2014年12月30日,，被冠以“國(guó)內(nèi)第三代藝術(shù)銀行”的廣州“藝術(shù)銀行”,，在中國(guó)財(cái)富藝術(shù)館掛牌。“只租賃不買賣”,，對(duì)于“第三代藝術(shù)銀行”的這種經(jīng)營(yíng)模式,，藝術(shù)圈內(nèi)的人們更是褒貶不一,。
流行“零花錢租畫概念”
當(dāng)北京的大街小巷都有了“典當(dāng)行”的2014年,，普通人希望得到一件珠寶、手表等奢侈品,，就沒(méi)那么難了,。
這里的商品一般都比大型商場(chǎng)的專柜產(chǎn)品便宜30%左右。
2014年12月,，當(dāng)國(guó)內(nèi)“第三代藝術(shù)銀行”終于落地時(shí),，公眾對(duì)這個(gè)“藝術(shù)品商鋪”還是充滿了好奇。
日前,，創(chuàng)辦發(fā)起人江因風(fēng)在接受某媒體訪問(wèn)時(shí),，再次給出了解釋：“廣州的藝術(shù)銀行，主推零花錢租畫概念,�,！�
“零花錢，讓公眾感受到了當(dāng)一回小朋友的快樂(lè)”,。1月28日,，廣東一位剛剛退休去西班牙旅游的畫家對(duì)記者說(shuō)。
事實(shí)上,，就在廣州“藝術(shù)銀行”收獲了第一批意向簽約藝術(shù)機(jī)構(gòu)小洲藝術(shù)區(qū),、喬十光美術(shù)館和收藏家陳必昌、藝術(shù)家鄭寶成時(shí),，廣州“藝術(shù)金融服務(wù)中心”也開(kāi)張了,。
早在2006年，上海市文化發(fā)展基金會(huì)和徐匯區(qū)共同籌建的“公共藝術(shù)銀行”被稱為第一代,；而此后在北京成立的墻藝術(shù)中心屬于“第二代”,；“只面向機(jī)構(gòu)租賃油畫、國(guó)畫與漆畫等藝術(shù)品”的廣州藝術(shù)銀行屬于“第三代”。
一位50歲的書(shū)法愛(ài)好者在微信上表示：“我今天寫了20幅字,�,；蛟S我的作品也可以走進(jìn)藝術(shù)銀行，未來(lái)的租賃模式,，我支持,。”
“從文化建設(shè)的歷史使命看,，這個(gè)舉動(dòng)是有著深刻意義的�,！蹦澄桓咝Ｋ囆g(shù)學(xué)院教授對(duì)記者發(fā)表了觀點(diǎn),。
就在臺(tái)灣富德國(guó)際拍賣股份有限公司推出“2015年春季拍賣會(huì)”消息的1月26日，北京首都體育館里那些愛(ài)曬太陽(yáng)的大媽們笑呵呵地回答記者：“我有零花錢,，可以租到早些年間天津楊柳青的年畫嗎,？”
收藏品細(xì)分市場(chǎng)成新寵
藝術(shù)家們，會(huì)像小孩子得到零花錢那樣開(kāi)心嗎,？他們知道,，在瑞士，90%以上的人“內(nèi)心住著一個(gè)藝術(shù)家”,。他們每年至少參觀一次藝術(shù)展,。他們的幸福指數(shù)，偏重于對(duì)藝術(shù)生活的向往,。
也是在2014年11月,，山東第一家藝術(shù)銀行——艾達(dá)藝術(shù)銀行項(xiàng)目成立發(fā)布會(huì)在青島威斯汀酒店舉行。在艾達(dá)藝術(shù)銀行行長(zhǎng)王強(qiáng)眼里,，艾達(dá)集團(tuán)美國(guó)總部派來(lái)“發(fā)言人”與
40多家國(guó)內(nèi)外主流媒體代表見(jiàn)面,，足以證明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于艾達(dá)集團(tuán)的重要性。
艾達(dá)集團(tuán)也感覺(jué)到了中國(guó)富商對(duì)于“拍賣名畫”的熱情,。但經(jīng)驗(yàn)豐富的他們,，已經(jīng)開(kāi)始細(xì)分這個(gè)市場(chǎng)的各類需求。
用收藏實(shí)現(xiàn)文化理想,，表達(dá)自己“一種刻骨的文化訴說(shuō)”的證大集團(tuán)董事長(zhǎng)戴志康[微博],，有能力在自己的中式庭院辦公室擺放徐悲鴻的《醒獅圖》。
這樣的收藏家,，自有大拍賣行為其服務(wù),。江因風(fēng)想著的卻是
“市場(chǎng)嚴(yán)重飽和過(guò)剩，畫廊和美術(shù)館積壓大量的書(shū)畫,、雕塑,、紅木家具”。他聽(tīng)到很多畫廊老板說(shuō)：“藝術(shù)品也是商品,，都是藝術(shù)家們的心血之作,，不應(yīng)該沉睡,。”
而在歐洲,，頂級(jí)藝術(shù)院校畢業(yè)生的作品只需要100美元,。
早在2012年，漢庭酒店創(chuàng)始人就寫文章談過(guò)挑選酒店房間裝飾畫的心得,。他希望有服務(wù)公司可以提供各類風(fēng)格的裝飾畫,，像換花木那樣，把不同藝術(shù)品展示到酒店大堂或者商務(wù)套房,，提升連鎖酒店的文化品質(zhì),。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
藝術(shù)品走進(jìn)平民
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多可能性會(huì)瞬間“爆發(fā)”,。
1月28日,，《藝術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)》平臺(tái)透露，繼藝術(shù)電商哈嘿和藝客之后,，南京百家湖國(guó)際文化投資集團(tuán)與北京易麥科技公司合作建立的藝術(shù)品在線交易平臺(tái)“中藝易購(gòu)”30日上線,。
藝術(shù)家們興奮的是，不但有最低500元的作品零售價(jià)滿足普通百姓需求,，還有中國(guó)根藝術(shù)指數(shù)研究院助力的“保真數(shù)據(jù)庫(kù)”建立,。中國(guó)藝術(shù)家、藝術(shù)院校,、美術(shù)館,、批評(píng)家、策展人等全世界范圍內(nèi)相關(guān)資源進(jìn)行整合,，讓購(gòu)買者在一個(gè)公開(kāi)平臺(tái)上選擇,。
藝術(shù)品走進(jìn)中國(guó)普通人生活的時(shí)代開(kāi)啟。
自稱有著強(qiáng)大股東背景的藝術(shù)品電商“藝術(shù)網(wǎng)”微信平臺(tái)的廣告詞是：“改變藝術(shù)世界,，人人都是收藏家,。”
在2015年1月1日舉辦的楊勇等人“限時(shí)拍賣”活動(dòng)中,，記者看到,，新年專場(chǎng)的畫品大致估價(jià)在3000元到2萬(wàn)、5萬(wàn)元,。
1月4日,，HIHEY藝術(shù)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO何彬的“藝術(shù)品電商模式”成為“北大[微博]案例大講堂”的第一個(gè)藝術(shù)品文化產(chǎn)業(yè)案例，何彬也成為“最年輕的演講者”,。
與北大精英們的探討,，讓“藝術(shù)電商模式課題”成為新熱點(diǎn)。就在1月24日“水墨專場(chǎng)”舉辦后，仔細(xì)研究了畫品風(fēng)格,、畫家名氣,、藝術(shù)價(jià)值、價(jià)格后的愛(ài)好者,，再次聚集在1月27日的“余根柯2014年作品《那么近那么遠(yuǎn)》拍賣中午場(chǎng)”,。記者觀察到，到下午15點(diǎn)30分,，閱讀者達(dá)到329
人,。
有人評(píng)論道，“猶如茶葉,、咖啡市場(chǎng)的培育,，中國(guó)需要耐心培育藝術(shù)品電商市場(chǎng)�,！�
藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在2000—2014年,，每年復(fù)合增長(zhǎng)率接近15%,。做過(guò)專題研究的中歐國(guó)際工商學(xué)院[微博]教授芮萌基將藝術(shù)品的投資回報(bào)和股票市場(chǎng)的投資回報(bào)進(jìn)行了一個(gè)比較,，“根據(jù)指數(shù)，所有藝術(shù)品十年當(dāng)中平均年回報(bào)是7%,。而標(biāo)普500指數(shù)的年平均回報(bào)是7.4%,，不難看出，藝術(shù)品回報(bào)和股票市場(chǎng)的回報(bào)是不相上下的,�,！�
當(dāng)藝術(shù)界、企業(yè)家大佬們盤算著市場(chǎng)收益時(shí),，“反腐”的深入,，讓藝術(shù)作品“接地氣”成為當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)家要承認(rèn)新常態(tài),，藝術(shù)家更要適應(yīng)“新常態(tài)”,。一位35年前就開(kāi)始創(chuàng)作的畫家對(duì)記者說(shuō)：“如果決定一輩子靠這碗飯活著的話，每個(gè)人都要深刻思考,，什么是價(jià)值,，什么是價(jià)格�,！�
15年前就拍攝“大藝術(shù)家畫馬”并制作成書(shū)籍,、碟盤的書(shū)法家馬巖表示：
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)品銷售需要新探索,。藝術(shù)家要活得滋潤(rùn),，產(chǎn)品必須有質(zhì)量、有市場(chǎng)。
畫廊是銷售商,，畫家是生產(chǎn)者,。“高處不勝寒”也好,、“接地氣”也好,，總之，賣出去才是“價(jià)值”,。
考察多個(gè)城市市場(chǎng)的江因風(fēng),，判斷是正確的：“第三代藝術(shù)銀行”出路是為大宗消費(fèi)者服務(wù)。像小米老板雷軍[微博]學(xué)習(xí)海底撈企業(yè)“超出你需要的服務(wù)”價(jià)值一樣,，江因風(fēng)營(yíng)銷的就是“那看不見(jiàn)的市場(chǎng)份額”,。
上海西郊賓館某高檔別墅區(qū)內(nèi)，一棟別墅的租金在年100萬(wàn)元,。物業(yè)公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,，“該類別墅的住戶大部分是私營(yíng)企業(yè)高管和外國(guó)企業(yè)駐中國(guó)的代表。他們對(duì)各類藝術(shù)品的欣賞能力頗高,。多年來(lái)物業(yè)部門都是把這個(gè)自主權(quán)交給他們自己,。這些人都讀過(guò)中國(guó)企業(yè)家收藏藝術(shù)品的故事，也希望像企業(yè)家王中軍喜愛(ài)陳逸飛的畫品那樣,，把陳逸飛的作品掛在家里慢慢品味欣賞,。相信他們肯定喜歡租賃藝術(shù)品�,！�
