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韓寒披露,，在他的新作《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇废蘖堪嬷�,，每本書附送了價(jià)值3000元的足金,。“‘書中自有黃金屋’,，我用最直接最粗俗的方式印證一回,。”此事一經(jīng)公開,，立即引起了輿論很大反響,。有人稱韓寒的形象因此“再一次高大起來”，認(rèn)為他是在用“最實(shí)在的方式彰顯知識(shí)的價(jià)值與力量”,。
我倒不認(rèn)為此舉有那么多崇高意義,。即便韓寒的個(gè)人形象可以從中獲益，究其根本,，這也不過是一場事件營銷,。“買書送黃金”,，看上去更像是一個(gè)噱頭,，而不是什么“惠民”之舉。100本限量版圖書,，充其量也就是送出了價(jià)值30萬元的促銷品,。而這個(gè)成本，出版商一定事前經(jīng)過了細(xì)密測(cè)算,。否則的話,，你讓出版社推出1000本限量版黃金書看看？就算韓寒肯這么做,，想必書商也不會(huì)有這個(gè)氣魄,。
和以往一些限量版、珍藏版圖書的營銷方式有所不同,，《1988》沒有采用賣包裝的盈利形式,，而是倒貼錢，賠本賺吆喝,，這自然容易博取讀者好感,，也和韓寒自身形象十分契合。這也說明,，此番“買書送黃金”策劃活動(dòng)技高一籌,，頗具正面意義。但并不是說,，這就一定彰顯了什么“知識(shí)的價(jià)值與力量”,。再高明的商業(yè)行為仍然是一種盈利方式，而知識(shí)的力量當(dāng)然也用不著拿黃金來衡量,。韓寒作品的文化價(jià)值在他作品的字里行間,，而不在于書中多了或少了一片金葉子,。
有些人一直搞不明白商業(yè)和文化的關(guān)系，以及二者邊界所在,。通過這次一些人對(duì)“買書送黃金”的評(píng)價(jià),，依然讓人看到了這種狀況。不錯(cuò),，韓寒是個(gè)作家,，而且是個(gè)有思想的文化人，可這并不意味著,，他就應(yīng)該無私奉獻(xiàn),，視金錢如糞土。話說回來,，作為現(xiàn)代文人,，韓寒（尤其是他的代理書商）不可能不關(guān)注作品的銷售情況，但也沒有必要像有些“文化商人”那樣以文學(xué)的名義撈錢,，混淆了自身角色定位,。譬如時(shí)下某些所謂偶像派作家，作秀的本事遠(yuǎn)遠(yuǎn)比寫作來得厲害,，這樣做其實(shí)是舍本逐末,，甘心淪為娛樂化、商業(yè)化的模特兒,。
相較而言，韓寒是清醒的,，他也贏得了眾多讀者的青睞,。但是，卻也不能因此無限拔高一個(gè)人的作用和意義,。不說韓寒也有自身局限性,，僅以“買書送黃金”活動(dòng)而言，明明就是商業(yè)行為（何況這可能是出版商所為）,，何必夸大事實(shí),，賦以其近乎神圣的價(jià)值。愛一個(gè)作家,，最好的方式是閱讀他的作品,，而不是像明星粉絲一樣追隨于作家的屁股后面，更不是充任“護(hù)法使者”,，對(duì)持有不同看法的人加以嘲笑,、謾罵。
我對(duì)這個(gè)商業(yè)噱頭并不反感,，但對(duì)那些莫名其妙的溢美之詞感到不舒服,。遠(yuǎn)離崇高,，做一個(gè)獨(dú)立的、清醒的人,，這其實(shí)也是韓寒一直提倡和期許的品格,。我想，韓寒本人對(duì)這些說辭也不見得會(huì)很受用吧——雖然這可能正中出版商下懷,。
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