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首爾明洞商區(qū)街頭即景 記者 何璐璐 攝 |
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首爾明洞商區(qū)路邊的夜間鞋攤 記者 何璐璐 攝 |
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首爾樂天百貨商場(chǎng)內(nèi)的化妝品柜臺(tái) 記者 何璐璐
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春季來(lái)臨,，韓國(guó)再掀旅游,、購(gòu)物的浪潮。近日,，記者走訪了韓國(guó)知名百貨商店,、大型連鎖超市和購(gòu)物商街，一探中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)的情況,。探訪的結(jié)果是,，“中國(guó)制造”在韓國(guó)并不普遍，大多集中在中,、低檔次的銷售窗口,。
目前，中國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)不及韓國(guó),，大多是跟在“韓流”后面走,。如果“中國(guó)制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀、并建立自己的品牌,，其在韓國(guó)只能生存于低端市場(chǎng)的冷淡局面仍將繼續(xù)維持,。
服裝箱包在韓高檔市場(chǎng)比率低
在高檔商場(chǎng)中，記者選擇了韓國(guó)百貨業(yè)界銷售業(yè)績(jī)最好的樂天百貨,。記者發(fā)現(xiàn),，樂天百貨所銷售的商品中，中國(guó)商品為數(shù)并不多,。即便是“中國(guó)制造”較多的是服裝類,，所占比例也不高。
以銷售最為紅火的女裝為例,，直接標(biāo)明“中國(guó)制造”的商品比例不超過(guò)二成,，其中冬款的羽絨服來(lái)自中國(guó)的比例最高。因中國(guó)服裝缺乏自己的品牌和獨(dú)特設(shè)計(jì),，因此大多“中國(guó)制造”的女裝都是韓國(guó)品牌在中國(guó)代加工生產(chǎn),。
記者隨意采訪了幾位正在挑選服裝的顧客，她們均表示,，對(duì)于服裝這類商品,，自己最關(guān)心的是款式，其次是面料成分,。在質(zhì)量和做工方面,，她們認(rèn)為能進(jìn)入樂天銷售的都不會(huì)差，而至于是哪里生產(chǎn)的,，關(guān)系并不大,。
在箱包銷售部門，樂天引進(jìn)的都是世界知名品牌或韓國(guó)國(guó)內(nèi)高檔品牌的箱包,，中國(guó)生產(chǎn)的比例也較低,。在韓國(guó)國(guó)內(nèi)品牌中,，記者只見到一個(gè)品牌的產(chǎn)品全部為“中國(guó)制造”。該柜臺(tái)的銷售人員告訴記者,，眾所周知,，目前中國(guó)已經(jīng)成為“世界工廠”，所以“中國(guó)制造”并不會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生什么影響,。而在世界頂級(jí)品牌中,，只有在中國(guó)開設(shè)加工廠的品牌，如“Burberry”,，是“中國(guó)制造”,。
小家電僅在超市占有一席之地
在大型連鎖超市中，記者走訪了三星集團(tuán)旗下的24小時(shí)折扣賣場(chǎng)“Homeplus”,。相比樂天百貨而言,，這里的中國(guó)商品多了不少。鼠標(biāo),、耳機(jī),、鍵盤等電腦配件幾乎都為“中國(guó)制造”，熨斗,、吹風(fēng)機(jī),、微波爐等小家電來(lái)自中國(guó)的比例也非常高，偶爾有韓國(guó)本國(guó)或東南亞國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品混雜其中,。但在小家電中,，電飯鍋卻是一個(gè)“另類”——不僅韓國(guó)品牌一統(tǒng)天下，甚至在許多陳列品上都擺有中文書寫的“可用于中國(guó)市場(chǎng)”的牌子,。原來(lái),，韓國(guó)產(chǎn)的高壓石鍋內(nèi)膽多用途電飯鍋，因其獨(dú)特的功能以及中國(guó)國(guó)內(nèi)缺乏同類產(chǎn)品而深得中國(guó)游客青睞,，近年來(lái)有越來(lái)越多的中國(guó)游客將其作為“必買品”帶回國(guó)內(nèi),。
而在“Homeplus”銷售的服飾、鞋襪類中,，“中國(guó)制造”占到近一半,。此外，五金配件,、工具等方面,，中國(guó)產(chǎn)品也為數(shù)不少。但電視機(jī),、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電依然都為韓國(guó)產(chǎn)品,，這是因?yàn)轫n國(guó)本身就擁有如“三星”,、“LG”等世界知名的家電品牌,。
但令記者感到意外的是，在其他很多國(guó)家中國(guó)產(chǎn)品占有率極高的文具,、家用塑料制品,、床上用品等類別，在“Homeplus”這樣的大型超市卻少見“中國(guó)制造”的蹤影,，韓國(guó)貨仍占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。在廚房類小用具中，日本產(chǎn)品以構(gòu)思獨(dú)特,、設(shè)計(jì)巧妙賺得人氣,。
一些相關(guān)人士認(rèn)為，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)間并不長(zhǎng),，目前仍有部分中小企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品,。許多小商品，如“樂扣樂扣”密封保鮮盒類等,，是韓國(guó)廠家自主開發(fā),、擁有專利的產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可,。
食品在韓國(guó)市場(chǎng)較少見
記者在走訪中發(fā)現(xiàn),，無(wú)論在百貨商場(chǎng)還是超市，只要是直接面對(duì)普通消費(fèi)者的銷售窗口,，幾乎見不到來(lái)自中國(guó)的食品,。而只有在大型批發(fā)市場(chǎng)這樣面向餐館、食堂等經(jīng)營(yíng)業(yè)者的地方,，才有一些產(chǎn)自中國(guó)的菌類,、蒜苗、水產(chǎn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,。即使在批發(fā)市場(chǎng),，商家也非常講究地標(biāo)明自己的商品是“國(guó)產(chǎn)”還是“中國(guó)產(chǎn)”。究其原因,，記者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
一是韓國(guó)人對(duì)吃的東西非常講究“本國(guó)原產(chǎn)”,。韓國(guó)有一句話叫“身土不二”，意思是“韓國(guó)人只有吃韓國(guó)自己土地上生產(chǎn)的食物才能夠健康”,。這原是上世紀(jì)60年代為保護(hù)本國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展,，由韓國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)體提出的口號(hào)，經(jīng)過(guò)幾十年的灌輸,，目前已經(jīng)成為絕大多數(shù)韓國(guó)人的信條,。即使是在2010年10月份韓國(guó)因白菜供應(yīng)短缺遭遇“泡菜危機(jī)”時(shí)，韓國(guó)臨時(shí)加大了對(duì)中國(guó)白菜的進(jìn)口量,，但在一般民眾中,，中國(guó)白菜仍不是很受歡迎,，大多是被餐館、食堂等消化了,。
二是中國(guó)食材在韓國(guó)形象不佳,。韓國(guó)媒體還經(jīng)常對(duì)中、韓兩國(guó)原產(chǎn)食材進(jìn)行“對(duì)比”,，貶低中國(guó)食品,，抬高韓國(guó)食品。例如,，在“泡菜危機(jī)”時(shí)期,，韓國(guó)某知名電視臺(tái)就專門制作節(jié)目，比較中國(guó)產(chǎn)白菜和韓國(guó)產(chǎn)白菜在口感上的區(qū)別,，得出韓國(guó)白菜更好的結(jié)論,。
三是韓國(guó)為保護(hù)本國(guó)的農(nóng)業(yè)，以配額制和高關(guān)稅來(lái)限制外國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入,，這也是食品類少有中國(guó)貨的原因之一,。
韓國(guó)強(qiáng)調(diào)自主品牌和個(gè)性化設(shè)計(jì)
在韓國(guó)知名的購(gòu)物商區(qū)明洞，記者一路走訪了地下商街,、連鎖運(yùn)動(dòng)品牌專賣店,、大眾型服裝市場(chǎng)、化妝品連鎖專賣店等,。地下商街內(nèi)販賣的廉價(jià)箱包和鞋類,，大多來(lái)自中國(guó)。運(yùn)動(dòng)品牌專賣店內(nèi)的世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋阿迪達(dá)斯,、耐克,、匡威等，除了“中國(guó)制造”外,，還有“馬來(lái)西亞制造”,、“印尼制造”、“越南制造”等,�,；瘖y品、護(hù)膚品專賣店則是韓國(guó)產(chǎn)品一統(tǒng)天下,。每家化妝品店鋪都配備有中文和日文導(dǎo)購(gòu),，顧客也以中日游客為多。而在明洞地區(qū)的大眾型服裝市場(chǎng)或露天地?cái)�,，記者隨意接觸到的幾位攤主都說(shuō),，自己銷售的服裝類產(chǎn)品都是“韓國(guó)制造”。
此外，據(jù)記者平日對(duì)首爾南大門,、東大門等服裝集中銷售區(qū)域的了解,，情況大多與明洞地區(qū)相似。一般來(lái)說(shuō),，以中老年人為銷售對(duì)象的服飾，中國(guó)生產(chǎn)較為多見,，而以年輕人為目標(biāo)的服裝則絕大多數(shù)為韓國(guó)設(shè)計(jì),、生產(chǎn)。韓國(guó)在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢(shì),，形成了所謂“韓流”,，這也吸引了很多中國(guó)商人專程到韓國(guó)來(lái)批發(fā)采購(gòu)。尤其是首爾的東大門商圈,，在很小的區(qū)域內(nèi)聚集了面輔料銷售,、企劃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工,、流通等各行業(yè)的廠商,，能在最短的時(shí)間內(nèi)、以最快的速度滿足客戶個(gè)性化的需求,，已經(jīng)成為韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“標(biāo)兵”,。
另外，韓國(guó)人擁有較強(qiáng)的民族自豪感,，這也會(huì)影響到他們?cè)谫?gòu)物時(shí)的選擇——在性價(jià)比合適,、質(zhì)量不相上下的情況下，韓國(guó)人還是愿意選擇自己本國(guó)的品牌和產(chǎn)品,�,！ �
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