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家電下鄉(xiāng)等刺激內(nèi)需政策為家電業(yè)注入了活力,。(資料圖片) |
從近來陸續(xù)公布的2009年財(cái)報來看,，我國絕大部分家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)了總體平穩(wěn)發(fā)展，這說明國家實(shí)施的家電下鄉(xiāng),、以舊換新等刺激內(nèi)需的政策取得了明顯成效,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在全球金融危機(jī)背景下，我國政府推出的擴(kuò)內(nèi)需政策成為中國家電企業(yè)保持產(chǎn)業(yè)活力的關(guān)鍵因素,，同時這一系列政策對亞洲乃至全球電子業(yè)的止跌回穩(wěn)也起到了重要作用,。
中外企業(yè)共享家電下鄉(xiāng)盛宴
國際金融危機(jī)爆發(fā)后，我國政府適時推出“家電下鄉(xiāng)”政策,，不僅使中國企業(yè)獲得機(jī)會,，外資企業(yè)也成為此項(xiàng)政策的受益者。
家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施激活了農(nóng)村地區(qū)的家電消費(fèi)市場,。據(jù)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2009年12月，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98萬臺,，銷售額692.57億元,。家電下鄉(xiāng)政策抓住了當(dāng)前農(nóng)村家電普及的有利時機(jī)，調(diào)動了農(nóng)民購買家電的積極性,，刺激了內(nèi)需特別是農(nóng)村消費(fèi),，成為家電企業(yè)保持發(fā)展活力的關(guān)鍵動力。
為了進(jìn)一步放大家電下鄉(xiāng)政策的作用,，今年政府大幅提高了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價,。其中，彩電從3500元提高到7000元,，冰箱從2500元提高到4000元,，手機(jī)從1000元提高到2000元，此外空調(diào)的限價也有所提高,。最高限價的取消極大提高了企業(yè)參與家電下鄉(xiāng)的積極性,，特別是外資企業(yè)也積極加入到家電下鄉(xiāng)行列中。
據(jù)了解,，在2010年家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果中,，共有涉及12類家電產(chǎn)品的531家企業(yè)入圍，其中178家企業(yè)是首次參與家電下鄉(xiāng),，東芝,、三星、伊萊克斯,、GE等20多家外資企業(yè)集體中標(biāo),。三星、東芝,、飛利浦,、松下等外資彩電廠商是首次投標(biāo)彩電產(chǎn)品,，而LG、松下,、惠而浦等外資品牌首次投標(biāo)冰箱,、洗衣機(jī)產(chǎn)品。而外資企業(yè)參與家電下鄉(xiāng),，也帶動了他們在中國的渠道建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,。
以舊換新激活城市新需求
與農(nóng)村地區(qū)實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策不同，政府在城市地區(qū)推出了“以舊換新”補(bǔ)貼政策,，這項(xiàng)政策的出臺拉動了城市地區(qū)居民對新家電產(chǎn)品的需求,，也推進(jìn)了廢舊家電回收利用產(chǎn)業(yè)體系的建立，進(jìn)而帶動了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。
在2009年7月國家發(fā)展改革委,、商務(wù)部等部委聯(lián)合在北京、上海,、山東等9個試點(diǎn)省市實(shí)施家電以舊換新補(bǔ)貼政策后,，財(cái)政部、商務(wù)部,、環(huán)境保護(hù)部前不久再次聯(lián)合下發(fā)通知,，今年5月底家電以舊換新政策試點(diǎn)結(jié)束后，將繼續(xù)實(shí)施這項(xiàng)政策,，并在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實(shí)施,。
和自主品牌一樣，外資品牌同樣可以享受以舊換新補(bǔ)貼,。據(jù)國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，家電“以舊換新”招標(biāo)只針對銷售環(huán)節(jié)的企業(yè)以及回收環(huán)節(jié)的企業(yè)，并不對具體產(chǎn)品,、品牌,、價格等進(jìn)行招標(biāo)。國美是雙中標(biāo)企業(yè),，凡是在國美賣場銷售的五類家電產(chǎn)品，都可以享受“以舊換新”10%的補(bǔ)貼,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，在城市地區(qū)推行的以舊換新政策，實(shí)質(zhì)上成為家電企業(yè)利潤的重要來源,。與家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品相比,，以舊換新產(chǎn)品的價格相對較高，家電企業(yè)的利潤空間也相對較大,。在以舊換新政策刺激下,，城市地區(qū)的家電產(chǎn)品消費(fèi)明顯增長,，這自然為家電企業(yè)帶來了相應(yīng)的利潤，保障了企業(yè)的健康發(fā)展,。
擴(kuò)大內(nèi)需政策惠及全球
雖然家電下鄉(xiāng),、以舊換新等政策是為了保障國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展而出臺的，但不可否認(rèn),，這些政策的帶動效應(yīng)已經(jīng)不僅僅局限于中國大陸企業(yè),。
據(jù)韓國《中央日報》報道，金融危機(jī)爆發(fā)以來,，中國政府采取的刺激內(nèi)需政策收到較好效果,，韓國“受惠中國的行業(yè)”不斷增多，不僅是家電行業(yè),，汽車,、鋼鐵等行業(yè)也明顯受益，其中,，液晶顯示領(lǐng)域最為明顯,。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度韓國在中國銷售液晶電視496萬臺,，較2008年同期增長逾1倍,。在中國巨大內(nèi)需市場的帶動下，韓國面板廠商加速向中國轉(zhuǎn)移面板生產(chǎn)線,，日前LG,、三星先后宣布將在中國大陸興建高世代面板生產(chǎn)線。
日本也明顯感受到了中國刺激內(nèi)需政策的積極影響,。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道,，受中國擴(kuò)大內(nèi)需政策拉動，日本部分企業(yè)經(jīng)營狀況正逐步得到恢復(fù),。其中,，與家電業(yè)密切相關(guān)的金屬、化工等材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)庫存減少,、出口增長,、開工率提高的轉(zhuǎn)機(jī)。
全球家電企業(yè)的營業(yè)額和利潤還在出現(xiàn)不同程度的下滑,，而中國市場已成為全球家電巨頭爭奪的焦點(diǎn),。正因?yàn)槿绱耍瑏喼拮畲蟮南M(fèi)電子展SINOCES的最新數(shù)據(jù)顯示,，今年海外企業(yè)參加展會的積極性超過以往歷屆,，預(yù)計(jì)首次參加展會的海外企業(yè)將占到總數(shù)的30%以上，美國的惠普,、日本的佳能等企業(yè)都有增加展覽面積的計(jì)劃,�,！�
家電戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢分析認(rèn)為，目前以中國大陸為內(nèi)核,，中國臺灣地區(qū),、日本、韓國等為外緣的整合性電子產(chǎn)業(yè)群正在加速形成,，亞洲特別是東亞已經(jīng)成為全球家電業(yè)的中心,，中國已經(jīng)成為保障區(qū)域乃至全球家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的驅(qū)動力量，從這個角度看我國政府推出的一系列擴(kuò)內(nèi)需政策已經(jīng)超出了國界,。
擴(kuò)大內(nèi)需政策促家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級
為應(yīng)對全球金融危機(jī)的沖擊,，國家先后出臺了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策,，刺激家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場,。在這些政策的推動下，中國家電產(chǎn)業(yè)不但實(shí)現(xiàn)了效益的平穩(wěn)增長,，而且還進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整,，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎(chǔ)。
運(yùn)營模式落后成中國家電企業(yè)障礙
在全球金融危機(jī)的影響下,，發(fā)達(dá)國家家電市場出現(xiàn)了不同程度的下滑,，而我國家電市場在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策刺激下,，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長,。國家一系列的擴(kuò)大內(nèi)需政策給家電企業(yè)帶來了怎樣的影響？今后企業(yè)怎樣進(jìn)一步深挖內(nèi)需市場,？《經(jīng)濟(jì)參考報》記者就相關(guān)問題采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟先生,。 |