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韓寒披露，在他的新作《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇废蘖堪嬷�,，每本書附送了價(jià)值3000元的足金,。“‘書中自有黃金屋’,，我用最直接最粗俗的方式印證一回,。”此事一經(jīng)公開,，立即引起了輿論很大反響,。有人稱韓寒的形象因此“再一次高大起來”,，認(rèn)為他是在用“最實(shí)在的方式彰顯知識的價(jià)值與力量”。
我倒不認(rèn)為此舉有那么多崇高意義,。即便韓寒的個(gè)人形象可以從中獲益,，究其根本，這也不過是一場事件營銷,�,！百I書送黃金”，看上去更像是一個(gè)噱頭,，而不是什么“惠民”之舉,。100本限量版圖書，充其量也就是送出了價(jià)值30萬元的促銷品,。而這個(gè)成本,，出版商一定事前經(jīng)過了細(xì)密測算。否則的話,，你讓出版社推出1000本限量版黃金書看看,？就算韓寒肯這么做，想必書商也不會有這個(gè)氣魄,。
和以往一些限量版,、珍藏版圖書的營銷方式有所不同，《1988》沒有采用賣包裝的盈利形式,，而是倒貼錢,，賠本賺吆喝，這自然容易博取讀者好感,，也和韓寒自身形象十分契合,。這也說明，此番“買書送黃金”策劃活動技高一籌,，頗具正面意義,。但并不是說，這就一定彰顯了什么“知識的價(jià)值與力量”,。再高明的商業(yè)行為仍然是一種盈利方式,，而知識的力量當(dāng)然也用不著拿黃金來衡量。韓寒作品的文化價(jià)值在他作品的字里行間,，而不在于書中多了或少了一片金葉子,。
有些人一直搞不明白商業(yè)和文化的關(guān)系，以及二者邊界所在,。通過這次一些人對“買書送黃金”的評價(jià),，依然讓人看到了這種狀況。不錯(cuò),，韓寒是個(gè)作家,，而且是個(gè)有思想的文化人,，可這并不意味著，他就應(yīng)該無私奉獻(xiàn),，視金錢如糞土,。話說回來，作為現(xiàn)代文人,，韓寒（尤其是他的代理書商）不可能不關(guān)注作品的銷售情況,，但也沒有必要像有些“文化商人”那樣以文學(xué)的名義撈錢，混淆了自身角色定位,。譬如時(shí)下某些所謂偶像派作家,，作秀的本事遠(yuǎn)遠(yuǎn)比寫作來得厲害，這樣做其實(shí)是舍本逐末,，甘心淪為娛樂化,、商業(yè)化的模特兒。
相較而言,，韓寒是清醒的,，他也贏得了眾多讀者的青睞。但是,，卻也不能因此無限拔高一個(gè)人的作用和意義,。不說韓寒也有自身局限性，僅以“買書送黃金”活動而言,，明明就是商業(yè)行為（何況這可能是出版商所為）,，何必夸大事實(shí)，賦以其近乎神圣的價(jià)值,。愛一個(gè)作家,，最好的方式是閱讀他的作品，而不是像明星粉絲一樣追隨于作家的屁股后面,，更不是充任“護(hù)法使者”，對持有不同看法的人加以嘲笑,、謾罵,。
我對這個(gè)商業(yè)噱頭并不反感，但對那些莫名其妙的溢美之詞感到不舒服,。遠(yuǎn)離崇高,，做一個(gè)獨(dú)立的、清醒的人,，這其實(shí)也是韓寒一直提倡和期許的品格,。我想，韓寒本人對這些說辭也不見得會很受用吧——雖然這可能正中出版商下懷,。
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