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這些天,，寶馬汽車的幾則人事變動(dòng)消息引起各方關(guān)注,。除了寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)職位調(diào)整外，華晨寶馬也在重點(diǎn)銷售領(lǐng)域進(jìn)行人員變動(dòng),。行業(yè)專家分析認(rèn)為，隨著中國汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,，寶馬等豪華品牌已經(jīng)迎來銷售淡季,，如果不及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將很難應(yīng)對(duì)這種新變化,。
近日,，華晨寶馬汽車有限公司宣布幾項(xiàng)人事任命：現(xiàn)任寶馬南區(qū)副總裁劉智將出任華晨寶馬銷售副總裁，現(xiàn)任銷售副總裁朱彤將出任之諾項(xiàng)目實(shí)施副總裁,，現(xiàn)任之諾品牌管理總監(jiān)梁堅(jiān)將接任寶馬南區(qū)副總裁。幾天后,，寶馬集團(tuán)作出更大的人員調(diào)整,，集團(tuán)董事長(zhǎng)雷瑟夫提前一年卸任，接任者是只有49歲的董事會(huì)成員克魯格,。
寶馬人員變動(dòng)釋放什么信號(hào),？毫無疑問，就是要積極應(yīng)對(duì)汽車市場(chǎng)的整體不景氣和寶馬自身面臨的挑戰(zhàn),。熱播美劇《權(quán)力的游戲》已經(jīng)進(jìn)入第五季,，有一個(gè)不變的主題就是“winter is coming”（凜冬將至）。在全球汽車產(chǎn)銷第一大國,，豪車品牌正在面臨“凜冬將至”的考驗(yàn),，而寶馬的市場(chǎng)表現(xiàn)最能說明這一點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年4月份,，寶馬集團(tuán)（包括MINI和勞斯萊斯品牌）在中國市場(chǎng)銷量約3.8萬輛，同比增長(zhǎng)僅為0.6％,。而從前四個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,，寶馬在中國市場(chǎng)累計(jì)銷售約15.3萬輛，同比增長(zhǎng)5％,。實(shí)際上,，從去年下半年以來，寶馬在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)就已經(jīng)開始疲軟,，銷量逐漸下滑,。前幾年動(dòng)輒20％的爆發(fā)式增長(zhǎng)，已經(jīng)成為過去,。
令寶馬感到壓力倍增的,，除了中國這個(gè)全球最大單一市場(chǎng)的增速放緩，還有奔馳等其他豪車品牌的競(jìng)爭(zhēng),。今年4月份,，與寶馬不到1％的增速相比，奔馳在中國市場(chǎng)的銷量超過20％。特別是隨著多款新車的推出,，在中國汽車市場(chǎng)上,，奔馳與寶馬的差距正在縮小。此外,，豪車第二梯隊(duì)陣營中沃爾沃,、路虎等實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化后，對(duì)寶馬的沖擊也在增加,。
借助這一背景,，就不難理解華晨寶馬在銷售領(lǐng)域進(jìn)行的人員變動(dòng)。而從全球汽車市場(chǎng)來看,，寶馬與奧迪,、奔馳品牌的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈�,？梢灶A(yù)見的是,，與雷瑟夫時(shí)代相比，克魯格面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)更大,。
為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),，寶馬也在努力出大招。近兩年,，寶馬加快在中國市場(chǎng)推出新車型,，搶占細(xì)分市場(chǎng)，價(jià)格也從以往的動(dòng)輒四五十萬下探到20萬左右,。對(duì)于中國市場(chǎng)的潛在車主來說,，這個(gè)價(jià)位無疑具有很大的誘惑力。此外,，在新能源汽車汽車領(lǐng)域,，寶馬也動(dòng)作頻出，像“i”系列電動(dòng)車,，以及華晨寶馬推出的之諾品牌,，都已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)。
今年1月份,，華晨寶馬迎來一個(gè)歷史性時(shí)刻,，第100萬輛車正式下線。對(duì)于一個(gè)豪車品牌來說,，100萬輛是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī),。華晨寶馬首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)接受采訪時(shí)堅(jiān)信，下一個(gè)100萬輛的目標(biāo)很快會(huì)實(shí)現(xiàn),。同時(shí)他也表示,，中國汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“新常態(tài)”,，以往那種爆發(fā)式增長(zhǎng)的情況不大可能再出現(xiàn)。這就意味著企業(yè)必須進(jìn)入一個(gè)更穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展,，不斷調(diào)整,，以應(yīng)對(duì)新情況。
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