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這些天,，寶馬汽車的幾則人事變動(dòng)消息引起各方關(guān)注,。除了寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)職位調(diào)整外,，華晨寶馬也在重點(diǎn)銷售領(lǐng)域進(jìn)行人員變動(dòng)。行業(yè)專家分析認(rèn)為,，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,，寶馬等豪華品牌已經(jīng)迎來(lái)銷售淡季,，如果不及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,，將很難應(yīng)對(duì)這種新變化。
近日,，華晨寶馬汽車有限公司宣布幾項(xiàng)人事任命：現(xiàn)任寶馬南區(qū)副總裁劉智將出任華晨寶馬銷售副總裁,，現(xiàn)任銷售副總裁朱彤將出任之諾項(xiàng)目實(shí)施副總裁，現(xiàn)任之諾品牌管理總監(jiān)梁堅(jiān)將接任寶馬南區(qū)副總裁,。幾天后,，寶馬集團(tuán)作出更大的人員調(diào)整，集團(tuán)董事長(zhǎng)雷瑟夫提前一年卸任,，接任者是只有49歲的董事會(huì)成員克魯格,。
寶馬人員變動(dòng)釋放什么信號(hào)？毫無(wú)疑問(wèn),，就是要積極應(yīng)對(duì)汽車市場(chǎng)的整體不景氣和寶馬自身面臨的挑戰(zhàn),。熱播美劇《權(quán)力的游戲》已經(jīng)進(jìn)入第五季，有一個(gè)不變的主題就是“winter is coming”（凜冬將至）,。在全球汽車產(chǎn)銷第一大國(guó),，豪車品牌正在面臨“凜冬將至”的考驗(yàn)，而寶馬的市場(chǎng)表現(xiàn)最能說(shuō)明這一點(diǎn),。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年4月份，寶馬集團(tuán)（包括MINI和勞斯萊斯品牌）在中國(guó)市場(chǎng)銷量約3.8萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)僅為0.6％,。而從前四個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷售約15.3萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)5％,。實(shí)際上，從去年下半年以來(lái),，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)就已經(jīng)開始疲軟,，銷量逐漸下滑。前幾年動(dòng)輒20％的爆發(fā)式增長(zhǎng),，已經(jīng)成為過(guò)去,。
令寶馬感到壓力倍增的，除了中國(guó)這個(gè)全球最大單一市場(chǎng)的增速放緩,，還有奔馳等其他豪車品牌的競(jìng)爭(zhēng),。今年4月份，與寶馬不到1％的增速相比,，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的銷量超過(guò)20％,。特別是隨著多款新車的推出，在中國(guó)汽車市場(chǎng)上,，奔馳與寶馬的差距正在縮小,。此外，豪車第二梯隊(duì)陣營(yíng)中沃爾沃,、路虎等實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化后,，對(duì)寶馬的沖擊也在增加。
借助這一背景,，就不難理解華晨寶馬在銷售領(lǐng)域進(jìn)行的人員變動(dòng),。而從全球汽車市場(chǎng)來(lái)看，寶馬與奧迪,、奔馳品牌的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈,。可以預(yù)見的是,，與雷瑟夫時(shí)代相比,，克魯格面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)更大。
為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),，寶馬也在努力出大招,。近兩年，寶馬加快在中國(guó)市場(chǎng)推出新車型,，搶占細(xì)分市場(chǎng),，價(jià)格也從以往的動(dòng)輒四五十萬(wàn)下探到20萬(wàn)左右。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的潛在車主來(lái)說(shuō),，這個(gè)價(jià)位無(wú)疑具有很大的誘惑力,。此外，在新能源汽車汽車領(lǐng)域,，寶馬也動(dòng)作頻出,，像“i”系列電動(dòng)車，以及華晨寶馬推出的之諾品牌,，都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。
今年1月份，華晨寶馬迎來(lái)一個(gè)歷史性時(shí)刻,，第100萬(wàn)輛車正式下線,。對(duì)于一個(gè)豪車品牌來(lái)說(shuō)，100萬(wàn)輛是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī),。華晨寶馬首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)接受采訪時(shí)堅(jiān)信,，下一個(gè)100萬(wàn)輛的目標(biāo)很快會(huì)實(shí)現(xiàn)。同時(shí)他也表示,，中國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“新常態(tài)”,，以往那種爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況不大可能再出現(xiàn),。這就意味著企業(yè)必須進(jìn)入一個(gè)更穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，不斷調(diào)整,，以應(yīng)對(duì)新情況,。
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