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包括iPhone4在內的諸多智能手機并不是所有人都能支付得起的，3G業(yè)務要獲得大發(fā)展，首先要在終端和資費價格上做到平民化,。新華社記者宋振平/攝 |
一年之后,，3G業(yè)務的發(fā)展仍未能讓人滿意。
日前,，工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司司長張峰在一個新聞發(fā)布會上表示：“截至今年6月，全國3G用戶發(fā)展到2520萬戶，比原來預期有一些差距,。”
業(yè)內認為,，經過一年多的發(fā)展,，3G應用給社會生活帶來的改變日益顯著。但3G業(yè)務在目前仍然面臨諸多阻礙市場推廣的關鍵問題,，如終端資費定價過高,、創(chuàng)新型應用缺失、界面操作相對復雜等等,，這從整體上嚴重制約了我國3G業(yè)務的發(fā)展,。
終端與資費：價格仍需下調
很少有人會懷疑3Ｇ將帶來的技術變革，但從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,，國內3Ｇ市場的起步發(fā)展低于預期已成為不爭的事實,。談及原因，有專家認為,，終端和資費價格過高首先是制約3Ｇ業(yè)務發(fā)展的基礎問題,。
中國科學院教授、電信專家侯自強在接受采訪時認為,，終端定價過高是導致3Ｇ用戶數(shù)低位徘徊的重要原因,。據(jù)了解，現(xiàn)在市面上所銷售的各類3Ｇ手機中,，無論iPhone,、黑莓還是國產3Ｇ手機，高端機型的價格均達4000元以上,，普通機型的價位也在2000元左右,，終端定價過高讓許多潛在3Ｇ消費者望而卻步。
侯自強表示,，對于目前功能優(yōu)勢尚不明顯的3Ｇ業(yè)務,，當務之急還是增加絕對用戶數(shù)，而目前市面上的智能手機價格超出了普通居民的購買力,，不利于市場的拓展,。他認為,，1000元至1500元是3Ｇ智能手機的理想價位，也有利于為3Ｇ發(fā)展提供相對寬松的環(huán)境,。
事實上,，這個問題已經引起了業(yè)界的高度重視，中國移動,、中國聯(lián)通和中國電信三大運營商紛紛表示試水千元機以開拓市場份額,。中國電信終端公司副總經理馬武就公開表示，中國電信將陸續(xù)推出各種高中低價位手機以滿足不同消費人群的需要,。中國移動終端部副總經理耿學峰也表示,，低端智能手機的推廣是當前工作重點之一，中國移動將在配件選擇,、設計和采購等環(huán)節(jié)盡量壓縮成本以降低終端售價,。中國聯(lián)通技術部顧旻霞則表示，3Ｇ智能手機的最終價格目標是低于1000元,，使整個手機產業(yè)可以深入到用戶的各個層次,。
除了終端價格偏高以外，3Ｇ資費過高也導致一些用戶“淺嘗輒止”,。某知名網站所做的一項題目為“您認為目前阻礙3Ｇ發(fā)展和普及的關鍵是什么,？”的調查顯示：超過82％的網友認為“3Ｇ資費過高，消費者承擔不起”,。
以中國聯(lián)通為例,，在“沃·3Ｇ”Ａ計劃套餐中，186元,、586元和886元的套餐類型所使用的數(shù)據(jù)流量分別為650Ｍ,、3GB和4GB。在中國聯(lián)通天津王頂?shù)虪I業(yè)廳前,，一直關注3Ｇ的手機的楊先生表示“如果按平均一部電影需要700ＭＢ流量來看,，目前的收費標準的確是太貴了，我還是希望能再降價,�,！�
盡管中國聯(lián)通表示會在套餐中以“贈送虛擬資費”等形式給予用戶不定額的補貼，但不少消費者對此并不買賬,。業(yè)內人士認為,，即使補貼會增加當期一定的銷售量，卻無法根本解決3Ｇ上網的資費高問題,，自然也就無法長期吸引穩(wěn)定用戶群體,。
對此，三大運營商紛紛表示，讓3Ｇ飛入尋常百姓家是發(fā)展的必要,。中國聯(lián)通有關負責人表示,，未來的3Ｇ將以中、低端客戶為主要使用者,，資費將日趨下降,。
有觀點稱，資費過高與3Ｇ技術上的高投入有關,。但業(yè)內專家表示,，從根本上來說3Ｇ是一種社會消費品,，消費的多,，市場才會更活躍。在初期的基站建設中,，誠然需要大量資金的涌入,，而當基礎網絡布局建設完畢以后，后期的維護費用將遠遠低于初期的建設性投入,。所以,，在3Ｇ平臺上，用戶越多,，利用率就越高,。在目前的情況下，相對中國十幾億人的潛在市場,，全國2520萬的3Ｇ用戶還只是九牛一毛,，降低資費或許是一個雙贏的市場策略。
應用：呼吁創(chuàng)新功能
創(chuàng)新型應用不足也成為一大短板,。截至目前,，國內三大電信運營商在3Ｇ上的總體規(guī)模超過4500萬億，并為此展開了激烈的市場競爭,。在打造高速“移動互聯(lián)網”的發(fā)展口號下,，卻鮮見讓人眼前一亮的創(chuàng)新型應用，這不能不說是目前國內3Ｇ發(fā)展一大遺憾,。北京郵電大學信息與通信工程學院教授張平對記者說：“現(xiàn)在3Ｇ的形勢就是拓寬了路,，這條路可以跑寶馬車，但是卻沒有寶馬車,�,！�
根據(jù)安信證券的報告顯示，目前市場上主流的3Ｇ增值業(yè)務,，比如手機音樂,、手機體感游戲、隨身支付和手機定位等其實都是“偽3Ｇ業(yè)務”，并不必須在3Ｇ網絡環(huán)境下才能運行,，在2Ｇ環(huán)境下也可以操作,，只是速度要慢一些。相對而言,，3Ｇ的專屬應用目前還很少,，多數(shù)業(yè)務都是在2Ｇ基礎上的一個提升，并沒有實質性的改變,。
易觀國際高級分析師方麗表示,，最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國移動互聯(lián)網2009年的收入構成中,，流量費占58．9％,，增值業(yè)務收入占41．1％；雖然從一段時間來看流量費依然占據(jù)主導地位,，但未來的發(fā)展趨勢還是以增值業(yè)務收入為主要來源,。但從目前的市場情況來看，尚沒有擁有足夠優(yōu)勢的業(yè)務來吸引用戶使用,，增值業(yè)務的盈利提升有賴于“較好又叫座”的創(chuàng)新型應用開發(fā),。
運營商對于市場的反應也相當敏感，天津聯(lián)通產品開發(fā)部主任王鵬今年就曾表示,，3Ｇ手機業(yè)務有望在智能城市建設方面提供重要的技術支撐,，包括為企業(yè)實現(xiàn)移動辦公、實現(xiàn)政企之間各類信息的快速傳遞,、對特定區(qū)域進行手機視頻實時監(jiān)控等,。他還透露，以3Ｇ技術為支撐的移動互聯(lián)平臺將開發(fā)更多搭載功能,，在對2Ｇ平臺上已有的成熟應用功能進行升級的同時,，力求開發(fā)出新的功能更是3Ｇ未來發(fā)展方向之一。無論從資金方面還是技術方面來看,，運營商的大力支持都將對3Ｇ的發(fā)展起到一定的推動作用,。
面對應用功能復制2Ｇ的尷尬，思諾科技相關負責人表示,，目前市場上必須使用3Ｇ手機才能支撐的應用少之又少,，所以3Ｇ缺乏吸引用戶的核心競爭優(yōu)勢，而現(xiàn)在多數(shù)廠商采取的措施則在發(fā)展用戶的同時摸索3Ｇ的發(fā)展之路,，2條腿走路是一個很普遍的現(xiàn)象,。
操作：亟待化繁為簡
侯自強認為，在終端應用功能不斷增加的同時,，應用程序的簡化是增加使用的必要措施,。不少消費者認為,，目前3Ｇ手機界面操作過于復雜，搞明白操作就要費半天勁,，更別提找到自己想看的內容了,。如此看來，如何讓3Ｇ手機在具備強大應用的同時實現(xiàn)便捷操作是一個關鍵問題,。
有機構做過專項調查顯示,，手機的功能菜單每增加一級，其用戶數(shù)就相應減少約30％,，而縱觀目前市場上在售的3Ｇ手機,，菜單至少也有三、四級,，即使內容提供商信奉“位置為王”,，消費者也未必買賬。有意購買3Ｇ手機的王先生說“現(xiàn)在智能手機的許多內置功我都用不著的,，不但繁瑣而且復雜,，我只想買一款使用方便,、不用看說明書就能操作的手機,，只要具備ＧＰＳ導航、炒股,、視頻通話等功能就行了,。”記者從銷售市場了解到,，不少消費者認為3Ｇ手機操作起來過于繁瑣,，需要先學習再使用，許多功能根本用不著,。
耿學鋒認為,，以后的手機智能將更多體現(xiàn)在延展業(yè)務上，未來的手機終端將集營銷平臺,、業(yè)務承載,、用戶體驗于一體。3Ｇ手機必須承載起這些應用和服務,。而對于手機視頻通話,、網頁瀏覽、ＧＰＳ導航和多媒體等3Ｇ重點應用來說,，它們應清晰地呈現(xiàn)在手機屏幕上,，并且使用者可以便捷地進行操作。這些無疑都為手機操作的簡潔化提出了要求,。
馬武則提出,，要考慮到手機網民具有多樣化,、個性化的特點，存在音樂,、社交,、導航、游戲等不同偏好及需求,，因此運營商要全方位加強終端的定制,。即使是同一款手機，不同的消費者也可以根據(jù)自己喜好進行操作設置,，簡潔,、明了的操作是必須地。
多位專家表示,，運營商在競爭中要突出重圍,，應結合自身的特色打造“個性化”服務，不論在手機終端,、資費套餐還是在業(yè)務應用上,，都要為擁有不同購買習慣和需求的消費者提供更多選擇。
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