|
本報(bào)訊 近日,，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國傳媒大學(xué)主辦的“2008中國消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果揭曉,。格蘭仕微波爐以38.3%的綜合百分比,，超過所有家電品牌，成為消費(fèi)者家電類第一理想品牌,。海爾電冰箱和洗衣機(jī)分別以38.1%和36.8%的綜合百分比排名第二,、第三。這也是家電行業(yè)里僅有的三家綜合百分比超過30%的品牌,。
據(jù)悉,，“2008中國消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”是中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)等13家協(xié)會(huì)，聯(lián)合全國36所高校在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的,。此次共調(diào)查57個(gè)消費(fèi)品類,、12個(gè)人文項(xiàng)目。其中,，涉及消費(fèi)類品牌3528個(gè),，城市315個(gè)，各類媒體2517個(gè),，人物(企業(yè)家和品牌代言人)726個(gè),。在57個(gè)消費(fèi)品類中，有52個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)定為第一“理想品牌”,，其中境外品牌占16個(gè)，本土品牌占36個(gè),。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長張樹庭介紹,，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念,，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌,。海爾秉承“真誠到永遠(yuǎn)”的信念,，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，樹立起良好的品牌形象,，進(jìn)而獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,。
作為全球微波爐市場(chǎng)占有率超過50%的品牌，格蘭仕早已經(jīng)成為微波爐的代名詞,。據(jù)了解,，這次“2008中國消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”結(jié)果顯示，格蘭仕微波爐綜合百分比甚至接近微波爐第二理想品牌的4倍,，第二理想品牌僅有10%,。事實(shí)上，在2007年的“首屆中國電子企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)”上,，格蘭仕以258.68億元的品牌價(jià)值高居第7位,。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，格蘭仕微波爐之所以能夠超越眾多品牌成為家電行業(yè)第一理想品牌,，一方面原因在于其強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率,。另一方面在于其對(duì)行業(yè)的掌控和引領(lǐng)程度上。格蘭仕微波爐一邊做規(guī)模,，一邊掌控了核心技術(shù),，目前已經(jīng)開始向日本、韓國,、歐美輸出技術(shù),。事實(shí)上，以格蘭仕為主導(dǎo)的中國紅系列新一代微波爐不僅在中國取得了非凡的成就,，在歐美更是以超乎想象的速度普及,。
|