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繼人人網(wǎng)5月4日在美國紐交所上市成為國內(nèi)首家實現(xiàn)海外上市的社交網(wǎng)站之后,，婚戀交友網(wǎng)站世紀(jì)佳緣也于5月11日正式在納斯達(dá)克IPO,。在成功邁過上市的門檻后,，對手握重金的各大“網(wǎng)絡(luò)新貴”來說,，如何持續(xù)盈利并實現(xiàn)模式創(chuàng)新成為首要難題,。
在全球社交網(wǎng)站領(lǐng)域,，美國的Facebook網(wǎng)站被譽為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，人人網(wǎng),、開心網(wǎng)則一直稱自己為“中國的Facebook”,。但在IPO道路上，中國的SNS網(wǎng)站這一次卻搶在了Facebook前面,，并受到海外資本市場的高度認(rèn)可,。
人人網(wǎng)此次IPO共融集資金7.4億美元，創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO募資新高,。除人人網(wǎng),、世紀(jì)佳緣外，國內(nèi)另一家SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)也已聘請花旗集團(tuán)和摩根大通擔(dān)任承銷商,，計劃近期在美國上市,；兒童綜合互動娛樂平臺淘米網(wǎng)將在今年第二季度在納斯達(dá)克上市,。
在業(yè)界看來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的這輪SNS網(wǎng)站上市熱,，代表著國內(nèi)的社交網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了較為成熟的階段,，其模式和價值經(jīng)過多年探索后受到海外投資者的認(rèn)可，高融資額和高市值正表明資本市場對“中國的Facebook”這一概念的追捧,。易觀國際分析師董旭認(rèn)為,，人人網(wǎng)此次IPO“正當(dāng)其時”，推動因素主要有三方面：中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步提升,；Facebook的快速發(fā)展使得SNS模式得到認(rèn)可,；眾多海外公司在中國大陸的發(fā)展遭遇困境。正基于此,，使得海外市場較為看好中國SNS廠商的未來發(fā)展,。
據(jù)易觀國際預(yù)測，2011年我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模將達(dá)2.69億人,，市場規(guī)模將達(dá)20.85億元,。到2013年，我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模將達(dá)4.25億人,，市場規(guī)模將達(dá)52.98億元,。目前，社交網(wǎng)站已廣泛覆蓋互聯(lián)網(wǎng)主力人群,，成為互聯(lián)網(wǎng)的主要入口之一,，其作為網(wǎng)絡(luò)平臺的商業(yè)價值也日漸顯現(xiàn)：社交廣告、社交游戲,、社交電子商務(wù)都被行業(yè)所推崇,，此外，像實時搜索,、高級賬戶收費,、無線增值服務(wù)、平臺開放等也具有巨大發(fā)掘潛力,。
人人網(wǎng)雖然成為首家海外上市的中國SNS網(wǎng)站,，但其招股書顯示，公司2009年虧損6830萬美元,，2010年虧損6120萬美元,。除人人網(wǎng)外，其他國內(nèi)SNS網(wǎng)站也普遍面臨盈利模式亟待完善,、業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足,、用戶爭奪激烈等問題。
清科研究中心分析師張亞男認(rèn)為，中國SNS盈利模式不容樂觀,。長久以來,，中國SNS以“廣告+增值業(yè)務(wù)/服務(wù)付費”的模式獲取盈利，但這種模式一方面依賴于網(wǎng)站自身的流量,，另一方面依賴于廣告主的認(rèn)知及用戶對應(yīng)用的付費習(xí)慣,，中國尚未培育成熟孕育此類模式的土壤。盡管目前領(lǐng)先SNS企業(yè)可能已經(jīng)獲得盈利,，但是眾多SNS網(wǎng)站仍處于生存與死亡的臨界點,，需融入更多新概念拯救其商業(yè)模式。
羅仕證券同樣指出,，從獨立訪問量,、頁面訪問量、月度活躍用戶等方面來看,，盡管中國的社交媒體公司經(jīng)歷了爆炸式的增長,，但他們卻沒有將這些優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為實實在在的營收尤其是現(xiàn)金流，缺少可以支撐營收的盈利模式,。
經(jīng)過了“種地”,、“偷菜”等一系列游戲后，用戶的熱度急劇下降,，黏性嚴(yán)重不足,。加之同類網(wǎng)站間內(nèi)容、形式相互抄襲,，創(chuàng)新力不足,，老用戶黏性喪失，社交網(wǎng)站普遍存在用戶流失風(fēng)險,。如何引入新服務(wù)提升用戶價值成為眾多SNS網(wǎng)站不得不面對的問題之一,。
除此之外，以微博,、基于位置的服務(wù)(LBS)等為代表的新興應(yīng)用的出現(xiàn),，也將對用戶在線時間形成新的劃分，從社交網(wǎng)站手中搶奪走部分用戶,，從而給SNS網(wǎng)站發(fā)展帶來威脅,。
為此,，董旭指出,，上市并不是社交網(wǎng)站整體發(fā)展的終點，中國SNS網(wǎng)站未來仍需落地于產(chǎn)品和服務(wù),，要著眼于切實滿足用戶需求,，降低用戶成本。
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