一則號(hào)稱來(lái)自伊利集團(tuán)的網(wǎng)帖,，將蒙牛乳業(yè)推向輿論浪尖的同時(shí),，兩大乳業(yè)巨頭之間的口水戰(zhàn)正在升級(jí)。
10月21日，坊間不斷有消息證實(shí)蒙牛相關(guān)人士涉嫌卷入策劃詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品被抓,。來(lái)自新華網(wǎng)的消息稱,，“10月20日,，呼和浩特市當(dāng)?shù)鼐阶C實(shí),，蒙牛一名高管已被正式批捕,，負(fù)責(zé)策劃的公關(guān)公司老總和一批高管也被批捕�,！�
但是,，自網(wǎng)帖內(nèi)容曝光以來(lái)，蒙牛方面連續(xù)進(jìn)行了否認(rèn),。10月20日晚,，蒙牛方面給本報(bào)記者發(fā)來(lái)《關(guān)于蒙牛被誹謗、中傷事件的補(bǔ)充說(shuō)明》稱：“近年來(lái),，蒙牛集團(tuán)曾多次遭遇誹謗與中傷,，其手段極其惡劣，給我們帶來(lái)了致命的打擊”,。該說(shuō)明針?shù)h相對(duì)地把矛頭指向了伊利,。
“種種跡象都與曾經(jīng)發(fā)生的誹謗蒙牛的"未晚事件"極其相似�,！泵膳＜瘓F(tuán)在說(shuō)明中強(qiáng)調(diào),，“（網(wǎng)帖事件）讓我們不得不公開(kāi)我們從未提及的舊事�,！�
舊事重提
據(jù)蒙牛的書(shū)面說(shuō)明介紹,，“未晚事件”發(fā)生于2003年底，當(dāng)年蒙牛向呼和浩特市公安機(jī)關(guān)舉報(bào)稱：根據(jù)該集團(tuán)各地銷售人員的匯報(bào),，上海,、廣州、成都,、黑龍江等地市場(chǎng)均出現(xiàn)對(duì)蒙牛大量負(fù)面詆毀性新聞報(bào)道，給其造成重大經(jīng)濟(jì)損失,。
接到舉報(bào)后,，呼和浩特和北京多地公安機(jī)關(guān)即展開(kāi)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)上海,、廣州等地媒體刊登的《標(biāo)王能將蒙牛推得更高嗎》,、《蒙牛不會(huì)做“牛瘋子”》等文章是由北京的“未晚公司”提供的。
“（這）是新中國(guó)公關(guān)史上涉案金額最大,、涉及媒體最廣的案件,，其制造者北京未晚品牌（國(guó)際）傳播機(jī)構(gòu)，是伊利集團(tuán)的合作公司,。公安機(jī)關(guān)查獲了多份伊利集團(tuán)與該機(jī)構(gòu)簽署的合同,，其中的一份由伊利集團(tuán)某高管簽署的合同中，雙方約定,，伊利集團(tuán)付給后者444.3萬(wàn)元,，用以實(shí)施所謂的"伊利集團(tuán)號(hào)外行動(dòng)整合公關(guān)傳播",。”蒙牛介紹說(shuō),。
蒙牛書(shū)面介紹還稱,，所謂的“伊利集團(tuán)號(hào)外行動(dòng)整合公關(guān)傳播”，共有6次行動(dòng)方案（五次得逞,，一次未遂）,，分別是：（1）“霹靂”行動(dòng)；（2）“雷霆”行動(dòng),；（3）“航空奶”行動(dòng),；（4）“廣告標(biāo)王”行動(dòng)；（5）“號(hào)外”行動(dòng),；（6）打擊“概念營(yíng)銷”整合行動(dòng),。合用總額高達(dá)592.17萬(wàn)元。
蒙牛還稱,，在“未晚事件”中,，“未晚”總經(jīng)理?xiàng)罟饬旨柏腴L(zhǎng)雷、李倫三人被公安機(jī)關(guān)刑事拘留,。
除了“未晚事件”,，蒙牛還在書(shū)面說(shuō)明中公布了其稱為“假投毒真誹謗事件”的內(nèi)容，具體是指2007年11月27日到11月29日,，洛陽(yáng),、杭州及石家莊市工商局以及鄭州某超市先后收到匿名信，稱在蒙牛牛奶中投放了劇毒,。為此,，各地工商局紛紛要求蒙牛產(chǎn)品下架、停止銷售,。
“而事實(shí)上,，在調(diào)查過(guò)程中并未發(fā)現(xiàn)任何被投毒產(chǎn)品�,！泵膳７Q,，根據(jù)專案組掌握的線索，“投毒之說(shuō)”基本可以確定是有計(jì)劃,、有組織,、有目的誹謗行為。
但對(duì)于上述指責(zé),，伊利方面在接受本報(bào)采訪時(shí)極力否認(rèn),。“年頭這么久的事情,，我們都不知道,，公司領(lǐng)導(dǎo)都換了兩屆,，又翻出陳年舊事，而且得不到證實(shí)”,。
伊利還稱,，對(duì)方這樣揭底下去，目的在于“混淆視聽(tīng)”,。
10年宿怨未停息
但可以肯定的是,，伊利與蒙牛結(jié)怨已久，甚至有人在接受本報(bào)采訪時(shí)表示,，雙方的斗爭(zhēng)“10年來(lái)從未斷過(guò)”,。
本報(bào)記者了解到，2005年11月,，伊利集團(tuán)在呼和浩特市與北京奧組委簽約,，正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商。第二天蒙牛即緊急向全國(guó)各媒體發(fā)出一封名為“關(guān)于奧運(yùn)的稿件”的郵件,，對(duì)伊利獨(dú)家成為奧運(yùn)會(huì)乳業(yè)贊助商表示不滿,。
實(shí)際上，這只是雙方激烈斗爭(zhēng)的冰山一角,。10月20日深夜,，蒙牛還給本報(bào)提供了另一份標(biāo)有伊利標(biāo)識(shí)的文件——《打壓“航空奶”公關(guān)方案》，落款名為“未晚品牌（國(guó)際）傳播機(jī)構(gòu)”,。
該方案分為“背景,、目的、概況,、策略,、傳播主題、媒體傳播計(jì)劃,、費(fèi)用預(yù)計(jì)等幾部分,。“背景”認(rèn)為：“航空奶”是蒙牛利用“神舟5號(hào)”的公關(guān)運(yùn)作蓄意推出的一種概念新產(chǎn)品,
“航空奶”是典型的概念炒作的結(jié)晶,，這是蒙牛玩弄“概念營(yíng)銷”的一種手段,，在玩弄概念的同時(shí),，也有玩弄消費(fèi)者之嫌,。
文件表示要“打擊蒙牛利用"航空奶"來(lái)擴(kuò)大品牌影響力的夢(mèng)想”、“通過(guò)打擊蒙牛"航空奶"來(lái)抑制蒙牛的市場(chǎng)動(dòng)作”等,。該方案預(yù)計(jì)總費(fèi)用59.2萬(wàn)元,。
但是對(duì)于該公關(guān)策劃方案，伊利方面表示,，“不可信,，難以說(shuō)明與伊利有關(guān)”,。
除了過(guò)往的爭(zhēng)斗史，蒙牛與伊利今年也發(fā)生了許多碰撞,，而且互不相讓,。
今年2月份，伊利和蒙牛在河北省張家口市張北縣,、遼寧省沈陽(yáng)市阜新縣,、黑龍江肇東市等地發(fā)生奶源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為此,，讓當(dāng)?shù)卣砣肫渲小?
伊利方面表示,，蒙牛搶不到奶就編造“阜新縣有人被伊利潛規(guī)則了派警力幫伊利收奶”、“商場(chǎng)現(xiàn)形記之乳業(yè)篇——伊利勾結(jié)黑幫欺壓奶農(nóng)”等材料發(fā)往各個(gè)媒體,，并煽動(dòng)媒體進(jìn)行報(bào)道,。
本報(bào)記者6月初曾到肇東實(shí)地調(diào)查，肇東市為伊利的主要奶源基地之一,，蒙牛未在肇東建廠,，伊利在當(dāng)?shù)赜?87個(gè)奶站，蒙牛擁有17個(gè)奶站,。但是由于歷史原因和奶農(nóng)的趨利性,，雙方的奶農(nóng)曾互投對(duì)方奶站，引發(fā)伊利與蒙牛的奶源爭(zhēng)奪,。