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故鄉(xiāng)在醫(yī)療廣告的訛詐中淪陷
2010-11-30   作者:李磊  來源:中國青年報
 
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  近期,,筆者因為老家有事,在鄉(xiāng)村大約生活了一個星期,�,;貋砗螅x到“青年話題”刊發(fā)的《鄉(xiāng)村“癌癥一代”的悲愴宿命》一文,,深感震動,,因為文章說的不僅是其蘇中故鄉(xiāng)的事,更與筆者的皖中故鄉(xiāng)情形極為相像,。
  冬天的故鄉(xiāng),,一片蕭條,青壯年要么如我這樣通過多年的寒窗苦讀,,在城市謀了個糊口營生,,要么在工地上賤賣勞動力,,整個鄉(xiāng)村只剩下年邁老人與留守兒童。進入夜晚的鄉(xiāng)村,,除了吃飯睡覺,一家所有的時間都被電視統(tǒng)治,。然而,,打開電視,除了本省以及中央一套等幾個有限頻道之外,,就是本縣與鄰縣的幾套節(jié)目。我問父親早先買的那臺衛(wèi)星接收器怎么不用了,?父親說,,城里隔三差五的就要截斷信號,,然后每次都要帶著接收盒到鎮(zhèn)里花錢解碼,在堅持幾次之后,,父親終于放棄衛(wèi)星電視,。所以,,在既沒有有線電視,,又不準(zhǔn)安裝私人衛(wèi)星接收器的鄉(xiāng)村,農(nóng)民們只能收看幾套有限的節(jié)目,。
  爺爺和村里許多老年人一樣,最喜歡看本縣電視臺的節(jié)目,因為這個臺經(jīng)常播放一些本地戲曲,。然而,,我發(fā)現(xiàn)這個臺在播放戲曲的中間,,插播大量品種繁多的醫(yī)藥廣告,。并且,,這類醫(yī)藥廣告往往實行“活體展示”:主角就是周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老人。廣告中的藥品,,基本上什么病都能治,而且價格不菲,。在這種狂轟濫炸的廣告模式之下,,村里很多人拿出微薄的積蓄,,去買這些治不好病也吃不死人的各類補藥,。這次回家聽說,,村東頭的一戶老人,,在家人強烈反對的情況下,還是偷偷跑到鎮(zhèn)上包了輛出租車,,花了差不多半年的退休金到城里買了一套所謂的“電磁治療儀”,。只要不是花費巨大的絕癥,,在生命面前,農(nóng)民還是愿意“出血”的,。筆者母親的關(guān)節(jié)不好,就曾經(jīng)到鎮(zhèn)上去買一種價格非常高的假膏藥,。
  我每次回去,都要叮囑母親,,只要以沾便宜之名讓你花錢的事,,要么拒絕購買,要么就先打個電話給我,,問問情況,。這次母親很高興地對我說,,我的警告是對的,,夏天時候的一次雷擊,,全村很多家用電器被雷擊壞,然后就有一幫城里人開著車到每家每戶,,拿著鎮(zhèn)政府的批文推銷避雷器,。母親這次記住我的話,,拒絕購買,。接著沒幾天,,父親到鎮(zhèn)上交電費,發(fā)現(xiàn)柜臺上貼著一張告示:推銷避雷器的那伙人全是騙子,。
  在我看來,,鄉(xiāng)村的悲愴已經(jīng)不僅是房屋被隨意強拆的政治權(quán)利貧瘠,以及“剪刀差”式經(jīng)濟利益盤剝,,更有打著科學(xué)口號的文化掠奪,。顯然,我們很難想象那些播放醫(yī)療廣告的電視臺領(lǐng)導(dǎo),,不知道廣告的虛假性,,而在雷擊過后,鄉(xiāng)鎮(zhèn)技術(shù)人員也沒有到鄉(xiāng)村去宣傳相應(yīng)的科普知識,。于是,,在這個科學(xué)主義大行其道的年代里,騙子只要把自己的行騙身段穿上科學(xué)的外衣,,不管是與電視臺這種代表話語權(quán)的機構(gòu)合謀,,還是與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府這種具有行政權(quán)力的機關(guān)去招搖,都會無往而不勝,。
  老家鄰居的那位高中畢業(yè)生,,在父母的眼里代表著權(quán)威,但事實表明,,舊有的鄉(xiāng)村精英已經(jīng)難以適應(yīng)知識快速翻新的時代環(huán)境,。因為趨利避害的天然本性,關(guān)乎個人利益的民主選舉,,或許有從上到下,、從下往上的多種模式。然而,,在科學(xué)面前,,永遠只有從上到下的普及,卻沒有從下往上的漸進,。所以,,一旦權(quán)力有意對話語權(quán)實行壟斷,文化知識便有可能成為“科學(xué)”訛詐的利器,,而我們的故鄉(xiāng),,在經(jīng)受政治與經(jīng)濟雙重盤剝之后,再度淪陷,。

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