒看過3D版，因為電視臺沒有3D片源,，如果想看3D效果還得買光盤,，很不方便。現(xiàn)在他只能把它當(dāng)2D電視機使用,。