消費(fèi)將成為今年經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。通脹預(yù)期下,，居民消費(fèi)行為的變化,，將直接影響即期消費(fèi)需求的強(qiáng)弱。當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格上升,，“替代效應(yīng)”就會變得很明顯。對于正常消費(fèi)品來說，在實(shí)際收入不變的情況下,，商品相對價(jià)格上漲,，消費(fèi)者將主動尋找其他可以替代的商品,，以降低消費(fèi)成本。此時(shí),，居民對非生活必需品和奢侈品的消費(fèi)將會減少,，消費(fèi)規(guī)模也將會縮小，這將加劇經(jīng)濟(jì)下滑,。因此，密切關(guān)注通脹預(yù)期下居民消費(fèi)行為的變化,，對于宏觀政策的調(diào)整,，以及正確引導(dǎo)和推動消費(fèi)，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用,，已變得十分重要,。
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五種消費(fèi)行為主導(dǎo)城市消費(fèi)市場 |
1.持幣待購的觀望消費(fèi)。
對于普通百姓而言,，通脹可能意味著其財(cái)富水平一定程度的縮水,，因此,，當(dāng)通脹來臨或即將來臨，人們會改變自己的投資和消費(fèi)行為,，盡可能地減少即期消費(fèi),。為了減少收入降低帶來的壓力，人們外出餐飲,、娛樂,、旅游的比重會降低，從而影響到這些行業(yè)的營業(yè)收入,。
收入預(yù)期下降會導(dǎo)致人們在購買商品時(shí)更加小心謹(jǐn)慎，注重商品性價(jià)比的比重上升,，對產(chǎn)品實(shí)惠的重視程度上升,，中低端貨物與服務(wù)更受市場的歡迎。消費(fèi)者回歸現(xiàn)實(shí),，品牌消費(fèi)會有不同程度的降低，品牌的溢價(jià)意義降低,，趨優(yōu)消費(fèi)大大降低,。
2.隨用隨買的理性消費(fèi)。
隨著居民生活水平的不斷提高,，多數(shù)居民對目前價(jià)格的漲跌變化已有較強(qiáng)的承受能力,，不少居民已能較為理智地選購商品，消費(fèi)雷同現(xiàn)象逐漸經(jīng)消失,，并向消費(fèi)多元化發(fā)展,，昔日的盲目搶購和攀比消費(fèi)已不可能重現(xiàn),。消費(fèi)檔次明顯拉開，按需選購成為消費(fèi)的主流,。以有限的收入換取最大的效用成為消費(fèi)者行為的基本原則,。這條原則要求消費(fèi)者在收入有限的前提下,，憑借自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和對各種消費(fèi)信息的分析判斷,，在眾多的商品和服務(wù)當(dāng)中進(jìn)行理性選擇。
這一行為在目前消費(fèi)市場占據(jù)重要部分,。主要由中等收入階層組成,，是推動整體消費(fèi)需求快速增長的主體力量，其收入穩(wěn)定,，基本消費(fèi)需求已經(jīng)滿足，消費(fèi)行為比較理性,，消費(fèi)水平相對較高,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正待進(jìn)一步升級。對于住房和汽車等高檔消費(fèi)品,，關(guān)注的是價(jià)格，經(jīng)濟(jì)實(shí)用的基本生活用品仍是消費(fèi)主流,。這一階層需求潛力巨大,，在任何市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，都是消費(fèi)的主體,，是消費(fèi)總量持續(xù)擴(kuò)張的主要力量。
3.謹(jǐn)慎的中長期消費(fèi),。
該特征表現(xiàn)為對未來收入與支出不良預(yù)期的影響,，消費(fèi)者的即期消費(fèi)變得縮手縮腳。造成居民消費(fèi)行為謹(jǐn)慎的原因,，一是居民對未來預(yù)期收入增加缺乏信心,。二是居民對未來預(yù)期支出增加深感擔(dān)心。房價(jià)居高不下,、醫(yī)療,、養(yǎng)老和失業(yè)保險(xiǎn)等支出預(yù)期增強(qiáng)，增加了人們對未來支出的不確定性,，加劇了謹(jǐn)慎消費(fèi)心理。另外,，目前我國股市低迷所造成的“財(cái)富損失效應(yīng)”,，以及國際經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻形勢所產(chǎn)生的示范效應(yīng)，也在某種程度上對居民謹(jǐn)慎性消費(fèi)行為的形成起了推波助瀾的作用,。
此外，傳統(tǒng)消費(fèi)仍在很大程度上對人們的消費(fèi)行為仍然起著支配作用,。人們崇尚“收支相抵,、略有結(jié)余”，忌諱“寅吃卯糧”,，因而即期收入成為當(dāng)前消費(fèi)的極限。他們極少“負(fù)債”消費(fèi)或“超前消費(fèi)”,，不愿意把明天的錢提前到今天來用,。主張“節(jié)儉當(dāng)前、聚財(cái)預(yù)后”,，偏重遠(yuǎn)期消費(fèi),，輕視近期消費(fèi)，他們一旦有了收入結(jié)余,，往往首先想到的是把它們積存起來，以作將來購房,、養(yǎng)老,、治病之用。
上述因素導(dǎo)致不少居民消費(fèi)心理趨于保守,，消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎,。大量的購買力沉淀下來，以獲得“未來安全”需要,。目前在城市居民中仍有相當(dāng)一部分消費(fèi)者抱有中長期的消費(fèi)需求,。這一群體的消費(fèi)潛力大,，由于收入水平低，制約了潛在消費(fèi)的實(shí)現(xiàn),，因而增加這部分人的收入,，對促進(jìn)消費(fèi)可起到事半功倍的功效。
4.超前的瀟灑性消費(fèi),。
如今生活寬裕的高收入居民,，十分關(guān)注生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)傾向也出現(xiàn)明顯變化,，投資意識日益高漲,。越來越多的高收入居民,，超前消費(fèi)，車,、房齊全,，注重追求精神消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，教育,、文化,、通信,、保健,、住宅等成為消費(fèi)熱點(diǎn)，追求時(shí)尚化與個(gè)性化日趨明顯,。在飲食方面,，講究營養(yǎng)和風(fēng)味,，講吃“精”、吃“怪”,。穿著上崇尚名牌,，講究款式、品質(zhì)和個(gè)性,。在用品方面主要青睞一些科技含量高,、時(shí)代感強(qiáng)的高檔家電產(chǎn)品。
除了滿足物質(zhì)生活的需求外,，外出游覽名勝古跡,，出境領(lǐng)略異國風(fēng)情，成為高收入居民節(jié)假日消費(fèi)的重要內(nèi)容,。
高收入階層，是引領(lǐng)消費(fèi)新潮流,、消費(fèi)上水平,、質(zhì)量上檔次的群體，所進(jìn)行的消費(fèi)是一種富裕型消費(fèi),。這一群體主要關(guān)注消費(fèi)的質(zhì)量，消費(fèi)方式個(gè)性化和現(xiàn)代化,，精神消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)成為消費(fèi)的重點(diǎn)和熱點(diǎn),，高檔商品、進(jìn)口商品,、奢侈品已經(jīng)成為經(jīng)常性消費(fèi)內(nèi)容，但這些消費(fèi)所占比重過小,，并不能解決我國目前消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性不足的問題,，對擴(kuò)大居民消費(fèi)總量的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在示范和引導(dǎo)作用上,。
高收入階層的消費(fèi)示范效應(yīng)已對市場產(chǎn)生一定影響,。目前，收入不斷增加的高收入群體越來越成為社會關(guān)注的對象,。這一群體的消費(fèi)傾向低,，但投資意識不斷增強(qiáng)，建立有序的投資環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境,，將有利于這一群體購買力的釋放,。
5.買漲不買落的消費(fèi),。
“買漲不買落”是市場經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)象。一些消費(fèi)者從此起彼伏的降價(jià)浪潮中悟出,，商家打折重點(diǎn)是一些庫存積壓商品或過季的商品,。如有些服裝打折是為了增加銷售額，完成銷售目標(biāo)和任務(wù),。有些商家急功近利,，搞一些虛假的打折銷售，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的利益,，使不少消費(fèi)者產(chǎn)生“越是降價(jià)的商品越不購買”的消費(fèi)心理,，這種消費(fèi)行為已在某種程度上左右目前市場的基本走勢。
針對現(xiàn)階段居民消費(fèi)日益明顯的市場性特征,，擴(kuò)張消費(fèi)的政策必須立足于消費(fèi)者的實(shí)際情況，政策力量應(yīng)變成市場信號,。只有在充分了解和把握居民的消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)時(shí),，才能正確引導(dǎo)居民科學(xué)消費(fèi),、理性花錢。
當(dāng)前,，物價(jià)上漲正在成為眾關(guān)注的熱點(diǎn),。正確的政策目標(biāo)選擇，應(yīng)是在適度通脹和較快經(jīng)濟(jì)增長之間尋找平衡,，同時(shí)采取抑制物價(jià)上漲的組合拳,，例如專門對低收入群體及時(shí)給予必要的補(bǔ)貼和保障等措施，以化解通脹帶來的矛盾,，同時(shí)要改善消費(fèi)環(huán)境,，引導(dǎo)居民消費(fèi)。
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把握好促進(jìn)居民消費(fèi)增長的四大著力點(diǎn) |
1.實(shí)施積極的就業(yè)政策,，增加居民收入。
一是要繼續(xù)增加各級財(cái)政對擴(kuò)大就業(yè)的投入,，落實(shí)好已出臺的支持大學(xué)生和農(nóng)民工創(chuàng)業(yè),、就業(yè)和培訓(xùn)的各項(xiàng)政策措施,，創(chuàng)造更多的與改善公共管理,、提高公共服務(wù)水平和環(huán)境保護(hù)等相關(guān)的公共部門就業(yè)崗位，提高就業(yè)率,，從而提高中低收入群體收入,。
二是要深化工資分配制度改革，加強(qiáng)對企業(yè),、事業(yè),、機(jī)關(guān)單位工資分配的監(jiān)督檢查,，逐步解決由于體制所造成的行業(yè)間,、部門間和不同崗位間工資差距過大的問題。
三是要強(qiáng)化對收入分配的宏觀調(diào)控,，利用稅收等經(jīng)濟(jì)杠桿把收入差距控制在合理的范圍之內(nèi),。調(diào)節(jié)高收入群體的收入，擴(kuò)大中等收入者的比重,，提高低收入群體的收入水平。
2.完善社會保障機(jī)制,，提振居民消費(fèi)信心,。
政府和有關(guān)部門重點(diǎn)要在教育、醫(yī)療,、養(yǎng)老和住房等方面出臺相關(guān)配套政策以完善社會保障體系，努力使全體人民“學(xué)有所教,、勞有所得,、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng),、住有所居”,，這樣可以穩(wěn)定人們的心理預(yù)期,，提高居民的消費(fèi)信心和消費(fèi)傾向。特別是要關(guān)心和幫助低收入家庭的各項(xiàng)社會保障制度的落實(shí),，減少居民對未來生活的擔(dān)憂,，提高居民的即期消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)信心,。
3.推進(jìn)消費(fèi)信貸，促進(jìn)潛在消費(fèi)能力釋放,。
一是要加大宣傳力度,，轉(zhuǎn)變居民的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)居民改變“無債一身輕”的傳統(tǒng)觀念,，從而改變居民單純依靠自身積累的消費(fèi)模式,。二是要根據(jù)不同收入群體的消費(fèi)特性與市場需求，大力開發(fā)和發(fā)展新的消費(fèi)信貸品種,，滿足居民的多樣化需要,。三是要盡快建立個(gè)人信用制度。隨著居民的流動性增大,，就業(yè),、收入狀況變化頻繁,，建立個(gè)人信用制度勢在必行,。四是要制定和完善信貸消費(fèi)的法律法規(guī)，保護(hù)放貸方與借貸方各自的合法權(quán)益,，信貸消費(fèi)需要有規(guī)范的動作程序和制度才能健康發(fā)展,。
4.改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)升級,。
一是要穩(wěn)定與居民生活密切相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)格,。二是要降低教育,、醫(yī)療等重要公共品價(jià)格，規(guī)范收費(fèi),，加大監(jiān)督力度,，杜絕亂收費(fèi)，以促進(jìn)居民在各方面的消費(fèi)需求均衡增長,，提高生活質(zhì)量。三是要注重對新的消費(fèi)熱點(diǎn)的引導(dǎo),。四是要加大整治、打擊力度,，從源頭上杜絕假冒偽劣商品,，最大限度地保護(hù)居民消費(fèi)熱情和經(jīng)濟(jì)利益。五是加強(qiáng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和電子商務(wù)建設(shè),，減少消費(fèi)者受時(shí)間和空間的制約,。六是進(jìn)一步改善農(nóng)村和落后地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，為使用家電、通訊等現(xiàn)代消費(fèi)品創(chuàng)造條件,。七是改善管理,，著力發(fā)展文化娛樂旅游等新興消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)換,。