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繼人人網(wǎng)5月4日在美國(guó)紐交所上市成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)海外上市的社交網(wǎng)站之后，婚戀交友網(wǎng)站世紀(jì)佳緣也于5月11日正式在納斯達(dá)克IPO,。在成功邁過上市的門檻后,，對(duì)手握重金的各大“網(wǎng)絡(luò)新貴”來說，如何持續(xù)盈利并實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新成為首要難題,。
在全球社交網(wǎng)站領(lǐng)域,，美國(guó)的Facebook網(wǎng)站被譽(yù)為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，人人網(wǎng),、開心網(wǎng)則一直稱自己為“中國(guó)的Facebook”,。但在IPO道路上，中國(guó)的SNS網(wǎng)站這一次卻搶在了Facebook前面,，并受到海外資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可,。
人人網(wǎng)此次IPO共融集資金7.4億美元，創(chuàng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO募資新高,。除人人網(wǎng),、世紀(jì)佳緣外，國(guó)內(nèi)另一家SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)也已聘請(qǐng)花旗集團(tuán)和摩根大通擔(dān)任承銷商，計(jì)劃近期在美國(guó)上市,；兒童綜合互動(dòng)娛樂平臺(tái)淘米網(wǎng)將在今年第二季度在納斯達(dá)克上市,。
在業(yè)界看來，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的這輪SNS網(wǎng)站上市熱,，代表著國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了較為成熟的階段,，其模式和價(jià)值經(jīng)過多年探索后受到海外投資者的認(rèn)可，高融資額和高市值正表明資本市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)的Facebook”這一概念的追捧,。易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為,，人人網(wǎng)此次IPO“正當(dāng)其時(shí)”，推動(dòng)因素主要有三方面：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步提升,；Facebook的快速發(fā)展使得SNS模式得到認(rèn)可,；眾多海外公司在中國(guó)大陸的發(fā)展遭遇困境。正基于此,，使得海外市場(chǎng)較為看好中國(guó)SNS廠商的未來發(fā)展,。
據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2011年我國(guó)社交網(wǎng)站用戶規(guī)模將達(dá)2.69億人,，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)20.85億元,。到2013年，我國(guó)社交網(wǎng)站用戶規(guī)模將達(dá)4.25億人,，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)52.98億元,。目前，社交網(wǎng)站已廣泛覆蓋互聯(lián)網(wǎng)主力人群,，成為互聯(lián)網(wǎng)的主要入口之一,，其作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也日漸顯現(xiàn)：社交廣告、社交游戲,、社交電子商務(wù)都被行業(yè)所推崇,，此外，像實(shí)時(shí)搜索,、高級(jí)賬戶收費(fèi),、無線增值服務(wù)、平臺(tái)開放等也具有巨大發(fā)掘潛力,。
人人網(wǎng)雖然成為首家海外上市的中國(guó)SNS網(wǎng)站,，但其招股書顯示，公司2009年虧損6830萬(wàn)美元,，2010年虧損6120萬(wàn)美元,。除人人網(wǎng)外，其他國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站也普遍面臨盈利模式亟待完善,、業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足,、用戶爭(zhēng)奪激烈等問題,。
清科研究中心分析師張亞男認(rèn)為，中國(guó)SNS盈利模式不容樂觀,。長(zhǎng)久以來,，中國(guó)SNS以“廣告+增值業(yè)務(wù)/服務(wù)付費(fèi)”的模式獲取盈利，但這種模式一方面依賴于網(wǎng)站自身的流量,，另一方面依賴于廣告主的認(rèn)知及用戶對(duì)應(yīng)用的付費(fèi)習(xí)慣,，中國(guó)尚未培育成熟孕育此類模式的土壤。盡管目前領(lǐng)先SNS企業(yè)可能已經(jīng)獲得盈利,，但是眾多SNS網(wǎng)站仍處于生存與死亡的臨界點(diǎn),，需融入更多新概念拯救其商業(yè)模式。
羅仕證券同樣指出,，從獨(dú)立訪問量,、頁(yè)面訪問量、月度活躍用戶等方面來看,，盡管中國(guó)的社交媒體公司經(jīng)歷了爆炸式的增長(zhǎng),，但他們卻沒有將這些優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的營(yíng)收尤其是現(xiàn)金流，缺少可以支撐營(yíng)收的盈利模式,。
經(jīng)過了“種地”,、“偷菜”等一系列游戲后，用戶的熱度急劇下降,，黏性嚴(yán)重不足,。加之同類網(wǎng)站間內(nèi)容、形式相互抄襲,，創(chuàng)新力不足，老用戶黏性喪失,，社交網(wǎng)站普遍存在用戶流失風(fēng)險(xiǎn),。如何引入新服務(wù)提升用戶價(jià)值成為眾多SNS網(wǎng)站不得不面對(duì)的問題之一。
除此之外,，以微博,、基于位置的服務(wù)(LBS)等為代表的新興應(yīng)用的出現(xiàn)，也將對(duì)用戶在線時(shí)間形成新的劃分,，從社交網(wǎng)站手中搶奪走部分用戶,，從而給SNS網(wǎng)站發(fā)展帶來威脅。
為此,，董旭指出,，上市并不是社交網(wǎng)站整體發(fā)展的終點(diǎn)，中國(guó)SNS網(wǎng)站未來仍需落地于產(chǎn)品和服務(wù),，要著眼于切實(shí)滿足用戶需求,，降低用戶成本。
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