“我們希望和君樂寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，‘與君共牛’。這次的合作也是蒙牛未來5年戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)具體體現(xiàn),，未來5年我們期望能夠進(jìn)入世界乳業(yè)10強(qiáng),，營業(yè)額超過500億元,。君樂寶的營業(yè)目標(biāo)也將較現(xiàn)在至少翻一番,，達(dá)到30億元~40億元�,！�11月22日,，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁楊文俊在與石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司（下稱“君樂寶”）聯(lián)合召開的戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)上如是宣布。
蒙牛投資4.692億元持有君樂寶51%股權(quán),，成為后者的最大股東,，從而將“君樂寶”這個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)排名第四的酸奶品牌納入麾下，使自己旗下的酸奶市場(chǎng)份額提升至30%以上,。
同時(shí),，本刊獲悉，蒙牛戰(zhàn)略參股的現(xiàn)代牧業(yè)控股有限公司（下稱“現(xiàn)代牧業(yè)”,，1117.HK）也于11月26日在香港上市,，一場(chǎng)資本運(yùn)作的大幕已經(jīng)拉開。
君樂寶仍將獨(dú)立運(yùn)作
“之所以選擇蒙牛,，是因?yàn)槲覀兿Ｍ丫龢穼氉龃笞鰪?qiáng),，從區(qū)域品牌向全國品牌邁進(jìn)。蒙牛的資源優(yōu)勢(shì),、研發(fā)技術(shù)和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)都符合我們的要求,。”君樂寶董事長魏立華告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,。記者注意到,，出席發(fā)布會(huì)的君樂寶所有高管都系上了印有蒙牛標(biāo)志的領(lǐng)帶,。
楊文俊則用“一拍即合”來形容這次并購，“我和魏總是多年好朋友,，今年3月一起吃飯時(shí)聊天,，發(fā)現(xiàn)雙方有很多對(duì)行業(yè)的共同看法，不謀而合想到了合作,，我們一起可以實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次,。”楊文俊回答記者說,。
根據(jù)蒙牛乳業(yè)有限公司（下稱“蒙牛乳業(yè)”,，2319.HK）2010年半年報(bào)顯示，今年上半年蒙牛乳業(yè)完成銷售額144億元,，其中常溫奶及乳飲料的銷售收入共計(jì)112億元，占蒙牛乳業(yè)整體銷售額的78%,；而酸奶產(chǎn)品的銷售收入為13億元,，只占蒙牛乳業(yè)當(dāng)期總銷售額的9%。
目前來看,，以酸奶為主的低溫產(chǎn)品對(duì)蒙牛銷售額的貢獻(xiàn)并不明顯,。但是從2009年到2010年上半年，蒙牛常溫奶的銷售占到蒙牛液體奶總銷售的比重從62.4%下降到61%,，乳飲料從28.1%下降到20.6%,，而酸奶則從9.5%增至10.4%。毫無疑問,，經(jīng)過并購之后,，蒙牛酸奶業(yè)務(wù)的增長性會(huì)進(jìn)一步凸顯。
君樂寶成立于1995年,，不但是河北當(dāng)?shù)刈畲蟮娜槠飞a(chǎn)企業(yè),，而且是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。在河北當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),，君樂寶液態(tài)奶市場(chǎng)占有率已位居第一,；在國內(nèi)市場(chǎng)上，君樂寶的系列酸牛奶市場(chǎng)占有率居全國第四位,，緊隨蒙牛,、伊利、光明三巨頭之后,。
在被蒙牛并購之前,，君樂寶曾經(jīng)被三鹿參股，于2000年引進(jìn)石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司的品牌和部分資金,。2009年上半年三鹿資產(chǎn)拍賣時(shí),，君樂寶先后兩次共花費(fèi)3390萬元回購了自己16.97%的股權(quán)，并去除所有產(chǎn)品上的“三鹿”字樣，企業(yè)法人也進(jìn)行了相應(yīng)變更,，重新啟動(dòng)自有品牌“君樂寶”獨(dú)立發(fā)展,。
君樂寶董事長魏立華告訴記者，本次收購,，由德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)君樂寶品牌進(jìn)行評(píng)估后估價(jià)為9.2億元人民幣,，蒙牛收購其51%的股權(quán)，花費(fèi)4.6億元現(xiàn)金,。
記者了解到,，并購后君樂寶董事會(huì)成員為7人，其中蒙牛提名董事4名,，并委派首席質(zhì)量官,、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人到君樂寶；君樂寶在奶源,、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)方面將和蒙牛協(xié)同,，在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)政策標(biāo)準(zhǔn)方面將與蒙牛統(tǒng)一。
“此前曾經(jīng)有外資和國內(nèi)其它知名企業(yè)都找過我們,，和蒙牛合并后君樂寶經(jīng)營層維持不變,，‘君樂寶’也將作為獨(dú)立品牌運(yùn)作�,！蔽毫⑷A說,。
“中糧式”并購
在加入中糧集團(tuán)1年之后，蒙牛開始發(fā)力資本市場(chǎng),。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，從這次并購的風(fēng)格來看，是非常典型的中糧風(fēng)格,，中糧一直高舉打造全產(chǎn)業(yè)鏈大旗,，頻頻收購終端市場(chǎng)的品牌企業(yè)，其中包括五谷道場(chǎng),、萬威客和智利酒莊等企業(yè),，最近還擬整體收購四川老字號(hào)保寧醋。這次蒙牛對(duì)君樂寶的并購不僅可以加速企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，也將加速中糧實(shí)現(xiàn)乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo),。
東方艾格乳業(yè)行業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，中糧集團(tuán)正在全國準(zhǔn)備收購奶源企業(yè),，而且正與多家企業(yè)洽談,。拿下君樂寶，中糧旗下蒙牛向前邁進(jìn)一大步,。
君樂寶借力蒙牛注入資金可以擴(kuò)大影響和規(guī)模,，而蒙�,？粗械膭t是君樂寶強(qiáng)大的奶源優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)其擁有的奶源基地進(jìn)行協(xié)同整合,，實(shí)現(xiàn)對(duì)華北的掌控,。
根據(jù)君樂寶提供的資料顯示，該企業(yè)目前擁有9家企業(yè),，其中河北4家,、江蘇1家、黑龍江2家,、陜西1家,。
隨著乳業(yè)市場(chǎng)快速恢復(fù)，目前奶源的可控能力已經(jīng)直接制約乳業(yè)企業(yè)的發(fā)展,，伊利,、蒙牛等乳企開始加速上游奶源基地建設(shè)。
“并購整合將成為乳企提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施,。蒙牛與君樂寶的合作,，是乳制品行業(yè)的全國性品牌與區(qū)域性品牌整合的樣本�,！敝袊橹破饭I(yè)協(xié)會(huì)理事長宋昆岡認(rèn)為,，隨著產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)和企業(yè)量級(jí)的變化,，乳業(yè)今后的并購重組將不斷進(jìn)行,。
根據(jù)2009年工信部制定的《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》，明確鼓勵(lì)國內(nèi)乳企通過資產(chǎn)重組,、兼并收購,、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式，整合加工資源,。
“只要有機(jī)會(huì),，蒙牛還會(huì)繼續(xù)并購。對(duì)于并購對(duì)象,，只要經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì),，與蒙牛能夠在區(qū)域上形成協(xié)同效應(yīng)，國內(nèi)外的(并購對(duì)象)都會(huì)考慮”,。楊文俊向記者透露,。
蒙牛乳業(yè)半年報(bào)顯示，蒙牛2010年上半年?duì)I業(yè)收入144.342億元,。按照計(jì)劃,，蒙牛今年?duì)I業(yè)額將達(dá)到300億元，但是離500億元還有一定距離,，顯然并購君樂寶會(huì)提速蒙牛戰(zhàn)略部署,。
借現(xiàn)代牧業(yè)布局全國奶源
如果說蒙牛借助君樂寶掌控了河北地區(qū)奶源,，那么，即將上市的現(xiàn)代牧業(yè)會(huì)幫助蒙牛布局全國奶源,。
“目前現(xiàn)代牧場(chǎng)提供的原奶不到蒙牛原奶總需求10%,，明年希望能達(dá)到15%以上�,！睏钗目≌f,。
11月26日，于2005年9月在安徽馬鞍山注冊(cè),、由蒙牛前任副董事長鄧九強(qiáng)等蒙牛高管創(chuàng)立的現(xiàn)代牧業(yè)將在香港上市,，之前它在外界眼中頗為低調(diào)神秘。
根據(jù)現(xiàn)代牧業(yè)的股權(quán)招募書,，記者發(fā)現(xiàn)目前蒙牛已經(jīng)認(rèn)購總額為1.5億港元股份,，約占0.95%股權(quán)；而蒙牛子公司內(nèi)蒙古蒙牛和馬鞍山蒙牛分別持有1.55%,、0.77%股份,；作為蒙牛的大股東，中糧集團(tuán)認(rèn)購3000萬美元的股份,，約占1.47%股權(quán),。
蒙牛乳業(yè)一位知情人士告訴記者，盡管現(xiàn)代牧業(yè)只是蒙牛戰(zhàn)略參股的企業(yè),，但是蒙牛眾多高管在其中持有股份,，從一定意義上來說，現(xiàn)代牧業(yè)就是蒙牛的牧場(chǎng)奶源,。
2008年,，現(xiàn)代牧業(yè)與蒙牛簽訂長達(dá)10年的原奶供應(yīng)協(xié)議，規(guī)定現(xiàn)代牧業(yè)所產(chǎn)70%牛奶要出售給蒙牛,，其他30%牛奶由現(xiàn)代牧業(yè)自己加工或者出售給其他乳業(yè)企業(yè),，但不能出售給伊利和光明兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
目前,，現(xiàn)代牧業(yè)已經(jīng)陸續(xù)投資建成安徽馬鞍山,、四川、河北,、陜西,、黑龍江等10個(gè)現(xiàn)代牧場(chǎng)，在建牧場(chǎng)5個(gè),，計(jì)劃到按照2015年牧場(chǎng)數(shù)量超過30個(gè),，奶牛存欄25萬頭以上。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2008,、2009年及2010年度,，現(xiàn)代牧業(yè)牛奶產(chǎn)量的97%以上是銷售給蒙牛。