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為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的沖擊,，國(guó)家先后出臺(tái)了家電下鄉(xiāng),、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策,，刺激家電產(chǎn)品的內(nèi)需市場(chǎng)。在這些政策的推動(dòng)下,，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不但實(shí)現(xiàn)了效益的平穩(wěn)增長(zhǎng),，而且還進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，為今后提升全球綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定了基礎(chǔ),。
進(jìn)軍關(guān)鍵部品“補(bǔ)齊”產(chǎn)業(yè)鏈
彩電業(yè)是國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需政策中的最大受益行業(yè),，由于核心技術(shù)的缺失，我國(guó)平板顯示屏絕大部分依賴(lài)進(jìn)口,，而顯示屏成本占到了平板電視整機(jī)成本的80%以上,，我國(guó)彩電企業(yè)面臨淪為外資企業(yè)關(guān)鍵部件分銷(xiāo)商的危險(xiǎn)。
為此,，工業(yè)和信息化部出臺(tái)了《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》,，加快了企業(yè)向核心技術(shù),、關(guān)鍵部品領(lǐng)域戰(zhàn)略延伸的步伐，液晶玻璃基板,、高世代液晶面板生產(chǎn)線以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等產(chǎn)業(yè)鏈配套項(xiàng)目陸續(xù)投資并開(kāi)工建設(shè),。
事實(shí)上，中國(guó)彩電業(yè)在平板時(shí)代要具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，就必須突破當(dāng)前“缺芯少屏”的困境,，構(gòu)建覆蓋材料、器件,、設(shè)備完善的產(chǎn)業(yè)鏈,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、上下游材料的本土化,，從而形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),。國(guó)家出臺(tái)的一系列擴(kuò)內(nèi)需政策正成為我國(guó)彩電業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要?jiǎng)恿Α?/P>
家電產(chǎn)業(yè)集體“低碳化”
低碳、環(huán)保已經(jīng)成為全球家電業(yè)的總趨勢(shì),，而擴(kuò)內(nèi)需政策也為中國(guó)家電業(yè)實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了契機(jī),。
據(jù)了解，家電下鄉(xiāng),、以舊換新等擴(kuò)內(nèi)需政策都將高能耗產(chǎn)品排除在補(bǔ)貼范圍之外。家電下鄉(xiāng)政策為產(chǎn)品設(shè)定了能效門(mén)檻,，高能耗產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入下鄉(xiāng)之列,，如參與家電下鄉(xiāng)的冰箱、彩電等產(chǎn)品要比同類(lèi)產(chǎn)品節(jié)電20%以上,；節(jié)能產(chǎn)品惠民工程則規(guī)定只對(duì)高能效空調(diào)產(chǎn)品給予直接貼補(bǔ),；家電以舊換新則是用低碳環(huán)保產(chǎn)品替代舊的高能耗產(chǎn)品。
一系列政策的推動(dòng)使低碳環(huán)保已成為我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，從2010年開(kāi)始，電風(fēng)扇,、電飯鍋,、平板電視、計(jì)算機(jī),、微波爐等都已實(shí)施或即將實(shí)施能效標(biāo)識(shí)制度,。今年6月1日起，新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施,。
此外,，在綠色產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上，以“以舊換新”政策為契機(jī),、以家電拆解產(chǎn)業(yè)為核心的家電回收體系正日趨完善,。
零供關(guān)系由“博弈”走向“共贏”
國(guó)家推出系列擴(kuò)內(nèi)需政策使中國(guó)家電企業(yè)的市場(chǎng)重心由國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，制造企業(yè)也由依賴(lài)出口轉(zhuǎn)向盯住內(nèi)需市場(chǎng)。為了應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)變化,，制造商與零售商積極開(kāi)展更緊密的協(xié)作,，深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
對(duì)家電企業(yè)來(lái)講,，擴(kuò)大內(nèi)需最關(guān)鍵的是要掌握消費(fèi)者的需求,，這就需要連鎖渠道準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)需求，制造商根據(jù)準(zhǔn)確的需求組織生產(chǎn)制造,，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由“推力導(dǎo)向”的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴屏?dǎo)向”和“需求拉力”集成的供需鏈,。在這一模式下，消費(fèi)者是整個(gè)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的起點(diǎn),，制造商根據(jù)零售渠道反饋的消費(fèi)需求準(zhǔn)確制造產(chǎn)品,。
2009年，中國(guó)最大的家電制造商海爾和最大的連鎖渠道商國(guó)美開(kāi)始推行“即需即供”的合作模式,，雙方打破了傳統(tǒng)由生產(chǎn)到銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)模式,，根據(jù)終端真需求來(lái)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確訂單，實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”管理,。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,，擴(kuò)內(nèi)需政策推動(dòng)著零售商與制造商更好地洞察消費(fèi)需求，共建高效的供需鏈,，改變了過(guò)去零供博弈的狀態(tài),，正在走上和諧共贏的健康發(fā)展之路。 |