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3億網(wǎng)民背景下的“主流輿論場(chǎng)”
《瞭望》新聞周刊在調(diào)研中感受到，從傳播學(xué)的視角分析，互聯(lián)網(wǎng)媒體已催生和培育出最為強(qiáng)勢(shì)的“主流輿論場(chǎng)”,。
“互聯(lián)網(wǎng)正在全面滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面,，并成為社會(huì)輿論最重要的傳播載體,�,！敝袊�(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授說(shuō)。傳媒學(xué)通常把媒體分為主流媒體和大眾媒體兩類(lèi),。所謂主流媒體,，必須具備兩大要素：一是具有廣泛的影響力；二是具有公信力和權(quán)威性,，在社會(huì)中享有較高的聲譽(yù),。
新華網(wǎng)副總裁白林告訴本刊記者：“網(wǎng)絡(luò)媒體的地位確立并不是一件容易的事情，它是經(jīng)過(guò)了不斷磨煉才能被人們認(rèn)知的一種客觀反映,，是網(wǎng)絡(luò)媒體本身的發(fā)展決定了影響面和影響力,，決定了主流媒介的性質(zhì)。目前,，管理層指出網(wǎng)絡(luò)為主流媒體,，是對(duì)當(dāng)前形勢(shì)一個(gè)準(zhǔn)確的判斷，也體現(xiàn)出高度的重視,�,！�
中國(guó)3億的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)和網(wǎng)絡(luò)新聞使用率的大幅攀升，無(wú)可爭(zhēng)議地體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的影響力,。中國(guó)社科院發(fā)布的2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情報(bào)告顯示：人民網(wǎng),、新華網(wǎng)、央視國(guó)際三大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,，新浪,、搜狐、網(wǎng)易,、騰訊四大商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，累計(jì)每天新聞更新超過(guò)2萬(wàn)條,，日均新聞信息瀏覽量超過(guò)20億次,。
新聞、新聞跟帖,、網(wǎng)絡(luò)論壇(BBS),、博客/郵件/個(gè)人空間，2008年各種以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體,、亞媒體形式迅速發(fā)展,，使輿論信息隨時(shí)隨地互動(dòng)傳播，其參與主體多樣復(fù)雜,，內(nèi)容數(shù)量龐大,，傳播速度快、范圍廣，虛擬世界“話語(yǔ)權(quán)”和“干預(yù)力”不斷增強(qiáng),。
中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所副所長(zhǎng)楊飛指出,，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為社會(huì)動(dòng)員的新手段，社會(huì)精英分子和自覺(jué)分子充當(dāng)群體的代言人和動(dòng)員者,，我國(guó)社會(huì)所有階層,、團(tuán)體、組織和個(gè)人均可參與網(wǎng)絡(luò)輿論傳播,，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力正在從虛擬世界傳導(dǎo)到現(xiàn)實(shí)世界,。
多位受訪專家指出，網(wǎng)絡(luò)媒體主流與否,，并非來(lái)自財(cái)富的增長(zhǎng),，也不是網(wǎng)民的增加，而是在公民的不斷信任中增加的,，更是在政府的決策中體現(xiàn)出來(lái)的,，在問(wèn)題不斷的涌現(xiàn)、質(zhì)疑,、解決中確立的公信力和權(quán)威性,。
何家正認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體大致可分為兩種力量：一種是新聞網(wǎng)站,，如新華網(wǎng),、人民網(wǎng)、央視國(guó)際等,；第二種是商業(yè)網(wǎng)站,。網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流媒介并不等于所有網(wǎng)站都是主流媒介，最終還是要看其背負(fù)的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)影響力,。輿論的形成與演變有時(shí)候是一種“不可控”的力量,，如果網(wǎng)絡(luò)媒體不把社會(huì)責(zé)任放在第一位，反而會(huì)產(chǎn)生巨大的破壞力,。
商業(yè)網(wǎng)站的復(fù)雜心態(tài)
一方面在強(qiáng)勢(shì)提升影響力的背景下信心十足,，一方面卻又對(duì)自己的地位問(wèn)題感受“敏感”，這是大部分商業(yè)網(wǎng)站的心態(tài),。
商業(yè)網(wǎng)站的影響力之大有目共睹,，他們?nèi)找婧蜕鐣?huì)主流意識(shí)形態(tài)相親相近，這在2008年的多個(gè)突發(fā)事件中表現(xiàn)突出,，一些商業(yè)網(wǎng)站日益受到政府和民眾的信任,。在海外輿論眼里，他們?nèi)找娉蔀椤爸袊?guó)聲音”的代言者,。
另一方面,，商業(yè)網(wǎng)站也在不斷探索著話語(yǔ)權(quán)的“新邊界”,。2000年，主管部門(mén)規(guī)定商業(yè)網(wǎng)站不得登載自行采寫(xiě)的新聞和其他來(lái)源的新聞,，隨后逐漸放開(kāi)了體育和文化娛樂(lè)新聞的網(wǎng)站采播權(quán),，但一直嚴(yán)格規(guī)定從事登載新聞業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)站采編人員不發(fā)放新聞?dòng)浾咦C。然而,，事實(shí)上,，搜狐、新浪等商業(yè)網(wǎng)站大量自行采寫(xiě)和發(fā)布各類(lèi)“資訊”,，早已造成了“事實(shí)上的新聞媒體”的局面,。
許多商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)Web2.0的方式、訪談的方式以及在大型賽事的報(bào)道上嘗試做原創(chuàng)內(nèi)容,。奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道權(quán)并沒(méi)有被傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站所獲得,，而是被商業(yè)網(wǎng)站拿走了，世界杯的報(bào)道也有很多商業(yè)網(wǎng)站派出“采訪人員”,。
新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁,、總編輯陳彤接受本刊記者采訪時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，國(guó)家政策層面對(duì)商業(yè)網(wǎng)站的支持力度是很大的,，商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展,，是國(guó)家民主和社會(huì)進(jìn)步的受益者。
但與此同時(shí),，陳彤也向記者談及自己另一面的心態(tài)：“2008年無(wú)論是地震,，還是奧運(yùn)會(huì)，在重大事件的報(bào)道和輿論引導(dǎo)方面,，我們這樣的商業(yè)網(wǎng)站做了大量工作,，但有時(shí)候，感覺(jué)上我們?nèi)匀皇恰幫獠筷?duì)’,，例如海軍索馬里護(hù)航和每年的全國(guó)‘兩會(huì)’,，我們一直想進(jìn)行直播，但沒(méi)有得到授權(quán),�,！�
不僅僅是新浪，在本刊記者的調(diào)研中,，酷6、悠視,、土豆,、東方財(cái)富網(wǎng)等許多影響力很大的商業(yè)網(wǎng)站都有這樣強(qiáng)烈渴望被管理部門(mén)認(rèn)可為主流的“復(fù)雜心理”。
商業(yè)網(wǎng)站的這種復(fù)雜的心態(tài)還來(lái)自于：在對(duì)社會(huì)效益和對(duì)經(jīng)濟(jì)效益負(fù)責(zé)方面,，一直沒(méi)有找到一個(gè)為他們自己內(nèi)心,、也讓社會(huì)公眾接受的恰當(dāng)尺度,。
商業(yè)網(wǎng)站從非媒體起家時(shí)，發(fā)展到今天變?yōu)橐环N搭載新聞產(chǎn)品,、電子商務(wù),、信息搜索、無(wú)線增值等多重服務(wù)的復(fù)合體,，要讓政府和公眾放心,，網(wǎng)站必須證明自己不利用自己的傳播優(yōu)勢(shì)為其他業(yè)務(wù)爭(zhēng)取利益，或至少在不損害公信力的情況下?tīng)?zhēng)取利益,，而這一點(diǎn)恰恰是很難證明的,。2008年，三鹿毒奶粉帶來(lái)的信任危機(jī),，不僅困擾著奶制品企業(yè),，更波及包括百度等在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)知名商業(yè)網(wǎng)站，很多網(wǎng)友強(qiáng)烈質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)輿情被人為操縱,，采取的手段包括競(jìng)價(jià)排名和“封口費(fèi)”等,。
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