茅臺(tái)酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國(guó)的重大政治活動(dòng)中,。茅臺(tái)酒廠的官網(wǎng)顯示,，作為企業(yè)家代表,，茅臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)們多次進(jìn)出人民大會(huì)堂。
到訪茅臺(tái)的官員們一般有兩件事要做：第一,，聽茅臺(tái)講述“在中國(guó)政治,、經(jīng)濟(jì)、外交工作中發(fā)揮的重大作用”,；第二,，參觀酒庫(kù)，那里封存著一些官方單位的藏酒,。
在一些重大的活動(dòng)場(chǎng)合,，往往能見到茅臺(tái)酒廠的老總們——比如“嫦娥二號(hào)”慶功晚宴、2010年上海世博會(huì)閉幕式,、海軍核潛艇部隊(duì)成立四十周年活動(dòng)以及國(guó)慶60周年閱兵儀式,。
雖然有受訪者對(duì)茅臺(tái)的個(gè)性酒和特供酒并不怎么推崇，“品質(zhì)上還是差了等級(jí)”,，他只認(rèn)茅臺(tái)酒本身,，但類似“港澳回歸十周年紀(jì)念酒”這樣的個(gè)性化延伸策略，還是“使茅臺(tái)酒在政治舞臺(tái)再添風(fēng)采”,。
民政部拖欠貴州茅臺(tái)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)”)500萬(wàn)元的消息,，埋藏在這家上市公司《2010年年度報(bào)告》的第94頁(yè)。它已靠近該報(bào)告尾端,，這份繁復(fù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一共100頁(yè),。
高價(jià)名酒與中央部委，對(duì)于逐步發(fā)酵成公共事件來(lái)說(shuō),，它們已足夠分量,。此后的輿論表現(xiàn)果然如此，直至4月28日,，民政部回應(yīng)說(shuō),，并非買酒賴賬,，只是欠了茅臺(tái)一張捐款發(fā)票,。茅臺(tái)肯定了這一解釋。
公共事件如今已然澄清,，但是民間對(duì)于茅臺(tái)擁有政治色彩的認(rèn)識(shí)卻顯然已經(jīng)成了共識(shí),。事實(shí)上,，這一點(diǎn)連茅臺(tái)自己也津津樂道。
在茅臺(tái)的世博會(huì)宣傳片中,，他們挑選了中國(guó)的政治人物來(lái)表現(xiàn)自己,，比如毛澤東與周恩來(lái)。除了國(guó)宴的場(chǎng)面之外,，還有神舟號(hào)火箭升空,，以及奧運(yùn)會(huì)等重大政治事件。宣傳片上出現(xiàn)的故宮,、長(zhǎng)城,、黃河、長(zhǎng)江等場(chǎng)景,，讓地處偏遠(yuǎn)貴州的茅臺(tái),，將自己與國(guó)家意象綁在了一起，而這部宣傳片的標(biāo)題即為《大國(guó)之釀》,。
民間對(duì)茅臺(tái)作為“政治之酒”的印象是如此深刻,，甚至激發(fā)了一些飲者對(duì)個(gè)性化選擇的向往。在一次國(guó)內(nèi)學(xué)者的飯局上,，有人帶來(lái)了一瓶茅臺(tái),。“我們點(diǎn)個(gè)別的,�,！币晃槐本┐髮W(xué)副教授說(shuō)。與黑色奧迪轎車一樣,，茅臺(tái)被認(rèn)為是官方的偏好,，而這位教授覺得作為學(xué)者應(yīng)該有所不同。
據(jù)南方周末記者不完全統(tǒng)計(jì),，從2005年3月至今,，共有包括部委、軍隊(duì),、各省份領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)外駐華使節(jié)等各級(jí)官員四十多人到訪茅臺(tái)酒廠,。而茅臺(tái)酒廠的領(lǐng)導(dǎo)者們前去拜訪過(guò)的官員，也至少有五十多人,，茅臺(tái)酒廠的老總還曾經(jīng)帶隊(duì)去臺(tái)灣拜訪了連戰(zhàn)和宋楚瑜,。
不過(guò)與茅臺(tái)高調(diào)宣傳他們和政府、央企的關(guān)系不同,，那些常喝茅臺(tái)的人非常低調(diào)：幾乎每一個(gè)被采訪者都希望隱去自己的單位——一方面,，他們認(rèn)為只有茅臺(tái)才能表達(dá)最誠(chéng)摯的待客之道；但同時(shí)，對(duì)于自己正在喝茅臺(tái)的事實(shí),，他們又有點(diǎn)羞澀,。
“國(guó)酒”茅臺(tái)
根據(jù)茅臺(tái)酒廠官網(wǎng)的各種介紹信息，到訪茅臺(tái)的官員們一般有兩件事要做：第一,，聽茅臺(tái)講述“在中國(guó)政治,、經(jīng)濟(jì)、外交工作中發(fā)揮的重大作用”,；第二,，參觀酒庫(kù)，那里封存著一些官方單位的藏酒,。在外界看來(lái),，前者是強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒的“正統(tǒng)”地位，后者是觀照現(xiàn)實(shí),，證明受人喜愛的程度,。
2010年八一建軍節(jié)前夕，茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)季克良帶隊(duì)赴京慰問,。而今年1月,，來(lái)自解放軍各部隊(duì)的8個(gè)基層單位也與茅臺(tái)集團(tuán)的相關(guān)部門和車間結(jié)成了軍企共建單位。茅臺(tái)認(rèn)為,，“這見證了‘十二五’的開局之年,，茅臺(tái)與軍隊(duì)攜手開創(chuàng)魚水情深的歷史新篇”。
“茅臺(tái)是一等一的,�,！苯邮苣戏街苣┯浾卟稍L的某省級(jí)駐京辦工作人員李益(化名)說(shuō)。不過(guò),，他對(duì)茅臺(tái)的肯定評(píng)價(jià)并不來(lái)自于親自品嘗——由于酒精過(guò)敏,，他沒怎么喝過(guò)。他的判斷是基于價(jià)格,，以及客人們的愛好,。
“茅臺(tái)就是面子。特別是一些較為私密的高級(jí)場(chǎng)合,，只有茅臺(tái)酒才能進(jìn)場(chǎng),。”“常負(fù)責(zé)執(zhí)行接待任務(wù)的王鋒(化名)說(shuō),，“我和季克良他們都很熟,。”王峰說(shuō),，他曾在茅臺(tái)酒廠連飲50年的陳釀30杯,。
茅臺(tái)酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國(guó)的重大政治活動(dòng)中,。茅臺(tái)酒廠的官網(wǎng)顯示，作為企業(yè)家代表,，茅臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)們多次進(jìn)出人民大會(huì)堂。
事實(shí)上,，在一些重大的活動(dòng)場(chǎng)合,，往往能見到茅臺(tái)酒廠的老總們——他們至少出席過(guò)第十六屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、中科院“嫦娥二號(hào)”慶功晚宴,、2010年上海世博會(huì)閉幕式,、中國(guó)海軍核潛艇部隊(duì)成立四十周年紀(jì)念活動(dòng)、中瑞建交六十周年慶祝晚宴,、海軍第三批護(hù)航編隊(duì)赴亞丁灣索馬里啟航儀式,，以及國(guó)慶六十周年閱兵儀式。這一點(diǎn),，恐怕沒有哪家地方性國(guó)企可以企及,。
“準(zhǔn)備茅臺(tái)永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)”
45萬(wàn)元換得90箱假茅臺(tái)——2009年年初，河南許昌市駐京辦被一位持有武警警官證的假酒販子騙了,。這令各地的駐京辦都警覺起來(lái),。
“之后，我們對(duì)茅臺(tái)的購(gòu)買渠道非常在意,，必須正規(guī),。”上述某省級(jí)駐京辦工作人員李益說(shuō),。一般而言,，他們只去北京的賽特、燕莎等大型商場(chǎng),，“其他地方不敢去”,。
茅臺(tái)本身的名氣和他在各種場(chǎng)合中的地位，使得茅臺(tái)的假酒泛濫,。一個(gè)典型的例子是,，2008年，茅臺(tái)聲明：從未生產(chǎn),、銷售過(guò)“貴州茅臺(tái)奧運(yùn)特供酒”,。
事實(shí)上，購(gòu)買茅臺(tái)時(shí)的困境,，并不都來(lái)自仿冒品,，更讓李益焦慮的是脫銷。
李益曾在燕莎購(gòu)買的1499元一斤裝的飛天茅臺(tái)酒,，但這也還是不能滿足所有被宴請(qǐng)者的需要,�,！捌胀▏�(guó)企還收斂點(diǎn)，有的央企指定要喝30年的茅臺(tái),，一瓶八千多,。”他說(shuō),，只需對(duì)方提一次,，再見面他們就會(huì)主動(dòng)去買。而就其個(gè)人經(jīng)歷而言,，央企領(lǐng)導(dǎo)最愛茅臺(tái),。
在茅臺(tái)酒的排序中，度數(shù)越高意味著質(zhì)量越佳,�,！把肫笃珢�53度的茅臺(tái)，”李益說(shuō),，“如果酒桌氣氛好,，平均一人一瓶多�,！�
李益覺得,，相比而言，北京市政府和部委里的官員們都一般比較隨意,，很少有特殊要求,，“他們也不喜歡喝醉”。每次,，他們都會(huì)將53度的飛天茅臺(tái)和紅酒一起帶去,，任其自選，而部委官員多選紅酒,。
李益說(shuō),，“前兩年還流行過(guò)另一種高檔酒，但那像一陣風(fēng)就過(guò)去了,，只有準(zhǔn)備茅臺(tái)永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò),。”——這就好比奧迪車,，李益比喻說(shuō),，為了降低進(jìn)部委時(shí)的被攔截概率，現(xiàn)在企業(yè)的老板們也都愛買奧迪A8了,，“看著就像部長(zhǎng)的車”,。
2011年4月11日，中石化廣東分公司卷進(jìn)了天價(jià)茅臺(tái)酒事件,，輿論對(duì)此當(dāng)然是一邊倒的批評(píng),。不過(guò)類似的央企老總對(duì)此卻也存在不同的理解,。“其實(shí)是在省錢,，這要比單瓶購(gòu)買便宜很多,。”另一家央企的廳級(jí)官員對(duì)此點(diǎn)評(píng),。他的意思是：茅臺(tái)總歸是要喝的——這是大前提,。
“在政治舞臺(tái)再添風(fēng)采”
茅臺(tái)酒的政治化開端，或許可以追溯到1935年——那一年,，它遇到了紅軍。長(zhǎng)征到茅臺(tái)鎮(zhèn)的軍人們,，曾用四塊銀元換來(lái)了兩竹筒茅臺(tái)酒擦腳,。“茅臺(tái)酒擦腳確有奇效,，大家莫不稱贊,。”成仿吾在回憶錄中寫道,。這段故事,，如今已升級(jí)成為茅臺(tái)酒可以療傷。
1949年,，周恩來(lái)在中南海召開會(huì)議,，親自審定茅臺(tái)酒為開國(guó)第一宴的主酒。茅臺(tái)從此邁入政治舞臺(tái),。
而毛澤東也沒有忘記它,。1958年，在成都,，毛澤東對(duì)原貴州省委第一書記周林陪下了任務(wù)：“你搞它一萬(wàn)噸,，要保證質(zhì)量�,！�
從1949年至今,，茅臺(tái)頻繁出現(xiàn)在國(guó)宴之上。至少尼克松,、西哈努克,、撒切爾夫人等都品嘗過(guò)它�,！案呒�(jí)別的宴會(huì)用茅臺(tái)招待外賓,，是中國(guó)特色最著名的白酒，它的符號(hào)性的作用太強(qiáng),。如果級(jí)別低,，人又比較多,，才會(huì)使用紅葡萄酒�,！苯邮苣戏街苣┯浾卟稍L的外交部一位人士說(shuō),。
而這些風(fēng)光，也被國(guó)內(nèi)的其他白酒企業(yè)所艷羨,。曾有某制酒企業(yè)將原國(guó)家主席李先念向金日成贈(zèng)送茅臺(tái)的照片修改,，并做成畫冊(cè)用來(lái)宣傳。
現(xiàn)在,，茅臺(tái)仍在含有政治底色的道路上前行,，或許對(duì)于茅臺(tái)而言，政治與商業(yè)已經(jīng)難分彼此,。2009年6月底,，正值新中國(guó)成立60年以及香港回歸12周年，茅臺(tái)在香港舉辦了慶�,；顒�(dòng),。
這場(chǎng)以國(guó)歌開幕的盛宴上，中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦主任彭清華,、外交部駐港特派員呂新華,、中聯(lián)辦副主任周俊明、駐港部隊(duì)副政委張志國(guó)少將及多國(guó)駐港領(lǐng)事等政商界名流悉數(shù)到場(chǎng),。而香港茅臺(tái)之友協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)計(jì)佑銘當(dāng)場(chǎng)發(fā)言說(shuō)：今后將更好貫徹科學(xué)發(fā)展觀,，繼續(xù)以酒會(huì)友。
正如2005年初貴州茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)季克良所言：他對(duì)茅臺(tái)當(dāng)年增產(chǎn)2000噸充滿信心,，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各級(jí)財(cái)政持續(xù)向好”,，這是茅臺(tái)擴(kuò)展市場(chǎng)的客觀條件。
從2004年開始,，茅臺(tái)有針對(duì)性地開發(fā)“個(gè)性化”酒,，比如神舟酒、名將酒,、青銅酒,，也為東盟博覽會(huì)、貴陽(yáng)煙廠等開發(fā)過(guò)專用產(chǎn)品,。雖然上述受訪者對(duì)茅臺(tái)的個(gè)性酒和特供酒并不怎么推崇,，“品質(zhì)上還是差了等級(jí)”，他只認(rèn)茅臺(tái)酒本身,，但類似“港澳回歸十周年紀(jì)念酒”這樣的個(gè)性化延伸策略,，還是“使茅臺(tái)酒在政治舞臺(tái)再添風(fēng)采”。
2009年在香港,，當(dāng)季克良與外交部駐香港特派員呂新華共同舉杯時(shí),，杯子里盛的也是“外交部駐港特派員公署專供酒”,。同一年的澳門，外交部駐澳門特派員盧樹民對(duì)季克良說(shuō)：希望與茅臺(tái)合作——外交部駐澳門特派員公署專用酒,。他鼓勵(lì)說(shuō),，茅臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步為祖國(guó)的外交事業(yè)做出貢獻(xiàn)。
事實(shí)上,，茅臺(tái)的“政治色彩”從當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度中就可以看出,。2011年4月，貴州省委,、省政府在仁懷市專門召開了支持茅臺(tái)酒廠加快發(fā)展專題會(huì)議——這對(duì)一個(gè)酒廠來(lái)說(shuō)也算是史無(wú)前例,。貴州省委書記栗戰(zhàn)書說(shuō)，茅臺(tái)的“國(guó)酒地位得到進(jìn)一步鞏固”,。
這位省委書記贊揚(yáng)說(shuō)：“貴州最有名的企業(yè)是茅臺(tái)集團(tuán),，對(duì)提升貴州影響力和知名度發(fā)揮作用最大的品牌是茅臺(tái)�,！�