昨晚,，微博(http://t.sina.com.cn)(http://t.sina.com.cn)上突然傳出消息,，稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，竟是著名奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司有組織、有步驟策劃出來,，以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。據(jù)網(wǎng)上消息稱，在內(nèi)蒙古公安部門介入后，蒙牛及其公關(guān)公司一批涉案人員被拘捕(10月20日中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)),。
這條消息的最后真?zhèn)危?dāng)然還需要公安部門的最后證實(shí),。但老實(shí)說,，我看到這條消息后，并不覺得特別意外,，這些年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間相互“潑糞”,，抹黑對(duì)方可謂多矣。如果這條新聞屬實(shí),，那不過是為這一丑陋現(xiàn)象增添一條新的例證罷了。
蒙牛是中國國內(nèi)乳業(yè)的龍頭老大,，連續(xù)四年的全國銷量冠軍,，圣元雖然比不上蒙牛，但也是乳業(yè)的一支生力軍,。這一事件可以說讓蒙牛,、圣元都很受傷：圣元雖然最后由有關(guān)部門還以清白，但聲譽(yù)已經(jīng)大受影響,，股票市值大幅縮水,，市場(chǎng)份額也急劇萎縮。而蒙牛如果真的最后被證實(shí)是有計(jì)劃地抹黑對(duì)手,，這對(duì)蒙牛的影響也將是災(zāi)難性的,。消費(fèi)者也有理由懷疑：蒙牛在對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面既然敢于無所不用其極，又如何能夠保證它為了利潤而不損害消費(fèi)者的利益呢,？
這場(chǎng)紛爭(zhēng)牽涉到市場(chǎng)主體如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重大問題,。亞當(dāng)斯密在《國富論》中斷言市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)自動(dòng)導(dǎo)致社會(huì)效益最大化時(shí)，他實(shí)際上是假定了一個(gè)前提,，即參與競(jìng)爭(zhēng)的各方,，都會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中恪守道德和法律的底線，主要通過降低價(jià)格,，提高質(zhì)量,，提供更好的服務(wù)來擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取更多的市場(chǎng)份額,。無疑,，這是一種“竟優(yōu)”的競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正面效應(yīng),。
但亞當(dāng)斯密沒有想到的是,，假如競(jìng)爭(zhēng)各方不遵守道德和法律的底線，而是采用潑糞,、抹黑,、拆臺(tái)的方式搞垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)成為一場(chǎng)“比爛”的游戲。陷入“囚徒困境”的市場(chǎng)主體,，甚至可能會(huì)為了在市場(chǎng)當(dāng)中生存下來而競(jìng)相采取坑害消費(fèi)者的方式來降低成本,。顯然，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中,，消費(fèi)者將成為最大的受害者,，他們將面對(duì)一個(gè)更加壟斷的市場(chǎng)、更加糟糕的商品和更加低劣的服務(wù),。
要使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠“竟優(yōu)”而非“比爛”,，就需要法律和市場(chǎng)的雙重約束。從法律的角度來看,，中國目前已經(jīng)有了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,，雖然仍有改進(jìn)的空間，但可以說基本的法律框架已經(jīng)具備,，目前主要的矛盾是執(zhí)法力度問題,。
從道德的層面看，筆者認(rèn)為,，中國的企業(yè)家應(yīng)該樹立更高價(jià)值目標(biāo),，不能簡(jiǎn)單地把追求利潤最大化作為最高目標(biāo)，而應(yīng)該以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”為己任,，以“造福大眾”為最高目標(biāo),，對(duì)利潤的追求應(yīng)該在有利于“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”和“造福大眾”的前提下進(jìn)行，如此方能使中國的產(chǎn)業(yè)和人民的福利都在“竟優(yōu)”中蒸蒸日上,，而不是在“比爛”中江河日下,。