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上海迪士尼樂(lè)園將在今年5月大規(guī)模開(kāi)工,，這座樂(lè)園將不僅擁有與全球迪士尼一致的設(shè)施,，還將具有中國(guó)本土特色,。（1月5日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）
迪士尼進(jìn)軍中國(guó)大打“本土”牌，對(duì)中國(guó)文化而言是一種無(wú)法回避的挑戰(zhàn),。必須承認(rèn),，作為美國(guó)文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗艦，迪士尼歷經(jīng)十年談判進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),，其直接動(dòng)因當(dāng)然是巨大的利潤(rùn)誘惑,。
“讓孫悟空與米老鼠共舞”——這是迪士尼集團(tuán)代理執(zhí)行主席向人們描繪的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手法。其實(shí)迪士尼的這種“本土化”營(yíng)銷(xiāo)手法早已在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上屢建奇功,�,！痘咎m》、《功夫熊貓》等取材自中國(guó)的迪士尼動(dòng)畫(huà)不僅讓中國(guó)人大呼過(guò)癮,，而且橫掃全球票房,。這一現(xiàn)象也曾引發(fā)國(guó)人熱烈的討論，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)文化金礦的無(wú)能為力由此可見(jiàn)一斑,。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì),，2010年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)208億，2011年將進(jìn)一步增長(zhǎng),，而眼下,，《功夫熊貓2》等8部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片將大舉進(jìn)軍中國(guó)，但我們尚沒(méi)有多少拿得出手的動(dòng)畫(huà)片與之抗衡,。不難想象,，迪士尼的“中國(guó)元素”動(dòng)畫(huà)將在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的份額與成功。
上海迪士尼項(xiàng)目對(duì)于中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)一樣充滿了期待,，在他們眼里,，中國(guó)的孫悟空就是美國(guó)的米老鼠，比起熊貓和花木蘭,，孫悟空更能打動(dòng)中國(guó)人,，更讓孩子向往與崇拜，這就不難理解他們會(huì)選擇“讓孫悟空與米老鼠共舞”，兩面出擊確保成功,。而堪稱(chēng)“中國(guó)符號(hào)”的孫悟空,，作為一種寶貴的文化資源，既然未能被我們自己的文化企業(yè)包裝與開(kāi)發(fā),，不能依靠國(guó)人自己來(lái)弘揚(yáng)和宣傳,，在可以公平競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)需堅(jiān)船利炮就可以打開(kāi)的文化市場(chǎng)上,，你又怎么能禁止別人的開(kāi)發(fā)與利用,？當(dāng)傳統(tǒng)文化要假他人之手，經(jīng)過(guò)“本土化”后再“回歸”中國(guó)時(shí),，我們不僅流失的是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),，更會(huì)喪失一筆精神財(cái)富。
文化的發(fā)展從來(lái)不排斥交融與交鋒,。我們既然要在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,，那么也不用害怕別人“走進(jìn)來(lái)”。只是要提醒自己：中國(guó)文化主場(chǎng)正在遭遇挑戰(zhàn),，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì),？
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