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國內彩電制造商依然處在三網融合產業(yè)鏈末端,。資料圖片 |
三網融合將蘊含巨大的市場機遇：無論是廣電或電信的網絡升級改造還是三網融合帶來的新業(yè)務,，都會帶來億萬級的市場,。不過遺憾的是,，由于在三網融合中最為重要的內容環(huán)節(jié)上缺乏足夠的話語權,，國內眾多彩電制造商們產業(yè)鏈末端的“角色”依然難改,。
三網融合大幕開啟
隨著國家政策的不斷推進,，三網融合這場“鴻篇巨制”的大戲也正式拉開帷幕,。
在7月20日舉行的2010年上半年工業(yè)通信業(yè)經濟運行等情況發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司司長張峰介紹了三網融合試點之后的部署安排,。
張峰表示,，近期國務院“三網融合”工作協(xié)調小組辦公室將向12個試點城市和地區(qū)發(fā)布相關指導意見，有序推進“三網融合”試點工作,。具體為：盡快建立健全地方工作機構,，加強試點工作的組織和協(xié)調,；組織試點的企業(yè)和單位制定和報送試點實施方案，并對其進行評估,；做好雙向進入業(yè)務許可申報工作,；加強監(jiān)測調研,，及時反映出現(xiàn)的新情況,、新問題,，以推動試點工作順利開展。
之前的6月30日,，國務院“三網融合”工作協(xié)調小組審議批準了北京,、上海、大連,、哈爾濱、南京,、杭州、廈門,、青島,、武漢,、長株潭地區(qū),、深圳、綿陽等12個城市作為第一批“三網融合”試點城市,。
三網融合試點城市名單的正式公布,，為業(yè)界注入了一劑強勁的興奮劑。與此同時,，專家也冷靜指出，行業(yè)需要在標準制定,、模式創(chuàng)新、產業(yè)鏈合作共贏等方面加大力度,，要謀求產業(yè)的健康、長遠發(fā)展,，切忌急功近利,。
“我們發(fā)展網絡的重點是應用，不應該單純追求數(shù)字指標,。另外,，在這次試點方案中，部分地方政府的積極性最大,，但要避免出現(xiàn)花錢搞面子工程的傾向,。”侯自強表示,。
而工信部電信經濟專家委員會秘書長楊培芳則認為：“三網融合的試點太少,，應該在全國鋪開�,！�
掌控“內容”成為關鍵
在專家看來,，三網融合將蘊含巨大市場機遇,。
據三網融合領導小組專家組組長鄔賀銓估算，未來三年三網融合可拉動投資和消費6880億元,。其中,，廣電有線網絡雙向改造、機頂盒產業(yè)升級和音視頻節(jié)目內容信息系統(tǒng)的建設投資,，就將達到2490億元,。
三網融合的推進，無疑將拉動整條產業(yè)鏈的升級,。但在東方證券看來,，真正利好的是內容產業(yè)。其最近的一份報告認為,，三網融合意味著渠道的更加多元化,，無論是有線網的用戶還是電信、互聯(lián)網的用戶,，內容企業(yè)可以有更多的機會與其接觸,。
網絡視頻內容和服務提供商激動網董事長兼CEO呂文生同樣對三網融合抱樂觀態(tài)度。他表示,，隨著三網融合國家戰(zhàn)略的深入,，內容和服務提供商會迎來爆發(fā)式增長。
現(xiàn)在,，眾多企業(yè)正爭相在三網融合業(yè)務拓展領域展開賽跑,，加速市場布局。6月29日,，淘寶網與華數(shù)傳媒在杭州宣布共同出資成立合資公司“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”,，全面打通互聯(lián)網與電視終端，成為三網融合試點后首個有實質內容的跨網應用,。
彩電企業(yè)依然“邊緣”
三網融合的關鍵無疑就是內容,。沒有內容，即使有再好的形式也是枉然,，畢竟三網融合后使用是第一位的,，而用戶對內容的攫取才是關鍵。沒有好的內容三網融合不過是一個空架子,。
然而正是因為廣電在內容掌控上的強勢,，盡管都把三網融合看做是產業(yè)的發(fā)展良機，但彩電企業(yè)還是難以擺脫處于產業(yè)鏈末端的地位,，只能從事利潤最為稀薄的制造業(yè)務,。
對于彩電企業(yè)來說，擴大內容通道是不二選擇,，但電信系和廣電系的藩籬一直都在,。
作為內部文件已于6月12日下發(fā)給各運營商的《三網融合試點方案》顯示,，在每個試點地區(qū)，IPTV傳輸業(yè)務原則上由一家電信企業(yè)經營,，手機電視分發(fā)業(yè)務由符合條件的電信企業(yè)或電信廣電合資企業(yè)經營,；基于有線電視網絡的互聯(lián)網接入業(yè)務和國內IP電話業(yè)務原則上由一家有線電視網絡公司或電信廣電合資企業(yè)經營,。
之前,，長虹、TCL等電視生產廠商采取了“自建網站”的內容提供方式,，而海爾,、海信則通過新浪、搜狐等互聯(lián)網平臺合作提供內容,。
不過,，這些電視廠商為解決內容問題而進行的戰(zhàn)略布局，在廣電部門的限制下,，幾乎都成了“沉沒成本”,。2009年8月，廣電總局出臺通知規(guī)定,，對新興的互聯(lián)網電視做出了嚴格規(guī)范——從事視頻業(yè)務的廠商需具備《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》,，傳播的影視劇也要有相關的公映、發(fā)行許可證,，并且要取得著作權人的相關授權,。
之后，國家廣電總局頒發(fā)了三張互聯(lián)網電視牌照給廣電系企業(yè),，同時要求彩電生產廠商必須與牌照持有者達成內容合作協(xié)議,。
對此，國務院發(fā)展研究中心國際經濟技術研究所陳寶國表示,，三網融合下的數(shù)字內容產業(yè)是一個大的產業(yè)集群,，涉及多個細分行業(yè)。因此,，針對數(shù)字內容產業(yè)的政策及監(jiān)管需要多個部門的配合與協(xié)調,，在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面，更是要打破藩籬全面兼顧,。
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