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4月22日,，百度發(fā)布了《中國(guó)汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)民搜索行為報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）,，以網(wǎng)民汽車(chē)搜索行為的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，分析并總結(jié)汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)者的行為變化情況,，形象描繪出汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)民關(guān)注趨勢(shì)圖譜,。
一、更多消費(fèi)需求通過(guò)搜索完成,。
近年來(lái),，中國(guó)一躍成為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，如此龐大的市場(chǎng)需求也同時(shí)在百度平臺(tái)上得以體現(xiàn),。2014年,，百度汽車(chē)行業(yè)搜索指數(shù)增幅達(dá)25.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2014年汽車(chē)銷(xiāo)量9.9%的增長(zhǎng)速度,，更多關(guān)于購(gòu)車(chē)的消費(fèi)需求通過(guò)搜索完成,，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)行為對(duì)于搜索依賴(lài)性較強(qiáng)。
二,、移動(dòng)端搜索量占比已達(dá)64%,，品牌類(lèi)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移最快。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化已成為不爭(zhēng)的共識(shí),，在這一趨勢(shì)的作用下,，汽車(chē)行業(yè)移動(dòng)端搜索量持續(xù)飆升，搜索份額從43%到上升到64%用了僅兩年時(shí)間,。一方面,，移動(dòng)終端設(shè)備的增長(zhǎng)速度十分迅速，能夠有效支撐搜索用戶(hù)的增長(zhǎng),；另一方面,，移動(dòng)端搜索體驗(yàn)日益提升，能夠承載越來(lái)越多的娛樂(lè),、資訊、購(gòu)物等需求,，由此帶來(lái)了行業(yè)整體搜索量的增長(zhǎng),。
三、SUV,、MPV成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，自主品牌表現(xiàn)亮眼,。
從2013年到2015年用戶(hù)對(duì)各車(chē)型百度搜索的分布來(lái)看,，SUV車(chē)型在過(guò)去三年搜索的占比最大,，達(dá)到30%以上，已經(jīng)超過(guò)了緊湊型車(chē)的搜索量,。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在緊湊型車(chē)的搜索占比持續(xù)下降的時(shí)候,，MPV車(chē)型的搜索量則出現(xiàn)了跳躍式增長(zhǎng)的勢(shì)頭,。
《報(bào)告》顯示，自主品牌汽車(chē)搜索份額逐年增加,，例如MPV,，僅自主Top3品牌占比就超過(guò)4成,。自主MPV車(chē)型的總體關(guān)注度占比達(dá)到68%,，可以設(shè)想,，MPV市場(chǎng)有望成為繼SUV之后自主品牌發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn),。
目前隨著一線城市汽車(chē)市場(chǎng)的飽和,，二、三線城市將成為來(lái)為汽車(chē)銷(xiāo)售的主要市場(chǎng)區(qū)間,。從搜索數(shù)據(jù)上來(lái)看,，二級(jí)城市人群更加偏愛(ài)自主SUV，而四級(jí)城市人群更關(guān)注自主MPV,。
四,、消費(fèi)者對(duì)新能源車(chē)價(jià)格較為敏感。
受益于國(guó)家政策推動(dòng)和消費(fèi)者接受度提高,，網(wǎng)民對(duì)新能源汽車(chē)搜索量翻倍,。從2013年至2014年網(wǎng)民對(duì)新能源汽車(chē)搜索指數(shù)增長(zhǎng)108%。此外,，消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車(chē)的價(jià)格非常敏感,，這也從側(cè)面反映出當(dāng)前新能源汽車(chē)門(mén)檻較高。
《報(bào)告》顯示,，消費(fèi)者對(duì)純電動(dòng)汽車(chē)廠商類(lèi)型搜索占到了新能源搜索的60%以上,。然而大多數(shù)搜索來(lái)自于進(jìn)口純電動(dòng)車(chē)，此外進(jìn)口混合動(dòng)力和自主純電同樣受到消費(fèi)者關(guān)注,。
新能源的區(qū)域關(guān)注差異表現(xiàn)方面,，廣東的整體關(guān)注度最高，其次為山東,。廣東更偏愛(ài)進(jìn)口新能源,，山東則更偏愛(ài)自主純電。區(qū)域化差異與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和區(qū)域消費(fèi)觀念差異不無(wú)關(guān)系,，這一點(diǎn)值得車(chē)企在開(kāi)展區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)時(shí)注意,。
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