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4月22日,，百度發(fā)布了《中國汽車行業(yè)網(wǎng)民搜索行為報告》（以下簡稱《報告》）,，以網(wǎng)民汽車搜索行為的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，分析并總結(jié)汽車行業(yè)消費者的行為變化情況,，形象描繪出汽車行業(yè)網(wǎng)民關(guān)注趨勢圖譜,。
一,、更多消費需求通過搜索完成,。
近年來,，中國一躍成為全球最大的汽車市場,，如此龐大的市場需求也同時在百度平臺上得以體現(xiàn)。2014年,，百度汽車行業(yè)搜索指數(shù)增幅達25.6%,，遠遠高于2014年汽車銷量9.9%的增長速度，更多關(guān)于購車的消費需求通過搜索完成,，消費者購車行為對于搜索依賴性較強,。
二、移動端搜索量占比已達64%,，品牌類關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移最快,。
移動互聯(lián)網(wǎng)化已成為不爭的共識，在這一趨勢的作用下,，汽車行業(yè)移動端搜索量持續(xù)飆升,，搜索份額從43%到上升到64%用了僅兩年時間。一方面,，移動終端設(shè)備的增長速度十分迅速,，能夠有效支撐搜索用戶的增長；另一方面,，移動端搜索體驗日益提升,，能夠承載越來越多的娛樂、資訊,、購物等需求,，由此帶來了行業(yè)整體搜索量的增長。
三,、SUV,、MPV成為行業(yè)新增長點，自主品牌表現(xiàn)亮眼,。
從2013年到2015年用戶對各車型百度搜索的分布來看,，SUV車型在過去三年搜索的占比最大，達到30%以上,，已經(jīng)超過了緊湊型車的搜索量,。一個有趣的現(xiàn)象是，在緊湊型車的搜索占比持續(xù)下降的時候，MPV車型的搜索量則出現(xiàn)了跳躍式增長的勢頭,。
《報告》顯示,，自主品牌汽車搜索份額逐年增加，例如MPV,，僅自主Top3品牌占比就超過4成,。自主MPV車型的總體關(guān)注度占比達到68%，可以設(shè)想,，MPV市場有望成為繼SUV之后自主品牌發(fā)展的新增長點,。
目前隨著一線城市汽車市場的飽和，二,、三線城市將成為來為汽車銷售的主要市場區(qū)間,。從搜索數(shù)據(jù)上來看，二級城市人群更加偏愛自主SUV,，而四級城市人群更關(guān)注自主MPV,。
四、消費者對新能源車價格較為敏感,。
受益于國家政策推動和消費者接受度提高,，網(wǎng)民對新能源汽車搜索量翻倍。從2013年至2014年網(wǎng)民對新能源汽車搜索指數(shù)增長108%,。此外,，消費者對于新能源汽車的價格非常敏感，這也從側(cè)面反映出當前新能源汽車門檻較高,。
《報告》顯示,，消費者對純電動汽車廠商類型搜索占到了新能源搜索的60%以上。然而大多數(shù)搜索來自于進口純電動車,，此外進口混合動力和自主純電同樣受到消費者關(guān)注,。
新能源的區(qū)域關(guān)注差異表現(xiàn)方面，廣東的整體關(guān)注度最高,，其次為山東。廣東更偏愛進口新能源,，山東則更偏愛自主純電,。區(qū)域化差異與經(jīng)濟發(fā)展水平和區(qū)域消費觀念差異不無關(guān)系,，這一點值得車企在開展區(qū)域營銷時注意。
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