路易威登(Louis Vuitton)的疊加文字與花瓣和Calvin
Klein的字母露邊是服裝類奢侈品的經(jīng)典符號(hào),。當(dāng)購買奢侈品的目的在于融入高級(jí)社交圈子或在人群中滿足自己的虛榮心時(shí)，這些惹眼的符號(hào)都是人們的首選,。但當(dāng)這些對你已經(jīng)不再重要,，購買奢侈品便更多地變成了讓自己感覺特別,，而非單純地展示財(cái)富,。
走進(jìn)一家杰尼亞(Ermenegildo
Zegna)的專賣店量身,，剪裁師們會(huì)在瑞士或意大利用頂級(jí)面料為你制作一套獨(dú)一無二的西服，空運(yùn)到你的身邊,；到寶緹嘉(Bottega
Veneta)定制一個(gè)鴕鳥皮或鱷魚皮的手袋，上面配有刻著你姓名的銀牌,。這些高級(jí)定制品從外觀上很少能看到品牌的標(biāo)志,。使用者“自己感覺特別”顯然是它們的關(guān)鍵特征,。
不只這些國際品牌，在中國本土也已興起了專注于高級(jí)定制的商家,。起源于1979年開辦于大連附近的一家連縫紉機(jī)都要從員工家里搬來的小廠,，1995年創(chuàng)立品牌，創(chuàng)世(Trands)男裝的頂級(jí)定制套裝售價(jià)高至8.8萬元,，其工藝水平已經(jīng)不遜于世界一流品牌,。你也許不知道，胡錦濤和比爾?蓋茨所穿的西裝出自同一個(gè)品牌,，就是創(chuàng)世,；巴菲特在專門為其錄制的視頻中說自己現(xiàn)在有9套來自中國的西服，其他的都被他扔掉了,。他還調(diào)侃要和比爾?蓋茨開一家店,，專賣這個(gè)牌子的衣服。
麥肯錫(McKinsey &
Company)在其2011年3月發(fā)布的《崛起的中國奢侈品市場》報(bào)告中將中國的奢侈品消費(fèi)者分成了四類,，其中最高端的“奢侈品消費(fèi)楷�,！闭枷M(fèi)者總?cè)藬?shù)的1%，但其奢侈品支出占整個(gè)市場的19%,。他們每年在奢侈品上花費(fèi)15萬元以上,，約占其可支配收入的10%。這些人長期與奢侈品牌為伍,，頻繁購買奢侈品“是為了滿足自己,，為了讓自己感覺特別，而不單純?yōu)榱苏故矩?cái)富”,。
顯然,，此類消費(fèi)“楷模”們是愿意購買這些低調(diào)而富有個(gè)性的奢侈品的,。麥肯錫的報(bào)告指出,，這個(gè)階層的人群規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大，他們在整個(gè)市場上貢獻(xiàn)的消費(fèi)份額將在2015年達(dá)到24%,。
設(shè)計(jì)師伊萬諾·凱特林(Ivano
Cattarin)已經(jīng)與創(chuàng)世簽署了獨(dú)家合作協(xié)議,，擔(dān)任其品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)并為預(yù)約VIP客戶量身定制。此前,，他是喬治?阿瑪尼(Giorgio
Armani)的首席男裝設(shè)計(jì)師,。創(chuàng)世負(fù)責(zé)品牌推廣的智勇先生告訴記者，創(chuàng)世在2011年準(zhǔn)備在全國新開10家店面,。此前,，創(chuàng)世有22家專賣店開在中國北方的10個(gè)省份。
寶緹嘉進(jìn)入中國4年，其專賣店已經(jīng)開在了中國16個(gè)大中城市,。杰尼亞的專賣店可以在超過30個(gè)中國城市中看到,。
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國首席代表歐陽坤曾說過：“現(xiàn)在中國奢侈品消費(fèi)者的個(gè)性化需求很強(qiáng)烈，很多高端人群在對奢侈品消費(fèi)的增長過程中,，希望能夠獲得在同樣級(jí)別中的個(gè)性化服務(wù),，因?yàn)樗麄兿Ｍ麉^(qū)別于其他眾多的高端人群，有更高層次的個(gè)性化消費(fèi),，體現(xiàn)自己的社會(huì)身份和價(jià)值,�,！�
這意味著提供“個(gè)性化”服務(wù)的奢侈品市場還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,，低調(diào)、考究,、服務(wù)周到的奢華品牌會(huì)在中國面臨更加巨大的發(fā)展空間,。