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| 新華社/路透 |
《時(shí)代》周刊2010年年度人物、著名社交網(wǎng)站臉譜(Facebook)創(chuàng)辦人馬克?扎克伯格本周低調(diào)訪華,。除了他在臉譜上對外公布的“本次中國之行是陪伴女友回家”外,，他還出人意料地訪問了百度、中國移動,、新浪等中國IT企業(yè),。盡管扎克伯格與上述三家公司間的會談內(nèi)容并未向外公布，但外界卻紛紛猜測,，扎克伯格此次來訪意在臉譜入華,。
作為世界最著名的社交網(wǎng)站，臉譜尚未進(jìn)入中國市場,。但其成功的商業(yè)模式,，已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)同,，還引來眾多公司的效仿,。有分析人士介紹，目前國內(nèi)不少IT企業(yè)已經(jīng)開始學(xué)習(xí)臉譜的開放式商業(yè)模式,，并取得了不錯(cuò)的業(yè)績,。而一旦臉譜成功入華,，有望加速國內(nèi)IT行業(yè)形成開放式競爭的新格局。
扎克伯格：輟學(xué)創(chuàng)業(yè)功成名就
“如果將臉譜聯(lián)系起來的5億多人聚集在一起,，人口數(shù)量僅次于中國和印度,，相當(dāng)于世界第三大國。此外,，在扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)下的‘這個(gè)國家的國民’也更有優(yōu)勢,，因?yàn)樗麄冋莆樟俗疃嗟男畔ⅰ,！边@是美國《時(shí)代》周刊評選臉譜創(chuàng)始人馬克?扎克伯格為2010年度人物的“理由”,。
提起扎克伯格，人們總是戲謔地稱呼他為“哈佛的輟學(xué)生”,，就像大家也會這樣稱呼比爾?蓋茨一樣,。2004年2月，還在哈佛攻讀計(jì)算機(jī)和心理學(xué)二年級的扎克伯格突發(fā)奇想,，要建立一個(gè)哈佛學(xué)生交流的網(wǎng)絡(luò)平臺,。他和兩位室友一起，只用了一個(gè)星期的時(shí)間,，就建立起了臉譜,，隨即風(fēng)靡整個(gè)哈佛校園。
同年底,，臉譜的注冊人數(shù)已突破百萬,，扎克伯格干脆退學(xué)全職營運(yùn)網(wǎng)站。如今,，臉譜已成為世界上最重要的社交網(wǎng)站之一,，就連美國總統(tǒng)奧巴馬、英國女王伊麗莎白二世等政要都成了它的用戶,。
2010年下半年,，一部描寫扎克伯格創(chuàng)業(yè)故事的電影《社交網(wǎng)絡(luò)》登陸北美大銀幕。借助扎克伯格的威名,，電影除了在票房上賺得盆滿缽滿外,，還得到了觀眾和影評人的青睞，大有奪取來年奧斯卡小金人之勢,。在電影短短的兩個(gè)小時(shí)內(nèi),，扎克伯格的成功之路被放大得更具傳奇色彩。盡管有人指責(zé)本片有夸張的成分,，但本片的導(dǎo)演美國著名電影人大衛(wèi)?芬奇卻不以為然：“事實(shí)上,，扎克伯格的成功要比電影里精彩得多�,！�
現(xiàn)年26歲的扎克伯格于1984年出生在紐約州一個(gè)牙醫(yī)家庭,，據(jù)他的父親埃德介紹,，小時(shí)候的扎克伯格“意志堅(jiān)強(qiáng)且冷酷無情”。作為牙醫(yī)的兒子,，扎克伯格從小就受到了良好的教育,，而他的計(jì)算機(jī)天賦在兒時(shí)就開始顯山露水。10歲的時(shí)候他得到了第一臺電腦,，從此將大把的時(shí)間都花在了上面,。12歲時(shí)，扎克伯格便創(chuàng)立了一個(gè)名為扎克網(wǎng)(ZuckNet)的家庭網(wǎng)絡(luò),，當(dāng)小伙伴們開始玩電腦游戲時(shí),，他已開始設(shè)計(jì)游戲。高中時(shí),，他為學(xué)校設(shè)計(jì)了一款MP3播放機(jī),。之后，很多業(yè)內(nèi)公司都向他拋來了橄欖枝,，包括微軟公司,。但是扎克伯格卻拒絕了年薪95萬美元的工作機(jī)會，而選擇去哈佛大學(xué)上學(xué),。
進(jìn)入哈佛大學(xué)后,，扎克伯格選修了計(jì)算機(jī)和心理學(xué)，并繼續(xù)著對程序研發(fā)的狂熱,。在上哈佛的第二年,，他侵入了學(xué)校的一個(gè)數(shù)據(jù)庫，將學(xué)生的照片拿來用在自己設(shè)計(jì)的“Facemash”網(wǎng)站上,，供同學(xué)評估彼此的吸引力,。但后來因?yàn)閷W(xué)校服務(wù)器不堪瀏覽壓力，一周后該網(wǎng)站便被迫關(guān)閉,。不過有哈佛學(xué)生要求學(xué)校創(chuàng)建一個(gè)類似含有照片和聯(lián)系方式的網(wǎng)站,，當(dāng)這個(gè)主意傳到扎克伯格耳朵里時(shí)，他決心替學(xué)校完成這個(gè)網(wǎng)站開發(fā),。于是臉譜便誕生了,。此后，扎克伯格把網(wǎng)站推廣到其他大學(xué),，包括斯坦福,、哥倫比亞等。當(dāng)網(wǎng)站注冊人數(shù)越來越多時(shí),，當(dāng)年年底扎克伯格索性效仿其樂比爾?蓋茨,，從哈佛退學(xué)，專心致志開始網(wǎng)站業(yè)務(wù)。
在隨后的幾年中,，臉譜飛速發(fā)展，2010年的注冊用戶已經(jīng)超過了5億,，同時(shí)在線人數(shù)也超過了1億,，并且已在2009年實(shí)現(xiàn)了正常運(yùn)營，不用再靠風(fēng)險(xiǎn)投資過日子,。另外,，臉譜通過網(wǎng)站的廣告收入已經(jīng)能夠維持自己的開銷。
進(jìn)軍中國：雄心勃勃前途未明
在扎克伯格這次對外宣稱是“休假之旅”的中國之行中,，他會見了不少中國IT行業(yè)的高層人士,，這引發(fā)了人們對臉譜入華的猜測。
扎克伯格本周三訪問了新浪,，并會見了其首席執(zhí)行長曹國偉,。在此之前，他周二與中國移動董事長王建宙舉行了會談,，周一還來到百度會見了李彥宏,。
對此，有外媒評價(jià)：這位26歲的年輕人此次北京之行似乎是為了獲得更多有關(guān)中國市場的情況,，而不是商討任何具體的商業(yè)規(guī)劃,。但此時(shí)正是他表達(dá)臉譜入華意愿的最佳時(shí)機(jī)。
事實(shí)上,，扎克伯格早就流露出對中國市場的濃厚興趣,。今年秋天他在加州演講時(shí)表態(tài)，自己對中國感興趣,，希望找到“在中國開展業(yè)務(wù)所必需的,、符合我們條件的合適的合作關(guān)系�,！�
“在我們到中國開展任何業(yè)務(wù)之前,，我自己花了很多時(shí)間來研究中國，我想弄清楚哪些才是我所認(rèn)為應(yīng)該做的正確的事,�,！彼榻B，自己每天都用一小時(shí)來學(xué)習(xí)中文,，并認(rèn)為中國是全世界非常重要的一部分,。他說：“如果將中國這十幾億人口排除在外，那又怎么稱得上將世界聯(lián)系起來呢,？”
目前,，由于各種原因，中國用戶并不能直接訪問臉譜。但有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,，臉譜上的中國注冊用戶有可能超過500萬,。
不過，市場人士指出,，即便扎克伯格有進(jìn)入中國市場的意愿,，臉譜入華之路也不會一帆風(fēng)順。
按照“外資企業(yè)不得在中國境內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”的規(guī)定,，外資互聯(lián)網(wǎng)公司要進(jìn)入中國市場需要先成立ICP(InternetContentPrivider)合資公司,，并允許在ICP合資公司中持股50%。
2005年,，微軟與上海聯(lián)和投資有限公司共同成立了運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的合資公司,，雙方各持股50%；此后新聞集團(tuán)的Myspace進(jìn)入中國也借鑒了這一模式,，在合資公司中新聞集團(tuán)持股40%,，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)持股32%，另外兩家投資IDG及中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金共占28%的股份,。
外界傳言,，扎克伯格此次訪華，可能也想復(fù)制微軟的“MSN模式”,。分析人士指出,，百度、中國電信,、新浪三家公司,，在中國均擁有穩(wěn)定的用戶，經(jīng)營狀況良好,，并且在國內(nèi)市場擁有各種資源,。作為合作伙伴，絕對是扎克伯格的首選,。
值得注意的是,，2008年3月李嘉誠曾向臉譜投資逾1億美元，當(dāng)時(shí)就有海外分析師表示,，李嘉誠的投資會使其旗下原有的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)如TOM和臉譜建立更密切的合作伙伴關(guān)系,，同時(shí)可以對臉譜入華起到推動作用。
但即便扎克伯格的中國夢想成真,，臉譜在中國市場的前途也難以預(yù)料,。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前情況下,，臉譜入華已經(jīng)“為時(shí)已晚”,，人人網(wǎng)注冊用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億，開心網(wǎng)的用戶也超過了4000萬，而且在大學(xué)生,、城市白領(lǐng)用戶中具有極高的覆蓋率,。易觀國際分析師玉軼表示，中國社交網(wǎng)站的競爭格局已確立,，臉譜如果以傳統(tǒng)社交網(wǎng)站身份進(jìn)中國,，可能不會有太好的前景。
從以往淘寶和易趣,、騰訊和ICQ、百度和谷歌之間的交手結(jié)局看,，“洋槍洋炮”來到中國之后往往啞火,。而有網(wǎng)友更是戲謔地說：“不來，臉譜還是個(gè)神話,，來了會是什么樣的結(jié)局就很難說了,。”
不過,，很多業(yè)內(nèi)人士則非�,？春媚樧V入華。在軟件行業(yè)從業(yè)多年的資深I(lǐng)T人士王一江向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者介紹,，臉譜目前的商業(yè)模式很有優(yōu)勢,，已經(jīng)不是簡單的社交網(wǎng)站那么簡單。中國市場有很好的用戶基礎(chǔ),，一旦臉譜能抓住眾多用戶,，并針對中國用戶的習(xí)慣推出相應(yīng)的服務(wù)，它的商業(yè)模式的優(yōu)點(diǎn)將加倍凸顯,，前景也會更好,。
商業(yè)模式：開放平臺分享收益
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，臉譜商業(yè)模非常簡單,，但卻極具創(chuàng)新性：搭建免費(fèi)平臺吸引用戶,，然后向第三方軟件商、服務(wù)商開放接口,，允許第三方為自己的平臺開發(fā)應(yīng)用,，并提供給用戶下載，最后再將收益和第三方分成,。
“這是非常精明的商業(yè)模式,。”優(yōu)萬科技CEO葉蓬在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)這樣評價(jià)臉譜和蘋果的商業(yè)模式,。他分析：“一方面,，這可以聯(lián)合第三方做大市場，分享收入；另一方面,，能增加用戶黏性,，使產(chǎn)品和服務(wù)能夠得以持續(xù)�,！比~蓬介紹,，優(yōu)萬科技推出的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用“由我世界”，也采用了這一商業(yè)模式,，不但可以植入人人網(wǎng),、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站，還允許第三方將應(yīng)用植入其中,。
原本臉譜僅被外界認(rèn)為是一家簡單的社交網(wǎng)站,，但采用了“開放式”的商業(yè)模式后，臉譜的表現(xiàn)變得異常搶眼,。2007年,，臉譜的收入僅有1億5000萬美元，2008年為3億美元,。在引入了第三方開發(fā)商和廣告服務(wù)后,，2009年收入飆升至8億。目前,，臉譜各種應(yīng)用和游戲每天的平均下載量在2000萬左右,，據(jù)美國TechCrunch等機(jī)構(gòu)預(yù)測，臉譜2010年收入將有望突破20億美元,；而未來5年內(nèi)臉譜一旦上市,，其市值將超過當(dāng)年谷歌的規(guī)模，成為IT世界中的又一“龐然大物”,。
臉譜的商業(yè)模式除了讓自己受益,，也為眾多的第三方開發(fā)者帶來了數(shù)不清的真金白銀。例如,，作為臉譜上最受歡迎的游戲FarmVille和FrontierVille,，每天的活躍用戶超過6000萬人，其開發(fā)商ZYNGA通過增值服務(wù)和廣告的收入,，今年將超過8億美元,。
“臉譜的商業(yè)模式，不僅僅是讓大家都有錢賺,，最重要的是,，這種開放式競爭的格局，會使IT產(chǎn)業(yè)保持活力,�,！比~蓬認(rèn)為,，以往IT業(yè)的發(fā)展模式中，一家大公司在做大后,，為保自己在業(yè)內(nèi)的地位,，往往會喪失創(chuàng)新動力，并且很有可能成為行業(yè)進(jìn)步的阻力,，并阻礙市場進(jìn)一步擴(kuò)大,。而臉譜的商業(yè)模式，則以開放姿態(tài),，和第三方開發(fā)商一起不停創(chuàng)新出市場,，既保證了企業(yè)持續(xù)的盈利能力，還是行業(yè)的競爭格局更加健康,。
國內(nèi)企業(yè)：嘗試學(xué)習(xí)醞釀轉(zhuǎn)型
面對臉譜的成功,，國內(nèi)的IT企業(yè)也開始暗中摩拳擦掌。
12月16日,，騰訊的開放式競爭策略曝光,。騰訊宣布推出海外版QQ,，并將于明年推出英文社交網(wǎng)站,，同時(shí)允許國內(nèi)外第三方開發(fā)商為其開發(fā)各類應(yīng)用。對此,，有國外分析師稱,，騰訊此舉是受了臉譜商業(yè)模式的啟發(fā)。騰訊如果全面采取這種商業(yè)模式,，可以將巨大的用戶優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為實(shí)際的盈利,，進(jìn)一步鞏固其在國內(nèi)的市場份額；另一方面,，還能平息業(yè)界對騰訊的“壟斷”,、“抄襲”等指責(zé)，重新引領(lǐng)整個(gè)行業(yè),。
11月16日,，新浪宣布將新浪微博開放，允許第三方開發(fā)商為其開發(fā)各種應(yīng)用供用戶下載,，收入將和開發(fā)商“三七分”(開發(fā)商占七成),。對此，DCCI總經(jīng)理胡延平指出,，如果新浪的開放戰(zhàn)略成功,，新浪微博可以成為新的商業(yè)平臺，并帶來新的收入,。新浪CEO曹國偉則認(rèn)為,，這樣的“開放模式”有助于快速獲得用戶,，并保持用戶黏性，同時(shí)廣告銷售業(yè)的途徑也更加多元,。
9月2日,，百度在“2010百度世界大會”上同樣推出了自己的開放平臺策略，并推出了針對開發(fā)者的開發(fā)工具,。截至目前,，除了眾多中小企業(yè)加盟外，新浪,、騰訊,、搜狐、網(wǎng)易,、中國移動,、迅雷等著名企業(yè)也參與其中。
在這之前,，有“中國版臉譜”之稱的人人網(wǎng)和開心網(wǎng),，早已跟進(jìn)臉譜的開放策略，“偷菜”,、“朋友買賣”,、“開心莊園”等在線游戲，早已風(fēng)靡大江南北,。
而一向飽受外界詬病的三大運(yùn)營商,，也走在了前面，從去年年底至今,，三大運(yùn)營商先后開放式的手機(jī)應(yīng)用商店,，并取得了令人滿意的下載量。在最近結(jié)束的移動互聯(lián)網(wǎng)研討會上,，中國移動董事長王建宙還公開表示,，要加大應(yīng)用商店的投入，并預(yù)計(jì)不久的將來,，三大運(yùn)營商的應(yīng)用商店,，就會呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。
除此之外,，聯(lián)想,、魅族等國內(nèi)IT企業(yè)也加入到“開放潮流”中，紛紛推出了自己的開放是發(fā)展戰(zhàn)略和平臺,。
“雖然是模仿,，但總比騰訊和360之間的惡性競爭好�,！比~蓬認(rèn)為臉譜和蘋果的商業(yè)模式對國內(nèi)IT企業(yè)來說,，值得借鑒,。他指出，國內(nèi)IT企業(yè)的成長很大程度上是建立在數(shù)以億計(jì)的用戶基礎(chǔ)上的,，因此采用這樣的商業(yè)模式,，有助于企業(yè)穩(wěn)定用戶數(shù)量。
王一江介紹,，在這樣的商業(yè)模式下,，百度、騰訊,、新浪等“巨頭”負(fù)責(zé)建立平臺,，拓展用戶；中小企業(yè)則負(fù)責(zé)開發(fā)軟件和應(yīng)用,，這樣可以做到“術(shù)業(yè)有專攻”,。對整個(gè)行業(yè)而言，人力物力不會浪費(fèi),；巨頭企業(yè)在競爭時(shí),，也會將對中小企業(yè)和行業(yè)的損害降到最小。
“我想這種商業(yè)模式是所有IT人夢寐以求的,�,！蓖跻唤a(bǔ)充，一旦這種商業(yè)模式被國內(nèi)多數(shù)IT企業(yè)采用采用,，將促使IT產(chǎn)業(yè)朝更健康的方向轉(zhuǎn)型,。