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首爾明洞商區(qū)街頭即景 記者 何璐璐 攝 |
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首爾明洞商區(qū)路邊的夜間鞋攤 記者 何璐璐 攝 |
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首爾樂天百貨商場內(nèi)的化妝品柜臺 記者 何璐璐
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春季來臨,，韓國再掀旅游,、購物的浪潮,。近日,，記者走訪了韓國知名百貨商店、大型連鎖超市和購物商街,，一探中國商品在韓國市場的情況,。探訪的結(jié)果是,，“中國制造”在韓國并不普遍,，大多集中在中、低檔次的銷售窗口,。
目前,，中國產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)不及韓國，大多是跟在“韓流”后面走,。如果“中國制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀,、并建立自己的品牌，其在韓國只能生存于低端市場的冷淡局面仍將繼續(xù)維持,。
服裝箱包在韓高檔市場比率低
在高檔商場中,，記者選擇了韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績最好的樂天百貨。記者發(fā)現(xiàn),，樂天百貨所銷售的商品中,，中國商品為數(shù)并不多。即便是“中國制造”較多的是服裝類,，所占比例也不高,。
以銷售最為紅火的女裝為例，直接標(biāo)明“中國制造”的商品比例不超過二成,，其中冬款的羽絨服來自中國的比例最高,。因中國服裝缺乏自己的品牌和獨(dú)特設(shè)計(jì)，因此大多“中國制造”的女裝都是韓國品牌在中國代加工生產(chǎn),。
記者隨意采訪了幾位正在挑選服裝的顧客,，她們均表示，對于服裝這類商品,，自己最關(guān)心的是款式,，其次是面料成分,。在質(zhì)量和做工方面，她們認(rèn)為能進(jìn)入樂天銷售的都不會差,，而至于是哪里生產(chǎn)的,，關(guān)系并不大。
在箱包銷售部門,，樂天引進(jìn)的都是世界知名品牌或韓國國內(nèi)高檔品牌的箱包,，中國生產(chǎn)的比例也較低。在韓國國內(nèi)品牌中,，記者只見到一個(gè)品牌的產(chǎn)品全部為“中國制造”,。該柜臺的銷售人員告訴記者，眾所周知,，目前中國已經(jīng)成為“世界工廠”,，所以“中國制造”并不會對銷售產(chǎn)生什么影響。而在世界頂級品牌中,，只有在中國開設(shè)加工廠的品牌,，如“Burberry”，是“中國制造”,。
小家電僅在超市占有一席之地
在大型連鎖超市中,，記者走訪了三星集團(tuán)旗下的24小時(shí)折扣賣場“Homeplus”。相比樂天百貨而言,，這里的中國商品多了不少,。鼠標(biāo)、耳機(jī),、鍵盤等電腦配件幾乎都為“中國制造”,，熨斗、吹風(fēng)機(jī),、微波爐等小家電來自中國的比例也非常高,，偶爾有韓國本國或東南亞國家生產(chǎn)的產(chǎn)品混雜其中。但在小家電中,，電飯鍋卻是一個(gè)“另類”——不僅韓國品牌一統(tǒng)天下,，甚至在許多陳列品上都擺有中文書寫的“可用于中國市場”的牌子。原來,，韓國產(chǎn)的高壓石鍋內(nèi)膽多用途電飯鍋,，因其獨(dú)特的功能以及中國國內(nèi)缺乏同類產(chǎn)品而深得中國游客青睞，近年來有越來越多的中國游客將其作為“必買品”帶回國內(nèi),。
而在“Homeplus”銷售的服飾,、鞋襪類中，“中國制造”占到近一半,。此外,，五金配件,、工具等方面，中國產(chǎn)品也為數(shù)不少,。但電視機(jī),、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電依然都為韓國產(chǎn)品,，這是因?yàn)轫n國本身就擁有如“三星”,、“LG”等世界知名的家電品牌。
但令記者感到意外的是,，在其他很多國家中國產(chǎn)品占有率極高的文具,、家用塑料制品、床上用品等類別,，在“Homeplus”這樣的大型超市卻少見“中國制造”的蹤影,，韓國貨仍占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在廚房類小用具中,，日本產(chǎn)品以構(gòu)思獨(dú)特,、設(shè)計(jì)巧妙賺得人氣。
一些相關(guān)人士認(rèn)為,，韓國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)間并不長,，目前仍有部分中小企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品。許多小商品,，如“樂扣樂扣”密封保鮮盒類等，是韓國廠家自主開發(fā),、擁有專利的產(chǎn)品,，得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
食品在韓國市場較少見
記者在走訪中發(fā)現(xiàn),，無論在百貨商場還是超市,，只要是直接面對普通消費(fèi)者的銷售窗口，幾乎見不到來自中國的食品,。而只有在大型批發(fā)市場這樣面向餐館,、食堂等經(jīng)營業(yè)者的地方，才有一些產(chǎn)自中國的菌類,、蒜苗,、水產(chǎn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。即使在批發(fā)市場,，商家也非常講究地標(biāo)明自己的商品是“國產(chǎn)”還是“中國產(chǎn)”,。究其原因，記者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
一是韓國人對吃的東西非常講究“本國原產(chǎn)”,。韓國有一句話叫“身土不二”,，意思是“韓國人只有吃韓國自己土地上生產(chǎn)的食物才能夠健康”,。這原是上世紀(jì)60年代為保護(hù)本國農(nóng)業(yè)發(fā)展，由韓國農(nóng)業(yè)經(jīng)營團(tuán)體提出的口號,，經(jīng)過幾十年的灌輸,，目前已經(jīng)成為絕大多數(shù)韓國人的信條。即使是在2010年10月份韓國因白菜供應(yīng)短缺遭遇“泡菜危機(jī)”時(shí),，韓國臨時(shí)加大了對中國白菜的進(jìn)口量,，但在一般民眾中，中國白菜仍不是很受歡迎,，大多是被餐館,、食堂等消化了。
二是中國食材在韓國形象不佳,。韓國媒體還經(jīng)常對中,、韓兩國原產(chǎn)食材進(jìn)行“對比”，貶低中國食品,，抬高韓國食品,。例如，在“泡菜危機(jī)”時(shí)期,，韓國某知名電視臺就專門制作節(jié)目,，比較中國產(chǎn)白菜和韓國產(chǎn)白菜在口感上的區(qū)別，得出韓國白菜更好的結(jié)論,。
三是韓國為保護(hù)本國的農(nóng)業(yè),，以配額制和高關(guān)稅來限制外國農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入，這也是食品類少有中國貨的原因之一,。
韓國強(qiáng)調(diào)自主品牌和個(gè)性化設(shè)計(jì)
在韓國知名的購物商區(qū)明洞,，記者一路走訪了地下商街、連鎖運(yùn)動品牌專賣店,、大眾型服裝市場,、化妝品連鎖專賣店等。地下商街內(nèi)販賣的廉價(jià)箱包和鞋類,，大多來自中國,。運(yùn)動品牌專賣店內(nèi)的世界知名品牌運(yùn)動鞋阿迪達(dá)斯、耐克,、匡威等,，除了“中國制造”外，還有“馬來西亞制造”,、“印尼制造”,、“越南制造”等。化妝品,、護(hù)膚品專賣店則是韓國產(chǎn)品一統(tǒng)天下,。每家化妝品店鋪都配備有中文和日文導(dǎo)購，顧客也以中日游客為多,。而在明洞地區(qū)的大眾型服裝市場或露天地?cái)�,，記者隨意接觸到的幾位攤主都說，自己銷售的服裝類產(chǎn)品都是“韓國制造”,。
此外,，據(jù)記者平日對首爾南大門、東大門等服裝集中銷售區(qū)域的了解,，情況大多與明洞地區(qū)相似,。一般來說，以中老年人為銷售對象的服飾,，中國生產(chǎn)較為多見,，而以年輕人為目標(biāo)的服裝則絕大多數(shù)為韓國設(shè)計(jì)、生產(chǎn),。韓國在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢,，形成了所謂“韓流”，這也吸引了很多中國商人專程到韓國來批發(fā)采購,。尤其是首爾的東大門商圈,，在很小的區(qū)域內(nèi)聚集了面輔料銷售、企劃設(shè)計(jì),、生產(chǎn)加工,、流通等各行業(yè)的廠商，能在最短的時(shí)間內(nèi),、以最快的速度滿足客戶個(gè)性化的需求,，已經(jīng)成為韓國服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“標(biāo)兵”。
另外,，韓國人擁有較強(qiáng)的民族自豪感，這也會影響到他們在購物時(shí)的選擇——在性價(jià)比合適,、質(zhì)量不相上下的情況下,，韓國人還是愿意選擇自己本國的品牌和產(chǎn)品�,！ �
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