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從08年開始,，萬科 (論壇 新聞)就將產(chǎn)品研發(fā)的重心轉(zhuǎn)移到青年置業(yè)線上來，為此萬科還被不少業(yè)內(nèi)人士笑稱“掉檔”,。
如今的新政為萬科平反后,，大家才恍然大悟，不得不佩服萬科的高瞻遠(yuǎn)矚。最近推出的青年置業(yè)計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)淘房會(huì)的頗大收獲就是最好的證明,。以網(wǎng)絡(luò)營銷的手段作為平臺(tái),，給了購房者實(shí)在的優(yōu)惠，而且順應(yīng)新政的萬科,，也嘗到了甜頭,，既然新政扼制房價(jià)上漲，但是對(duì)剛需依然力挺,。被業(yè)內(nèi)外稱為“萬科偷偷降價(jià)”的行為著實(shí)引領(lǐng)了一股強(qiáng)大的首置風(fēng)潮,。
這次的“偷偷降價(jià)”其實(shí)很光明正大。5月20號(hào),，200多塊公交站臺(tái),，商報(bào)、華西,、成都買房,、明日快一周等多家媒體廣告同時(shí)上線，網(wǎng)絡(luò)陣線包括搜狐焦點(diǎn)網(wǎng),、天涯,、吃喝玩樂、問房子等8大網(wǎng)絡(luò)首頁齊齊掛上了“新政萬科房,，樂壞丈母娘”的標(biāo)語,，只要你上網(wǎng)，就能看見一個(gè)皮影丈母娘樂呵呵的在你眼前晃來晃去,。全系精裝房源，萬科·金域西嶺,，萬科·海悅匯城,，萬科·金色海蓉，萬科·魅力之城以及萬科·金潤華府,，不同的產(chǎn)品及方位滿足更多青年置業(yè)者的購房需求,，同時(shí)也讓刁鉆的丈母娘樂壞了。
相對(duì)于以往兩次成都萬科做的青年置業(yè)計(jì)劃來說,，本次青年置業(yè)計(jì)劃的最大亮點(diǎn)是與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“問房子”,、“買房客”合作推出網(wǎng)絡(luò)淘房會(huì)，先在網(wǎng)絡(luò)報(bào)名,，再以團(tuán)購者的身份參與到看房,、購房的活動(dòng)中。網(wǎng)絡(luò)淘房會(huì)是萬科的一大突破,，延續(xù)了萬科一貫的獨(dú)到眼光,，不到一個(gè)月的時(shí)間里成交總金額約3000萬元的事實(shí)證明萬科的選擇沒有錯(cuò)，“問房子”、“買房客”為購房者提供的購房顧問式服務(wù),，為這個(gè)慘淡的市場譜下了一曲樂章,，萬科樂了，首置青年也樂了,。
據(jù)悉,，本次淘房會(huì)的房源均系萬科的優(yōu)質(zhì)房源，對(duì)與購房者來說,，這無疑是一巨大的驚喜,，性價(jià)比高、實(shí)惠,，這樣的房子誰不愛,？然而對(duì)萬科而言，通過淘房會(huì)重新驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)渠道的有效性,，成交的精準(zhǔn)性也相應(yīng)提高,。房地產(chǎn)公司的通過網(wǎng)絡(luò)銷售，減少地產(chǎn)營銷的中間成本,，而將節(jié)約的成本部分返還給購房者是淘房會(huì)團(tuán)購的一大特征,。據(jù)稱本次購房者也將確實(shí)得到返現(xiàn)，在活動(dòng)后期,，更是應(yīng)廣大年輕網(wǎng)友的要求推出淘房送婚紗照的活動(dòng),。
除了活動(dòng)之初的廣告以外很少網(wǎng)絡(luò)上有看到關(guān)于淘房會(huì)的其他動(dòng)向，其實(shí)在進(jìn)了淘房會(huì)Q
Q群以后才知道里邊的討論是何等熱鬧,。而群主也給筆者提到,，作為問房子這個(gè)專業(yè)論壇的工作人員，他們要做的只是給到買房人專業(yè)的建議以及帶領(lǐng)大家去到售樓部選房,，而且他們也建議大家多看多選,。
淘房會(huì)已經(jīng)接近尾聲，據(jù)悉,，僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)銷售的房源套數(shù),，某樓盤竟然達(dá)到了該月銷售總量的30%，也有一些外地的同學(xué)看到網(wǎng)絡(luò)廣告后不遠(yuǎn)千里的從北京,、上海,、廣州等地飛回來（當(dāng)然這也是與萬科報(bào)銷機(jī)票不無關(guān)系的），這同時(shí)也證明了地產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售是行得通的,。萬科作為地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)航者,，敢為人先。希望房子的網(wǎng)絡(luò)銷售能越走越遠(yuǎn),，將地產(chǎn)的營銷成本降低從而讓購房者限度的收益,。而剛剛也接到買房客工作人員的電話說本次淘房會(huì)結(jié)束之后，問房子還會(huì)組織一次更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)淘房會(huì)，預(yù)計(jì)會(huì)有十家開發(fā)商參與到新一輪的網(wǎng)絡(luò)淘房中來,。我們大家一起期待吧,，這又將是一場盛延。
因融資受阻,，不少房企大佬從7月起將次第開始承受資金壓力,。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲得的數(shù)據(jù)，自去年9月至今,，已有近40家大型房企發(fā)布了增發(fā)預(yù)案,，但其中沒有任何一家的融資計(jì)劃得以通過。據(jù)此,，一位業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說,，如果調(diào)控政策繼續(xù)施壓、成交量繼續(xù)低迷,，從7月起到年底,，富力、招商地產(chǎn),、萬科,，復(fù)地等一批大型上市房企將依次面臨更大的來自資金層面的壓力。
風(fēng)向標(biāo)：萬科112億融資被疑難成行
在當(dāng)前的政策環(huán)境和市場狀況下,，萬科此前提出的112億元的融資計(jì)劃實(shí)施的難度已經(jīng)超出了萬科董事長王石的預(yù)料,。萬科的融資方案由2009年9月15日的萬科股東大會(huì)通過。雖然在股東大會(huì)及次日的公司公告中,，萬科并沒有給出這筆融資方案的具體實(shí)施時(shí)間表,，但王石在當(dāng)年12月向媒體透露，這筆融資預(yù)計(jì)將于2010年上半年完成,。以此計(jì)算,，萬科高層對(duì)這筆112億元的再融資計(jì)劃定下的最后期限就在昨日(6月30日)。
在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),，中原地產(chǎn)研究中心研究總監(jiān)陶琦認(rèn)為，萬科112億元的融資計(jì)劃“基本流產(chǎn)”,，不太可能實(shí)施,。因?yàn)楸敬蔚禺a(chǎn)調(diào)控的一個(gè)政策導(dǎo)向就是逼迫房企出貨以增加市場供應(yīng)。如果政府不收緊大型房企融資,，一旦大型房企資金充裕,，在當(dāng)前買賣雙方僵持的背景下，它們便更具硬扛的底氣,，尤其是萬科112億元的再融資方案對(duì)市場而言更具風(fēng)向標(biāo)意味,。
對(duì)于公司112億元融資方案的進(jìn)展情況，在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中，萬科只是回復(fù)道：“公司融資方案目前仍處在監(jiān)管部門審核過程中,。該融資方案仍會(huì)遵循正常的程序進(jìn)行”,。
三大阻力：多家房企撤銷融資計(jì)劃
萬科再融資計(jì)劃可能受阻只是時(shí)下房企融資艱難現(xiàn)狀的縮影，在此之前,，招商地產(chǎn),、世茂房地產(chǎn)的融資計(jì)劃也相繼夭折�,！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,，自去年9月以來，近40家發(fā)布了增發(fā)預(yù)案的大型房企中,，沒有一家房企的融資計(jì)劃得以通過,。
6月12日，冠城大通發(fā)布公告稱,，決定撤銷公司2009年擬融資不超過16億元的配股方案,。
而就在此前4天的6月8日，世茂房地產(chǎn)同樣撤銷了2009年擬定的17億元融資計(jì)劃,。
中原地產(chǎn)研究中心分析師許萌對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說,，首先，冠城大通與世茂房地產(chǎn)再融資計(jì)劃“夭折”的主要原因在于,，如果政府放行這些大型房企的融資計(jì)劃,，將充實(shí)它們的資金鏈，強(qiáng)化其對(duì)抗政策的實(shí)力,。而5月5日,，包括廣宇集團(tuán)、天�,；ǖ�8家“非主流”房企的再融資計(jì)劃之所以能夠通過,，是因?yàn)樗鼈儧]有大型房企那樣硬扛房價(jià)的資本，通過融資反而有利于增加市場供應(yīng)量,。
許萌繼續(xù)指出,，其次，自去年9月開始,，證監(jiān)會(huì)聯(lián)手國土資源部,，在房企IPO或再融資審核之前增加了一道程序，即國土資源部會(huì)出具相關(guān)意見,。如果該房企在土地使用上存在囤地現(xiàn)象,，則IPO或再融資將被否決。由于大部分大型房企或多或少都存在囤地捂盤問題,，所以其通過再融資計(jì)劃的難度增大了,；最后,，時(shí)下A股股指已落至2400點(diǎn)下，資本市場環(huán)境不利于再融資方案的順暢實(shí)施,，時(shí)下眾多房企的股價(jià)已跌破當(dāng)時(shí)確定的增發(fā)價(jià),，即使監(jiān)管部門放行，企業(yè)再融資計(jì)劃也很難順利成行,。招商地產(chǎn)的遭遇就是例證,。
5月12日，招商地產(chǎn)主動(dòng)宣布撤銷不超過50億元的非公開增發(fā)融資方案,，原因在于“受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策變化影響,，資本市場地產(chǎn)板塊調(diào)整顯著，公司股價(jià)亦大幅下調(diào),�,！�
據(jù)調(diào)查，2009年8月,，招商地產(chǎn)發(fā)布再融資方案時(shí),，當(dāng)時(shí)確定的發(fā)行底價(jià)為28.12元/股。因?yàn)楫?dāng)時(shí)公司股價(jià)高位時(shí)曾達(dá)到39.50元/股,。但今年4月始,，在地產(chǎn)調(diào)控的陰影下，招商地產(chǎn)股價(jià)一路下滑,，4月16日,，招商地產(chǎn)收盤價(jià)已探至21.23元/股。不得已之下,，4月招商地產(chǎn)將增發(fā)融資發(fā)行價(jià)下調(diào)至20.60元/股,，但此后公司股價(jià)仍難改下滑趨勢，5月11日,，即招商地產(chǎn)宣布撤銷融資計(jì)劃前一天,，其股價(jià)已降至15.81元/股，早已跌破了調(diào)整后的20.60元/股增發(fā)價(jià),。
北大公共經(jīng)濟(jì)研究中心研究員韓世同對(duì)此現(xiàn)象評(píng)論道,，“在股市和樓市都不被看好的情況下，這些房企進(jìn)行再融資只能賤賣,，并且可能會(huì)造成股價(jià)的再次下跌,，因此取消再融資方案是不得已的選擇”。
來自申銀萬國的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，截至5月12日，2009年以來已公布了再融資方案的49家房地產(chǎn)上市公司中,，已有32家的股價(jià)跌破增發(fā)價(jià),，比例達(dá)65.3%,。
據(jù)此，韓世同指出,，接下來將會(huì)有越來越多的房企因此而忍痛取消再融資方案,。
“活水”不活：銷售飄綠回款減緩
作為房企資金來源的左膀右臂，如今“左膀”——對(duì)外融資已被鉗制,，“右臂”——銷售回款也因成交僵持而頗顯乏力,。
萬科5月銷售額為51.1億元，同比下降20.2%,，環(huán)比下降34%,；世茂房地產(chǎn)5月份實(shí)現(xiàn)銷售額15億元，環(huán)比下滑40%,，同比下滑50%,；富力5月銷售收入約12.53億元，同比與環(huán)比跌幅分別為48%與48.9%,。
北京美聯(lián)物業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)蠲鼷悓?duì)此認(rèn)為,，調(diào)控背景下市場各方陷入觀望，這種觀望情緒或許將繼續(xù)維持至9月份,。這也意味著,，房企資金短期內(nèi)還很難通過銷售回款得到較大補(bǔ)充。
房企承壓：降價(jià)或提前上演
許萌指出,，在資本市場融資受阻和銷售回款減緩下,，目前公司債發(fā)行、銀行貸款及房地產(chǎn)信托等房企其他融資渠道也已被全面收緊,。
屋漏偏逢連夜雨,，時(shí)下在廣東的廣州、珠海等地,，房企預(yù)售款開始實(shí)行監(jiān)管,，一個(gè)項(xiàng)目的預(yù)售款只能用于本預(yù)售項(xiàng)目工程的支出，不能挪到其他項(xiàng)目使用,。
陶琦對(duì)此認(rèn)為,，這是調(diào)控背景下政府進(jìn)一步收緊房企資金的行為，以降低大型房企硬扛政策的實(shí)力,。因?yàn)轭A(yù)售款專用的政策對(duì)大型房企的影響較大,，它們本可通過對(duì)各個(gè)項(xiàng)目預(yù)售款進(jìn)行合理的資金調(diào)配，以優(yōu)化公司資金鏈,。
萬科對(duì)此卻比較淡然,，指出“國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)引入預(yù)售制度的主要出發(fā)點(diǎn)是現(xiàn)有融資渠道無法滿足房地產(chǎn)開發(fā)的需要，預(yù)售款因此成為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)最重要的替代融資渠道,。但在歐美多數(shù)發(fā)達(dá)國家,，資本市場成熟,，融資渠道發(fā)達(dá)，開發(fā)商很少依賴房屋預(yù)售來籌集資金,。從與國際接軌,，保護(hù)購房者、按揭貸款銀行等相關(guān)主體權(quán)益的角度考慮,，國內(nèi)預(yù)售制度的融資功能必然會(huì)逐步弱化,。”但也特別提醒,，“在逐步弱化預(yù)售制度融資功能的同時(shí),，有必要拓寬行業(yè)的其他融資渠道�,！�
此外,，時(shí)下坊間正在傳言，房企開發(fā)資金中的自有資金比例將被進(jìn)一步提高至50%,，如果屬實(shí),，此舉有如給了房企資金鏈“當(dāng)頭一棒”。
不過,，陶琦認(rèn)為此傳言不太可靠,，因?yàn)槿绻麑賹?shí)，很多房企或許只能選擇退出了,，因?yàn)槟壳昂芏喾科笞杂匈Y金率甚至連35%都達(dá)不到,，突然再增加15%的自有資金率，“這不是讓人別干了嗎,？”值得注意的是,，盡管這一傳聞不一定會(huì)實(shí)施，但畢竟顯示出一定的調(diào)控預(yù)期,。
根據(jù)記者了解到得信息,，7月底，回歸A股第三次延后的富力可能會(huì)率先面臨資金壓力,，10月底,，招商地產(chǎn)將加入此行列，12月底,，復(fù)地與萬科也將面臨壓力,。同時(shí)，保利,、華潤置地,、金地、綠城與中海的資金鏈仍處于安全狀態(tài),，恒大與雅居樂的資金鏈風(fēng)險(xiǎn)仍會(huì)低于2008年底,。
一位業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為,，短期內(nèi)，市場上還很難見到大型房企普降的現(xiàn)象,。到了一定時(shí)候，一些房企迫于資金鏈壓力,，會(huì)開始有選擇性地降價(jià),，以釋放成交量，那時(shí)降價(jià)將成為唯一的選擇,。
不過,，對(duì)此說法，萬科回復(fù)稱,，截至2月末,，公司尚未使用的授信額度達(dá)545億元。時(shí)下公司資金鏈狀況良好,，足以應(yīng)對(duì)任何可能的市場變化,。
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