提價10%以上,，這是格蘭仕在剛剛結束的廣交會上拿出的應對人民幣升值的一個重要舉措,。
在格蘭仕的產(chǎn)品中,，洗衣機、冰箱等產(chǎn)品,，已經(jīng)開始漲價。當然,，價格上漲的產(chǎn)品只占了格蘭仕出口產(chǎn)品的40%左右,，而另外60%的普通型出口產(chǎn)品，則提價艱難,，格蘭仕無法因為價格,、利潤而放棄市場規(guī)模，只能維持原價,。
格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈透露,，長遠看來,，人民幣升值是大趨勢，是必然還要再繼續(xù)下去的,，如果按照高盛一份報告中預測的最終會升值到6.29,，那么企業(yè)將面臨嚴重的生死考驗。
“如果不提價,，就是死,。”美的微波電器事業(yè)部海外市場部相關人員稱,。格蘭仕和美的這兩家的微波爐大部分用于出口,，在全球總量中占有70%的市場份額。
不提價就死亡
廣交會上格蘭仕的海外客戶們似乎對價格的上漲有了心理準備,。
但是簡單地通過談判去提價是絕沒有可能的——按照陸驥烈的說法,，這些國際客戶只對那些能夠滿足條件的產(chǎn)品愿意支付更高的價格，例如在格蘭仕愿意縮短交貨期的時候——45天的周期已經(jīng)被縮短到30天,，甚至有的是20天交貨,。這是因為海外經(jīng)濟沒有完全復蘇，經(jīng)濟復蘇勢頭十分微弱,，那些大洋彼岸的客戶都希望能夠通過減少庫存來規(guī)避任何一個風險,。
當然這不是唯一條件。
在陸驥烈看來,，提高價格的前提是提高附加值,，包括產(chǎn)品本身附加值和服務附加值。
海外客戶愿意提價的,，是那些具備雙方面高附加值的產(chǎn)品,，例如設計新穎的、具備新功能的家電,，以及具備快速交貨能力的產(chǎn)品,。其中一個原因就是，經(jīng)濟不景氣導致海外采購商們的現(xiàn)金流周轉壓力非常大,。
但是,，這區(qū)區(qū)10%左右的漲價，對于格蘭仕來講,，卻僅僅是一種最無奈的辦法,。在他們看來，用歐元簽訂單只是一種常規(guī)操作,，也解決不了所有地區(qū)的問題,，而目前美元仍然是國際結算貨幣，美國還是從中國進口家電產(chǎn)品的大客戶,；當然,，最理想的選擇是用人民幣結算,，但是看起來這還很遙遠。
據(jù)悉,，那些海外客戶也不希望人民幣過快升值而加大自己的采購成本,，當然，他們也沒有多少選擇：因為與格蘭仕同城而居的另一家全球微波爐供應商美的也提了價,，平均的漲價比例在8%左右,。
美的微波電器事業(yè)部海外市場部相關人員稱，美的每個月都有經(jīng)濟分析會,，今年6月內部就提出了漲價的想法,，此后的三個月里，開始著手調整工作,，尤其是廣交會前夕,，工作人員都給采購商們的郵件中滲透了這樣的想法。
三座大山
成本上漲,，是企業(yè)的老話題,，不過卻從來沒有這么嚴峻過。
格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈透露,，除了匯率,，目前家電企業(yè)成本上漲的三大塊主要是原材料、勞動力和研究經(jīng)費,。根據(jù)目前的狀況,，原材料成本的上漲盡管是間接影響，但影響也最大,，因為原材料成本占了家電價格的80%左右,。
根據(jù)美的測算，光原材料成本,，明年的上漲幅度大約在3%左右,，僅這一項，美的就要多支出2.1億元人民幣,。
一個令人頭痛的問題恰恰是，人民幣匯率的升值幅度就是白電企業(yè)利潤的縮水幅度,，它直接吃掉利潤,，而對于成熟的家電行業(yè)來講，白電的利潤很少超過5%,。根據(jù)美的的預測,，明年人民幣升值大約會達到6.5。
與此同時,，這種人民幣升值的優(yōu)勢卻在原材料采購上絲毫不見體現(xiàn),，因為微波爐的原材料主要是鋼鐵,、磁控管等，這些零部件及材料基本都是從國內采購,，因此人民幣升值的優(yōu)勢一點也體現(xiàn)不出來,，而國內的這些采購價格卻在不斷上漲。
此外,，人力成本也是一個必將上漲的支出,，不算管理人員，僅按工人測算,，順德的勞動力成本明年將上漲1%-2%,。
陸驥烈表示，盡管格蘭仕對人民幣升值采取積極的應對措施,，但這并不等于家電企業(yè)能夠無限地去消化人民幣升值的影響,。如果人民幣升值過快或者持續(xù)升值，該公司所能采取的提價措施就很可能不堪應對,。
這看起來陷入了一個怪圈：格蘭仕要想快速轉型,，提高產(chǎn)品競爭力，就必須增加研發(fā)費用以及研發(fā)人員的工資投入,，但直接被匯率升值所“吃”掉的利潤部分恰恰又是研發(fā)投入的重要來源,。
毫無疑問，家電行業(yè)已經(jīng)進入了一個高成本時代,，也即將進入品牌的洗牌期,。而面對匯率、勞動力成本,、原材料等因素的長期上漲趨勢,，格蘭仕也正在加緊轉型。