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韓寒披露,，在他的新作《1988：我想和這個世界談談》限量版中，每本書附送了價值3000元的足金,�,！啊畷凶杂悬S金屋’,，我用最直接最粗俗的方式印證一回,�,！贝耸乱唤浌_,，立即引起了輿論很大反響,。有人稱韓寒的形象因此“再一次高大起來”,，認為他是在用“最實在的方式彰顯知識的價值與力量”。
我倒不認為此舉有那么多崇高意義,。即便韓寒的個人形象可以從中獲益,，究其根本，這也不過是一場事件營銷,�,！百I書送黃金”，看上去更像是一個噱頭,，而不是什么“惠民”之舉,。100本限量版圖書，充其量也就是送出了價值30萬元的促銷品,。而這個成本,，出版商一定事前經過了細密測算。否則的話,，你讓出版社推出1000本限量版黃金書看看,？就算韓寒肯這么做，想必書商也不會有這個氣魄,。
和以往一些限量版,、珍藏版圖書的營銷方式有所不同，《1988》沒有采用賣包裝的盈利形式,，而是倒貼錢,，賠本賺吆喝，這自然容易博取讀者好感,，也和韓寒自身形象十分契合,。這也說明，此番“買書送黃金”策劃活動技高一籌,，頗具正面意義,。但并不是說，這就一定彰顯了什么“知識的價值與力量”,。再高明的商業(yè)行為仍然是一種盈利方式,，而知識的力量當然也用不著拿黃金來衡量。韓寒作品的文化價值在他作品的字里行間,，而不在于書中多了或少了一片金葉子,。
有些人一直搞不明白商業(yè)和文化的關系，以及二者邊界所在。通過這次一些人對“買書送黃金”的評價,，依然讓人看到了這種狀況,。不錯，韓寒是個作家,，而且是個有思想的文化人,，可這并不意味著，他就應該無私奉獻,，視金錢如糞土,。話說回來，作為現(xiàn)代文人,，韓寒（尤其是他的代理書商）不可能不關注作品的銷售情況,，但也沒有必要像有些“文化商人”那樣以文學的名義撈錢，混淆了自身角色定位,。譬如時下某些所謂偶像派作家,，作秀的本事遠遠比寫作來得厲害，這樣做其實是舍本逐末,，甘心淪為娛樂化,、商業(yè)化的模特兒。
相較而言,，韓寒是清醒的,，他也贏得了眾多讀者的青睞。但是,，卻也不能因此無限拔高一個人的作用和意義,。不說韓寒也有自身局限性，僅以“買書送黃金”活動而言,，明明就是商業(yè)行為（何況這可能是出版商所為）,，何必夸大事實，賦以其近乎神圣的價值,。愛一個作家,，最好的方式是閱讀他的作品，而不是像明星粉絲一樣追隨于作家的屁股后面,，更不是充任“護法使者”,，對持有不同看法的人加以嘲笑、謾罵,。
我對這個商業(yè)噱頭并不反感,，但對那些莫名其妙的溢美之詞感到不舒服。遠離崇高,，做一個獨立的,、清醒的人,，這其實也是韓寒一直提倡和期許的品格。我想,，韓寒本人對這些說辭也不見得會很受用吧——雖然這可能正中出版商下懷,。
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