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首爾明洞商區(qū)街頭即景 記者 何璐璐 攝 |
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首爾明洞商區(qū)路邊的夜間鞋攤 記者 何璐璐 攝 |
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首爾樂天百貨商場內(nèi)的化妝品柜臺 記者 何璐璐
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春季來臨，韓國再掀旅游,、購物的浪潮,。近日，記者走訪了韓國知名百貨商店,、大型連鎖超市和購物商街,，一探中國商品在韓國市場的情況。探訪的結(jié)果是,，“中國制造”在韓國并不普遍,，大多集中在中、低檔次的銷售窗口,。
目前,，中國產(chǎn)品的設(shè)計能力遠不及韓國，大多是跟在“韓流”后面走,。如果“中國制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀,、并建立自己的品牌，其在韓國只能生存于低端市場的冷淡局面仍將繼續(xù)維持,。
服裝箱包在韓高檔市場比率低
在高檔商場中,，記者選擇了韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績最好的樂天百貨。記者發(fā)現(xiàn),，樂天百貨所銷售的商品中,，中國商品為數(shù)并不多。即便是“中國制造”較多的是服裝類,，所占比例也不高,。
以銷售最為紅火的女裝為例,，直接標明“中國制造”的商品比例不超過二成，其中冬款的羽絨服來自中國的比例最高,。因中國服裝缺乏自己的品牌和獨特設(shè)計,，因此大多“中國制造”的女裝都是韓國品牌在中國代加工生產(chǎn)。
記者隨意采訪了幾位正在挑選服裝的顧客,，她們均表示,，對于服裝這類商品，自己最關(guān)心的是款式,，其次是面料成分,。在質(zhì)量和做工方面，她們認為能進入樂天銷售的都不會差,，而至于是哪里生產(chǎn)的,，關(guān)系并不大。
在箱包銷售部門,，樂天引進的都是世界知名品牌或韓國國內(nèi)高檔品牌的箱包,，中國生產(chǎn)的比例也較低。在韓國國內(nèi)品牌中,，記者只見到一個品牌的產(chǎn)品全部為“中國制造”,。該柜臺的銷售人員告訴記者，眾所周知,，目前中國已經(jīng)成為“世界工廠”，所以“中國制造”并不會對銷售產(chǎn)生什么影響,。而在世界頂級品牌中,，只有在中國開設(shè)加工廠的品牌，如“Burberry”,，是“中國制造”,。
小家電僅在超市占有一席之地
在大型連鎖超市中，記者走訪了三星集團旗下的24小時折扣賣場“Homeplus”,。相比樂天百貨而言,，這里的中國商品多了不少。鼠標,、耳機,、鍵盤等電腦配件幾乎都為“中國制造”，熨斗,、吹風機,、微波爐等小家電來自中國的比例也非常高，偶爾有韓國本國或東南亞國家生產(chǎn)的產(chǎn)品混雜其中,。但在小家電中,，電飯鍋卻是一個“另類”——不僅韓國品牌一統(tǒng)天下,，甚至在許多陳列品上都擺有中文書寫的“可用于中國市場”的牌子。原來,，韓國產(chǎn)的高壓石鍋內(nèi)膽多用途電飯鍋,，因其獨特的功能以及中國國內(nèi)缺乏同類產(chǎn)品而深得中國游客青睞，近年來有越來越多的中國游客將其作為“必買品”帶回國內(nèi),。
而在“Homeplus”銷售的服飾,、鞋襪類中，“中國制造”占到近一半,。此外,，五金配件、工具等方面,，中國產(chǎn)品也為數(shù)不少,。但電視機、冰箱,、洗衣機等大型家電依然都為韓國產(chǎn)品,，這是因為韓國本身就擁有如“三星”、“LG”等世界知名的家電品牌,。
但令記者感到意外的是,，在其他很多國家中國產(chǎn)品占有率極高的文具、家用塑料制品,、床上用品等類別,，在“Homeplus”這樣的大型超市卻少見“中國制造”的蹤影，韓國貨仍占據(jù)了絕對優(yōu)勢,。在廚房類小用具中,，日本產(chǎn)品以構(gòu)思獨特、設(shè)計巧妙賺得人氣,。
一些相關(guān)人士認為,，韓國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時間并不長，目前仍有部分中小企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品,。許多小商品,，如“樂扣樂扣”密封保鮮盒類等，是韓國廠家自主開發(fā),、擁有專利的產(chǎn)品,，得到消費者的高度認可。
食品在韓國市場較少見
記者在走訪中發(fā)現(xiàn),，無論在百貨商場還是超市,，只要是直接面對普通消費者的銷售窗口，幾乎見不到來自中國的食品。而只有在大型批發(fā)市場這樣面向餐館,、食堂等經(jīng)營業(yè)者的地方,，才有一些產(chǎn)自中國的菌類、蒜苗,、水產(chǎn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,。即使在批發(fā)市場，商家也非常講究地標明自己的商品是“國產(chǎn)”還是“中國產(chǎn)”,。究其原因,，記者認為有以下幾點：
一是韓國人對吃的東西非常講究“本國原產(chǎn)”。韓國有一句話叫“身土不二”,，意思是“韓國人只有吃韓國自己土地上生產(chǎn)的食物才能夠健康”,。這原是上世紀60年代為保護本國農(nóng)業(yè)發(fā)展，由韓國農(nóng)業(yè)經(jīng)營團體提出的口號,，經(jīng)過幾十年的灌輸,，目前已經(jīng)成為絕大多數(shù)韓國人的信條。即使是在2010年10月份韓國因白菜供應(yīng)短缺遭遇“泡菜危機”時,，韓國臨時加大了對中國白菜的進口量,，但在一般民眾中，中國白菜仍不是很受歡迎,，大多是被餐館,、食堂等消化了。
二是中國食材在韓國形象不佳,。韓國媒體還經(jīng)常對中,、韓兩國原產(chǎn)食材進行“對比”，貶低中國食品,，抬高韓國食品,。例如，在“泡菜危機”時期,，韓國某知名電視臺就專門制作節(jié)目，比較中國產(chǎn)白菜和韓國產(chǎn)白菜在口感上的區(qū)別,，得出韓國白菜更好的結(jié)論,。
三是韓國為保護本國的農(nóng)業(yè)，以配額制和高關(guān)稅來限制外國農(nóng)產(chǎn)品的進入,，這也是食品類少有中國貨的原因之一,。
韓國強調(diào)自主品牌和個性化設(shè)計
在韓國知名的購物商區(qū)明洞，記者一路走訪了地下商街,、連鎖運動品牌專賣店,、大眾型服裝市場、化妝品連鎖專賣店等。地下商街內(nèi)販賣的廉價箱包和鞋類,，大多來自中國,。運動品牌專賣店內(nèi)的世界知名品牌運動鞋阿迪達斯、耐克,、匡威等,，除了“中國制造”外，還有“馬來西亞制造”,、“印尼制造”,、“越南制造”等�,；瘖y品,、護膚品專賣店則是韓國產(chǎn)品一統(tǒng)天下。每家化妝品店鋪都配備有中文和日文導(dǎo)購,，顧客也以中日游客為多,。而在明洞地區(qū)的大眾型服裝市場或露天地攤，記者隨意接觸到的幾位攤主都說,，自己銷售的服裝類產(chǎn)品都是“韓國制造”,。
此外，據(jù)記者平日對首爾南大門,、東大門等服裝集中銷售區(qū)域的了解,，情況大多與明洞地區(qū)相似。一般來說,，以中老年人為銷售對象的服飾,，中國生產(chǎn)較為多見，而以年輕人為目標的服裝則絕大多數(shù)為韓國設(shè)計,、生產(chǎn),。韓國在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢，形成了所謂“韓流”,，這也吸引了很多中國商人專程到韓國來批發(fā)采購,。尤其是首爾的東大門商圈，在很小的區(qū)域內(nèi)聚集了面輔料銷售,、企劃設(shè)計,、生產(chǎn)加工、流通等各行業(yè)的廠商,，能在最短的時間內(nèi),、以最快的速度滿足客戶個性化的需求，已經(jīng)成為韓國服裝產(chǎn)業(yè)的一個“標兵”,。
另外,，韓國人擁有較強的民族自豪感,，這也會影響到他們在購物時的選擇——在性價比合適、質(zhì)量不相上下的情況下,，韓國人還是愿意選擇自己本國的品牌和產(chǎn)品,�,！ �
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