一則號稱來自伊利集團的網(wǎng)帖,，將蒙牛乳業(yè)推向輿論浪尖的同時,，兩大乳業(yè)巨頭之間的口水戰(zhàn)正在升級,。
10月21日,，坊間不斷有消息證實蒙牛相關(guān)人士涉嫌卷入策劃詆毀競爭對手產(chǎn)品被抓。來自新華網(wǎng)的消息稱,，“10月20日，呼和浩特市當?shù)鼐阶C實,，蒙牛一名高管已被正式批捕,，負責策劃的公關(guān)公司老總和一批高管也被批捕�,！�
但是,，自網(wǎng)帖內(nèi)容曝光以來，蒙牛方面連續(xù)進行了否認,。10月20日晚,，蒙牛方面給本報記者發(fā)來《關(guān)于蒙牛被誹謗、中傷事件的補充說明》稱：“近年來,，蒙牛集團曾多次遭遇誹謗與中傷,，其手段極其惡劣，給我們帶來了致命的打擊”,。該說明針鋒相對地把矛頭指向了伊利,。
“種種跡象都與曾經(jīng)發(fā)生的誹謗蒙牛的"未晚事件"極其相似�,！泵膳＜瘓F在說明中強調(diào),，“（網(wǎng)帖事件）讓我們不得不公開我們從未提及的舊事�,！�
舊事重提
據(jù)蒙牛的書面說明介紹,，“未晚事件”發(fā)生于2003年底，當年蒙牛向呼和浩特市公安機關(guān)舉報稱：根據(jù)該集團各地銷售人員的匯報,，上海,、廣州、成都,、黑龍江等地市場均出現(xiàn)對蒙牛大量負面詆毀性新聞報道,，給其造成重大經(jīng)濟損失。
接到舉報后,，呼和浩特和北京多地公安機關(guān)即展開調(diào)查,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)上海,、廣州等地媒體刊登的《標王能將蒙牛推得更高嗎》、《蒙牛不會做“牛瘋子”》等文章是由北京的“未晚公司”提供的,。
“（這）是新中國公關(guān)史上涉案金額最大,、涉及媒體最廣的案件，其制造者北京未晚品牌（國際）傳播機構(gòu),，是伊利集團的合作公司,。公安機關(guān)查獲了多份伊利集團與該機構(gòu)簽署的合同，其中的一份由伊利集團某高管簽署的合同中,，雙方約定,，伊利集團付給后者444.3萬元，用以實施所謂的"伊利集團號外行動整合公關(guān)傳播",�,！泵膳＝榻B說。
蒙牛書面介紹還稱,，所謂的“伊利集團號外行動整合公關(guān)傳播”,，共有6次行動方案（五次得逞，一次未遂）,，分別是：（1）“霹靂”行動,；（2）“雷霆”行動；（3）“航空奶”行動,；（4）“廣告標王”行動,；（5）“號外”行動；（6）打擊“概念營銷”整合行動,。合用總額高達592.17萬元,。
蒙牛還稱，在“未晚事件”中,，“未晚”總經(jīng)理楊光林及仉長雷,、李倫三人被公安機關(guān)刑事拘留。
除了“未晚事件”,，蒙牛還在書面說明中公布了其稱為“假投毒真誹謗事件”的內(nèi)容,，具體是指2007年11月27日到11月29日，洛陽,、杭州及石家莊市工商局以及鄭州某超市先后收到匿名信,，稱在蒙牛牛奶中投放了劇毒。為此,，各地工商局紛紛要求蒙牛產(chǎn)品下架,、停止銷售。
“而事實上,，在調(diào)查過程中并未發(fā)現(xiàn)任何被投毒產(chǎn)品,�,！泵膳７Q，根據(jù)專案組掌握的線索,，“投毒之說”基本可以確定是有計劃,、有組織、有目的誹謗行為,。
但對于上述指責,，伊利方面在接受本報采訪時極力否認�,！澳觐^這么久的事情,，我們都不知道，公司領(lǐng)導(dǎo)都換了兩屆,，又翻出陳年舊事,，而且得不到證實”。
伊利還稱,，對方這樣揭底下去，目的在于“混淆視聽”,。
10年宿怨未停息
但可以肯定的是,，伊利與蒙牛結(jié)怨已久，甚至有人在接受本報采訪時表示,，雙方的斗爭“10年來從未斷過”,。
本報記者了解到，2005年11月,，伊利集團在呼和浩特市與北京奧組委簽約,，正式成為北京2008年奧運會乳制品贊助商。第二天蒙牛即緊急向全國各媒體發(fā)出一封名為“關(guān)于奧運的稿件”的郵件,，對伊利獨家成為奧運會乳業(yè)贊助商表示不滿,。
實際上，這只是雙方激烈斗爭的冰山一角,。10月20日深夜,，蒙牛還給本報提供了另一份標有伊利標識的文件——《打壓“航空奶”公關(guān)方案》，落款名為“未晚品牌（國際）傳播機構(gòu)”,。
該方案分為“背景,、目的、概況,、策略,、傳播主題、媒體傳播計劃,、費用預(yù)計等幾部分,�,！氨尘啊闭J為：“航空奶”是蒙牛利用“神舟5號”的公關(guān)運作蓄意推出的一種概念新產(chǎn)品,
“航空奶”是典型的概念炒作的結(jié)晶，這是蒙牛玩弄“概念營銷”的一種手段,，在玩弄概念的同時,，也有玩弄消費者之嫌。
文件表示要“打擊蒙牛利用"航空奶"來擴大品牌影響力的夢想”,、“通過打擊蒙牛"航空奶"來抑制蒙牛的市場動作”等,。該方案預(yù)計總費用59.2萬元。
但是對于該公關(guān)策劃方案,，伊利方面表示,，“不可信，難以說明與伊利有關(guān)”,。
除了過往的爭斗史,，蒙牛與伊利今年也發(fā)生了許多碰撞，而且互不相讓,。
今年2月份,，伊利和蒙牛在河北省張家口市張北縣、遼寧省沈陽市阜新縣,、黑龍江肇東市等地發(fā)生奶源爭奪戰(zhàn),，為此，讓當?shù)卣砣肫渲小?
伊利方面表示,，蒙牛搶不到奶就編造“阜新縣有人被伊利潛規(guī)則了派警力幫伊利收奶”,、“商場現(xiàn)形記之乳業(yè)篇——伊利勾結(jié)黑幫欺壓奶農(nóng)”等材料發(fā)往各個媒體，并煽動媒體進行報道,。
本報記者6月初曾到肇東實地調(diào)查,，肇東市為伊利的主要奶源基地之一，蒙牛未在肇東建廠,，伊利在當?shù)赜?87個奶站,，蒙牛擁有17個奶站。但是由于歷史原因和奶農(nóng)的趨利性,，雙方的奶農(nóng)曾互投對方奶站,，引發(fā)伊利與蒙牛的奶源爭奪。