全球知名市場(chǎng)資訊機(jī)構(gòu)“明略”5月9日發(fā)布2011年度全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜。美國(guó)蘋(píng)果公司以1532.85億美元品牌價(jià)值名列榜首,，終結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌的五連冠之路,。
12個(gè)中國(guó)品牌上榜，其中中國(guó)移動(dòng)名列第九,，搜索引擎百度公司上升至第29,。
蘋(píng)果公司的品牌價(jià)值幾乎達(dá)到它市值的一半,。公司旗下iPhone和iPad產(chǎn)品銷(xiāo)量去年一路高歌猛進(jìn)，使得蘋(píng)果超越微軟公司,，成為最具價(jià)值技術(shù)企業(yè),。
“明略”全球品牌總監(jiān)彼得?沃爾什告訴路透社記者，蘋(píng)果一絲不茍地關(guān)注細(xì)節(jié),，不斷開(kāi)發(fā)適應(yīng)大環(huán)境的小配件,，使得它在諸多消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造商中脫穎而出。
“蘋(píng)果打破定價(jià)模式陳規(guī),，”沃爾什說(shuō),，“它像奢侈品牌一樣，品牌價(jià)格越高,，(對(duì)它的)渴望越強(qiáng),。”
“好產(chǎn)品顯然得結(jié)合好體驗(yàn),，蘋(píng)果做到了這一點(diǎn),，”他說(shuō)。
百?gòu)?qiáng)的總體品牌價(jià)值達(dá)到2.4萬(wàn)億美元,，比去年增長(zhǎng)17%,。百?gòu)?qiáng)中19個(gè)品牌來(lái)自新興市場(chǎng)，去年這一數(shù)字為13,。
12個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入本年度全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜,，比去年增加5個(gè)。中國(guó)移動(dòng)名列第九,，品牌價(jià)值為573.26億美元,；中國(guó)工商銀行以444.4億美元名列第11。
快餐業(yè)巨頭,、美國(guó)麥當(dāng)勞在百?gòu)?qiáng)榜上排名第四,，比去年上升兩位。沃爾什說(shuō),，這得益于中國(guó)市場(chǎng)需求巨大,，“中國(guó)人發(fā)現(xiàn)了快餐，它是如此巨大的一個(gè)市場(chǎng),，星巴克,、麥當(dāng)勞……比薩餅風(fēng)靡中國(guó)”。
“明略”將企業(yè)主打品牌的無(wú)形價(jià)值作為企業(yè)收益報(bào)告中的首項(xiàng)內(nèi)容,。工作人員調(diào)查了全球相關(guān)市場(chǎng)超過(guò)200萬(wàn)名消費(fèi)者，結(jié)合對(duì)企業(yè)短期未來(lái)的發(fā)展預(yù)期編制出這份年度百?gòu)?qiáng)榜單,。
在排名前十的最具價(jià)值品牌中,，通信技術(shù)企業(yè)占據(jù)6席,。谷歌公司以1114.98億美元品牌價(jià)值名列第二，美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)列第三,，美國(guó)微軟公司為第五,，美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)第七，中國(guó)移動(dòng)第九,。
前十強(qiáng)品牌還包括第六名可口可樂(lè),、第八名萬(wàn)寶路和第十名通用電氣。
日本豐田汽車(chē)公司仍是全球最具價(jià)值的汽車(chē)品牌,，擺脫了去年產(chǎn)品召回事件陰霾,。不過(guò)，這次品牌價(jià)值調(diào)查后發(fā)生的3月11日大地震對(duì)日本供應(yīng)鏈造成巨大破壞,。