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國家發(fā)改委日前通報了9家商貿(mào)企業(yè)價格欺詐行為,，這些企業(yè)主要通過優(yōu)惠折扣價,、返券促銷價高于原價，降價促銷時虛構(gòu)原價等方式進(jìn)行價格欺詐,。這次的“價簽門”事件不僅令很多企業(yè)的顏面掃地,，更令他們的誠信降到零點,。為賣出好的價錢，包裝美化是企業(yè)必做的功課,，此舉本無可厚非,。然而，如果這種“包裝”轉(zhuǎn)化為“欺詐”，就違背了企業(yè)發(fā)展之根本,。
眾所周知,，
誠信是商業(yè)行為的一個重要組成部分，企業(yè)誠信與否直接關(guān)注著這個企業(yè)生死存亡,。古語云：“反身而誠,，樂莫大焉�,！敝挥凶龅秸嬲\無偽,，才可使內(nèi)心無愧，坦然寧靜,，給人帶來最大的精神快樂,，是人們安慰心靈的良藥。人若不講誠信,，就會造成社會秩序混亂,，彼此無信任感，后患無窮,。
因此,，對于上述企業(yè)失信事件的查處，無論如何,，都不能成為一個終點,。借助這樣的個案，來扶助企業(yè)樹立誠信的理念,，借助這個事件，來激發(fā)公眾對誠信的重新審視,，并借此鼓足大眾對于誠信的信心和勇氣,，這個才是最為重要的。所謂“禮義謙恥,，國之四維”,，要把這類個案視作國之恥辱，知恥而后勇,，或許才是正本溯源,、根治痼疾的正途。
與此同時,，反觀資本市場的誠信機(jī)制,，仍有很多不完善的地方，我們也要以此為戒,。例如,，在新股發(fā)行定價的過程中，也存在著一些機(jī)構(gòu)因為某種利益驅(qū)使而虛假報價和虛高報價的行為，這也是一種不誠信的行為,。誠信是證券市場的基礎(chǔ),只有市場各方都以誠信為本,投資者才敢投資,。如果沒有誠信作為基石,證券的價值很難評估,發(fā)行的價格也無法準(zhǔn)確確定,投資者更無法公平、公正參與投資,。
資本市場要發(fā)展,，誠信很重要。
英國1720年的南海公司事件,，美國1929年的股市崩潰以及安然事件,，都是誠信原則淪喪引發(fā)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)后果的典型案例。證券市場是充滿各種機(jī)會與誘惑的博奔場所,，需要通過各種制度安排對證券市場參與者的行為進(jìn)行約束與監(jiān)督,。然而，如果市場參與方喪失誠信原則,，那么再嚴(yán)格的社會監(jiān)管機(jī)制都會發(fā)生遺漏,。市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，信用的缺失將會導(dǎo)致交易費用的極大提高,，甚至交易根本無法發(fā)生,。人類從最初的物物交換到貨幣充當(dāng)一般等價物，再到現(xiàn)代社會的各種復(fù)雜契約關(guān)系無不以誠信為基石,。
資本市場參與者的誠信表現(xiàn),，是資本市場正常秩序和維持市場信心，促進(jìn)市場發(fā)展的基本依托,，因此要參與多種措施,，促進(jìn)資本市場誠信意識和誠信文化的培育，誠信建設(shè)的基礎(chǔ),，要將誠信建設(shè)制度化,，強(qiáng)化實行責(zé)任追究制度，追究失信責(zé)任的有效機(jī)制,。
歷史上,，地中海的羅馬帝國經(jīng)濟(jì)非常繁榮，海外貿(mào)易非�,；钴S,，“誠信契約”與“誠信訴訟”就是當(dāng)時羅馬最為普遍的商業(yè)原則與司法原則。在我國很久以前就有了契約關(guān)系,，一件物件,，一劈兩半每人拿一半，對起來就是一份契約,。100多年前的“山西票號”,，在當(dāng)時就已經(jīng)發(fā)行了我們現(xiàn)在的旅行支票，它的分支店開到了圣彼得堡、神戶,，就是靠信用,、信譽和誠信得以擴(kuò)展。
因此,，要避免利益沖突與道德風(fēng)險就必須在制度安排的基礎(chǔ)上實施全方位的誠信教育,，注冊會計師、職業(yè)經(jīng)理人需要誠信教育,，律師,、證券分析師、信用評級機(jī)構(gòu),、投資銀行,、媒體、監(jiān)管機(jī)構(gòu)乃至政府官員也需要誠信教育,。
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