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外國游客參觀慶陽香包展廳,。 |
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香包掛件戲蓮,。 |
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五毒香包。 |
慶陽市是中華民族的發(fā)祥地之一，民間民俗文化底蘊(yùn)深厚,，以香包為代表的民間刺繡,、皮影和剪紙等民俗藝術(shù)已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,。
慶陽市是中國民俗學(xué)會命名的“中國香包刺繡之鄉(xiāng),、道情皮影之鄉(xiāng)、民間剪紙之鄉(xiāng),、窯洞民居之鄉(xiāng),、周祖農(nóng)耕文化之鄉(xiāng)、荷花舞之鄉(xiāng)和徒手秧歌之鄉(xiāng)”,。先后被文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”,。被國際亞細(xì)亞民俗學(xué)會命名為“亞洲傳統(tǒng)手工技藝文化名城”。
為了開發(fā)豐富的民俗文化資源,，慶陽市積極推動(dòng)以香包為代表的民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，努力將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源。經(jīng)過多年的精心培育,，全市香包民俗文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍不斷壯大,，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步形成，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)奠定,，產(chǎn)業(yè)效益日益凸顯,。
在慶陽市，以香包為代表的民俗文化產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)形成了“公司加農(nóng)戶模式”,、“能人帶動(dòng)農(nóng)戶模式”,、“零售運(yùn)銷模式”、“團(tuán)體會展模式”等適應(yīng)不同市場需求的多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式,，民俗產(chǎn)品產(chǎn)有基地,，銷有市場。
目前,，慶陽市已形成了100多家生產(chǎn)企業(yè),、35個(gè)基地,、86個(gè)營銷公司，15萬人參與的香包隴繡生產(chǎn)大軍,，產(chǎn)品達(dá)到20多個(gè)大類5000多個(gè)品種,，年生產(chǎn)900多萬件，遠(yuǎn)銷全國56個(gè)大中城市及美國,、日本,、歐盟、東南亞等20多個(gè)國家和港澳臺地區(qū),，年銷售收入3億元,。慶陽民俗文化產(chǎn)業(yè)作為全市“紅、黑,、綠、黃”四大支柱產(chǎn)業(yè)之一,，已成長為慶陽市經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁一極,。
政府推動(dòng) 打造慶陽“新名片”
在推動(dòng)民俗語文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的進(jìn)程中，慶陽市始終堅(jiān)持把做大做強(qiáng)民俗民間文化產(chǎn)業(yè)作為打造慶陽“新名片”和建設(shè)特色文化大市的突破口,，不斷加大宏觀指導(dǎo)力度,，并把民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)納入全市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的總體規(guī)劃。
搭建平臺,，會展帶動(dòng),。2002年，慶陽市經(jīng)過充分論證,，舉辦了首屆“中國慶陽端午香包民俗文化節(jié)”,，此后每年舉辦一次。2007年,，慶陽市政府組織參加了“中國慶陽-法國巴黎經(jīng)濟(jì)文化交流周”,、“深圳國際文博會”、“西部文博會”,。2008年,，又先后與中國東方航空公司甘肅分公司、首都博物館等聯(lián)合,，成功舉辦“東方空中文化體驗(yàn)之旅-甘肅慶陽宣傳月”,、“慶祝中國文化遺產(chǎn)日-甘肅省慶陽市香包民俗文化首都博物館推廣周”活動(dòng)。2009年2月9號,，慶陽市國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目“慶陽香包繡制”參加了在北京舉辦的“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展”系列活動(dòng),。2009年5月15日至18日，慶陽市組團(tuán)代表甘肅省參加了第五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,。本屆文博會上,，慶陽市共銷售民俗文化產(chǎn)品4萬余件,，銷售總額100多萬元，簽訂金額200多萬元的訂貨合同,。2009年9月21日-25日,，慶陽市成功舉辦“2009’中國(慶陽)農(nóng)耕文化節(jié)”，從農(nóng)耕文化發(fā)展的角度挖掘和審視民俗文化的豐富內(nèi)涵和獨(dú)特魅力,，進(jìn)一步拓展了全市民俗文化的藝術(shù)空間,，為推動(dòng)民俗文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展搭建了更為廣闊的平臺。2010年1月8日,，慶陽市又與上海東華大學(xué),、瑞安上海新天地聯(lián)合，在上海成功舉辦了“中國慶陽隴繡產(chǎn)品展暨上海推介會”,，借助2010年世博會的廣闊平臺和上海中心城市的區(qū)位優(yōu)勢,，推介民俗文化產(chǎn)品，宣傳慶陽發(fā)展成果,。2010年8月21日,，慶陽市組團(tuán)參加借助滿洲里全國最大陸路口岸的區(qū)位優(yōu)勢，向俄羅斯及歐洲宣傳慶陽獨(dú)具魅力的民俗民間文化,，推介慶陽豐富多彩的香包隴繡產(chǎn)品,。上海世博會中，慶陽市精心選送的11件香包,、隴繡,、皮影、剪紙等民俗文化產(chǎn)品陳設(shè)在中國館貴賓區(qū),。
政策鼓勵(lì),，全面發(fā)展。2004年,，圍繞把慶陽建成“西部油城,、隴上煤海、特色文化大市和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”的發(fā)展目標(biāo),，慶陽市從機(jī)制上放活,、政策上放寬、利益上保障,，為民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境,。同時(shí)，慶陽市財(cái)政每年劃撥文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi),，對龍頭企業(yè),、生產(chǎn)大戶組織生產(chǎn)、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和營銷企業(yè)在外設(shè)立經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)無償進(jìn)行資金扶持,，為做大做強(qiáng)民俗文化產(chǎn)業(yè)提供資金保障,。
長遠(yuǎn)規(guī)劃,，科學(xué)定位。2007年以來,，慶陽市在總結(jié)全市文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，聘請有關(guān)專家，組織力量對全市民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的目標(biāo)定位,、發(fā)展方向等問題,，進(jìn)行了深入系統(tǒng)的研究。為了進(jìn)一步推動(dòng)香包文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,，積極拓展國際國內(nèi)市場,，實(shí)現(xiàn)香包民俗文化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�,；图s化經(jīng)營的目標(biāo),，慶陽市提出了“政府引導(dǎo)，市場運(yùn)作,，培育主體,，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)富民增收”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體思路,。全市積極實(shí)施慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“四個(gè)一”工程，即依托一個(gè)國際化的營銷公司組織營銷,，組建一批龍頭企業(yè)引導(dǎo)和帶動(dòng),，打造一個(gè)國際化的品牌，建立一套國際化的特色民俗文化藝術(shù)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)研發(fā)體系,，在省內(nèi)外,、國內(nèi)外陸續(xù)設(shè)立一批直銷和代銷點(diǎn)，做大做強(qiáng)以香包,、刺繡,、皮影、民間剪紙等為代表的民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，建設(shè)民俗文化產(chǎn)業(yè)園,，把慶陽建成全國民俗文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營中心和產(chǎn)業(yè)要素資源集散地。并將通過堅(jiān)持不懈的努力,，力爭到“十二五”末,，全市有30萬至50萬農(nóng)村婦女參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大軍中來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年創(chuàng)造產(chǎn)值超過10億元,，占生產(chǎn)總值的3%至5%,，真正把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為富民產(chǎn)業(yè)。
讓民俗文化產(chǎn)業(yè)在市場中求生存
在民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中,，慶陽市始終堅(jiān)持以市場引導(dǎo)促開發(fā),，把發(fā)展民俗文化產(chǎn)業(yè)與群眾增收緊密聯(lián)系起來,，使群眾在政府引導(dǎo)和利益驅(qū)動(dòng)的雙重作用下，積極投身于民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā),，在市場中求生存,。
慶陽市各級政府也在改善環(huán)境、強(qiáng)化服務(wù)上下工夫,，大力發(fā)展?fàn)I銷,、服務(wù)、運(yùn)輸,、包裝等為一體的專業(yè)市場,，帶動(dòng)了民俗文化產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展。堅(jiān)持以銷促產(chǎn),，大力發(fā)展民俗文化產(chǎn)品中介組織和文化經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,，積極組織集團(tuán)公司、龍頭企業(yè)采取多種方式參與國內(nèi)外大型經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng),，構(gòu)建國內(nèi),、國際營銷網(wǎng)絡(luò)，拓展銷售市場,。
2009年,，慶陽市與國際跨媒體集團(tuán)科普蘭德公司旗下的北京中周偉業(yè)科技有限公司合作，建立“我的手藝網(wǎng)”ctoc網(wǎng)絡(luò)交易平臺,，利用國際互聯(lián)網(wǎng),，向世界推介宣傳和營銷慶陽香包民俗文化產(chǎn)品。
同時(shí),，慶陽市堅(jiān)持以中國農(nóng)耕文化節(jié),、中國慶陽端午香包民俗文化節(jié)等形式搭建平臺，每年吸引上萬客商考察參觀,，大大提高了香包民俗文化的知名度,，打造了以香包、隴繡,、隴東民歌,、剪紙、道情,、皮影為代表的知名品牌,，帶動(dòng)了草編、根雕,、泥塑,、石雕、面藝、戲劇服裝道具,、藝術(shù)壁掛等民俗文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。小香包不僅成為一種獨(dú)具魅力的藝術(shù)品和具有可觀經(jīng)濟(jì)收益的商品，更成為代表慶陽形象的知名品牌,。
火車跑得快 全靠車頭帶
為了切實(shí)提高以香包刺繡為主的民俗文化產(chǎn)業(yè)的效益,，慶陽市始終按照產(chǎn)業(yè)化的客觀要求，狠抓龍頭企業(yè)培育,，強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)扶持,，以龍頭帶能人、能人帶大戶,、大戶帶群體,，突出技術(shù)指導(dǎo)、專業(yè)培訓(xùn),、信息服務(wù),、資金幫扶、商標(biāo)注冊等關(guān)鍵措施,，培育了一批市場競爭主體,，扶強(qiáng)了一批民俗文化產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷和服務(wù)的龍頭企業(yè),，“火車跑得快 全靠頭來帶”這句話用在民俗文化產(chǎn)業(yè)上再恰當(dāng)不過,。
這些文化企業(yè)集研發(fā)、設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、銷售于一體，使不同門類的民間藝術(shù)品系列化,，在推進(jìn)民俗文化產(chǎn)業(yè)化中發(fā)揮了重要作用,。慶陽民俗文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司基本實(shí)現(xiàn)了市場化運(yùn)作,、社會化分工,、集約化經(jīng)營、產(chǎn)供銷一條龍服務(wù),，僅香包產(chǎn)品產(chǎn)銷量連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)雙翻番,，產(chǎn)值達(dá)到1000萬元。
目前,，全市從事民俗文化產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)已達(dá)286戶,，營銷企業(yè)558個(gè)，并在北京,、天津,、廣州、上海,、西安,、義烏,、杭州、蘭州等城市設(shè)立營銷分公司98個(gè),。
與此同時(shí),，一批民間藝術(shù)大師發(fā)揮所能，帶動(dòng)鄰里鄉(xiāng)親共同走上文化富裕之路,。開發(fā)民俗文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為慶陽市轉(zhuǎn)移富余勞動(dòng)力,、增加群眾收入和促進(jìn)就業(yè)的重要渠道。
基地是民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ),。慶陽市在民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中,，堅(jiān)持政府扶持，項(xiàng)目支撐,，擴(kuò)張基地規(guī)模,，引導(dǎo)民俗文化經(jīng)營向集群化、規(guī)�,；l(fā)展,。
全市上下建立了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫，儲備了一批市場前景好,、投資回報(bào)高的民俗文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,。慶陽市民俗博覽館等9個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目或投入使用，或已開工建設(shè),，完成投資1.1億元,。慶陽農(nóng)耕民俗文化村引入民營資本1200多萬元，完成了二期工程的古農(nóng)耕景區(qū),、民俗博物館,、窯洞山莊、岐伯紀(jì)念館等9處景點(diǎn)建設(shè),。合水縣引入民營資金870萬元,，建成了擁有2000多件文物的全省首家古石刻專業(yè)藝術(shù)博物館。慶陽文化產(chǎn)業(yè)園作為全市重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正在規(guī)劃實(shí)施之中,。
這些項(xiàng)目的滾動(dòng)發(fā)展,，有力地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展壯大。目前,，全市有香包,、刺繡、道情皮影,、剪紙,、雕塑等專業(yè)村276個(gè)，年銷售收入在100萬元以上的產(chǎn)業(yè)基地39個(gè)，形成了龍頭帶動(dòng),、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng),、村組聯(lián)營、戶戶相幫,、連片開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局,。