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比亞迪日前宣布對(duì)旗下五款主力車型進(jìn)行上市多年來(lái)的首次官方降價(jià)，最高降幅達(dá)15000元。這是比亞迪汽車三年來(lái)首次宣布降價(jià),，對(duì)國(guó)內(nèi)車市產(chǎn)生一定的影響和震動(dòng)。
2月21日,，比亞迪公司負(fù)責(zé)銷售的相關(guān)人士對(duì)記者表示,，自實(shí)施三天來(lái)，比亞迪接到來(lái)電以及親自到店咨詢客戶急劇上升,，帶旺4S店的人氣，對(duì)于提升銷售起到相當(dāng)作用,。
據(jù)該人士介紹，此次降價(jià)是一次大規(guī)模的官方降價(jià),，將會(huì)持續(xù)下去,，公司已經(jīng)制定降價(jià)模板，不會(huì)再提價(jià),。進(jìn)入2011年以來(lái),，據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì),，購(gòu)置稅優(yōu)惠等政策的取消對(duì)低排量車型銷售的影響開(kāi)始顯現(xiàn),。1月1.6升及以下排量乘用車銷售107.91萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.67%,，環(huán)比增長(zhǎng)16.50%,，分別比乘用車銷售增速低1.5和0.34個(gè)百分點(diǎn)。與上月相比,，吉利和長(zhǎng)安福特小幅下降。
“目前,，除了像朗逸、高爾夫這樣的車型還是供不應(yīng)求之外,，其他大多數(shù)車型都已經(jīng)到了‘供大于求’的狀態(tài)”,。據(jù)一位自主品牌華東區(qū)銷售總監(jiān)這樣向上海證券報(bào)透露�,！暗镜侥壳盀橹梗�沒(méi)有接到降價(jià)的通知,。”
而據(jù)記者調(diào)查,，以東風(fēng)雪鐵龍杭州店為例，去年12月某款車型的銷量達(dá)到200輛,，而最近卻只有20輛，銷量被提前透支的后果正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái),。以1.6L小排量車型為主打車型的企業(yè)正在逐步進(jìn)入“寒冬期”，到今年的3,、4月份,，則有可能進(jìn)入更會(huì)困難的境況。但目前各家車企都處于觀望期,，還未下定決心用降價(jià)來(lái)提震市場(chǎng),。
記者了解到，車企將開(kāi)展多種方式自救,。據(jù)一位汽車市場(chǎng)觀察人士建議，車企可以深入到三,、四線城市等潛力較大的市場(chǎng)做起來(lái)，另外還可以采取不斷推出新車型來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),、開(kāi)展促銷手段。
“我們將采用線上和線下相結(jié)合的多種方法,，如網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),、新車命名活動(dòng)等�,！睋�(jù)比亞迪負(fù)責(zé)銷售的一位內(nèi)部人士這樣向記者介紹,，“所有的營(yíng)銷策略都是為了實(shí)現(xiàn)2011年公司的銷售增長(zhǎng)15%的目標(biāo)，這一增幅將與國(guó)內(nèi)汽車平均增長(zhǎng)水平保持一致,�,！�
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