 |
|
面對外資“沖擊”，從軟實力進行戰(zhàn)略突破是中國彩電業(yè)的當務之急,。資料圖片 |
對3D電視來說,，廠商們的熱情或許只是一廂情愿。由于存在諸多瓶頸,，3D電視目前的處境頗為尷尬,。更重要的是，在專家看來,，3D只是給電視機增添了一項新功能而已,，它不是未來彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。
3D電視“冷”“熱”交加
生產(chǎn)廠商們對3D電視的熱情還在高漲,。
北京時間2月27日,，據(jù)國外媒體報道，夏普在北美市場推出了新的四款Quattron HDTV,，屏幕大小從40英寸到62英寸不等,。當然,，它們都應用了夏普的Quad Pixel技術,，在傳統(tǒng)電視機僅有的紅綠藍色基礎上增加了黃色。
夏普公司稱,，這個新系列的Qquos LE835 3D LCD電視“很快出貨”,，并提供了出售價格,。
在韓國，三星電子也于早些時候的2月17日發(fā)布了具有3D影像顯示和雙向交互功能的電視新品D7000系列和D8000系列,，產(chǎn)品最大的看點就是采用了超窄的邊框設計,，并且支持智能操作系統(tǒng)。
據(jù)三星電子介紹,，這些新產(chǎn)品與之前的老產(chǎn)品一樣采用了寬視角的主動快門眼鏡方式,。三星電子預定從2011年3月起導入3D影像的視頻點播(Video On Demand)服務，開始發(fā)送電影和音樂視頻等,�,！�
而LG則在最近推出了世界上第一臺“Flicker Free(即無閃爍技術)”的3D液晶電視LW5700系列，采用LED背光技術,，支持WiFi,、DLNA等眾多功能并配有一副無需任何供電的被動3D眼鏡，上市時間大概為今年的3月,。
與外資品牌一樣,，國內(nèi)的電視廠商也向3D電視發(fā)起了沖鋒。
從2月26日起,，海信在全國范圍內(nèi)發(fā)起3D普及風暴活動,，2011更是被其視為“3D電視普及元年”。長虹也在上周對外宣布,，旗下938/738/758/880等十大系列二十多款3D電視新品經(jīng)過權(quán)威機構(gòu)檢測,，達到全高清3D顯像標準，并于2月底陸續(xù)在全國各大城市上市,。
不過,，與生產(chǎn)廠商的“熱情似火”相比，市場和消費者的反應卻給3D電視澆了一盆冷水,。
記者連續(xù)幾周在北京各大家電賣場觀察時發(fā)現(xiàn),，消費者只對3D電視表示出了興趣，但并不像生產(chǎn)廠商宣傳的那樣成為實際銷售的熱點,，大部分消費者的第一選擇還是LED電視,。
奧維咨詢(AVC)的市場報告證實了記者的觀點，其最近發(fā)布的彩電零售周度推總顯示,，2011年春節(jié)彩電零售319萬臺,，其中LED液晶電視占了半壁市場，銷售滲透率達到48%,；而3D電視的零售量份額只有2.2%,。
同樣的事情也發(fā)生在3D電視的主戰(zhàn)場——北美市場上。據(jù)全球知名的市場調(diào)查機構(gòu)Nielsen(尼爾森)提供的調(diào)查研究顯示，北美地區(qū)(美國及加拿大)的很多用戶不僅沒有購買目前最為火爆的3D電視,，而且更為雷人的是,，他們居然抵制這項產(chǎn)品。
據(jù)悉,，在接受調(diào)查的市民中有59%的人表示在今后的一年內(nèi)他們“堅決不會”購買3D電視,，還有近三分之一的人表示他們對于3D電視既不需要也不喜歡，僅有6%的用戶表示出想要購買的意愿,，而真正擁有一臺3D電視的用戶不超過2%,。
市場推廣存在諸多瓶頸
3D電視之所以并不如生產(chǎn)廠商想象得那樣受消費者歡迎，原因在于,，3D電視的市場推廣存在多重瓶頸,。
Nielsen(尼爾森)將北美用戶對3D電視的抵觸歸結(jié)為幾點：其一，藍光碟與高清DVD之間的斗爭,，兩者之間的價格大戰(zhàn)促使消費者對3D電視呈現(xiàn)出一種保守的觀望態(tài)度,；其二，一些用戶對于觀看3D電視需要佩戴特殊眼鏡并不買賬,；其三,，很多用戶可能在出現(xiàn)更多3D頻道或者其他配套服務后才會考慮購買；最后也是非常有影響力的一點,，那就是價格,。
而在中國，3D電視面臨的困難比在北美市場要艱巨得多,。
“最便宜的價格也在一,、兩萬元左右，”在大中電器北京中塔店,，一位消費者向記者表示,，“太貴了，不如去3D影院,�,！�
3D電視目前的定位是高端新產(chǎn)品，每個品牌的產(chǎn)品價格都不會太低,。不過,，這樣昂貴的價格著實讓大眾消費者咋舌，而3D電視的片源短缺問題,，也沖淡了大多數(shù)潛在用戶的熱情,。
目前來看，雖然全球的3D影視劇在持續(xù)增加,，但數(shù)量畢竟有限,，如果只靠這些電影,，3D電視只能算是私人豪華影院。事實上,，3D電影現(xiàn)在還不能滿足美國電影市場對3D內(nèi)容的需求數(shù)量，更談不上滿足更為廣闊的家庭電視的欣賞應用需求,。
按照生產(chǎn)廠商的規(guī)劃,，3D電視的3D內(nèi)容主要來自三個部分：3D電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)以及高清光盤等存儲介質(zhì),。但在中國,，這三個部分現(xiàn)階段都將是3D電視的短板：3D電視頻道的開設仍需要一個漫長的過程。畢竟,，推出一個3D頻道需要高達數(shù)億元的成本和長達數(shù)十年的投資回報周期,，難度較大；3D電視對傳輸帶寬和編碼要求較高,。要想播出真正的3D節(jié)目,，首先要擁有3D獨有的傳輸信道，但現(xiàn)在我們使用的傳輸信道為2D節(jié)目的窄帶,，如果在傳輸3D節(jié)目中使用2D的窄帶,，那么傳輸過程中就會損失大量信息，造成3D在播放時立體感和清晰度變差,。另外,，靠網(wǎng)絡和存儲介質(zhì)傳輸內(nèi)容也有瓶頸。一部3D大片擁有少說兩,、三個G多則幾十個G的容量,，以目前的寬帶網(wǎng)速，下載一部片子需要七,、八個小時,。
更為關鍵的是，長期以來,，在全球市場上普遍存在著消費者收看3D電視會出現(xiàn)眩暈,、疲勞甚至是惡心、嘔吐等情況,，這些問題從技術的角度還無法根本解決,，只有緩解和減弱。
顯然,，3D電視面前的困難不只是一兩個,。這一點，連3D電視的領頭羊索尼也不得不承認,。之前,，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團技術總監(jiān)王亞明就曾表示,，3D應用領域真正進入商業(yè)化應用的只有電影，電視離商業(yè)化應用還相距甚遠,。
正因為如此,，盡管不少生產(chǎn)廠商都將2010年視為3D電視的起步之年，而今年則理所當然被冠以3D電視全面發(fā)展之年的名號,，但一些專業(yè)人士并不贊同這一說法,。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈就認為，即使突破了技術障礙,，3D電視由于受到多種限制,，短時期內(nèi)很難普及開來，因而大部分消費者仍舊會選擇在普通影廳觀看3D電影,。
產(chǎn)業(yè)觀察員劉步塵則表示,，生產(chǎn)廠商在3D電視尚未成熟的情況下就進行市場培育是一種“大躍進”。他表示,，“3D電視短期內(nèi)發(fā)展存在諸多瓶頸,，冒進的做法不值得肯定�,！�
并非彩電產(chǎn)業(yè)主流方向
雖然生產(chǎn)廠商還在認為3D電視的長期市場前景仍然光明,，但一系列挫折已促使消費電子產(chǎn)業(yè)重新評價這一產(chǎn)品。
在素有全球消費電子產(chǎn)業(yè)風向標之稱的2011年美國拉斯維加斯消費電子展(CES)上,，電視廠商的明顯變化證明了這點：與2010年的重點宣揚不同,，今年幾乎所有的品牌廠商都不再著重強調(diào)3D電視，轉(zhuǎn)而突出3D只是電視內(nèi)部的一項功能,，消費者可以根據(jù)自己的喜好加以使用,。
不僅如此，外媒還將3D電視和微軟主題演講,、4G技術,、Verizon公司、NEC公司一起評為2011年CES的五大最差,。
3D電視在全球收獲這樣的“殊榮”還不止于這一次,。去年年底，由于3D電視在全球的糟糕表現(xiàn),，令CNN(美國有線電視新聞網(wǎng))將其和陷入“天線門”的蘋果iPhone 4手機,、微軟Kin手機、谷歌Nexus One手機,、音樂社交網(wǎng)絡iTunes Ping等一起冠以“2010年十大失敗科技產(chǎn)品(事件)”的前綴,。
對于不太靠譜的3D電視，一些業(yè)內(nèi)專業(yè)人士同樣選擇了冷眼旁觀,。他們認為,，現(xiàn)在生產(chǎn)廠商對3D電視的熱捧只是為了追求更高的利益而已,，并不能真正代表彩電產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論員洪仕斌表示,，3D電視只是一個概念化的過渡性產(chǎn)品,，會遭遇當年的VCD、背投一樣的宿命�,，F(xiàn)今市場上都在高調(diào)宣稱未來幾年將會是3D電視的發(fā)展期,，一些企業(yè)甚至將3D電視當作家電業(yè)的下一個“金礦”，但這些聲音的背后,，是以索尼,、三星等為首的外資品牌“忽悠”中國的一種手段,。就其本質(zhì)來說,，3D只是給電視增加了一個視覺效果的感受，沒有在技術上有更大的創(chuàng)新,，也沒有在功能上進行放大,。而未來電視產(chǎn)品一定會從視覺感觀轉(zhuǎn)變到以功能多元化、操作系統(tǒng)化為核心,。
洪仕斌認為,，隨著“三網(wǎng)融合”的腳步越來越近，電視產(chǎn)品真正的技術革命時代將會來臨�,，F(xiàn)今的電視產(chǎn)品,，不管是等離子、LED還是3D,，都只是原材料和顯示技術的創(chuàng)新,，而未來“三網(wǎng)融合”強調(diào)的是操作系統(tǒng)等軟件的創(chuàng)新，其價值會更高,，對電視產(chǎn)品的創(chuàng)新力度與未來的發(fā)展會更加有力,。
家電產(chǎn)業(yè)資深專家羅清啟也表達了同樣的觀點，他認為,，未來彩電產(chǎn)業(yè)仍將沿著兩個方向發(fā)展：一是顯示方式,，也就是以面板技術為基礎的顯示技術；二是基于電視的平臺應用,。
羅清啟說,，與對電視的顯示和外形的改造相比，對于電視內(nèi)核的升級或許更具革命性意義,。因而,，他建議中國企業(yè)不要被日韓彩電企業(yè)的3D“障眼法”所蒙蔽，而要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢,，從內(nèi)容,、軟件,、操作系統(tǒng)等軟實力方面進行戰(zhàn)略突破。
專題：3D電視市場調(diào)查
觀點：3D電視：日韓設置的產(chǎn)業(yè)“障眼法”