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美國蘋果公司推出的ipad,，5月28日在日本上市,。而早在5月10日顧客開始訂貨2天，ipad就被搶訂一空,。什么時候重開訂貨,，庫存狀況如何，商家守口如瓶,，失望者有之,，憤怒者有之，總之ipad在日本火了,。
ipad是一種便攜終端,，它最吸引人的地方還是用來讀電子書，液晶顯示屏畫面大,，和普通雜志大小差不多,，讀電子書的時候可用手指翻頁，有點(diǎn)兒讀書的感覺,。有專家預(yù)測,，將來的教科書也許會變化，用ipad下載,，可以有配上英語發(fā)音的教科書,，學(xué)生人手一個ipad，讓學(xué)生的書包減負(fù),。這種意見也有不可取之處,，因?yàn)槿绻W(xué)生通過ipad游戲中毒可不是鬧著玩的。
調(diào)查表明,，日本人對ipad關(guān)注度為57%,，要購買者為3%，38%的人要聽使用過的人如何評價再決定,，預(yù)定購買者70%是因?yàn)閕pad功能多,，52%的人是想用來閱讀電子書，不愿購買者59%的人認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)已夠用，33%的人認(rèn)為價格太貴,，用起來費(fèi)用太高,。不管怎樣，要購買者占3%也不是一個小數(shù)目,，加上38%的觀望者,，潛在購買者很多，其中52%的人用來讀電子書,，ipad有可能成為日本電子書市場的起爆劑,。
日本的電子書市場雖然從2002年至2008年發(fā)展幾十倍，但總起來說,，規(guī)模和效益與美國有云泥之別,，日本國內(nèi)最大電子書草創(chuàng)書店E—BOOKJAPAN面向電腦和手機(jī)服務(wù)的電子書和漫畫僅有35000種，而美國的亞馬遜有54萬種,。原因是日本出版社對電子書一直態(tài)度冷淡,。日本出版社擔(dān)心，大家去讀電子書,，書店里的書可能賣不出去,。電子書的價格便宜，只是紙張書籍的一半,，電子書掛在網(wǎng)上,，供人下載，容易被非法復(fù)制,，影響出版社的效益。
日本出版社最習(xí)慣的做法是通過現(xiàn)存流通網(wǎng)盡力把書擺到全國各地的書架上,。問題是現(xiàn)在書越來越不好賣,，2009年銷售額僅為19356億日元，1996年峰值為26564億日元,，生意不好做,，書店日益減少，2010年全國書店為15500家,，和2000年相比減少30%,。圖書和食品、時裝不同,，除了一部分自由定價的書之外,，一般不打折。按照現(xiàn)在的銷售制度,，賣不掉的書再返回出版社,，返回率高達(dá)40%。原因多種多樣，經(jīng)濟(jì)不景氣是一個方面,，更主要的是因特網(wǎng),、手機(jī)、電視游戲普及,，讀書時間越來越少,。另外，舊書店,，漫畫吃茶店越來越多,，舊書相對便宜、漫畫吃茶店吸引年輕人,，爭奪圖書市場,。書返回來后少部分保存下來，等市場需要再次印刷時拿出來銷售,。由于大部分出版社都沒有自己的書庫,，保存圖書要花相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，因此大部分返回來的書要送到廢品站買廢紙,，1公斤只有7日元,，每年有2500萬冊書變?yōu)閺U紙。現(xiàn)在有人在試驗(yàn)新的銷售制度,，不準(zhǔn)退還,，但這樣的書店要價高50%，達(dá)圖書價格的35%,，而訂書的數(shù)量往往很保守,，影響書的銷售。
日本的圖書銷售體制在電子書的沖擊下正在發(fā)生動搖,，在美國,，電子書商亞馬遜可直接和作者簽約，給作者的報酬最高達(dá)電子書價的70%,，日本出版社給作家的版稅只有8%至10%,，亞馬遜已表示在日本不越過出版社，現(xiàn)在正與日本各大出版社進(jìn)行交涉,，爭取把各社力作搬上電子書終端,。但出版社擔(dān)心的是，話雖如此說,，萬一作家和電子書商直接簽約怎么辦,，出版社有可能被架空。按現(xiàn)在日本的法律,，唱片公司,、電視臺有被稱為“著作鄰接權(quán)”的權(quán)利,，可以拒絕上網(wǎng)，要求等價賠償,，但出版社沒有這樣的權(quán)利,，如果作者直接與電子書商簽約，只能與作者協(xié)商,。越過出版社直接上網(wǎng)成為電子書的作品自去年以來猛增,，有過去的作品，也有新銳作家,，以作品《眼鏡蛇》知名的作家寺澤武一就直接在亞洲國家發(fā)表電子書作品,，他的經(jīng)紀(jì)人古瀨學(xué)表示，作品直接通過電子終端銷售是一大進(jìn)步,。
在美國咄咄逼人的攻勢下,，日本出版業(yè)不甘被蠶食，而是要奮起構(gòu)筑適合日本國情的電子書市場,。3月24日,，日本電子書籍出版社協(xié)會成立，講談社副總裁野間省伸任代表理事,，共有31家主要出版社參加,，3月17日，日本總務(wù)省,、文部科學(xué)省,、經(jīng)產(chǎn)省成立電子書籍統(tǒng)一規(guī)格懇談會，旨在促進(jìn)形成在日本主導(dǎo)下的國內(nèi)規(guī)格,。
日本最大的出版社講談社20日宣布,，該社5月15日發(fā)行的京極夏彥的小說《雖然死也可以》作為電子書籍通過ipad、iphone,、手機(jī),、電腦銷售，國內(nèi)的大出版社新發(fā)行的小說通過電子終端作為電子書銷售,，在日本還是首次�,！峨m然死也可以》紙書1700日元,，作為電子書兩周之內(nèi)700日元，此后900日元,。無需紙張印刷成本,，沒有運(yùn)輸管理費(fèi)用，不給代理公司和書店提成,，雖然便宜一半,，但算下來收入并不算少，講談社的定價有可能對以后日本電子書的定價有很大影響。講談社有關(guān)人士估計,，在五年之內(nèi),，日本的電子書市場可能會達(dá)到2000億日元，講談社計劃加大投入,。
ACCESS出版社出版的10種雜志從6月開始可通過ipad,、iphone閱讀電子版，主婦之友雜志社5月末開設(shè)電子書店“主婦之友”書店,，女性雜志《mina》,、女性實(shí)用書等50種可通過ipad閱讀。印刷公司廣濟(jì)堂從6月起計劃通過ipad用電子書的形式銷售NHK等50家出版社提供的書籍,，向ipad提供電子書籍的還有雙葉社等多家出版社單位,。
科技是生產(chǎn)力，先進(jìn)的傳播工具ipad必然在促進(jìn)美國電子書的發(fā)展的同時,，加快日本電子書前進(jìn)的步伐,。在并不遙遠(yuǎn)的將來，一定是紙書和電子書共存共榮,，如鳥之雙翼,、車之雙輪，共同拉動日本圖書市場的增長,。
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