茅臺酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國的重大政治活動中,。茅臺酒廠的官網(wǎng)顯示，作為企業(yè)家代表,，茅臺的領(lǐng)導(dǎo)們多次進(jìn)出人民大會堂,。
到訪茅臺的官員們一般有兩件事要做：第一，聽茅臺講述“在中國政治,、經(jīng)濟(jì),、外交工作中發(fā)揮的重大作用”,；第二，參觀酒庫,，那里封存著一些官方單位的藏酒,。
在一些重大的活動場合，往往能見到茅臺酒廠的老總們——比如“嫦娥二號”慶功晚宴,、2010年上海世博會閉幕式,、海軍核潛艇部隊(duì)成立四十周年活動以及國慶60周年閱兵儀式。
雖然有受訪者對茅臺的個性酒和特供酒并不怎么推崇,，“品質(zhì)上還是差了等級”,，他只認(rèn)茅臺酒本身，但類似“港澳回歸十周年紀(jì)念酒”這樣的個性化延伸策略,，還是“使茅臺酒在政治舞臺再添風(fēng)采”,。
民政部拖欠貴州茅臺股份有限公司(以下簡稱“茅臺”)500萬元的消息，埋藏在這家上市公司《2010年年度報(bào)告》的第94頁,。它已靠近該報(bào)告尾端,，這份繁復(fù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一共100頁。
高價(jià)名酒與中央部委,，對于逐步發(fā)酵成公共事件來說,，它們已足夠分量。此后的輿論表現(xiàn)果然如此,，直至4月28日,，民政部回應(yīng)說，并非買酒賴賬,，只是欠了茅臺一張捐款發(fā)票,。茅臺肯定了這一解釋。
公共事件如今已然澄清,，但是民間對于茅臺擁有政治色彩的認(rèn)識卻顯然已經(jīng)成了共識,。事實(shí)上，這一點(diǎn)連茅臺自己也津津樂道,。
在茅臺的世博會宣傳片中,，他們挑選了中國的政治人物來表現(xiàn)自己，比如毛澤東與周恩來,。除了國宴的場面之外,，還有神舟號火箭升空，以及奧運(yùn)會等重大政治事件,。宣傳片上出現(xiàn)的故宮,、長城、黃河,、長江等場景,，讓地處偏遠(yuǎn)貴州的茅臺,，將自己與國家意象綁在了一起，而這部宣傳片的標(biāo)題即為《大國之釀》,。
民間對茅臺作為“政治之酒”的印象是如此深刻，甚至激發(fā)了一些飲者對個性化選擇的向往,。在一次國內(nèi)學(xué)者的飯局上,，有人帶來了一瓶茅臺�,！拔覀凕c(diǎn)個別的,。”一位北京大學(xué)副教授說,。與黑色奧迪轎車一樣,，茅臺被認(rèn)為是官方的偏好，而這位教授覺得作為學(xué)者應(yīng)該有所不同,。
據(jù)南方周末記者不完全統(tǒng)計(jì),，從2005年3月至今，共有包括部委,、軍隊(duì),、各省份領(lǐng)導(dǎo)和國外駐華使節(jié)等各級官員四十多人到訪茅臺酒廠。而茅臺酒廠的領(lǐng)導(dǎo)者們前去拜訪過的官員,，也至少有五十多人,，茅臺酒廠的老總還曾經(jīng)帶隊(duì)去臺灣拜訪了連戰(zhàn)和宋楚瑜。
不過與茅臺高調(diào)宣傳他們和政府,、央企的關(guān)系不同,，那些常喝茅臺的人非常低調(diào)：幾乎每一個被采訪者都希望隱去自己的單位——一方面，他們認(rèn)為只有茅臺才能表達(dá)最誠摯的待客之道,；但同時,，對于自己正在喝茅臺的事實(shí)，他們又有點(diǎn)羞澀,。
“國酒”茅臺
根據(jù)茅臺酒廠官網(wǎng)的各種介紹信息,，到訪茅臺的官員們一般有兩件事要做：第一，聽茅臺講述“在中國政治,、經(jīng)濟(jì),、外交工作中發(fā)揮的重大作用”；第二,，參觀酒庫,，那里封存著一些官方單位的藏酒。在外界看來,，前者是強(qiáng)調(diào)茅臺酒的“正統(tǒng)”地位,，后者是觀照現(xiàn)實(shí),，證明受人喜愛的程度。
2010年八一建軍節(jié)前夕,，茅臺酒廠董事長季克良帶隊(duì)赴京慰問,。而今年1月，來自解放軍各部隊(duì)的8個基層單位也與茅臺集團(tuán)的相關(guān)部門和車間結(jié)成了軍企共建單位,。茅臺認(rèn)為,，“這見證了‘十二五’的開局之年，茅臺與軍隊(duì)攜手開創(chuàng)魚水情深的歷史新篇”,。
“茅臺是一等一的,。”接受南方周末記者采訪的某省級駐京辦工作人員李益(化名)說,。不過,，他對茅臺的肯定評價(jià)并不來自于親自品嘗——由于酒精過敏，他沒怎么喝過,。他的判斷是基于價(jià)格,，以及客人們的愛好。
“茅臺就是面子,。特別是一些較為私密的高級場合,，只有茅臺酒才能進(jìn)場�,！薄俺Ｘ�(fù)責(zé)執(zhí)行接待任務(wù)的王鋒(化名)說,，“我和季克良他們都很熟�,！蓖醴逭f,，他曾在茅臺酒廠連飲50年的陳釀30杯。
茅臺酒身上的“政治酒香”也發(fā)散到了中國的重大政治活動中,。茅臺酒廠的官網(wǎng)顯示,，作為企業(yè)家代表，茅臺的領(lǐng)導(dǎo)們多次進(jìn)出人民大會堂,。
事實(shí)上,，在一些重大的活動場合，往往能見到茅臺酒廠的老總們——他們至少出席過第十六屆亞洲運(yùn)動會,、中科院“嫦娥二號”慶功晚宴,、2010年上海世博會閉幕式、中國海軍核潛艇部隊(duì)成立四十周年紀(jì)念活動,、中瑞建交六十周年慶祝晚宴,、海軍第三批護(hù)航編隊(duì)赴亞丁灣索馬里啟航儀式，以及國慶六十周年閱兵儀式。這一點(diǎn),，恐怕沒有哪家地方性國企可以企及,。
“準(zhǔn)備茅臺永遠(yuǎn)不會錯”
45萬元換得90箱假茅臺——2009年年初，河南許昌市駐京辦被一位持有武警警官證的假酒販子騙了,。這令各地的駐京辦都警覺起來,。
“之后，我們對茅臺的購買渠道非常在意,，必須正規(guī),。”上述某省級駐京辦工作人員李益說,。一般而言,，他們只去北京的賽特,、燕莎等大型商場,，“其他地方不敢去”。
茅臺本身的名氣和他在各種場合中的地位,，使得茅臺的假酒泛濫,。一個典型的例子是，2008年,，茅臺聲明：從未生產(chǎn),、銷售過“貴州茅臺奧運(yùn)特供酒”。
事實(shí)上,，購買茅臺時的困境,，并不都來自仿冒品，更讓李益焦慮的是脫銷,。
李益曾在燕莎購買的1499元一斤裝的飛天茅臺酒,，但這也還是不能滿足所有被宴請者的需要�,！捌胀▏筮�收斂點(diǎn),，有的央企指定要喝30年的茅臺，一瓶八千多,�,！彼f，只需對方提一次,，再見面他們就會主動去買,。而就其個人經(jīng)歷而言，央企領(lǐng)導(dǎo)最愛茅臺,。
在茅臺酒的排序中,，度數(shù)越高意味著質(zhì)量越佳�,！把肫笃珢�53度的茅臺,，”李益說,，“如果酒桌氣氛好，平均一人一瓶多,�,！�
李益覺得，相比而言,，北京市政府和部委里的官員們都一般比較隨意,，很少有特殊要求，“他們也不喜歡喝醉”,。每次,，他們都會將53度的飛天茅臺和紅酒一起帶去，任其自選,，而部委官員多選紅酒,。
李益說，“前兩年還流行過另一種高檔酒,，但那像一陣風(fēng)就過去了,，只有準(zhǔn)備茅臺永遠(yuǎn)不會錯�,！薄@就好比奧迪車,，李益比喻說，為了降低進(jìn)部委時的被攔截概率,，現(xiàn)在企業(yè)的老板們也都愛買奧迪A8了,，“看著就像部長的車”。
2011年4月11日,，中石化廣東分公司卷進(jìn)了天價(jià)茅臺酒事件,，輿論對此當(dāng)然是一邊倒的批評。不過類似的央企老總對此卻也存在不同的理解,�,！捌鋵�(shí)是在省錢，這要比單瓶購買便宜很多,�,！绷硪患已肫蟮膹d級官員對此點(diǎn)評。他的意思是：茅臺總歸是要喝的——這是大前提,。
“在政治舞臺再添風(fēng)采”
茅臺酒的政治化開端,，或許可以追溯到1935年——那一年，它遇到了紅軍,。長征到茅臺鎮(zhèn)的軍人們,，曾用四塊銀元換來了兩竹筒茅臺酒擦腳。“茅臺酒擦腳確有奇效,，大家莫不稱贊,。”成仿吾在回憶錄中寫道,。這段故事,，如今已升級成為茅臺酒可以療傷。
1949年,，周恩來在中南海召開會議,，親自審定茅臺酒為開國第一宴的主酒。茅臺從此邁入政治舞臺,。
而毛澤東也沒有忘記它,。1958年，在成都,，毛澤東對原貴州省委第一書記周林陪下了任務(wù)：“你搞它一萬噸,，要保證質(zhì)量�,！�
從1949年至今,，茅臺頻繁出現(xiàn)在國宴之上,。至少尼克松,、西哈努克、撒切爾夫人等都品嘗過它,�,！案呒墑e的宴會用茅臺招待外賓，是中國特色最著名的白酒,，它的符號性的作用太強(qiáng),。如果級別低，人又比較多,，才會使用紅葡萄酒,。”接受南方周末記者采訪的外交部一位人士說,。
而這些風(fēng)光,，也被國內(nèi)的其他白酒企業(yè)所艷羨。曾有某制酒企業(yè)將原國家主席李先念向金日成贈送茅臺的照片修改,，并做成畫冊用來宣傳,。
現(xiàn)在，茅臺仍在含有政治底色的道路上前行,，或許對于茅臺而言,，政治與商業(yè)已經(jīng)難分彼此。2009年6月底，正值新中國成立60年以及香港回歸12周年,，茅臺在香港舉辦了慶�,；顒印�
這場以國歌開幕的盛宴上,，中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦主任彭清華,、外交部駐港特派員呂新華、中聯(lián)辦副主任周俊明,、駐港部隊(duì)副政委張志國少將及多國駐港領(lǐng)事等政商界名流悉數(shù)到場,。而香港茅臺之友協(xié)會會長計(jì)佑銘當(dāng)場發(fā)言說：今后將更好貫徹科學(xué)發(fā)展觀，繼續(xù)以酒會友,。
正如2005年初貴州茅臺酒廠董事長季克良所言：他對茅臺當(dāng)年增產(chǎn)2000噸充滿信心,，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各級財(cái)政持續(xù)向好”，這是茅臺擴(kuò)展市場的客觀條件,。
從2004年開始,，茅臺有針對性地開發(fā)“個性化”酒，比如神舟酒,、名將酒,、青銅酒，也為東盟博覽會,、貴陽煙廠等開發(fā)過專用產(chǎn)品,。雖然上述受訪者對茅臺的個性酒和特供酒并不怎么推崇，“品質(zhì)上還是差了等級”,，他只認(rèn)茅臺酒本身,，但類似“港澳回歸十周年紀(jì)念酒”這樣的個性化延伸策略，還是“使茅臺酒在政治舞臺再添風(fēng)采”,。
2009年在香港,，當(dāng)季克良與外交部駐香港特派員呂新華共同舉杯時，杯子里盛的也是“外交部駐港特派員公署專供酒”,。同一年的澳門,，外交部駐澳門特派員盧樹民對季克良說：希望與茅臺合作——外交部駐澳門特派員公署專用酒。他鼓勵說,，茅臺應(yīng)進(jìn)一步為祖國的外交事業(yè)做出貢獻(xiàn),。
事實(shí)上，茅臺的“政治色彩”從當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度中就可以看出,。2011年4月,，貴州省委、省政府在仁懷市專門召開了支持茅臺酒廠加快發(fā)展專題會議——這對一個酒廠來說也算是史無前例,。貴州省委書記栗戰(zhàn)書說,，茅臺的“國酒地位得到進(jìn)一步鞏固”,。
這位省委書記贊揚(yáng)說：“貴州最有名的企業(yè)是茅臺集團(tuán)，對提升貴州影響力和知名度發(fā)揮作用最大的品牌是茅臺,�,！�