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外國游客參觀慶陽香包展廳,。 |
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香包掛件戲蓮。 |
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五毒香包。 |
慶陽市是中華民族的發(fā)祥地之一,，民間民俗文化底蘊深厚，以香包為代表的民間刺繡,、皮影和剪紙等民俗藝術已被列入國家級非物質文化遺產保護名錄,。
慶陽市是中國民俗學會命名的“中國香包刺繡之鄉(xiāng),、道情皮影之鄉(xiāng)、民間剪紙之鄉(xiāng),、窯洞民居之鄉(xiāng),、周祖農耕文化之鄉(xiāng),、荷花舞之鄉(xiāng)和徒手秧歌之鄉(xiāng)”。先后被文化部命名為“國家文化產業(yè)示范基地”和“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”,。被國際亞細亞民俗學會命名為“亞洲傳統(tǒng)手工技藝文化名城”,。
為了開發(fā)豐富的民俗文化資源,，慶陽市積極推動以香包為代表的民俗文化產業(yè)發(fā)展，努力將文化資源轉化為經濟資源,。經過多年的精心培育，全市香包民俗文化產業(yè)生產隊伍不斷壯大,，產業(yè)鏈條逐步形成，產業(yè)基礎已經奠定,，產業(yè)效益日益凸顯,。
在慶陽市，以香包為代表的民俗文化產品的生產已經形成了“公司加農戶模式”,、“能人帶動農戶模式”,、“零售運銷模式”,、“團體會展模式”等適應不同市場需求的多種產業(yè)經營模式,，民俗產品產有基地,，銷有市場,。
目前，慶陽市已形成了100多家生產企業(yè),、35個基地,、86個營銷公司，15萬人參與的香包隴繡生產大軍,，產品達到20多個大類5000多個品種,，年生產900多萬件，遠銷全國56個大中城市及美國,、日本,、歐盟、東南亞等20多個國家和港澳臺地區(qū),，年銷售收入3億元,。慶陽民俗文化產業(yè)作為全市“紅、黑,、綠,、黃”四大支柱產業(yè)之一，已成長為慶陽市經濟增長的強勁一極,。
政府推動 打造慶陽“新名片”
在推動民俗語文化產業(yè)開發(fā)的進程中,，慶陽市始終堅持把做大做強民俗民間文化產業(yè)作為打造慶陽“新名片”和建設特色文化大市的突破口，不斷加大宏觀指導力度,，并把民俗文化產業(yè)開發(fā)納入全市經濟和社會發(fā)展的總體規(guī)劃,。
搭建平臺，會展帶動,。2002年,，慶陽市經過充分論證，舉辦了首屆“中國慶陽端午香包民俗文化節(jié)”，此后每年舉辦一次,。2007年,，慶陽市政府組織參加了“中國慶陽-法國巴黎經濟文化交流周”、“深圳國際文博會”,、“西部文博會”,。2008年，又先后與中國東方航空公司甘肅分公司,、首都博物館等聯(lián)合,，成功舉辦“東方空中文化體驗之旅-甘肅慶陽宣傳月”、“慶祝中國文化遺產日-甘肅省慶陽市香包民俗文化首都博物館推廣周”活動,。2009年2月9號,，慶陽市國家級非物質文化遺產名錄項目“慶陽香包繡制”參加了在北京舉辦的“中國非物質文化遺產傳統(tǒng)技藝大展”系列活動。2009年5月15日至18日,，慶陽市組團代表甘肅省參加了第五屆中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會,。本屆文博會上，慶陽市共銷售民俗文化產品4萬余件,，銷售總額100多萬元,，簽訂金額200多萬元的訂貨合同。2009年9月21日-25日,，慶陽市成功舉辦“2009’中國(慶陽)農耕文化節(jié)”,，從農耕文化發(fā)展的角度挖掘和審視民俗文化的豐富內涵和獨特魅力，進一步拓展了全市民俗文化的藝術空間,，為推動民俗文化產業(yè)的健康發(fā)展搭建了更為廣闊的平臺,。2010年1月8日，慶陽市又與上海東華大學,、瑞安上海新天地聯(lián)合,，在上海成功舉辦了“中國慶陽隴繡產品展暨上海推介會”，借助2010年世博會的廣闊平臺和上海中心城市的區(qū)位優(yōu)勢,，推介民俗文化產品,，宣傳慶陽發(fā)展成果。2010年8月21日,，慶陽市組團參加借助滿洲里全國最大陸路口岸的區(qū)位優(yōu)勢,，向俄羅斯及歐洲宣傳慶陽獨具魅力的民俗民間文化，推介慶陽豐富多彩的香包隴繡產品,。上海世博會中,，慶陽市精心選送的11件香包、隴繡,、皮影、剪紙等民俗文化產品陳設在中國館貴賓區(qū)。
政策鼓勵,，全面發(fā)展,。2004年，圍繞把慶陽建成“西部油城,、隴上煤海,、特色文化大市和經濟強市”的發(fā)展目標，慶陽市從機制上放活,、政策上放寬,、利益上保障，為民俗文化產業(yè)開發(fā)創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境,。同時,，慶陽市財政每年劃撥文化產業(yè)專項經費，對龍頭企業(yè),、生產大戶組織生產,、新產品設計研發(fā)和營銷企業(yè)在外設立經營網(wǎng)點無償進行資金扶持，為做大做強民俗文化產業(yè)提供資金保障,。
長遠規(guī)劃,，科學定位。2007年以來,，慶陽市在總結全市文化產業(yè)開發(fā)經驗的基礎上,，聘請有關專家，組織力量對全市民俗文化產業(yè)開發(fā)的目標定位,、發(fā)展方向等問題,，進行了深入系統(tǒng)的研究。為了進一步推動香包文化產業(yè)快速發(fā)展,，積極拓展國際國內市場,，實現(xiàn)香包民俗文化標準化、規(guī)�,；图s化經營的目標,，慶陽市提出了“政府引導，市場運作,，培育主體,，產業(yè)化經營，實現(xiàn)富民增收”的文化產業(yè)發(fā)展總體思路,。全市積極實施慶陽香包民俗文化產業(yè)發(fā)展“四個一”工程,，即依托一個國際化的營銷公司組織營銷，組建一批龍頭企業(yè)引導和帶動,，打造一個國際化的品牌,，建立一套國際化的特色民俗文化藝術品生產標準和設計研發(fā)體系,，在省內外、國內外陸續(xù)設立一批直銷和代銷點,，做大做強以香包,、刺繡、皮影,、民間剪紙等為代表的民俗文化創(chuàng)意產業(yè),，建設民俗文化產業(yè)園，把慶陽建成全國民俗文化產品生產經營中心和產業(yè)要素資源集散地,。并將通過堅持不懈的努力,，力爭到“十二五”末，全市有30萬至50萬農村婦女參與到文化創(chuàng)意產業(yè)大軍中來,，文化創(chuàng)意產業(yè)年創(chuàng)造產值超過10億元,，占生產總值的3%至5%，真正把文化創(chuàng)意產業(yè)打造成為富民產業(yè),。
讓民俗文化產業(yè)在市場中求生存
在民俗文化產業(yè)開發(fā)過程中,，慶陽市始終堅持以市場引導促開發(fā)，把發(fā)展民俗文化產業(yè)與群眾增收緊密聯(lián)系起來,，使群眾在政府引導和利益驅動的雙重作用下,，積極投身于民俗文化產業(yè)開發(fā)，在市場中求生存,。
慶陽市各級政府也在改善環(huán)境,、強化服務上下工夫，大力發(fā)展營銷,、服務,、運輸、包裝等為一體的專業(yè)市場,，帶動了民俗文化產業(yè)深度發(fā)展,。堅持以銷促產，大力發(fā)展民俗文化產品中介組織和文化經紀人隊伍,，積極組織集團公司,、龍頭企業(yè)采取多種方式參與國內外大型經貿文化活動，構建國內,、國際營銷網(wǎng)絡,，拓展銷售市場。
2009年,，慶陽市與國際跨媒體集團科普蘭德公司旗下的北京中周偉業(yè)科技有限公司合作,，建立“我的手藝網(wǎng)”ctoc網(wǎng)絡交易平臺，利用國際互聯(lián)網(wǎng),，向世界推介宣傳和營銷慶陽香包民俗文化產品,。
同時,，慶陽市堅持以中國農耕文化節(jié)、中國慶陽端午香包民俗文化節(jié)等形式搭建平臺,，每年吸引上萬客商考察參觀,，大大提高了香包民俗文化的知名度，打造了以香包,、隴繡、隴東民歌,、剪紙,、道情、皮影為代表的知名品牌,，帶動了草編,、根雕、泥塑,、石雕,、面藝、戲劇服裝道具,、藝術壁掛等民俗文化產業(yè)的快速發(fā)展,。小香包不僅成為一種獨具魅力的藝術品和具有可觀經濟收益的商品，更成為代表慶陽形象的知名品牌,。
火車跑得快 全靠車頭帶
為了切實提高以香包刺繡為主的民俗文化產業(yè)的效益,，慶陽市始終按照產業(yè)化的客觀要求，狠抓龍頭企業(yè)培育,，強化創(chuàng)業(yè)扶持,，以龍頭帶能人、能人帶大戶,、大戶帶群體,，突出技術指導、專業(yè)培訓,、信息服務,、資金幫扶、商標注冊等關鍵措施,，培育了一批市場競爭主體,，扶強了一批民俗文化產品生產、營銷和服務的龍頭企業(yè),，“火車跑得快 全靠頭來帶”這句話用在民俗文化產業(yè)上再恰當不過,。
這些文化企業(yè)集研發(fā)、設計,、生產,、銷售于一體,，使不同門類的民間藝術品系列化，在推進民俗文化產業(yè)化中發(fā)揮了重要作用,。慶陽民俗文化產業(yè)集團公司基本實現(xiàn)了市場化運作,、社會化分工、集約化經營,、產供銷一條龍服務,，僅香包產品產銷量連續(xù)三年實現(xiàn)雙翻番，產值達到1000萬元,。
目前,，全市從事民俗文化產品開發(fā)的企業(yè)已達286戶，營銷企業(yè)558個,，并在北京,、天津、廣州,、上海,、西安、義烏,、杭州,、蘭州等城市設立營銷分公司98個。
與此同時,，一批民間藝術大師發(fā)揮所能,，帶動鄰里鄉(xiāng)親共同走上文化富裕之路。開發(fā)民俗文化產業(yè)已經成為慶陽市轉移富余勞動力,、增加群眾收入和促進就業(yè)的重要渠道,。
基地是民俗文化產業(yè)開發(fā)的基礎。慶陽市在民俗文化產業(yè)開發(fā)中,，堅持政府扶持,，項目支撐，擴張基地規(guī)模,，引導民俗文化經營向集群化,、規(guī)模化發(fā)展,。
全市上下建立了文化產業(yè)項目庫,，儲備了一批市場前景好、投資回報高的民俗文化產業(yè)項目,。慶陽市民俗博覽館等9個重點文化產業(yè)項目或投入使用,，或已開工建設，完成投資1.1億元,。慶陽農耕民俗文化村引入民營資本1200多萬元,，完成了二期工程的古農耕景區(qū),、民俗博物館、窯洞山莊,、岐伯紀念館等9處景點建設,。合水縣引入民營資金870萬元，建成了擁有2000多件文物的全省首家古石刻專業(yè)藝術博物館,。慶陽文化產業(yè)園作為全市重點文化創(chuàng)意產業(yè)項目正在規(guī)劃實施之中,。
這些項目的滾動發(fā)展，有力地促進了產業(yè)基地和產業(yè)帶的發(fā)展壯大,。目前,，全市有香包、刺繡,、道情皮影、剪紙,、雕塑等專業(yè)村276個,，年銷售收入在100萬元以上的產業(yè)基地39個，形成了龍頭帶動,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動,、村組聯(lián)營、戶戶相幫,、連片開發(fā)的文化產業(yè)發(fā)展新格局,。