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在這個傳統(tǒng)媒體紛紛垮掉的時代,，HBO一直保持著驚人的增長速度,。
過去幾年,，我這種傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都生活在一種隱約的恐懼中——傳統(tǒng)媒體的垮掉以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再那么值錢。前幾天,，一個家伙更是給了我重重一擊：“內(nèi)容不值錢,，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)渠道最重要，你就是給我一坨×,，我也能……”
你能想象現(xiàn)在這樣的事情經(jīng)常發(fā)生,。最近，Netflix的創(chuàng)始人Reed
Hastings就這樣挑釁了傳統(tǒng)的HBO——“里程碑：上個季度,，我們的訂閱收入超過了HBO（14.6億美元 VS
14.1億美元）,，盡管它們在利潤和艾美獎上比我們厲害得多�,！�
看上去這是一幕新媒體公司快速增長,，而傳統(tǒng)媒體快速萎縮的戲碼，但實際上并不是這樣,。8月初,，時代華納發(fā)布的財報顯示，第二季度HBO收入增長17%,。HBO
CEO Richard
Plepler也表示,，HBO的訂戶一直在增長，目前全球總訂戶已經(jīng)達(dá)到1.27億,。他同時表示,，過去5年HBO基本上實現(xiàn)了翻倍增長，去年HBO的增幅達(dá)到17年來最高,，而且Plepler認(rèn)為明年HBO依然會保持強(qiáng)勁增長,。
那么，和《紐約時報》這種傳統(tǒng)媒體相比,，HBO到底為什么沒有受到新媒體的沖擊呢,？
產(chǎn)品
在電視劇市場,，真正的好內(nèi)容意味著一切。市場的本質(zhì)就是解決稀缺性,，但如果你的內(nèi)容真的超級好,，市場也無法找到替代品，用戶還是得來找你,。HBO累計獲得了463項艾美獎,，而Netflix只有3次。想想你追的那些美劇,，《權(quán)力的游戲》《黑道家族》和《兄弟連》等，這就是HBO能夠一直活得很好的最重要的原因,。
渠道
與互聯(lián)網(wǎng)相比,，有線電視是一個老舊的渠道，但有線電視還是一個有效且成本可控的渠道,。雖然中間商會降低HBO的利潤率,，但從技術(shù)層面看，有線電視能夠有效到達(dá)幾乎所有的目標(biāo)用戶,，而且提供高質(zhì)量的收看體驗（很少需要緩沖）,。如果是這樣一種渠道，誰會在意是有線電視還是互聯(lián)網(wǎng),？
技術(shù)
對于傳統(tǒng)公司來說,，技術(shù)公司有兩個方面最可怕：一是通過技術(shù)改變了渠道，二是通過技術(shù)改變了產(chǎn)品,。對于真正好的電視劇集來說,，技術(shù)并不是決定性的因素，好的導(dǎo)演,、劇本和演員才是,。雖然Netflix制作出了《紙牌屋》這樣的大熱劇集，但這里面沒有技術(shù)太多的事,。所謂的大數(shù)據(jù)并不能讓一個平庸導(dǎo)演拍出好電視劇,。
在過去幾年，Netflix的確通過網(wǎng)絡(luò)平臺取得了驚人的成長,，其收入和訂閱用戶數(shù)都已經(jīng)超過了HBO,。但這并不意味Netflix打敗了HBO，這是兩家定位和商業(yè)模式完全不同的公司,。事實是,，Netflix只有兩部熱門的自制劇，也只有3項艾美獎,。Netflix真正的商業(yè)模式像是物美價廉的超市,，把海量的視頻內(nèi)容集合起來，用戶憑借自己的精力和喜好去挑選。
HBO的商業(yè)模式卻是精品店,，只提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,，銷售價格也更高，當(dāng)然用戶也不需要耗費太多精力去挑選產(chǎn)品,。今年第二季度,，HBO的凈利潤是5.48億美元，而Netflix僅為7100萬美元,。
從競爭的角度看,，Netflix的優(yōu)勢是有一個相對穩(wěn)健的基礎(chǔ)。更低的訂閱價格和更多的訂閱人數(shù)能讓Netflix的財務(wù)更穩(wěn)健,，也有更高的抗風(fēng)險能力,，即使制作不出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，空檔期也不會太多傷害到公司的經(jīng)營,。而HBO如果不能持續(xù)提供高質(zhì)量的自制內(nèi)容,，其本身的運營就會遇到極大的麻煩。目前Netflix的市值是270億美元,，而默多克最近報價意欲收購時代華納時對HBO的估值是200億美元,。
如果Netflix真的要挑戰(zhàn)HBO，那么它必須要表現(xiàn)出能持續(xù)制作高質(zhì)量內(nèi)容的能力,。但這是一種傳統(tǒng)的競爭,，Netflix需要在電視劇制作的整個鏈條中都形成自己的吸引力和管理能力。這并不是一個靠技術(shù)就能解決的問題,。所謂的大數(shù)據(jù)意味著導(dǎo)演可以知道很多人的喜好,，但對于真正杰出的劇集來說這真的沒有用。有價值的內(nèi)容是無法通過技術(shù)來生產(chǎn)的,，這是個由靈感和創(chuàng)意決定的產(chǎn)品,。商業(yè)就是這樣。
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