|
 |
|
沈國(guó)梁,、盧嘉
著,，機(jī)械工業(yè)出版社 |
跨界，這是一個(gè)再庸常的人也會(huì)有的尋常行為,，但對(duì)于聰明人來(lái)說(shuō),，跨界，卻不是經(jīng)常發(fā)生的事,！想得太多了,，就邁不開(kāi)步了，何況“跨界”,？
從這本書(shū)中,，我看到了關(guān)系中國(guó)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵字：“跨界”！對(duì)于“跨界”的思考重在體會(huì)和發(fā)現(xiàn)自己的大限,；重在“破戒之后的破界”,，走出不一樣的棋局，創(chuàng)造藍(lán)海,，界外生意,！
超越大限 不破不立
何為“跨界”？“跨界”就是超越大限,。
世上的閾限,，既是個(gè)體心造的，也是多數(shù)人經(jīng)驗(yàn)的,，既是歷史文化禁忌的,，也是產(chǎn)業(yè)事業(yè)規(guī)制的。閾限在各自不同屬性的事物之間設(shè)定的一條邊界,，意味著一種禁止或絕緣,。其實(shí)，這也是一種彼此分明的事物分類(lèi)的概念思維,！比如說(shuō)我們的行業(yè)可以分為日化,、醫(yī)藥、汽車(chē),、電子等等,；我們的傳播媒體可以分為電視、報(bào)紙,、廣播,、網(wǎng)絡(luò)等等。一旦形成了根深蒂固的“界”的概念,，便很容易有了“限”,�,！跋蕖笔窃凇敖纭钡姆秶畠�(nèi)設(shè)定的限度，它承認(rèn)受制于約束與規(guī)制,，中國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)習(xí)慣了在這樣或那樣的界限中孤芳自賞,。
常言道：“兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形”,。超越大限,，柳暗花明！
事實(shí)上,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)不同領(lǐng)域發(fā)生交叉時(shí),，各種觀念在一起碰撞，我們往往能獲得出其不意的創(chuàng)新,。譬如１３世紀(jì)末在意大利的文藝復(fù)興,，之所以能引發(fā)空前的科學(xué)與藝術(shù)革命，就在于學(xué)科的跨界,，如雕塑家、科學(xué)家,、詩(shī)人,、哲學(xué)家聚集到了佛羅倫薩，他們相互了解,、相互學(xué)習(xí),，打破不同學(xué)科、不同文化的壁壘,，使得人類(lèi)的創(chuàng)造力得到了一次空前的爆發(fā),。
正如一位美國(guó)學(xué)者所言：“當(dāng)把我們認(rèn)為完全無(wú)關(guān)、風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域聯(lián)系在一起后,，就能發(fā)現(xiàn)改變自身,、改變組織行為，從而最終在一定程度上改變我們這個(gè)世界的思想”,。
從這個(gè)意義上說(shuō),，《跨界戰(zhàn)》首先是一本幫企業(yè)“破戒而后破界”的書(shū)，也只有完成了對(duì)既有觀念的超越才能使我們擺脫禁忌進(jìn)入不破不立的超限之境,。
界外生意 借力用力
太熟悉的地方,，沒(méi)有風(fēng)景。換一個(gè)地方,，換一個(gè)行業(yè),，有點(diǎn)陌生，有點(diǎn)新鮮,�,！吧狻本驮谀吧c新鮮之間,。書(shū)中所提到的云南白藥牙膏，作為一個(gè)醫(yī)藥企業(yè),，云南白藥與牙膏結(jié)合就是一個(gè)界外生意,。這種“界外生意”是需要智慧的，不是每個(gè)人,、每個(gè)企業(yè)都能看到這種“界外”的機(jī)遇,，同時(shí)，即使看到了,，也需要企業(yè)付諸實(shí)施的跨界勇氣,！
“跨界”是要講策略、講方法的,，“跨界不當(dāng)”就有“敗走麥城”之險(xiǎn),。在《跨界戰(zhàn)》中，論述了不少跨界的策略方法,，對(duì)想要跨界的企業(yè)來(lái)說(shuō),，還是有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義的！
如果說(shuō)唐·舒爾茨的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一種企業(yè)系統(tǒng)資源的整合,，那么跨界更多的是企業(yè)在系統(tǒng)外建立產(chǎn)業(yè)鏈的一種整合,，跨界的整合對(duì)象可以是一種思想概念、可以是一種服務(wù)方式,，也可以僅僅是某個(gè)文化元素和產(chǎn)品功能,。
不論是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播還是更寬泛的跨界整合創(chuàng)新，有一點(diǎn)是相同的,，那就是這種整合都是建立在對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察的基礎(chǔ)之上的,。
事實(shí)上，跨界整合和創(chuàng)新必須以此為原則開(kāi)展,，在今天的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中,，只能由消費(fèi)者來(lái)決定什么是重要的、什么是有價(jià)值的,、什么樣的關(guān)系是需要,，脫離消費(fèi)者洞察的跨界創(chuàng)新必然失敗,！
最后的話
在這樣一個(gè)舊的秩序不斷被消解的時(shí)代,，最終的勝出者往往是最先打破規(guī)則或是最早適應(yīng)趨勢(shì)的人。這需要有“破戒”的看法和想法,，也需要有“跨界”的做法和戰(zhàn)法,。
不自設(shè)藩籬、思路廣闊、融通共贏,，將是跨界的不二法門(mén),。
|