股市風(fēng)險莫測，“錢”途未卜,。對廣大股民來說,，他們要做的除了買進賣出、高拋低吸之外,，更多的是要與虛虛實實,、真真假假的消息做“斗爭”。不管是坊間流傳的所謂內(nèi)幕消息,，還是經(jīng)高人指點的洞察玄機,，又或者是企業(yè)發(fā)布的信息告示，他們都得邊聽邊學(xué)邊分辨,。其中,，股民最怕的是上市公司造假，由于非財務(wù)專業(yè)出身,，他們對于像主營業(yè)務(wù)收入,、凈利潤、每股凈資產(chǎn),、每股經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額等基本財務(wù)數(shù)據(jù)和指標(biāo),，以及像資產(chǎn)負債表、損益表,、現(xiàn)金流量表和利潤分配表等會計報表,，往往是丈二和尚摸不著頭腦、看得云里霧里,。
但盡管如此,，讀懂財報真的很重要。首先它是評價企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的必由之路,，它能幫助股民發(fā)現(xiàn)上市公司在經(jīng)營過程中存在的矛盾和問題,。其次,，可以借助財報預(yù)測企業(yè)未來的收益和風(fēng)險，為相關(guān)的投資決策提供參考,；最后,，分析企業(yè)各項預(yù)計經(jīng)濟指標(biāo)的完成情況，有助于對企業(yè)的發(fā)展趨向形成明確判斷,。這絕非夸大其詞,，亦非小題大做，事實上那些投資奇才如本杰明?格雷厄姆,、沃倫?巴菲特,、彼得?林奇等人，他們同樣極為重視財報,。在巴菲特的兒媳瑪麗?巴菲特和戴維?克拉克所合著的《巴菲特教你讀財報》一書中,，他們就介紹了巴菲特對于財報的關(guān)注要點和分析方法，特別對于損益表,，巴菲特認為毛利率的“持續(xù)性”非常關(guān)鍵,，在他歸納的“可以投資”的公司特征中，業(yè)務(wù)簡單而且穩(wěn)定,、有持續(xù)競爭優(yōu)勢和盈利持續(xù)穩(wěn)定,，無不都是圍繞“持續(xù)增長”所展開的。
當(dāng)然,，人各有志,，讀報風(fēng)格、投資理念也不盡相同——就像巴菲特關(guān)注“持續(xù)性”,，這并不意味著其導(dǎo)師格雷厄姆和其同行林奇也是如此,。在劉姝威新出的《劉姝威教你讀財報》中，關(guān)于如何讀懂財報,、發(fā)現(xiàn)商機的方法論就顯現(xiàn)出了極為個人的“劉氏風(fēng)格”,。
可以說，這是一本專門面向普通投資者的財務(wù)入門書,。在書中,，劉姝威根據(jù)自己多年分析上市企業(yè)財報的經(jīng)驗，歸納和整理出了一套適用于初級股民的財報分析“五步法”,。第一步,，分析上市公司所處的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和前景，判斷行業(yè)將發(fā)生的變化及其對上市公司的影響,。比如,，在經(jīng)濟危機下我國空調(diào)行業(yè)整體呈現(xiàn)負增長，但格力電器,、青島海爾等名列前茅的家電行業(yè)上市公司卻仍實現(xiàn)凈利潤增長,，由此可以得出不具備核心技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢和市場狹小的企業(yè)將被淘汰出局,；第二步，學(xué)會辨別系統(tǒng)性風(fēng)險或非系統(tǒng)性風(fēng)險,，即上市公司出現(xiàn)的問題是行業(yè)普遍存在的問題,，還是上市公司自身存在的問題。例如金融風(fēng)暴下化工行業(yè)在全球范圍內(nèi)都出現(xiàn)了系統(tǒng)性風(fēng)險,，該風(fēng)險在短期內(nèi)不會消失,。因此看化工企業(yè)的話，看它有沒有為做出改變而做好準備,，這就是一個決定是否投資的關(guān)鍵,；第三步，對同行業(yè)的具有代表性的上市公司進行比較,。劉姝威認為，在同一行業(yè)中,，無論是龍頭企業(yè)還是落后企業(yè),，它們的財務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)都不會明顯地偏離同一平均值。如果發(fā)生偏離,，投資者必須分析其原因,，通過比較同業(yè)企業(yè)財務(wù)指標(biāo)、主營產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、經(jīng)營策略等,，判斷不同企業(yè)的盈利和發(fā)展空間；第四步和第五步,，具體分析上市公司的主營產(chǎn)品以及經(jīng)營策略,。前者包括對產(chǎn)品技術(shù)生命周期、市場空間和競爭力的分析,，后者主要看它的市場定位,、銷售計劃等。這些數(shù)據(jù)都直接決定了企業(yè)的盈利能力和利潤高低,，其重要性不言而喻,。
不過話說回來，劉姝威所教的方法充其量只能保證股民看懂財報,，而不至于一頭霧水,。如果要從中看出門道，揭穿財務(wù)作假,，僅憑“五步法”是遠遠不夠的,。劉姝威指出，目前財務(wù)造假的手段越來越高,，其中最高境界就是用會計處理方法來造假,。這種造假就只有通過兩種方式可被識破,，一個是企業(yè)內(nèi)部人士自曝家丑，另一個就是一流的財務(wù)專家來揭穿,。劉姝威無疑是國內(nèi)最為頂尖的財經(jīng)研究員之一,，同時，她最為受人尊敬,、感動的一面在于她作為知識分子的本分,、獨立、良知和韌性,。
公眾知道劉姝威這個名字是從“藍田事件”開始的,。2001年，劉姝威為寫文章選擇了上市公司藍田股份為分析對象,，無意中發(fā)現(xiàn)藍田公司的財報存在重大虛假信息,。她當(dāng)即寫了一篇600字的短文《應(yīng)立即停止對藍田股份發(fā)放貸款》，刊登在只供中央金融工委,、人民銀行總行領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)司局級領(lǐng)導(dǎo)參閱的高度保密的《金融內(nèi)參》上,。此后不久，國家有關(guān)銀行相繼停止對藍田股份發(fā)放新的貸款,。而她的生活也隨即被一系列的恐嚇,、威脅、訴訟等攪亂,。這就是當(dāng)時轟動全國的“藍田事件”,。然而，該事件卻并沒有阻擋劉姝威前進的步伐,，在這之后,，她繼續(xù)專心從事金融信貸分析和企業(yè)研究，先后當(dāng)選為“CCTV2002經(jīng)濟年度人物”,、“CCTV2002年感動中國人物”,、“2002年度《中國婦女》時代人物”和“2003年全國五一勞動獎?wù)隆薄?BR>
近年來，劉姝威一直大力推廣財報研讀方法,，號召普通民眾（尤其是股民）應(yīng)當(dāng)掌握最基本的分析模型,。此次新出的《劉姝威教你讀財報》一書便是其階段性的產(chǎn)物。劉姝威在書中由淺入深地描述,，不亞于手把手地帶我們跨過了年報分析的準入門檻,。當(dāng)然，要想增資產(chǎn),、避風(fēng)險,，僅僅能看懂財報是不夠的，股票分析它是一連串的事，而它只是開始——不妨就讓我們先從本書開一個好頭吧,。
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